Schwung Merkbeeld · Gemeenten · 2026 · editie 1

Schwung Merkbeeld Gemeenten 2026: hoe positioneren 27 gemeenten zich?

Wat 27 gemeenten, van de G4 tot Midden- en West-Brabant, op hun websites laten zien.

27 organisaties, gelezen van hun eigen websites tussen 19 september 2026 en 20 september 2026 · 3462 pagina's · Schwung, 20 september 2026

De beweging in de branche gecodeerd · classificatie

Wet, beleid en cijfers schetsen een gemeentelijke sector onder meervoudige druk. De Wet modernisering elektronisch bestuurlijk verkeer is per 1 januari 2026 in werking getreden. Zij verplicht gemeenten tot een zorgplicht voor ondersteuning, een verplichte ontvangstbevestiging bij digitale berichten en een verbod op het afdwingen van niet-verplichte gegevens in webformulieren (bron: Wet modernisering elektronisch bestuurlijk verkeer (Wmebv), apr 2026; in werking). Tegelijk is de tijdelijke alternatieve werkwijze TAM-IMRO per 1 januari 2026 stopgezet. Alle gemeenten moeten nu het hoofdspoor STOP/TPOD gebruiken voor omgevingsplannen (bron: Kamerstuk 33118, nr. HA, mrt 2026; in werking). De Wet versterking regie volkshuisvesting is per 1 juli 2026 in werking getreden. Elke gemeente moet uiterlijk 1 juli 2027 een volkshuisvestingsprogramma vaststellen (bron: Ingekomen brieven bij Wet versterking regie volkshuisvesting; in werking). Op de arbeidsmarkt is het ziekteverzuim in 2025 gestegen naar 7,1 procent, het hoogste in meer dan twintig jaar (bron: Verzuim bij gemeenten op hoogste punt in ruim 20 jaar, mei 2026; meting 2025). Driekwart van de gemeenten had in 2025 te maken met personeelstekorten, vooral in ruimtelijke ordening, wonen en ICT (bron: Verzuim bij gemeenten op hoogste punt in ruim 20 jaar, mei 2026; meting 2025). Financieel krijgt driekwart van de gemeenten de komende vier jaar de begroting niet rond, volgens de BDO-Benchmark Nederlandse Gemeenten 2025 (bron: Gemeenten vallen in financieel ravijn, apr 2025; meting). De Wet versterking participatie op decentraal niveau is op 1 januari 2025 in werking getreden en verplicht gemeenten tot een participatieverordening met uitdaagrecht (bron: Participatieverordening Midden-Drenthe 2026, jul 2026; in werking). Die verordening moet vóór 1 januari 2027 zijn vastgesteld (bron: Participatieverordening Midden-Drenthe 2026, jul 2026; besloten).

Wat de sites zelf laten zien, sluit deels aan op deze druk en loopt er deels op achter. Wonen en bouwen is als profielthema gecodeerd bij 20 van de 27 onderzochte organisaties. Duurzaamheid en klimaat is als profielthema gecodeerd bij 19 van de 27 onderzochte organisaties. Digitale dienstverlening is op de sites herkenbaar: een digitaal loket met DigiD is gecodeerd bij 21 van de 27 onderzochte organisaties. Participatie als zelfstandig thema is zichtbaar, maar de vorm verschilt. Inspraak op plannen in het kader van de Omgevingswet is gecodeerd bij 20 van de 27 onderzochte organisaties. Right to challenge of inwonersinitiatief is gecodeerd bij 8 van de 27 onderzochte organisaties. Gemeente Zwolle formuleert het participatieve ideaal bondig: 'Zwolle is van ons allemaal. Samen met jou, maken we onze stad nog mooier en leuker.' Gemeente Tilburg koppelt participatie direct aan een bestuurlijke belofte: 'Democratie doen we samen: college, raad en alle Tilburgers.' Het werkgeversthema draagt de positionering weinig: als profielthema gecodeerd bij 4 van de 27 onderzochte organisaties. Een werkgeversbelofte met citaat op de site is wel gecodeerd bij 23 van de 27 onderzochte organisaties.

Bewijsplaatsen (9)
  • Gemeente Zwolle: 'Zwolle is van ons allemaal. Samen met jou, maken we onze stad nog mooier en leuker.'
  • Gemeente Tilburg: 'Democratie doen we samen: college, raad en alle Tilburgers.'
  • Telzin: 20 van de 27 onderzochte organisaties: wonen en bouwen
  • Telzin: 19 van de 27 onderzochte organisaties: duurzaamheid en klimaat
  • Telzin: 21 van de 27 onderzochte organisaties: digitaal loket met DigiD
  • Telzin: 20 van de 27 onderzochte organisaties: inspraak op plannen (Omgevingswet)
  • Telzin: 8 van de 27 onderzochte organisaties: right to challenge of inwonersinitiatief
  • Telzin: 4 van de 27 onderzochte organisaties: werkgever
  • Telzin: 23 van de 27 onderzochte organisaties: voert een werkgeversbelofte, met citaat op de site

Welke beloften zien we? gecodeerd · classificatie

Het dominante thema in de onderzochte groep is dienstverlening: toegang verlenen tot gemeentelijke producten en procedures. Dit thema is als classificatie gecodeerd bij 20 van de 27 onderzochte organisaties. Een merkbelofte met een eenduidig type is minder vaak gevonden: bij 17 van de 27 onderzochte organisaties is het beloftetype niet eenduidig. De formulering verschilt in de voorbeelden nauwelijks. Gemeente Dongen schrijft: 'Wij helpen u graag verder.' Gemeente Goirle en Gemeente Oisterwijk schrijven in nagenoeg identieke bewoording over de toegankelijkheid van de site: 'We vinden het belangrijk dat iedereen mee kan doen.' Gemeente Loon op Zand schrijft over de informatie op de site: 'De gemeente doet er alles aan deze juist en actueel te houden.' Voor deze vier organisaties is in het register geen merkbelofte vastgesteld; dit zijn standaardzinnen van de site. Deze zinnen dragen geen onderscheidende merkbelofte.

Een tweede cluster van beloften gaat over gemeenschap, samen en participatie. Bij 7 van de 27 onderzochte organisaties staat 'samen en participatie' letterlijk in de merkbelofte (sitefeit). Bij 14 van de 27 onderzochte organisaties is het als profielthema gecodeerd. Als beloftetype is 'gemeenschap en samen' gecodeerd bij 3 van de 27 onderzochte organisaties. Gemeente Boxtel schrijft: 'In Boxtel vinden we het belangrijk dat iedereen mee kan doen.' Gemeente Eindhoven formuleert inclusiever: 'Eindhoven wil een inclusieve stad zijn waar iedereen zichzelf mag zijn en zich thuis kan voelen, ongeacht wie je bent, waar je vandaan komt, hoe oud je bent, wat je gelooft of van wie je houdt.' Beide zinnen zijn herkenbaar in toon en strekking, maar Eindhoven specificeert de doelgroepkenmerken explicieter.

Een derde, kleinere groep positioneert zich via plek en identiteit. Dit beloftetype is gecodeerd bij 4 van de 27 onderzochte organisaties. Als dominant thema is 'identiteit en trots' gecodeerd bij 6 van de 27 onderzochte organisaties. Gemeente Rotterdam formuleert het expliciet: 'Het typische Rotterdamse DNA van de stad komt neer op de woorden Bold (of rauw), Forward (of ondernemend) en Culture (of internationaal). Het DNA is de basis van het merk Rotterdam.' Gemeente Utrecht is gecodeerd als 'ambitie en toekomst', een type dat bij 3 van de 27 onderzochte organisaties is gecodeerd: 'Utrecht is the fastest growing city and the most healthy city of The Netherlands.' De zekerheid van de typetoekenning loopt uiteen: 'hoog' bij 9 van de 27 onderzochte organisaties, 'midden' bij 8 van de 27 onderzochte organisaties en 'laag' (regel past nauwelijks of geen belofte) bij 10 van de 27 onderzochte organisaties.

Bewijsplaatsen (7)
  • Telzin: 20 van de 27 onderzochte organisaties: dienstverlening (dominant thema, gecodeerd · classificatie)
  • Telzin: 17 van de 27 onderzochte organisaties: niet eenduidig (beloftetype)
  • Telzin: 7 van de 27 onderzochte organisaties: samen en participatie (thema in de belofte, sitefeit)
  • Gemeente Rotterdam: 'Het typische Rotterdamse DNA van de stad komt neer op de woorden Bold (of rauw), Forward (of ondernemend) en Culture (of internationaal). Het DNA is de basis van het merk Rotterdam.'
  • Gemeente Utrecht: 'Utrecht is the fastest growing city and the most healthy city of The Netherlands. On top of that, Utrecht is one of the most happy cities in the world according to the United Nations.'
  • Gemeente Eindhoven: 'Eindhoven wil een inclusieve stad zijn waar iedereen zichzelf mag zijn en zich thuis kan voelen, ongeacht wie je bent, waar je vandaan komt, hoe oud je bent, wat je gelooft of van wie je houdt.'
  • Telzin: 10 van de 27 onderzochte organisaties: laag (regel past nauwelijks of geen belofte)

Waar lijkt iedereen op elkaar? gecodeerd · classificatie

Het meest gedeelde terrein in de onderzochte groep is de brede thematische focus. De sitebrede focus is als profiel gecodeerd als 'breed' bij 25 van de 27 onderzochte organisaties. De thema's overlappen sterk. Als profiel gecodeerd staat dienstverlening bij 21 van de 27 onderzochte organisaties, wonen en bouwen bij 20 van de 27, duurzaamheid en klimaat bij 19 van de 27, veiligheid en leefbaarheid bij 17 van de 27 en bestaanszekerheid en ondersteuning bij 15 van de 27. Dat is geen toeval: een deel van die taken is wettelijk vastgelegd. Zo verplicht de Wet versterking regie volkshuisvesting elke gemeente uiterlijk 1 juli 2027 tot een volkshuisvestingsprogramma (bron: Programma Volkshuisvesting 2026-2030, 13 januari 2026). Het gevolg is dat de sites inhoudelijk op elkaar lijken, ongeacht de omvang van de gemeente.

De taal is ook gedeeld terrein. Van de 27 onderzochte organisaties zijn 13 gemeten op taalniveau B2 en 10 op B1/B2. De toonbeschrijvingen in de profielen noemen bij verschillende organisaties de aanspreekvorm 'u' of 'je'; dat is niet geteld. Eén zin staat letterlijk op de sites van Gemeente Hilvarenbeek en Gemeente Oisterwijk: 'We vinden het belangrijk dat iedereen mee kan doen en doen ons best om niemand buiten te sluiten.' Gemeente Dongen gebruikt de standaardzin 'Wij helpen u graag verder.'

De merkenarchitectuur kent twee typen. Van de 27 onderzochte organisaties is de architectuur bij 15 gecodeerd als 'onderschreven' en bij 12 als 'monolitisch'. Aparte werken-bij-sites zijn gebruikelijk: 19 van de 27 onderzochte organisaties voeren een werken-bij-site op een eigen domein. De werkgeversbelofte is aanwezig bij 23 van de 27 onderzochte organisaties. Bij Gemeente Arnhem, Gemeente Nijmegen en Gemeente Oisterwijk koppelt de formulering het werk aan de plaats zelf. Gemeente Arnhem: 'Wij werken voor Arnhem. | Arnhem werkt! Ook voor jou?'. Gemeente Nijmegen: 'Werken bij de gemeente Nijmegen doe je vanuit liefde voor de stad.' Gemeente Oisterwijk: 'Je mag bij toch één van de leukste en meest dynamische gemeentes, zeker van Brabant, komen werken.'

Duurzaamheid en klimaat is een derde gedeeld domein: als classificatie gecodeerd bij 18 van de 27 onderzochte organisaties en als profiel bij 19 van de 27 onderzochte organisaties. De doelen die de sites noemen verschillen wel. Gemeente Nijmegen: 'Tot 2030 is ons doel om 55% minder CO2 uit te stoten dan we in 1990 deden.' Gemeente Waalwijk: 'De gemeente Waalwijk wil in 2030 minimaal de helft van het lokale elektriciteitsverbruik duurzaam opwekken binnen onze eigen gemeentegrenzen.' Het thema zelf is in de onderzochte groep geen onderscheidende positie.

Bewijsplaatsen (22)
  • Gemeente Hilvarenbeek: 'We vinden het belangrijk dat iedereen mee kan doen en doen ons best om niemand buiten te sluiten.'
  • Gemeente Oisterwijk: 'We vinden het belangrijk dat iedereen mee kan doen en doen ons best om niemand buiten te sluiten.'
  • Gemeente Dongen: 'Wij helpen u graag verder.'
  • Gemeente Arnhem: 'Wij werken voor Arnhem. | Arnhem werkt! Ook voor jou?'
  • Gemeente Nijmegen: 'Werken bij de gemeente Nijmegen doe je vanuit liefde voor de stad. Daarom krijg je bij de gemeente Nijmegen ruimte om te experimenteren en het vertrouwen dit op jouw manier te doen.'
  • Gemeente Oisterwijk: 'Je mag bij toch één van de leukste en meest dynamische gemeentes, zeker van Brabant, komen werken.'
  • Gemeente Nijmegen: 'Tot 2030 is ons doel om 55% minder CO2 uit te stoten dan we in 1990 deden.'
  • Gemeente Waalwijk: 'De gemeente Waalwijk wil in 2030 minimaal de helft van het lokale elektriciteitsverbruik duurzaam opwekken binnen onze eigen gemeentegrenzen.'
  • Context: De Wet versterking regie volkshuisvesting, in werking sinds 1 juli 2026, verplicht elke gemeente uiterlijk 1 juli 2027 een volkshuisvestingsprogramma vast te stellen (bron: Programma Volkshuisvesting 2026-2030, 13 januari 2026; status: in werking)
  • Telzin: 25 van de 27 onderzochte organisaties: breed (gecodeerd als profiel)
  • Telzin: 21 van de 27 onderzochte organisaties: dienstverlening (thema in profiel)
  • Telzin: 20 van de 27 onderzochte organisaties: wonen en bouwen (thema in profiel)
  • Telzin: 19 van de 27 onderzochte organisaties: duurzaamheid en klimaat (thema in profiel)
  • Telzin: 17 van de 27 onderzochte organisaties: veiligheid en leefbaarheid (thema in profiel)
  • Telzin: 15 van de 27 onderzochte organisaties: bestaanszekerheid en ondersteuning (thema in profiel)
  • Telzin: 13 van de 27 onderzochte organisaties: B2
  • Telzin: 10 van de 27 onderzochte organisaties: B1/B2
  • Telzin: 15 van de 27 onderzochte organisaties: onderschreven
  • Telzin: 12 van de 27 onderzochte organisaties: monolitisch
  • Telzin: 19 van de 27 onderzochte organisaties: voert een werken-bij-site op een eigen domein
  • Telzin: 23 van de 27 onderzochte organisaties: voert een werkgeversbelofte, met citaat op de site
  • Telzin: 18 van de 27 onderzochte organisaties: duurzaamheid en klimaat (gecodeerd als classificatie)

Waar ontstaat daadwerkelijk onderscheid? gecodeerd · classificatie

Onderscheid ontstaat in de onderzochte groep op drie vlakken. Dat zijn de scherpte van de bewijsvoering, een expliciet stedelijk DNA en de toon bij kwetsbare doelgroepen.

In bewijsvoering is Gemeente 's-Hertogenbosch een van de twee organisaties met een 'sterk' gecodeerd bewijsprofiel. De site publiceert exacte bedragen, tarieven en termijnen. Zo schrijft de site: 'Gemiddeld zijn de WOZ-waardes in 2026 voor woningen ongeveer 13,0% hoger dan in 2025.' Bij het OZB-tarief staat: 'Woningen en roerende woonruimten 0,0686 %'. Dat niveau van feitelijkheid komt in de onderzochte groep weinig voor: van de 27 onderzochte organisaties zijn er 2 met een 'sterk' bewijsprofiel gecodeerd.

In stedelijk DNA formuleert Gemeente Rotterdam een stadsmerk met een eigen begrippenreeks. De site zegt: 'Het typische Rotterdamse DNA van de stad komt neer op de woorden Bold (of rauw), Forward (of ondernemend) en Culture (of internationaal). Het DNA is de basis van het merk Rotterdam.' En: 'Rotterdam is een merk. En een merk is waardevol. Daarom doet de gemeente Rotterdam aan Citybranding.' Het register plaatst dit stadsmerk naast de organisatie: de site scheidt citybranding van de dienstverlening. De hero van de site opent met 'Hoe kunnen wij u helpen?', zonder verwijzing naar het DNA. Gemeente Utrecht kiest een andere invalshoek met een Engelstalige zin: 'Utrecht provides a vibrant, creative, inspirational environment for leading innovations.' Die zin richt zich op een internationaal publiek en wijkt af van de functionele u-toon op de rest van de Utrechtse site. Van de 27 onderzochte organisaties zijn 3 gecodeerd met 'nieuwkomers en internationals' als profielmatige doelgroep; Utrecht is daar een van.

In toon bij kwetsbare doelgroepen schakelt Gemeente Groningen naar een warm register. Een aangehaald citaat luidt: 'Eindelijk trof ik iemand die mij echt zag. En nu ik gezien ben, kan ik weer leven.' Dit staat naast de informatieve toon van de rest van de site. Gemeente Boxtel kiest een vergelijkbaar register bij schuldhulp: 'Iedereen kan wel eens een rekening niet op tijd betalen. Dat is niets om je voor te schamen.' De combinatie van functionele taal en een ander register bij specifieke doelgroepen zien we in het materiaal bij Groningen en Boxtel. Ook de profielen van Breda, Tilburg en Zwolle noemen persoonlijke verhalen of een warm register. Bij deze organisaties is dat register een laag naast de functionele taal, niet de kern van de positionering.

Qua merkenarchitectuur is de keuze voor een onderschreven of monolitische structuur een gecodeerde variabele. 15 van de 27 onderzochte organisaties zijn gecodeerd als 'onderschreven' en 12 van de 27 onderzochte organisaties als 'monolitisch'. Of dat verschil voor inwoners een andere merkervaring oplevert, is in dit onderzoek niet gemeten. Het materiaal laat alleen zien welke deelmerken een site naast het gemeentemerk voert.

Bewijsplaatsen (11)
  • Gemeente 's-Hertogenbosch: 'Gemiddeld zijn de WOZ-waardes in 2026 voor woningen ongeveer 13,0% hoger dan in 2025.'
  • Gemeente 's-Hertogenbosch: 'Woningen en roerende woonruimten 0,0686 %(2025: 0,0763 %)'
  • Gemeente Rotterdam: 'Het typische Rotterdamse DNA van de stad komt neer op de woorden Bold (of rauw), Forward (of ondernemend) en Culture (of internationaal). Het DNA is de basis van het merk Rotterdam.'
  • Gemeente Rotterdam: 'Rotterdam is een merk. En een merk is waardevol. Daarom doet de gemeente Rotterdam aan Citybranding.'
  • Gemeente Utrecht: 'Utrecht provides a vibrant, creative, inspirational environment for leading innovations.'
  • Gemeente Groningen: 'Eindelijk trof ik iemand die mij echt zag. En nu ik gezien ben, kan ik weer leven.'
  • Gemeente Boxtel: 'Iedereen kan wel eens een rekening niet op tijd betalen. Dat is niets om je voor te schamen.'
  • onderzochte groep: 2 van de 27 onderzochte organisaties: sterk
  • onderzochte groep: 3 van de 27 onderzochte organisaties: nieuwkomers en internationals
  • onderzochte groep: 15 van de 27 onderzochte organisaties: onderschreven
  • onderzochte groep: 12 van de 27 onderzochte organisaties: monolitisch

Welke posities zijn weinig bezet? gecodeerd · classificatie

Identiteit en trots als zelfstandige positie is weinig bezet in de onderzochte groep. Als profielthema is het gecodeerd bij 5 van de 27 onderzochte organisaties. Als classificatie is het bij 6 van de 27 onderzochte organisaties het dominante thema. Gemeente Nijmegen is een van de organisaties waarbij dit thema zichtbaar is. De site noemt 'Nijmegen is van oudsher vooruitstrevend' en positioneert de stad als oudste stad van Nederland. Of dit thema draagvlak heeft bij inwoners en bezoekers, valt buiten dit onderzoek.

Economie en ondernemen als primaire positionering is eveneens weinig bezet. Als sitefeit staat het thema bij 2 van de 27 onderzochte organisaties letterlijk in de merkbelofte. Als classificatie is het bij 1 van de 27 onderzochte organisaties het dominante thema. Die ene organisatie is Gemeente Waalwijk, die dit uitwerkt via het Smart Port-project. De site formuleert: 'Met 3 miljoen m² aan opslagruimte en een sterke infrastructuur is Waalwijk dé plek voor duurzame logistiek.' Dat staat in contrast met een andere telling: 23 van de 27 onderzochte organisaties benoemen ondernemers als doelgroep in het profiel. Ondernemers als doelgroep komen in de onderzochte groep dus vaker voor dan economie als dominant thema.

Dichtbij en wijk als primaire positionering is weinig bezet. Als sitefeit staat het thema bij 1 van de 27 onderzochte organisaties in de merkbelofte. Als classificatie is het bij 2 van de 27 onderzochte organisaties het dominante thema. In de uitvoering komt het thema als classificatie wel voor. 4 van de 27 onderzochte organisaties bieden wijk- of dorpsservicepunten. 8 van de 27 onderzochte organisaties kennen een right to challenge of inwonersinitiatief. De vertaling van wijkgerichte uitvoering naar merkpositionering blijft in het materiaal beperkt tot deze lage aantallen.

Het werkgeversprofiel als zelfstandige merkpositie is weinig bezet. Als profielthema is het gecodeerd bij 4 van de 27 onderzochte organisaties. Als classificatie is het bij 1 van de 27 onderzochte organisaties het dominante thema. Dat is opvallend, gegeven de externe context. Driekwart van de gemeenten had in 2025 te maken met personeelstekorten (bron: Verzuim bij gemeenten op hoogste punt in ruim 20 jaar, mei 2026; meting 2025). De gemeentelijke arbeidsmarkt wordt naar verwachting tot 2035 structureel krap (bron: Arbeidsmarktkrapte: bedreiging of juist een kans?, mei 2026; prognose). Wel voeren 23 van de 27 onderzochte organisaties een werkgeversbelofte met citaat op de site. Bij 7 van de 27 onderzochte organisaties is als classificatie geen werkgeversprofiel benoemd. Of de gevonden werkgeversbeloften zich onderling onderscheiden, vraagt aanvullende analyse.

Bewijsplaatsen (9)
  • Gemeente Nijmegen: 'Nijmegen is van oudsher vooruitstrevend'
  • Gemeente Waalwijk: 'Met 3 miljoen m² aan opslagruimte en een sterke infrastructuur is Waalwijk dé plek voor duurzame logistiek.'
  • Telzin: 5 van de 27 onderzochte organisaties: identiteit en trots (gecodeerd · profiel)
  • Telzin: 2 van de 27 onderzochte organisaties: economie en ondernemen (sitefeit, thema in de merkbelofte)
  • Telzin: 1 van de 27 onderzochte organisaties: economie en ondernemen (gecodeerd · classificatie, dominant thema)
  • Telzin: 1 van de 27 onderzochte organisaties: dichtbij en wijk (sitefeit, thema in de merkbelofte)
  • Telzin: 4 van de 27 onderzochte organisaties: werkgever (gecodeerd · profiel)
  • Telzin: 23 van de 27 onderzochte organisaties: voert een werkgeversbelofte, met citaat op de site (gecodeerd · classificatie)
  • Telzin: 7 van de 27 onderzochte organisaties: geen werkgeversprofiel benoemd (gecodeerd · classificatie)

Wat betekent dat voor merkstrategie? gecodeerd · classificatie

In de onderzochte groep is de merkbelofte weinig scherp gecodeerd. Het belofte-type is 'niet eenduidig' bij 17 van de 27 onderzochte organisaties. De zekerheid is 'laag (regel past nauwelijks of geen belofte)' bij 10 van de 27 onderzochte organisaties. Dat roept voor de onderzochte gemeenten een strategische vraag op. Welke thematische focus is geloofwaardig vol te houden en onderscheidend te communiceren naast het brede wettelijke takenpakket?

Drie richtingen zijn in de onderzochte groep weinig bezet. Het belofte-type 'plek en identiteit' is gecodeerd bij 4 van de 27 onderzochte organisaties. Het dominante thema 'economie en ondernemen' is gecodeerd bij 1 van de 27 en 'dichtbij en wijk' bij 2 van de 27 onderzochte organisaties. In het profiel komt 'economie en ondernemen' wel voor bij 21 van de 27 onderzochte organisaties; als dominant thema is het weinig bezet. Of elk van deze richtingen relevant is voor het publiek van een specifieke gemeente, vraagt onderzoek naar publieksbehoefte en regionale context. Een merkstrategie die uitgaat van bewijs (concrete cijfers, resultaten, aangetoonde expertise) is in deze groep een hypothese. De bewijskracht op de site is gecodeerd als 'sterk' bij 2 van de 27 onderzochte organisaties. Waarden als 'samen' en 'duurzaam' zijn gedeeld terrein: 'duurzaamheid en klimaat' staat in het profiel bij 19 van de 27 en 'samen en participatie' bij 14 van de 27 onderzochte organisaties. Of bewijs voor het publiek relevanter is dan zulke waarden, is niet onderzocht.

De werkgeverspositionering is een apart punt. Een meting meldt: 'Driekwart van de gemeenten had in 2025 te maken met personeelstekorten, vooral in ruimtelijke ordening, wonen en ICT' (bron: Verzuim bij gemeenten op hoogste punt in ruim 20 jaar, 25 mei 2026). In de onderzochte groep voeren 23 van de 27 onderzochte organisaties een werkgeversbelofte met citaat op de site. Als dominant thema is 'werkgever' gecodeerd bij 1 van de 27 onderzochte organisaties; als zelfstandige merkpositie is het werkgeversprofiel weinig bezet. Of organisaties in de onderzochte groep met een werkgeversprofiel daarin onderling onderscheidend zijn, is een hypothese die aanvullend onderzoek vraagt.

Bewijsplaatsen (12)
  • Telzin: 17 van de 27 onderzochte organisaties: niet eenduidig
  • Telzin: 10 van de 27 onderzochte organisaties: laag (regel past nauwelijks of geen belofte)
  • Telzin: 4 van de 27 onderzochte organisaties: plek en identiteit
  • Telzin: 1 van de 27 onderzochte organisaties: economie en ondernemen
  • Telzin: 2 van de 27 onderzochte organisaties: dichtbij en wijk
  • Telzin: 21 van de 27 onderzochte organisaties: economie en ondernemen
  • Telzin: 2 van de 27 onderzochte organisaties: sterk
  • Telzin: 19 van de 27 onderzochte organisaties: duurzaamheid en klimaat
  • Telzin: 14 van de 27 onderzochte organisaties: samen en participatie
  • Telzin: 23 van de 27 onderzochte organisaties: voert een werkgeversbelofte, met citaat op de site
  • Telzin: 1 van de 27 onderzochte organisaties: werkgever
  • Extern: Driekwart van de gemeenten had in 2025 te maken met personeelstekorten, vooral in ruimtelijke ordening, wonen en ICT (bron: Verzuim bij gemeenten op hoogste punt in ruim 20 jaar, 25 mei 2026; status meting)

Dit is de aanzet uit de analyse. De duiding van Schwung staat hieronder.

Onze duiding: wat betekenen deze patronen voor merkstrategie?

De gemeentesite is een loket, en dat loket zegt weinig over de gemeente zelf Dit is onze conclusie uit de meting, en het is een standpunt. Dienstverlening is bij 20 van de 27 onderzochte gemeenten als dominant thema gecodeerd.

Een merkbelofte is in deze groep de uitzondering Van de 27 gemeenten voeren 2 een tagline. Bij 11 van de 27 staat een belofte in de hero zonder tagline.

Samen is het enige thema dat gemeenten wél beloven Samen en participatie staat bij 7 van de 27 gemeenten in de belofte, meer dan enig ander thema. Economie en ondernemen volgt met 2 van de 27, dichtbij en wijk met 1.

Onderzoek en mening staan hier los van elkaar: deze pagina is het onderzoek, de duiding is de lezing van Schwung. Lees de volledige duiding →

De onderbouwing

Alles waar de uitspraken hierboven op rusten, per onderdeel uit te klappen.

Wat wet, beleid en cijfers vragen (41 bevindingen)

Wat wet, beleid en cijfers vragen

Deze bevindingen komen niet van de websites van de organisaties maar uit openbare bronnen van rijksoverheid, toezicht, VNG en kennisinstellingen, gezocht op 19 september 2026. Per bevinding staat de status: in werking, besloten, voorstel, prognose of meting (een gemeten cijfer met meetjaar). Elke bevinding is nagerekend tegen de bron: het citaat staat er letterlijk in.

Welke wetten en regels bepalen het werk van gemeenten en wat verandert er in 2026 en 2027 (Omgevingswet, Wet open overheid, Participatiewet, Wmo, Jeugdwet)? extern

  • in werkingDe tijdelijke alternatieve werkwijze (TAM-IMRO) voor het opstellen van omgevingsplannen is per 1 januari 2026 definitief stopgezet; alle gemeenten moeten nu het hoofdspoor (STOP/TPOD) gebruiken. (Kamerstuk 33118, nr. HA, 4 maart 2026)
  • beslotenDe nieuwe digitale standaard STOP 1.4 voor het omgevingsplan wordt stapsgewijs ingevoerd en moet uiterlijk in 2028 volledig geïmplementeerd zijn. (Kamerstuk 33118, nr. HA, 4 maart 2026)
  • metingIn 2025 zijn via het Omgevingsloket 236.109 vergunningaanvragen, 166.676 meldingen en 107.754 informatieplichten ingediend, een stijging ten opzichte van 2024. (Schriftelijke vragen van de leden van de vaste commissie voor ..., 1 januari 2026)
  • in werkingDe Wet open overheid (Woo) verplicht alle gemeenten, ministeries en overheidsorganisaties om informatie actief openbaar te maken; de wet geldt sinds 1 mei 2022. (Wet open overheid (Woo) | Rijksoverheid.nl)
  • metingTot de stopzetting van TAM-IMRO per 1 januari 2026 gebruikten gemeenten bij omgevingsplanwijzigingen vaker de tijdelijke maatregel dan het hoofdspoor; richting de deadline was een piek in TAM-gebruik zichtbaar (in 2025 in totaal 1.853 ontwerp-omgevingsplanwijzigingen tegenover 199 in 2024). (Schriftelijke vragen van de leden van de vaste commissie voor ..., 1 januari 2026)

Welke wetsvoorstellen en kabinetsplannen raken gemeenten in 2026 (bestaanszekerheid, Participatiewet in balans, Hervormingsagenda Jeugd, Wet versterking regie volkshuisvesting)? extern

  • voorstelDe Wet handhaving sociale zekerheid, op 2 juli 2026 aangenomen door de Tweede Kamer en nu in behandeling bij de Eerste Kamer (beoogde ingang 1 januari 2027), geeft uitvoerders zoals gemeenten meer ruimte om onderscheid te maken tussen fraude en vergissingen, zodat een fout zonder opzet niet automatisch tot een hoge boete leidt. (Wet handhaving sociale zekerheid afgerond, 30 juni 2026)
  • voorstelDe terugvorderingstermijn voor fraudegevallen in de sociale zekerheid wordt in het wetsvoorstel verkort van twintig naar tien jaar, en voor overige gevallen van tien naar vijf jaar. (Wet handhaving sociale zekerheid afgerond, 30 juni 2026)
  • in werkingDe Wet versterking regie volkshuisvesting (36512) en de novelle (36881) zijn op 23 juni 2026 door de Eerste Kamer aangenomen en per 1 juli 2026 in werking; gemeenten moeten uiterlijk 1 juli 2027 een volkshuisvestingsprogramma en uiterlijk 1 januari 2028 een huisvestingsverordening hebben vastgesteld. (Ingekomen brieven bij Wet versterking regie volkshuisvesting)

Hoe ontwikkelen de gemeentefinanciën zich (gemeentefonds, ravijnjaar 2026, bezuinigingen) en wat betekent dat voor gemeenten? extern

  • prognoseDe VNG raamde in 2024 dat gemeenten vanaf 2026 een korting van 2,4 miljard euro op het gemeentefonds zouden krijgen (het 'ravijnjaar'), waardoor 75% van de gemeenten in de rode cijfers zou komen; het kabinet heeft dit in de Voorjaarsnota 2025 deels gedempt. (Gemeenten vallen in financieel ravijn, 18 april 2025)
  • beslotenHet kabinet heeft na overleg met gemeenten besloten om tot en met 2027 cumulatief 3 miljard euro extra beschikbaar te stellen om de terugval in het gemeentefonds deels op te vangen en jeugdzorgkosten te dekken. (Gemeenten vallen in financieel ravijn, 18 april 2025)
  • prognoseNa 2027 blijft grote financiële onzekerheid bestaan voor gemeenten, omdat de VNG de kabinetsramingen als te optimistisch beschouwt en structurele indexatie voor jeugdzorg ontbreekt. (Ravijnjaar 2026 en herstructurering gemeentefonds. Hoe ..., 21 april 2025)
  • beslotenDe herziening van de verdeling van het gemeentefonds is uitgesteld: de fondsbeheerders besloten op 28 mei 2026 het ingroeipad voor 2027 en 2028 te bevriezen (wel geïndexeerd), met twee kleine aanpassingen per 1 januari 2027 en een volgende stap per 1 januari 2029. (Vaststelling van de begrotingsstaat van het gemeentefonds ...)
  • metingVolgens de BDO-Benchmark Nederlandse Gemeenten 2026 (januari 2026) verwacht 70% van de gemeenten de komende jaren tekorten, samen circa 2 miljard euro tot en met 2029, terwijl 2024 nog een gezamenlijk overschot van 2 miljard euro liet zien. (Gemeenten vallen in financieel ravijn, 18 april 2025)
  • beslotenSpecifieke uitkeringen (SPUKS) worden grotendeels afgeschaft en overgeheveld naar het gemeentefonds, waarbij een efficiëntiekorting van 638 miljoen euro werd voorzien; door deels behoud van SPUKS valt de korting lager uit. (Wat is het Ravijnjaar?, 18 december 2024)

Wat is bekend over de arbeidsmarkt en het personeelstekort bij gemeenten? extern

Wat zeggen prognoses over bevolkingsgroei, vergrijzing en krimp per gemeente tot 2040? extern

  • prognoseVolgens de PBL/CBS Regionale bevolkings- en huishoudensprognose 2022-2050, de laatste editie die PBL en CBS publiceren, groeien grote en middelgrote steden (ten minste 100.000 inwoners) en hun randgemeenten tot 2035, terwijl kleinere gemeenten aan de randen van het land krimpen. (Groei en krimp per gemeente)
  • prognoseAmsterdam krijgt in absolute aantallen de meeste inwoners erbij (ruim 175.000), terwijl Ouder-Amstel relatief het sterkst groeit (+40,9%) en Zuidplas tweede staat (+40,6%) in de periode 2021–2035. (Groei en krimp per gemeente)
  • prognoseDe sterkste bevolkingskrimp wordt verwacht in Eemsdelta (-12,6%), Meerssen (-9,5%) en Stein (-9,5%) in de periode 2021–2035; het gaat vooral om gemeenten in het noordoosten van Groningen, Drenthe en de Achterhoek. (Groei en krimp per gemeente)
  • beslotenPBL en CBS hebben op 12 juli 2023 vastgesteld dat detailcijfers uit de regionale prognoses van 2019 en 2022 (zoals uitsplitsingen naar leeftijdsgroep of huishoudens per gemeente) onvoldoende betrouwbaar zijn en adviseren die detaillering niet meer te gebruiken. (Regionale prognose 2023-2050; huishoudens, intervallen ..., 4 augustus 2023)
  • beslotenDe prognoses voor het totale aantal inwoners per gemeente, provincie en COROP-gebied vallen wél binnen de betrouwbaarheidsmarges en blijven beschikbaar voor gebruik. (Groei en krimp per gemeente)

Welke afspraken en normen gelden voor gemeentelijke dienstverlening en digitale toegankelijkheid? extern

  • beslotenGemeenten en andere overheidsorganisaties moeten voor elke website en app een toegankelijkheidsverklaring publiceren volgens een nieuw vastgesteld model, waarbij zij expliciet uitzonderingen en beschikbare alternatieven moeten vermelden. (Model toegankelijkheidsverklaring vastgesteld, 23 maart 2026)
  • in werkingOverheidsinstanties zijn wettelijk verplicht websites en apps toegankelijk te maken via standaard EN 301 549 (inclusief WCAG 2.0), maar mogen hiervan afwijken als naleving een onevenredige last vormt, mits zij dan toegankelijke alternatieven bieden. (Regeling - Tijdelijk besluit digitale toegankelijkheid overheid, 1 juli 2018)
  • in werkingDe Wet modernisering elektronisch bestuurlijk verkeer (Wmebv) is per 1 januari 2026 in werking getreden en verplicht gemeenten onder meer tot een zorgplicht voor ondersteuning, een verplichte ontvangstbevestiging bij digitale berichten en een verbod op het afdwingen van niet-verplichte gegevens in webformulieren. (Wet modernisering elektronisch bestuurlijk verkeer (Wmebv), 30 april 2026)
  • beslotenTwee onderdelen van de Wmebv gelden pas volledig vanaf 1 januari 2027: de verplichting om aard, rechtsgevolg en termijn op te nemen in berichtenbox-notificaties (artikel 2.10) en het aanwijzen van digitale kanalen voor bepaalde bestuursorganen (artikel 2.13 lid 1). (Wet modernisering elektronisch bestuurlijk verkeer (Wmebv), 30 april 2026)
  • in werkingBurgers en bedrijven behouden onder de Wmebv altijd het recht om per post met de overheid te communiceren; digitaal contact is een recht, geen verplichting voor de burger. (Wet modernisering elektronisch bestuurlijk verkeer (Wmebv), 30 april 2026)

Welk beleid en welke ontwikkelingen zijn er rond burgerparticipatie, vertrouwen in de overheid en de gemeenteraadsverkiezingen van 2026? extern

Welke landelijke afspraken over woningbouw en wonen leggen taken bij gemeenten? extern

  • in werkingDe Wet versterking regie volkshuisvesting, in werking sinds 1 juli 2026, verplicht elke gemeente uiterlijk 1 juli 2027 een volkshuisvestingsprogramma vast te stellen waarin wonen, zorg, welzijn en leefbaarheid samenhangend worden behandeld. (Programma Volkshuisvesting 2026-2030 | Lokale wet, 13 januari 2026)
  • in werkingHet Rijk maakt via woondeals afspraken met provincies over aantallen woningen per provincie; provincies en gemeenten bepalen de plekken. De opgave was 900.000 woningen tot en met 2030; het regeerakkoord van januari 2026 mikt op structureel 100.000 woningen per jaar. (900.000 nieuwe woningen om aan groeiende vraag te ...)
  • beslotenDe Wet versterking regie volkshuisvesting verplicht provincies ook om woningbouwregio's en woningmarktregio's vast te stellen, waarbinnen gemeenten afspraken maken over verdeling van urgente woningzoekenden. (Provinciaal blad 2026, 11834, 10 juli 2026)
  • in werkingIn de regionale woondeals voor Overijssel (getekend december 2022) zijn met gemeenten kwantitatieve bouwafspraken tot en met 2030 vastgelegd, met een doorkijk naar 2035, betaalbaarheidseisen en afspraken voor doelgroepen. (Provinciaal blad 2026, 11834, 10 juli 2026)
  • in werkingGemeente Bernheze legt in haar volkshuisvestingsprogramma 2026-2030 (geldend sinds 13 januari 2026) minimaal twee derde betaalbare woningen per project en minimaal 30% sociale huur vast; sinds 1 juli 2026 zijn dit landelijke eisen uit de Wet versterking regie volkshuisvesting. (Programma Volkshuisvesting 2026-2030 | Lokale wet, 13 januari 2026)
De tellingen (23)

De tellingen

Elke telling draagt een grond. Sitefeit is letterlijk aantoonbaar op de site of gemeten. Gecodeerd betekent dat het analysemodel kwalitatieve informatie eerst heeft gecodeerd en dat die codes daarna deterministisch zijn geteld: bij profiel op basis van het profiel dat het model van de site maakte, bij classificatie volgens een vaste codeerlijst met beslisregels, per organisatie met citaat en zekerheid. De telling is exact; wat geteld wordt, is een codering. Uitspraken gaan over de 27 onderzochte organisaties, niet over de branche als geheel. Onder elke balk staat de verdeling per segment.

Welk thema staat letterlijk in de merkbelofte (tagline of hero)? sitefeit

Woordvoorkomen van de vaste themalijst in de merkbelofte zoals de site die voert. Een belofte kan meerdere thema's raken.

  1. samen en participatie26%7 van 27Gemeente Boxtel, Gemeente Enschede, Gemeente Altena, Gemeente Meierijstad, Gemeente Oosterhout, Gemeente 's-Hertogenbosch, Gemeente Tilburg
    grote stad (G4 en G40) 3 van 13 · middelgrote gemeente 3 van 6 · kleine gemeente 1 van 8
  2. economie en ondernemen7%2 van 27Gemeente Loon op Zand, Gemeente Rotterdam
    grote stad (G4 en G40) 1 van 13 · kleine gemeente 1 van 8
  3. dichtbij en wijk4%1 van 27Gemeente Roosendaal
    middelgrote gemeente 1 van 6
  4. wonen en bouwen4%1 van 27Gemeente Eindhoven
    grote stad (G4 en G40) 1 van 13
  5. duurzaamheid en klimaat4%1 van 27Gemeente Roosendaal
    middelgrote gemeente 1 van 6

Welk thema maakt de site dominant (maximaal drie per organisatie)? gecodeerd · classificatie

Gecodeerd door het analysemodel volgens de vaste themalijst, per thema met citaat en zekerheid (02d-classificeer).

  1. dienstverlening74%20 van 27Gemeente Amsterdam, Gemeente Arnhem, Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Boxtel, Gemeente Breda, Gemeente Dongen, Gemeente Groningen, Gemeente Altena, Gemeente Gilze en Rijen, Gemeente Goirle, Gemeente Hilvarenbeek, Gemeente Loon op Zand, Gemeente Meierijstad, Gemeente Nijmegen, Gemeente Oisterwijk, Gemeente Oosterhout, Gemeente Rotterdam, Gemeente 's-Hertogenbosch, Gemeente Tilburg, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 9 van 13 · middelgrote gemeente 4 van 6 · kleine gemeente 7 van 8
  2. duurzaamheid en klimaat67%18 van 27Gemeente Arnhem, Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Boxtel, Gemeente Breda, Gemeente Den Haag, Gemeente Eindhoven, Gemeente Groningen, Gemeente Altena, Gemeente Gilze en Rijen, Gemeente Goirle, Gemeente Meierijstad, Gemeente Moerdijk, Gemeente Nijmegen, Gemeente Oosterhout, Gemeente Roosendaal, Gemeente Utrecht, Gemeente Waalwijk, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 8 van 13 · middelgrote gemeente 6 van 6 · kleine gemeente 4 van 8
  3. wonen en bouwen52%14 van 27Gemeente Arnhem, Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Boxtel, Gemeente Breda, Gemeente Den Haag, Gemeente Eindhoven, Gemeente Gilze en Rijen, Gemeente Hilvarenbeek, Gemeente Meierijstad, Gemeente Moerdijk, Gemeente Roosendaal, Gemeente Tilburg, Gemeente Utrecht, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 7 van 13 · middelgrote gemeente 3 van 6 · kleine gemeente 4 van 8
  4. samen en participatie30%8 van 27Gemeente Den Haag, Gemeente Eindhoven, Gemeente Enschede, Gemeente Groningen, Gemeente Loon op Zand, Gemeente Oosterhout, Gemeente Tilburg, Gemeente Waalwijk
    grote stad (G4 en G40) 5 van 13 · middelgrote gemeente 2 van 6 · kleine gemeente 1 van 8
  5. identiteit en trots22%6 van 27Gemeente Amsterdam, Gemeente Enschede, Gemeente Altena, Gemeente Nijmegen, Gemeente Oisterwijk, Gemeente Rotterdam
    grote stad (G4 en G40) 4 van 13 · middelgrote gemeente 1 van 6 · kleine gemeente 1 van 8
  6. bestaanszekerheid en ondersteuning19%5 van 27Gemeente Goirle, Gemeente Hilvarenbeek, Gemeente Loon op Zand, Gemeente Rotterdam, Gemeente 's-Hertogenbosch
    grote stad (G4 en G40) 2 van 13 · kleine gemeente 3 van 8
  7. veiligheid en leefbaarheid15%4 van 27Gemeente Amsterdam, Gemeente Dongen, Gemeente Moerdijk, Gemeente Roosendaal
    grote stad (G4 en G40) 1 van 13 · middelgrote gemeente 1 van 6 · kleine gemeente 2 van 8
  8. dichtbij en wijk7%2 van 27Gemeente Dongen, Gemeente Oisterwijk
    kleine gemeente 2 van 8
  9. economie en ondernemen4%1 van 27Gemeente Waalwijk
    middelgrote gemeente 1 van 6
  10. werkgever4%1 van 27Gemeente 's-Hertogenbosch
    grote stad (G4 en G40) 1 van 13

Waar gaat de merkbelofte over? (beloftetype volgens de beslisregels) gecodeerd · classificatie

Per organisatie is de regel, het citaat en de zekerheid vastgelegd; "niet eenduidig" is een volwaardige uitkomst.

  1. niet eenduidig63%17 van 27Gemeente Amsterdam, Gemeente Arnhem, Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Boxtel, Gemeente Dongen, Gemeente Eindhoven, Gemeente Enschede, Gemeente Groningen, Gemeente Altena, Gemeente Gilze en Rijen, Gemeente Goirle, Gemeente Hilvarenbeek, Gemeente Loon op Zand, Gemeente Meierijstad, Gemeente Oisterwijk, Gemeente 's-Hertogenbosch, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 7 van 13 · middelgrote gemeente 3 van 6 · kleine gemeente 7 van 8
  2. plek en identiteit15%4 van 27Gemeente Den Haag, Gemeente Nijmegen, Gemeente Roosendaal, Gemeente Rotterdam
    grote stad (G4 en G40) 3 van 13 · middelgrote gemeente 1 van 6
  3. ambitie en toekomst11%3 van 27Gemeente Breda, Gemeente Moerdijk, Gemeente Utrecht
    grote stad (G4 en G40) 2 van 13 · kleine gemeente 1 van 8
  4. gemeenschap en samen11%3 van 27Gemeente Oosterhout, Gemeente Tilburg, Gemeente Waalwijk
    grote stad (G4 en G40) 1 van 13 · middelgrote gemeente 2 van 6

Hoe zeker is de toekenning van het beloftetype? gecodeerd · classificatie

  1. laag (regel past nauwelijks of geen belofte)37%10 van 27Gemeente Amsterdam, Gemeente Arnhem, Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Dongen, Gemeente Groningen, Gemeente Gilze en Rijen, Gemeente Goirle, Gemeente Hilvarenbeek, Gemeente Oisterwijk, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 4 van 13 · middelgrote gemeente 1 van 6 · kleine gemeente 5 van 8
  2. hoog (de toekenning is zeker: de belofte staat in tagline of hero, of het is onmiskenbaar dat geen enkel type past)33%9 van 27Gemeente Den Haag, Gemeente Eindhoven, Gemeente Moerdijk, Gemeente Nijmegen, Gemeente Oosterhout, Gemeente Roosendaal, Gemeente Rotterdam, Gemeente Tilburg, Gemeente Waalwijk
    grote stad (G4 en G40) 5 van 13 · middelgrote gemeente 3 van 6 · kleine gemeente 1 van 8
  3. midden (afgeleide belofte of tweede lezing mogelijk)30%8 van 27Gemeente Boxtel, Gemeente Breda, Gemeente Enschede, Gemeente Altena, Gemeente Loon op Zand, Gemeente Meierijstad, Gemeente 's-Hertogenbosch, Gemeente Utrecht
    grote stad (G4 en G40) 4 van 13 · middelgrote gemeente 2 van 6 · kleine gemeente 2 van 8

In welk segment van de branche valt de organisatie? gecodeerd · classificatie

  1. grote stad (G4 en G40)48%13 van 27Gemeente Amsterdam, Gemeente Arnhem, Gemeente Breda, Gemeente Den Haag, Gemeente Eindhoven, Gemeente Enschede, Gemeente Groningen, Gemeente Nijmegen, Gemeente Rotterdam, Gemeente 's-Hertogenbosch, Gemeente Tilburg, Gemeente Utrecht, Gemeente Zwolle
  2. kleine gemeente30%8 van 27Gemeente Boxtel, Gemeente Dongen, Gemeente Gilze en Rijen, Gemeente Goirle, Gemeente Hilvarenbeek, Gemeente Loon op Zand, Gemeente Moerdijk, Gemeente Oisterwijk
  3. middelgrote gemeente22%6 van 27Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Altena, Gemeente Meierijstad, Gemeente Oosterhout, Gemeente Roosendaal, Gemeente Waalwijk

Specialisatie: dienstverleningsvormen? gecodeerd · classificatie

Hoe inwoners zaken regelen volgens de site. Per organisatie meerdere opties mogelijk, elk met citaat (02d-classificeer).

  1. digitaal loket met DigiD78%21 van 27Gemeente Amsterdam, Gemeente Arnhem, Gemeente Boxtel, Gemeente Breda, Gemeente Dongen, Gemeente Eindhoven, Gemeente Groningen, Gemeente Altena, Gemeente Gilze en Rijen, Gemeente Goirle, Gemeente Hilvarenbeek, Gemeente Loon op Zand, Gemeente Meierijstad, Gemeente Nijmegen, Gemeente Oisterwijk, Gemeente Rotterdam, Gemeente 's-Hertogenbosch, Gemeente Tilburg, Gemeente Utrecht, Gemeente Waalwijk, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 11 van 13 · middelgrote gemeente 3 van 6 · kleine gemeente 7 van 8
  2. telefonisch klantcontactcentrum met 14-nummer33%9 van 27Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Dongen, Gemeente Groningen, Gemeente Goirle, Gemeente Nijmegen, Gemeente 's-Hertogenbosch, Gemeente Utrecht, Gemeente Waalwijk, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 5 van 13 · middelgrote gemeente 2 van 6 · kleine gemeente 2 van 8
  3. alleen op afspraak aan de balie30%8 van 27Gemeente Arnhem, Gemeente Eindhoven, Gemeente Altena, Gemeente Hilvarenbeek, Gemeente Loon op Zand, Gemeente Oisterwijk, Gemeente Oosterhout, Gemeente Tilburg
    grote stad (G4 en G40) 3 van 13 · middelgrote gemeente 2 van 6 · kleine gemeente 3 van 8
  4. eigen app of MijnGemeente-omgeving15%4 van 27Gemeente Amsterdam, Gemeente Boxtel, Gemeente Loon op Zand, Gemeente Moerdijk
    grote stad (G4 en G40) 1 van 13 · kleine gemeente 3 van 8
  5. wijk- of dorpsservicepunten15%4 van 27Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Altena, Gemeente Rotterdam, Gemeente Utrecht
    grote stad (G4 en G40) 2 van 13 · middelgrote gemeente 2 van 6
  6. inloop zonder afspraak7%2 van 27Gemeente Moerdijk, Gemeente Oisterwijk
    kleine gemeente 2 van 8
  7. chat of WhatsApp7%2 van 27Gemeente Hilvarenbeek, Gemeente Tilburg
    grote stad (G4 en G40) 1 van 13 · kleine gemeente 1 van 8

Specialisatie: participatievormen? gecodeerd · classificatie

Welke vormen van inspraak en meedoen de site benoemt. Per organisatie meerdere opties mogelijk, elk met citaat (02d-classificeer).

  1. inspraak op plannen (Omgevingswet)74%20 van 27Gemeente Arnhem, Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Boxtel, Gemeente Breda, Gemeente Den Haag, Gemeente Dongen, Gemeente Eindhoven, Gemeente Groningen, Gemeente Goirle, Gemeente Hilvarenbeek, Gemeente Loon op Zand, Gemeente Meierijstad, Gemeente Moerdijk, Gemeente Nijmegen, Gemeente Roosendaal, Gemeente Rotterdam, Gemeente Tilburg, Gemeente Utrecht, Gemeente Waalwijk, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 10 van 13 · middelgrote gemeente 4 van 6 · kleine gemeente 6 van 8
  2. right to challenge of inwonersinitiatief30%8 van 27Gemeente Arnhem, Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Boxtel, Gemeente Eindhoven, Gemeente Groningen, Gemeente Oosterhout, Gemeente Roosendaal, Gemeente Waalwijk
    grote stad (G4 en G40) 3 van 13 · middelgrote gemeente 4 van 6 · kleine gemeente 1 van 8
  3. geen participatievorm benoemd22%6 van 27Gemeente Amsterdam, Gemeente Altena, Gemeente Gilze en Rijen, Gemeente Loon op Zand, Gemeente Oisterwijk, Gemeente 's-Hertogenbosch
    grote stad (G4 en G40) 2 van 13 · middelgrote gemeente 1 van 6 · kleine gemeente 3 van 8
  4. participatieplatform online19%5 van 27Gemeente Breda, Gemeente Eindhoven, Gemeente Groningen, Gemeente Moerdijk, Gemeente Utrecht
    grote stad (G4 en G40) 4 van 13 · kleine gemeente 1 van 8
  5. burgerberaad of burgerpanel11%3 van 27Gemeente Den Haag, Gemeente Nijmegen, Gemeente Tilburg
    grote stad (G4 en G40) 3 van 13
  6. wijk- of dorpsbudget7%2 van 27Gemeente Breda, Gemeente Oosterhout
    grote stad (G4 en G40) 1 van 13 · middelgrote gemeente 1 van 6
  7. jongerenraad of kinderraad7%2 van 27Gemeente Goirle, Gemeente Tilburg
    grote stad (G4 en G40) 1 van 13 · kleine gemeente 1 van 8

Specialisatie: identiteitsprofiel? gecodeerd · classificatie

Waarmee de gemeente zichzelf typeert. Per organisatie meerdere opties mogelijk, elk met citaat (02d-classificeer).

  1. groene of landelijke gemeente56%15 van 27Gemeente Arnhem, Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Boxtel, Gemeente Eindhoven, Gemeente Groningen, Gemeente Altena, Gemeente Gilze en Rijen, Gemeente Goirle, Gemeente Hilvarenbeek, Gemeente Loon op Zand, Gemeente Meierijstad, Gemeente Roosendaal, Gemeente Utrecht, Gemeente Waalwijk, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 5 van 13 · middelgrote gemeente 5 van 6 · kleine gemeente 5 van 8
  2. grensgemeente of regionale samenwerking33%9 van 27Gemeente Boxtel, Gemeente Breda, Gemeente Den Haag, Gemeente Gilze en Rijen, Gemeente Moerdijk, Gemeente Oosterhout, Gemeente Roosendaal, Gemeente Tilburg, Gemeente Waalwijk
    grote stad (G4 en G40) 3 van 13 · middelgrote gemeente 3 van 6 · kleine gemeente 3 van 8
  3. historische stad of vestingstad26%7 van 27Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Breda, Gemeente Den Haag, Gemeente Meierijstad, Gemeente Nijmegen, Gemeente Rotterdam, Gemeente 's-Hertogenbosch
    grote stad (G4 en G40) 5 van 13 · middelgrote gemeente 2 van 6
  4. universiteits- of kennisstad22%6 van 27Gemeente Den Haag, Gemeente Eindhoven, Gemeente Groningen, Gemeente Nijmegen, Gemeente Tilburg, Gemeente Utrecht
    grote stad (G4 en G40) 6 van 13
  5. industrie- of maakstad15%4 van 27Gemeente Moerdijk, Gemeente Rotterdam, Gemeente Tilburg, Gemeente Waalwijk
    grote stad (G4 en G40) 2 van 13 · middelgrote gemeente 1 van 6 · kleine gemeente 1 van 8
  6. stad van sport of cultuur15%4 van 27Gemeente Breda, Gemeente Eindhoven, Gemeente Nijmegen, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 4 van 13
  7. geen expliciet profiel11%3 van 27Gemeente Amsterdam, Gemeente Dongen, Gemeente Oisterwijk
    grote stad (G4 en G40) 1 van 13 · kleine gemeente 2 van 8
  8. toeristische gemeente4%1 van 27Gemeente Rotterdam
    grote stad (G4 en G40) 1 van 13

Specialisatie: werkgeversprofiel? gecodeerd · classificatie

Wat de gemeente als werkgever benoemt. Per organisatie meerdere opties mogelijk, elk met citaat (02d-classificeer).

  1. geen werkgeversprofiel benoemd26%7 van 27Gemeente Amsterdam, Gemeente Loon op Zand, Gemeente Moerdijk, Gemeente Oisterwijk, Gemeente Roosendaal, Gemeente Rotterdam, Gemeente Waalwijk
    grote stad (G4 en G40) 2 van 13 · middelgrote gemeente 2 van 6 · kleine gemeente 3 van 8
  2. eigen werken-bij-site15%4 van 27Gemeente Gilze en Rijen, Gemeente Nijmegen, Gemeente Oosterhout, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 2 van 13 · middelgrote gemeente 1 van 6 · kleine gemeente 1 van 8
  3. opleiding en ontwikkeling7%2 van 27Gemeente 's-Hertogenbosch, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 2 van 13
  4. inclusief werkgeverschap of diversiteit7%2 van 27Gemeente Groningen, Gemeente Meierijstad
    grote stad (G4 en G40) 1 van 13 · middelgrote gemeente 1 van 6
  5. traineeship of talentprogramma4%1 van 27Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 1 van 13

Welke doelgroepen noemt het positioneringsprofiel? gecodeerd · profiel

Woordvoorkomen van de vaste doelgroeplijst in de doelgroepbeschrijving, het doelgroeptype en het koopmoment uit het profiel.

  1. inwoners93%25 van 27Gemeente Amsterdam, Gemeente Arnhem, Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Boxtel, Gemeente Breda, Gemeente Den Haag, Gemeente Dongen, Gemeente Eindhoven, Gemeente Groningen, Gemeente Altena, Gemeente Gilze en Rijen, Gemeente Goirle, Gemeente Loon op Zand, Gemeente Meierijstad, Gemeente Moerdijk, Gemeente Nijmegen, Gemeente Oisterwijk, Gemeente Oosterhout, Gemeente Roosendaal, Gemeente Rotterdam, Gemeente 's-Hertogenbosch, Gemeente Tilburg, Gemeente Utrecht, Gemeente Waalwijk, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 12 van 13 · middelgrote gemeente 6 van 6 · kleine gemeente 7 van 8
  2. ondernemers85%23 van 27Gemeente Arnhem, Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Boxtel, Gemeente Breda, Gemeente Den Haag, Gemeente Dongen, Gemeente Eindhoven, Gemeente Groningen, Gemeente Altena, Gemeente Gilze en Rijen, Gemeente Goirle, Gemeente Loon op Zand, Gemeente Meierijstad, Gemeente Moerdijk, Gemeente Nijmegen, Gemeente Oosterhout, Gemeente Roosendaal, Gemeente Rotterdam, Gemeente 's-Hertogenbosch, Gemeente Tilburg, Gemeente Utrecht, Gemeente Waalwijk, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 11 van 13 · middelgrote gemeente 6 van 6 · kleine gemeente 6 van 8
  3. partners en instellingen37%10 van 27Gemeente Arnhem, Gemeente Groningen, Gemeente Gilze en Rijen, Gemeente Goirle, Gemeente Meierijstad, Gemeente Roosendaal, Gemeente Rotterdam, Gemeente Tilburg, Gemeente Waalwijk, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 5 van 13 · middelgrote gemeente 3 van 6 · kleine gemeente 2 van 8
  4. bezoekers en toeristen33%9 van 27Gemeente Arnhem, Gemeente Breda, Gemeente Eindhoven, Gemeente Altena, Gemeente Meierijstad, Gemeente Oosterhout, Gemeente Rotterdam, Gemeente 's-Hertogenbosch, Gemeente Utrecht
    grote stad (G4 en G40) 6 van 13 · middelgrote gemeente 3 van 6
  5. nieuwkomers en internationals11%3 van 27Gemeente Eindhoven, Gemeente Utrecht, Gemeente Waalwijk
    grote stad (G4 en G40) 2 van 13 · middelgrote gemeente 1 van 6
  6. medewerkers en sollicitanten4%1 van 27Gemeente Oosterhout
    middelgrote gemeente 1 van 6

Waar staat de merkbelofte op de site? sitefeit

  1. in de hero, zonder tagline41%11 van 27Gemeente Boxtel, Gemeente Breda, Gemeente Enschede, Gemeente Altena, Gemeente Loon op Zand, Gemeente Meierijstad, Gemeente Moerdijk, Gemeente Oosterhout, Gemeente Roosendaal, Gemeente 's-Hertogenbosch, Gemeente Waalwijk
    grote stad (G4 en G40) 3 van 13 · middelgrote gemeente 5 van 6 · kleine gemeente 3 van 8
  2. niet vastgesteld37%10 van 27Gemeente Amsterdam, Gemeente Arnhem, Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Dongen, Gemeente Groningen, Gemeente Gilze en Rijen, Gemeente Goirle, Gemeente Hilvarenbeek, Gemeente Oisterwijk, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 4 van 13 · middelgrote gemeente 1 van 6 · kleine gemeente 5 van 8
  3. alleen afgeleid uit de positionering, geen tagline of hero15%4 van 27Gemeente Eindhoven, Gemeente Rotterdam, Gemeente Tilburg, Gemeente Utrecht
    grote stad (G4 en G40) 4 van 13
  4. als tagline7%2 van 27Gemeente Den Haag, Gemeente Nijmegen
    grote stad (G4 en G40) 2 van 13

Hoe sterk is de bewijslast op de site (cijfers, namen, uitkomsten)? gecodeerd · profiel

  1. gemiddeld67%18 van 27Gemeente Arnhem, Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Boxtel, Gemeente Breda, Gemeente Den Haag, Gemeente Groningen, Gemeente Goirle, Gemeente Hilvarenbeek, Gemeente Meierijstad, Gemeente Moerdijk, Gemeente Nijmegen, Gemeente Oosterhout, Gemeente Roosendaal, Gemeente Rotterdam, Gemeente Tilburg, Gemeente Utrecht, Gemeente Waalwijk, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 9 van 13 · middelgrote gemeente 5 van 6 · kleine gemeente 4 van 8
  2. dun22%6 van 27Gemeente Amsterdam, Gemeente Dongen, Gemeente Altena, Gemeente Gilze en Rijen, Gemeente Loon op Zand, Gemeente Oisterwijk
    grote stad (G4 en G40) 1 van 13 · middelgrote gemeente 1 van 6 · kleine gemeente 4 van 8
  3. sterk7%2 van 27Gemeente Eindhoven, Gemeente 's-Hertogenbosch
    grote stad (G4 en G40) 2 van 13
  4. niet vastgesteld4%1 van 27Gemeente Enschede
    grote stad (G4 en G40) 1 van 13

Claimt de site technologie of innovatie als onderdeel van het aanbod? gecodeerd · classificatie

  1. claimt technologie of innovatie, met citaat op de site70%19 van 27Gemeente Amsterdam, Gemeente Arnhem, Gemeente Boxtel, Gemeente Breda, Gemeente Den Haag, Gemeente Dongen, Gemeente Eindhoven, Gemeente Enschede, Gemeente Groningen, Gemeente Altena, Gemeente Hilvarenbeek, Gemeente Meierijstad, Gemeente Moerdijk, Gemeente Oisterwijk, Gemeente Rotterdam, Gemeente Tilburg, Gemeente Utrecht, Gemeente Waalwijk, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 11 van 13 · middelgrote gemeente 3 van 6 · kleine gemeente 5 van 8
  2. noemt technologie of innovatie alleen als voornemen22%6 van 27Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Goirle, Gemeente Loon op Zand, Gemeente Nijmegen, Gemeente Roosendaal, Gemeente 's-Hertogenbosch
    grote stad (G4 en G40) 2 van 13 · middelgrote gemeente 2 van 6 · kleine gemeente 2 van 8
  3. geen technologie- of innovatieclaim gevonden7%2 van 27Gemeente Gilze en Rijen, Gemeente Oosterhout
    middelgrote gemeente 1 van 6 · kleine gemeente 1 van 8

Voert de site een eigen werkgeversbelofte? gecodeerd · classificatie

  1. voert een werkgeversbelofte, met citaat op de site85%23 van 27Gemeente Amsterdam, Gemeente Arnhem, Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Boxtel, Gemeente Breda, Gemeente Den Haag, Gemeente Eindhoven, Gemeente Enschede, Gemeente Groningen, Gemeente Altena, Gemeente Gilze en Rijen, Gemeente Hilvarenbeek, Gemeente Loon op Zand, Gemeente Meierijstad, Gemeente Moerdijk, Gemeente Nijmegen, Gemeente Oisterwijk, Gemeente Oosterhout, Gemeente Rotterdam, Gemeente 's-Hertogenbosch, Gemeente Utrecht, Gemeente Waalwijk, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 12 van 13 · middelgrote gemeente 5 van 6 · kleine gemeente 6 van 8
  2. voert een werken-bij-site op een eigen domein70%19 van 27Gemeente Amsterdam, Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Boxtel, Gemeente Breda, Gemeente Eindhoven, Gemeente Enschede, Gemeente Groningen, Gemeente Altena, Gemeente Hilvarenbeek, Gemeente Loon op Zand, Gemeente Meierijstad, Gemeente Moerdijk, Gemeente Oisterwijk, Gemeente Oosterhout, Gemeente Roosendaal, Gemeente 's-Hertogenbosch, Gemeente Utrecht, Gemeente Waalwijk, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 8 van 13 · middelgrote gemeente 6 van 6 · kleine gemeente 5 van 8
  3. geen werkgeversbelofte gevonden15%4 van 27Gemeente Dongen, Gemeente Goirle, Gemeente Roosendaal, Gemeente Tilburg
    grote stad (G4 en G40) 1 van 13 · middelgrote gemeente 1 van 6 · kleine gemeente 2 van 8

Hoe is het merk opgebouwd? gecodeerd · classificatie

  1. onderschreven56%15 van 27Gemeente Arnhem, Gemeente Boxtel, Gemeente Breda, Gemeente Dongen, Gemeente Eindhoven, Gemeente Groningen, Gemeente Gilze en Rijen, Gemeente Meierijstad, Gemeente Nijmegen, Gemeente Oisterwijk, Gemeente Roosendaal, Gemeente Rotterdam, Gemeente 's-Hertogenbosch, Gemeente Tilburg, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 9 van 13 · middelgrote gemeente 2 van 6 · kleine gemeente 4 van 8
  2. monolitisch44%12 van 27Gemeente Amsterdam, Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Den Haag, Gemeente Enschede, Gemeente Altena, Gemeente Goirle, Gemeente Hilvarenbeek, Gemeente Loon op Zand, Gemeente Moerdijk, Gemeente Oosterhout, Gemeente Utrecht, Gemeente Waalwijk
    grote stad (G4 en G40) 4 van 13 · middelgrote gemeente 4 van 6 · kleine gemeente 4 van 8

Wat maakt de site zelf bekend over de organisatie? sitefeit

  1. noemt het aantal medewerkers33%9 van 27Gemeente Amsterdam, Gemeente Den Haag, Gemeente Enschede, Gemeente Groningen, Gemeente Gilze en Rijen, Gemeente Nijmegen, Gemeente Roosendaal, Gemeente Rotterdam, Gemeente Utrecht
    grote stad (G4 en G40) 7 van 13 · middelgrote gemeente 1 van 6 · kleine gemeente 1 van 8
  2. noemt een moederorganisatie, groep of coöperatie56%15 van 27Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Boxtel, Gemeente Breda, Gemeente Eindhoven, Gemeente Enschede, Gemeente Altena, Gemeente Goirle, Gemeente Oisterwijk, Gemeente Oosterhout, Gemeente Rotterdam, Gemeente 's-Hertogenbosch, Gemeente Tilburg, Gemeente Utrecht, Gemeente Waalwijk, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 8 van 13 · middelgrote gemeente 4 van 6 · kleine gemeente 3 van 8

Taalniveau van de sitetekst (CEFR, gemeten met Flesch-Douma) sitefeit

  1. B248%13 van 27Gemeente Arnhem, Gemeente Dongen, Gemeente Eindhoven, Gemeente Groningen, Gemeente Altena, Gemeente Hilvarenbeek, Gemeente Meierijstad, Gemeente Moerdijk, Gemeente Nijmegen, Gemeente Oisterwijk, Gemeente Oosterhout, Gemeente 's-Hertogenbosch, Gemeente Tilburg
    grote stad (G4 en G40) 6 van 13 · middelgrote gemeente 3 van 6 · kleine gemeente 4 van 8
  2. B1/B237%10 van 27Gemeente Amsterdam, Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Boxtel, Gemeente Breda, Gemeente Den Haag, Gemeente Enschede, Gemeente Goirle, Gemeente Rotterdam, Gemeente Utrecht, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 7 van 13 · middelgrote gemeente 1 van 6 · kleine gemeente 2 van 8
  3. C17%2 van 27Gemeente Roosendaal, Gemeente Waalwijk
    middelgrote gemeente 2 van 6
  4. niet gemeten4%1 van 27Gemeente Gilze en Rijen
    kleine gemeente 1 van 8
  5. B14%1 van 27Gemeente Loon op Zand
    kleine gemeente 1 van 8

Is de toon consistent over de site? sitefeit

  1. wisselt78%21 van 27Gemeente Amsterdam, Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Boxtel, Gemeente Breda, Gemeente Eindhoven, Gemeente Enschede, Gemeente Groningen, Gemeente Altena, Gemeente Goirle, Gemeente Hilvarenbeek, Gemeente Loon op Zand, Gemeente Meierijstad, Gemeente Moerdijk, Gemeente Nijmegen, Gemeente Oosterhout, Gemeente Roosendaal, Gemeente Rotterdam, Gemeente 's-Hertogenbosch, Gemeente Tilburg, Gemeente Waalwijk, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 10 van 13 · middelgrote gemeente 6 van 6 · kleine gemeente 5 van 8
  2. strak15%4 van 27Gemeente Arnhem, Gemeente Den Haag, Gemeente Oisterwijk, Gemeente Utrecht
    grote stad (G4 en G40) 3 van 13 · kleine gemeente 1 van 8
  3. zwalkt4%1 van 27Gemeente Dongen
    kleine gemeente 1 van 8
  4. niet gemeten4%1 van 27Gemeente Gilze en Rijen
    kleine gemeente 1 van 8

Welke sectoren of zorgvormen bedient de organisatie volgens de site? gecodeerd · profiel

  1. gemeentelijke overheid en publieke dienstverlening30%8 van 27Gemeente Amsterdam, Gemeente Arnhem, Gemeente Den Haag, Gemeente Groningen, Gemeente Nijmegen, Gemeente Rotterdam, Gemeente Utrecht, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 8 van 13
  2. wonen en woningmarkt22%6 van 27Gemeente Arnhem, Gemeente Den Haag, Gemeente Eindhoven, Gemeente Nijmegen, Gemeente Rotterdam, Gemeente Tilburg
    grote stad (G4 en G40) 6 van 13
  3. duurzaamheid en energietransitie22%6 van 27Gemeente Den Haag, Gemeente Groningen, Gemeente Nijmegen, Gemeente Rotterdam, Gemeente Utrecht, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 6 van 13
  4. klimaatadaptatie19%5 van 27Gemeente Arnhem, Gemeente Den Haag, Gemeente Groningen, Gemeente Rotterdam, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 5 van 13
  5. werk en inkomen15%4 van 27Gemeente Groningen, Gemeente Rotterdam, Gemeente Tilburg, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 4 van 13
  6. zorg en sociaal domein15%4 van 27Gemeente Nijmegen, Gemeente Rotterdam, Gemeente Utrecht, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 4 van 13
  7. openbare ruimte en infrastructuur11%3 van 27Gemeente Amsterdam, Gemeente Arnhem, Gemeente Den Haag
    grote stad (G4 en G40) 3 van 13
  8. klimaat en energie7%2 van 27Gemeente Eindhoven, Gemeente Tilburg
    grote stad (G4 en G40) 2 van 13
  9. gemeentelijke dienstverlening7%2 van 27Gemeente Eindhoven, Gemeente Tilburg
    grote stad (G4 en G40) 2 van 13

Welk CMS gebruikt de site? sitefeit

  1. typo341%11 van 27Gemeente Dongen, Gemeente Altena, Gemeente Gilze en Rijen, Gemeente Goirle, Gemeente Hilvarenbeek, Gemeente Loon op Zand, Gemeente Nijmegen, Gemeente Oisterwijk, Gemeente Oosterhout, Gemeente Tilburg, Gemeente Utrecht
    grote stad (G4 en G40) 3 van 13 · middelgrote gemeente 2 van 6 · kleine gemeente 6 van 8
  2. anders of maatwerk22%6 van 27Gemeente Amsterdam, Gemeente Enschede, Gemeente Groningen, Gemeente Meierijstad, Gemeente Rotterdam, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 5 van 13 · middelgrote gemeente 1 van 6
  3. wordpress19%5 van 27Gemeente Arnhem, Gemeente Den Haag, Gemeente Moerdijk, Gemeente Roosendaal, Gemeente 's-Hertogenbosch
    grote stad (G4 en G40) 3 van 13 · middelgrote gemeente 1 van 6 · kleine gemeente 1 van 8
  4. drupal19%5 van 27Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Boxtel, Gemeente Breda, Gemeente Eindhoven, Gemeente Waalwijk
    grote stad (G4 en G40) 2 van 13 · middelgrote gemeente 2 van 6 · kleine gemeente 1 van 8

Welk thema komt voor in het positioneringsprofiel (positionering, propositie, kernboodschappen)? gecodeerd · profiel

Woordvoorkomen in het profiel dat de concurrentiemotor per organisatie uit de volledige site schreef.

  1. dienstverlening78%21 van 27Gemeente Arnhem, Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Boxtel, Gemeente Breda, Gemeente Dongen, Gemeente Eindhoven, Gemeente Groningen, Gemeente Altena, Gemeente Hilvarenbeek, Gemeente Loon op Zand, Gemeente Meierijstad, Gemeente Moerdijk, Gemeente Nijmegen, Gemeente Oisterwijk, Gemeente Oosterhout, Gemeente Rotterdam, Gemeente 's-Hertogenbosch, Gemeente Tilburg, Gemeente Utrecht, Gemeente Waalwijk, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 10 van 13 · middelgrote gemeente 5 van 6 · kleine gemeente 6 van 8
  2. economie en ondernemen78%21 van 27Gemeente Arnhem, Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Boxtel, Gemeente Breda, Gemeente Dongen, Gemeente Eindhoven, Gemeente Groningen, Gemeente Gilze en Rijen, Gemeente Goirle, Gemeente Hilvarenbeek, Gemeente Loon op Zand, Gemeente Meierijstad, Gemeente Moerdijk, Gemeente Oosterhout, Gemeente Roosendaal, Gemeente Rotterdam, Gemeente 's-Hertogenbosch, Gemeente Tilburg, Gemeente Utrecht, Gemeente Waalwijk, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 9 van 13 · middelgrote gemeente 5 van 6 · kleine gemeente 7 van 8
  3. wonen en bouwen74%20 van 27Gemeente Arnhem, Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Boxtel, Gemeente Breda, Gemeente Den Haag, Gemeente Eindhoven, Gemeente Groningen, Gemeente Gilze en Rijen, Gemeente Hilvarenbeek, Gemeente Meierijstad, Gemeente Moerdijk, Gemeente Nijmegen, Gemeente Oosterhout, Gemeente Roosendaal, Gemeente Rotterdam, Gemeente 's-Hertogenbosch, Gemeente Tilburg, Gemeente Utrecht, Gemeente Waalwijk, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 11 van 13 · middelgrote gemeente 5 van 6 · kleine gemeente 4 van 8
  4. duurzaamheid en klimaat70%19 van 27Gemeente Arnhem, Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Boxtel, Gemeente Den Haag, Gemeente Eindhoven, Gemeente Groningen, Gemeente Gilze en Rijen, Gemeente Goirle, Gemeente Meierijstad, Gemeente Moerdijk, Gemeente Nijmegen, Gemeente Oosterhout, Gemeente Roosendaal, Gemeente Rotterdam, Gemeente 's-Hertogenbosch, Gemeente Tilburg, Gemeente Utrecht, Gemeente Waalwijk, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 10 van 13 · middelgrote gemeente 5 van 6 · kleine gemeente 4 van 8
  5. veiligheid en leefbaarheid63%17 van 27Gemeente Arnhem, Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Boxtel, Gemeente Breda, Gemeente Den Haag, Gemeente Eindhoven, Gemeente Groningen, Gemeente Goirle, Gemeente Hilvarenbeek, Gemeente Meierijstad, Gemeente Moerdijk, Gemeente Nijmegen, Gemeente Roosendaal, Gemeente Rotterdam, Gemeente Tilburg, Gemeente Waalwijk, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 9 van 13 · middelgrote gemeente 4 van 6 · kleine gemeente 4 van 8
  6. bestaanszekerheid en ondersteuning56%15 van 27Gemeente Arnhem, Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Boxtel, Gemeente Breda, Gemeente Groningen, Gemeente Altena, Gemeente Goirle, Gemeente Hilvarenbeek, Gemeente Loon op Zand, Gemeente Meierijstad, Gemeente Nijmegen, Gemeente Rotterdam, Gemeente 's-Hertogenbosch, Gemeente Utrecht, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 8 van 13 · middelgrote gemeente 3 van 6 · kleine gemeente 4 van 8
  7. samen en participatie52%14 van 27Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Boxtel, Gemeente Breda, Gemeente Den Haag, Gemeente Eindhoven, Gemeente Groningen, Gemeente Gilze en Rijen, Gemeente Meierijstad, Gemeente Moerdijk, Gemeente Nijmegen, Gemeente Roosendaal, Gemeente Tilburg, Gemeente Utrecht, Gemeente Waalwijk
    grote stad (G4 en G40) 7 van 13 · middelgrote gemeente 4 van 6 · kleine gemeente 3 van 8
  8. dichtbij en wijk44%12 van 27Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Boxtel, Gemeente Breda, Gemeente Moerdijk, Gemeente Oisterwijk, Gemeente Oosterhout, Gemeente Roosendaal, Gemeente Rotterdam, Gemeente Tilburg, Gemeente Utrecht, Gemeente Waalwijk, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 5 van 13 · middelgrote gemeente 4 van 6 · kleine gemeente 3 van 8
  9. identiteit en trots19%5 van 27Gemeente Breda, Gemeente Gilze en Rijen, Gemeente Goirle, Gemeente Hilvarenbeek, Gemeente Nijmegen
    grote stad (G4 en G40) 2 van 13 · kleine gemeente 3 van 8
  10. werkgever15%4 van 27Gemeente Gilze en Rijen, Gemeente Nijmegen, Gemeente Oosterhout, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 2 van 13 · middelgrote gemeente 1 van 6 · kleine gemeente 1 van 8

Draagt de site de belofte ook (hero, toon, bewijs)? gecodeerd · profiel

  1. onbekend78%21 van 27Gemeente Arnhem, Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Boxtel, Gemeente Breda, Gemeente Dongen, Gemeente Enschede, Gemeente Groningen, Gemeente Altena, Gemeente Gilze en Rijen, Gemeente Goirle, Gemeente Hilvarenbeek, Gemeente Loon op Zand, Gemeente Meierijstad, Gemeente Moerdijk, Gemeente Nijmegen, Gemeente Oisterwijk, Gemeente Oosterhout, Gemeente Roosendaal, Gemeente 's-Hertogenbosch, Gemeente Waalwijk, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 7 van 13 · middelgrote gemeente 6 van 6 · kleine gemeente 8 van 8
  2. niet_gedragen11%3 van 27Gemeente Amsterdam, Gemeente Den Haag, Gemeente Tilburg
    grote stad (G4 en G40) 3 van 13
  3. deels11%3 van 27Gemeente Eindhoven, Gemeente Rotterdam, Gemeente Utrecht
    grote stad (G4 en G40) 3 van 13

Breed of smal aanbod? gecodeerd · profiel

  1. breed93%25 van 27Gemeente Arnhem, Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Boxtel, Gemeente Breda, Gemeente Den Haag, Gemeente Dongen, Gemeente Eindhoven, Gemeente Groningen, Gemeente Altena, Gemeente Gilze en Rijen, Gemeente Goirle, Gemeente Hilvarenbeek, Gemeente Loon op Zand, Gemeente Meierijstad, Gemeente Moerdijk, Gemeente Nijmegen, Gemeente Oisterwijk, Gemeente Oosterhout, Gemeente Roosendaal, Gemeente Rotterdam, Gemeente 's-Hertogenbosch, Gemeente Tilburg, Gemeente Utrecht, Gemeente Waalwijk, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 11 van 13 · middelgrote gemeente 6 van 6 · kleine gemeente 8 van 8
  2. midden4%1 van 27Gemeente Amsterdam
    grote stad (G4 en G40) 1 van 13
  3. niet vastgesteld4%1 van 27Gemeente Enschede
    grote stad (G4 en G40) 1 van 13
De onderzochte organisaties (27), met profiel

De onderzochte organisaties

Per organisatie een profiel in dezelfde veertien velden: organisatie, branche, regio, doelgroepen, merkbelofte, positioneringskern, dominante thema's, bewijs en expertise, innovatieclaim, employer-brand-belofte, tone of voice, merkenarchitectuur, belangrijkste services en datum van de analyse. Dezelfde structuur voor elke branche en elke editie, zodat metingen vergelijkbaar blijven.

De dataset (tabel en CSV)

De dataset

Download de dataset (CSV) · 27 organisaties · meetdatum · segment · merkbelofte · beloftetype met zekerheid · gecodeerde thema's · werkgeversbelofte · bewijsniveau · bron. Eén rij per organisatie, puntkomma-gescheiden, zodat elke telling hierboven controleerbaar is. Dezelfde velden staan met citaten en beslisregels in de profielkaarten.

Naam
Schwung Merkbeeld Gemeenten 2026: dataset
Maker
Schwung
Gepubliceerd
20 september 2026
Laatst geteld
21 september 2026
Meetperiode
19 september 2026 tot 20 september 2026
Methode
Schwung Merkbeeld-methodiek, versie 1.0
Licentie
CC BY 4.0. Vrij te citeren en te hergebruiken met bronvermelding "Schwung Merkbeeld Gemeenten 2026".
OrganisatieDatumSegmentMerkbelofteBeloftetype (zekerheid)Gecodeerde thema'sWerkgeversbelofteBewijsBron
Gemeente 's-Hertogenbosch2026-09-19grote stad (G4 en G40)Werk voor een maatschappelijk doel en maak ons nog beter door jouw inbreng. Wij geven er waardering en vrijheid voor terug. Laten we samen elkaars ambitie waarmaken.niet eenduidig (midden)dienstverlening, bestaanszekerheid en ondersteuning, werkgeverjastrong, de site publiceert consequent exacte bedragen, tarieven, termijnen en aantallen; alle beweringen zijn direct controleerbaar aan gepubliceerde verordeningen, subsidieregels of rijkswebsites.s-hertogenbosch.nl
Gemeente Altena2026-09-19middelgrote gemeenteSamen laten we de gemeente Altena bloeien op haar eigen, vruchtbare grond.niet eenduidig (midden)identiteit en trots, dienstverlening, duurzaamheid en klimaatjathin, de pagina's bevatten operationele mededelingen en één concreet bouwproject (d'Alburcht); er zijn geen beleidsprestaties, budgetcijfers of resultaten van dienstverlening op de pagina onderbouwdgemeentealtena.nl
Gemeente Amsterdam2026-09-19grote stad (G4 en G40)niet vastgesteldniet eenduidig (laag)dienstverlening, veiligheid en leefbaarheid, identiteit en trotsjadunamsterdam.nl
Gemeente Arnhem2026-09-19grote stad (G4 en G40)niet vastgesteldniet eenduidig (laag)dienstverlening, wonen en bouwen, duurzaamheid en klimaatjagemiddeldarnhem.nl
Gemeente Bergen op Zoom2026-09-19middelgrote gemeenteniet vastgesteldniet eenduidig (laag)dienstverlening, wonen en bouwen, duurzaamheid en klimaatjagemiddeldbergenopzoom.nl
Gemeente Boxtel2026-09-20kleine gemeenteWil je samen werken aan de toekomst van onze gemeenten?niet eenduidig (midden)dienstverlening, wonen en bouwen, duurzaamheid en klimaatjagemiddeldboxtel.nl
Gemeente Breda2026-09-19grote stad (G4 en G40)Hier heb je de vrijheid om niet alleen veel te doen, maar ook écht veel te betekenen.ambitie en toekomst (midden)dienstverlening, wonen en bouwen, duurzaamheid en klimaatjagemiddeldbreda.nl
Gemeente Den Haag2026-09-19grote stad (G4 en G40)Vrede en rechtplek en identiteit (hoog)wonen en bouwen, duurzaamheid en klimaat, samen en participatiejagemiddelddenhaag.nl
Gemeente Dongen2026-09-19kleine gemeenteniet vastgesteldniet eenduidig (laag)dienstverlening, dichtbij en wijk, veiligheid en leefbaarheidneedundongen.nl
Gemeente Eindhoven2026-09-20grote stad (G4 en G40)Eindhoven wil een fijne stad zijn om te wonen, leven, werken en bezoeken. We willen een stad zijn die van ons allemaal is, waar we oog hebben voor elkaar en waar iedereen zichzelf mag zijn.niet eenduidig (hoog)samen en participatie, wonen en bouwen, duurzaamheid en klimaatjasterkeindhoven.nl
Gemeente Enschede2026-09-19grote stad (G4 en G40)Samen met jou maken we de stad.niet eenduidig (midden)samen en participatie, identiteit en trotsjaenschede.nl
Gemeente Gilze en Rijen2026-09-19kleine gemeenteniet vastgesteldniet eenduidig (laag)dienstverlening, duurzaamheid en klimaat, wonen en bouwenjadungilzerijen.nl
Gemeente Goirle2026-09-19kleine gemeenteniet vastgesteldniet eenduidig (laag)dienstverlening, duurzaamheid en klimaat, bestaanszekerheid en ondersteuningneegemiddeldgoirle.nl
Gemeente Groningen2026-09-19grote stad (G4 en G40)niet vastgesteldniet eenduidig (laag)dienstverlening, samen en participatie, duurzaamheid en klimaatjagemiddeldgemeente.groningen.nl
Gemeente Hilvarenbeek2026-09-19kleine gemeenteniet vastgesteldniet eenduidig (laag)dienstverlening, bestaanszekerheid en ondersteuning, wonen en bouwenjagemiddeldhilvarenbeek.nl
Gemeente Loon op Zand2026-09-19kleine gemeenteWe zijn klein en tegelijkertijd hebben we grote ambities. We willen werken aan de dingen die er voor onze inwoners en onze ondernemers écht toe doen.niet eenduidig (midden)dienstverlening, samen en participatie, bestaanszekerheid en ondersteuningjadunloonopzand.nl
Gemeente Meierijstad2026-09-19middelgrote gemeenteDoen waar je goed in bent en in een open sfeer samenwerken om ambities waar te maken.niet eenduidig (midden)dienstverlening, wonen en bouwen, duurzaamheid en klimaatjagemiddeldmeierijstad.nl
Gemeente Moerdijk2026-09-19kleine gemeenteBij ons werk je aan een duurzame toekomst in een omgeving die ertoe doet.ambitie en toekomst (hoog)duurzaamheid en klimaat, wonen en bouwen, veiligheid en leefbaarheidjagemiddeldmoerdijk.nl
Gemeente Nijmegen2026-09-19grote stad (G4 en G40)old city, young vibeplek en identiteit (hoog)identiteit en trots, duurzaamheid en klimaat, dienstverleningjagemiddeldnijmegen.nl
Gemeente Oisterwijk2026-09-19kleine gemeenteniet vastgesteldniet eenduidig (laag)dienstverlening, dichtbij en wijk, identiteit en trotsjadunoisterwijk.nl
Gemeente Oosterhout2026-09-19middelgrote gemeenteSamen krijgen we meer voor elkaargemeenschap en samen (hoog)samen en participatie, dienstverlening, duurzaamheid en klimaatjagemiddeldoosterhout.nl
Gemeente Roosendaal2026-09-19middelgrote gemeenteDagelijks zetten wij ons in voor onze prachtige stad in het westen van Brabant – en natuurlijk voor de vijf even waardevolle dorpen.plek en identiteit (hoog)wonen en bouwen, duurzaamheid en klimaat, veiligheid en leefbaarheidneegemiddeldroosendaal.nl
Gemeente Rotterdam2026-09-19grote stad (G4 en G40)Het typische Rotterdamse DNA van de stad komt neer op de woorden Bold (of rauw), Forward (of ondernemend) en Culture (of internationaal). Het DNA is de basis van het merk Rotterdam.plek en identiteit (hoog)identiteit en trots, dienstverlening, bestaanszekerheid en ondersteuningjagemiddeldrotterdam.nl
Gemeente Tilburg2026-09-20grote stad (G4 en G40)Democratie doen we samen: college, raad en alle Tilburgers.gemeenschap en samen (hoog)samen en participatie, dienstverlening, wonen en bouwenneegemiddeldtilburg.nl
Gemeente Utrecht2026-09-19grote stad (G4 en G40)Utrecht is the fastest growing city and the most healthy city of The Netherlands. On top of that, Utrecht is one of the most happy cities in the world according to the United Nations.ambitie en toekomst (midden)wonen en bouwen, duurzaamheid en klimaatjagemiddeldutrecht.nl
Gemeente Waalwijk2026-09-19middelgrote gemeenteOmdat we geloven in mensen die met hun hoofd én hart bijdragen aan een gemeenschap waar iedereen ertoe doet.gemeenschap en samen (hoog)samen en participatie, duurzaamheid en klimaat, economie en ondernemenjagemiddeldwaalwijk.nl
Gemeente Zwolle2026-09-19grote stad (G4 en G40)niet vastgesteldniet eenduidig (laag)dienstverlening, duurzaamheid en klimaat, wonen en bouwenjagemiddeldzwolle.nl
Zo is dit gemeten

Zo is dit gemeten

Onderzochte groep
De onderzochte groep bestaat uit 27 gemeenten, gelezen in september 2026: tien landelijke referenties (Amsterdam, Rotterdam, Den Haag, Utrecht, Eindhoven, Groningen, Nijmegen, Zwolle, Arnhem, Enschede), veertien gemeenten in Midden- en West-Brabant (Tilburg, Breda, 's-Hertogenbosch, Roosendaal, Bergen op Zoom, Oosterhout, Waalwijk, Goirle, Hilvarenbeek, Oisterwijk, Dongen, Loon op Zand, Gilze en Rijen, Moerdijk) en drie kleinere gemeenten met een uitgesproken profiel (Boxtel, Meierijstad, Altena). De groep volgt het selectieprotocol en is geen representatieve steekproef van de 342 Nederlandse gemeenten; uitspraken gaan over deze groep.
Selectieprotocol
Elke editie wordt volgens dezelfde criteria samengesteld: (1) landelijke referenties, de G4 en grote G40-steden, gespreid over het land; (2) regionale marktspelers uit een afgebakend gebied, hier Midden- en West-Brabant; (3) challengers, kleinere gemeenten met een uitgesproken merk of aanpak. Selectiecriteria: inwonertal, ligging en herkenbaar merkprofiel. De groep is geen representatieve steekproef; het protocol maakt edities onderling vergelijkbaar.
Methode
Deze editie volgt de Schwung Merkbeeld-methodiek, versie 1.0. De basismeting leest de openbare website, per organisatie even diep; een profiel en een codering met beslisregels door een taalmodel, per code met citaat en zekerheid; deterministische tellingen; een synthese die alleen telzinnen mag citeren, getoetst door een auditor op een ander model. Eindoordeel van de auditor voor deze editie: houdt stand. Daarna is elke sectie door een aparte tegenlezer nagelezen tegen tellingen, profielen en bronnen (2026-09-20). Hieronder alleen wat voor deze editie afwijkt of specifiek is.
Bronnen buiten de sites
Houdbaarheid
Websites veranderen. Deze lezing is houdbaar tot 20 maart 2027; daarna hoort een nieuwe meting.
Voorbehoud
Bij 1 van de 27 organisaties rust de tekstlaag op een lezing met voorbehoud: Delen van de site gaven bij de crawl een blokkeerpagina; positionering en belofte zijn daardoor niet vastgesteld (tegenlezing 20 september 2026).
Wat deze analyse niet weet
  • De groep telt 27 organisaties en is samengesteld uit regionale analyses; de tellingen zeggen iets over deze groep, niet over de branche.
  • Alleen openbare websites zijn gelezen. Wat een organisatie doet maar niet publiceert, is voor deze analyse onzichtbaar; "geen claim gevonden" betekent niet dat iets ontbreekt.
  • Bij Gemeente Gilze en Rijen, Gemeente Loon op Zand, Gemeente Oisterwijk bleef na het verwijderen van cookie- en navigatietekst weinig leesbare tekst over; bevindingen over die site zijn daardoor dunner.
  • De profielen en classificaties zijn door een taalmodel gemaakt en door een tweede model getoetst; een auditor vangt inconsistentie, geen gedeelde denkfout. Daarom leest daarna een aparte tegenlezer elke sectie na tegen tellingen, profielen en bronnen. De tellingen zelf zijn deterministisch en herleidbaar per organisatie.
  • De onderzochte groep is geen representatieve steekproef van de 342 Nederlandse gemeenten; de groep is samengesteld via een selectieprotocol met nadruk op landelijke referenties, Midden- en West-Brabant en gemeenten met een uitgesproken profiel. Uitspraken gelden uitsluitend voor deze 27 organisaties.
  • De meting is een momentopname van september 2026. Gemeentelijke websites worden frequent bijgewerkt; beloften, hero-teksten en positioneringen kunnen sindsdien gewijzigd zijn.
  • De coderingen van thema's, belofte-scherpte en merkenarchitectuur zijn classificaties op basis van lezing en codering van siteteksten door onderzoekers. Andere coderingen zijn mogelijk bij andere interpretatieschema's of bij diepgaandere lezing van alle subpagina's.
  • De analyse is gebaseerd op publiek toegankelijke siteteksten. Interne merkstrategiedocumenten, huisstijlhandboeken, campagnematerialen en klantonderzoeken zijn niet meegenomen en kunnen een wezenlijk ander beeld geven van de feitelijke merkambitie.
  • Gemeente Amsterdam was technisch geblokkeerd tijdens de meting; de gegevens voor die organisatie zijn gebaseerd op beperkt beschikbare tekst en zijn als 'thin' beoordeeld. Uitspraken over Amsterdam zijn daardoor minder betrouwbaar dan over de overige 26 organisaties.
  • Of een weinig bezette positie ook een relevante positie is voor een specifieke gemeente, hangt af van publieksbehoefte, regionale markt en organisatorische geloofwaardigheid. Dat valt buiten dit onderzoek.
Vragen die dit onderzoek oproept
  • In hoeverre sluit de merkpositionering op de gemeentelijke website aan bij de positionering in lokale en regionale campagnes, sociale media en raadscommunicatie? Een vergelijking van sitepositionering met campagnematerialen kan het verschil tussen merkintentie en merkuitvoering blootleggen.
  • Hoe ervaren inwoners de beloften die gemeenten op hun sites formuleren? Een publieksmeting naast deze sitescan zou inzicht geven in de kloof tussen wat gemeenten claimen en wat inwoners herkennen en waarderen.
  • Welke organisaties in de onderzochte groep hebben hun werkgeverspositionering inhoudelijk onderscheidend gemaakt ten opzichte van de generieke formuleringen die nu domineren, en welke factoren verklaren dat verschil?
  • Hoe vertaalt de invoering van de Wet versterking regie volkshuisvesting en de verplichting tot een volkshuisvestingsprogramma vóór 1 juli 2027 zich in de sitepositionering van gemeenten? Een herhaling van deze meting in 2027 kan laten zien of wonen als positioneringsthema scherper is geworden.

Schwung Merkbeeld Gemeenten 2026 · Schwung · onderzoek op basis van openbare websites, 20 september 2026. Alle edities en wat Schwung in deze branche doet: Schwung Merkbeeld Gemeenten. Wil je weten hoe dit voor jouw organisatie uitpakt? Schwung werkt in deze branche aan merkstrategie en branding en communicatiebureau voor de overheid. Voor een gesprek over je eigen merkbeeld, neem contact op.