Schwung Merkbeeld · Gemeenten · 2026 · editie 1

Schwung Merkbeeld Gemeenten 2026: hoe positioneren 27 gemeenten zich?

Wat 27 gemeenten, van de G4 tot Midden- en West-Brabant, op hun websites laten zien.

27 organisaties, gelezen van hun eigen websites tussen 19 september 2026 en 19 september 2026 · 3462 pagina's · Schwung, 19 september 2026

De beweging in de branche gecodeerd · classificatie

De externe bronnen in dit onderzoek melden druk op gemeenten vanuit wetgeving, financiën en arbeidsmarkt. Per 1 januari 2026 is de tijdelijke alternatieve werkwijze voor omgevingsplannen definitief stopgezet. Alle gemeenten moeten nu het hoofdspoor STOP/TPOD volgen (bron: Kamerstuk 33118, nr. HA, 4 maart 2026; in werking). De digitale standaard STOP 1.4 moet uiterlijk in 2028 volledig zijn ingevoerd (bron: Kamerstuk 33118, nr. HA, 4 maart 2026; besloten). Via het Omgevingsloket zijn in 2025 236.109 vergunningaanvragen ingediend, meer dan in 2024 (bron: Schriftelijke vragen van de leden van de vaste commissie, 1 januari 2026; meting). De VNG raamde in 2024 dat gemeenten vanaf 2026 een korting van 2,4 miljard euro op het gemeentefonds zouden krijgen (bron: Gemeenten vallen in financieel ravijn, 18 april 2025; prognose). Het kabinet heeft besloten tot en met 2027 cumulatief 3 miljard euro extra beschikbaar te stellen om die terugval deels op te vangen (bron: Gemeenten vallen in financieel ravijn, 18 april 2025; besloten). Na 2027 blijft grote financiële onzekerheid bestaan, omdat de VNG de kabinetsramingen als te optimistisch beschouwt (bron: Ravijnjaar 2026 en herstructurering gemeentefonds, 21 april 2025; prognose). Het ziekteverzuim bij gemeenten is in 2025 gestegen naar 7,1 procent, het hoogste niveau in meer dan twintig jaar (bron: Verzuim bij gemeenten op hoogste punt in ruim 20 jaar, 25 mei 2026; meting). Driekwart van de gemeenten had in 2025 personeelstekorten, vooral in ruimtelijke ordening, wonen en ICT (bron: Verzuim bij gemeenten op hoogste punt in ruim 20 jaar, 25 mei 2026; meting). De Wet modernisering elektronisch bestuurlijk verkeer is per 1 januari 2026 in werking getreden. Die wet verplicht gemeenten tot een zorgplicht voor ondersteuning en een ontvangstbevestiging bij digitale berichten (bron: Wet modernisering elektronisch bestuurlijk verkeer (Wmebv), 30 april 2026; in werking). De Wet versterking participatie op decentraal niveau verplicht gemeenten een participatieverordening vast te stellen. Daarin hoort een uitdaagrecht waarmee inwoners gemeentelijke taken kunnen overnemen (bron: Participatieverordening Midden-Drenthe 2026, 8 juli 2026; in werking).

Op de sites zelf staat die druk vaker in het profiel dan in de belofte. Van de 27 onderzochte organisaties heeft 1 wonen en bouwen als thema in de belofte. Van de 27 onderzochte organisaties hebben 7 samen en participatie als thema in de belofte. Tegelijk zijn van de 27 onderzochte organisaties 19 gecodeerd op wonen en bouwen in het profiel en 14 in de classificatie. De woningbouwopgave is dus zichtbaar op de sites. Gemeente Arnhem schrijft: 'Spoorzone Arnhem-Oost krijgt in totaal 12.000 nieuwe woningen en circa 20.000 nieuwe inwoners.' Gemeente Bergen op Zoom meldt: 'Het college van B&W wil 7.000 nieuwe woningen bouwen voor 2040.' Van de 27 onderzochte organisaties claimen 18 technologie of innovatie met een citaat op de site. De onderbouwing van die claim loopt uiteen. Gemeente Groningen schrijft over een eigen commissie: 'De commissie adviseert het college gevraagd en ongevraagd over het gebruiken van (nieuwe) digitale technologieën in de gemeente Groningen. Denk aan kunstmatige intelligentie (AI), algoritmen en sensoren.' Gemeente Hilvarenbeek houdt het bij een digitaal kanaal: 'Een vraag voor de gemeente? Stel hem via WhatsApp.' Participatie als thema is gecodeerd bij 14 van de 27 onderzochte organisaties in het profiel en bij 12 in de classificatie. Dat sluit aan bij de wettelijke participatieplicht. Bij Gemeente Zwolle, Gemeente Groningen en Gemeente Oosterhout staat participatie in de positioneringstekst op de site. Gemeente Zwolle: 'Zwolle is van ons allemaal. Samen met jou, maken we onze stad nog mooier en leuker.' Gemeente Oosterhout: 'Steeds vaker werken we in partnerschap, met een open blik en ruimte voor gesprek.' Vervolgvraag: bij hoeveel organisaties in de groep draagt participatie de positionering, en waar blijft het bij een vermelding?

Bewijsplaatsen (11)
  • Gemeente Arnhem: Spoorzone Arnhem-Oost krijgt in totaal 12.000 nieuwe woningen en circa 20.000 nieuwe inwoners
  • Gemeente Bergen op Zoom: Het college van B&W wil 7.000 nieuwe woningen bouwen voor 2040.
  • Gemeente Groningen: De commissie adviseert het college gevraagd en ongevraagd over het gebruiken van (nieuwe) digitale technologieën in de gemeente Groningen. Denk aan kunstmatige intelligentie (AI), algoritmen en sensoren.
  • Gemeente Hilvarenbeek: Een vraag voor de gemeente? Stel hem via WhatsApp.
  • Gemeente Zwolle: Zwolle is van ons allemaal. Samen met jou, maken we onze stad nog mooier en leuker.
  • Gemeente Oosterhout: De gemeente is niet altijd meer de opdrachtgever of de partij die het initiatief neemt. Soms is dat een groep inwoners of een projectontwikkelaar. Steeds vaker werken we in partnerschap, met een open blik en ruimte voor gesprek.
  • Alle 27: 19 van de 27 onderzochte organisaties: wonen en bouwen [gecodeerd · profiel]
  • Alle 27: 1 van de 27 onderzochte organisaties: wonen en bouwen [sitefeit, thema in belofte]
  • Alle 27: 8 van de 27 onderzochte organisaties: samen en participatie [sitefeit, thema in belofte]
  • Alle 27: 18 van de 27 onderzochte organisaties: claimt technologie of innovatie, met citaat op de site [gecodeerd · classificatie]
  • Alle 27: 14 van de 27 onderzochte organisaties: samen en participatie [gecodeerd · profiel]

Welke beloften zien we? gecodeerd · classificatie

Een tagline is in de onderzochte groep de uitzondering. Van de 27 onderzochte organisaties voeren 2 een tagline. 11 van de 27 onderzochte organisaties formuleren een belofte in de hero zonder tagline. Bij 4 van de 27 onderzochte organisaties is de belofte alleen afgeleid uit de positionering, zonder tagline of hero. Bij 10 van de 27 onderzochte organisaties is de belofte niet vastgesteld. Het beloftetype is bij 17 van de 27 onderzochte organisaties gecodeerd als 'niet eenduidig'.

Waar een belofte wél is getypeerd, valt die in drie typen. Het eerste type is 'plek en identiteit', gecodeerd bij 5 van de 27 onderzochte organisaties. Gemeente Den Haag voert de pay-off 'vrede en recht' in haar logo. Gemeente Nijmegen voert de tagline 'old city, young vibe' en schrijft: 'Nijmegen is van oudsher vooruitstrevend.' De site noemt de gemeente 'de oudste stad van Nederland'. Gemeente Rotterdam formuleert een merkbelofte rond de woorden 'Bold, Forward en Culture' en publiceert: 'Rotterdam is een stad waar alles kan.' Het tweede type is 'ambitie en toekomst', gecodeerd bij 2 van de 27 onderzochte organisaties. Gemeente Utrecht publiceert: 'Utrecht is the fastest growing city and the most healthy city of The Netherlands.' Gemeente Moerdijk formuleert in de hero: 'Bij ons werk je aan een duurzame toekomst in een omgeving die ertoe doet.' Het derde type is 'gemeenschap en samen', eveneens gecodeerd bij 3 van de 27 onderzochte organisaties. Gemeente Oosterhout formuleert in de hero: 'Samen krijgen we meer voor elkaar.'

De zekerheid van de typering loopt uiteen. Van de 27 onderzochte organisaties scoren 11 hoog (tagline of hero, één type past onmiskenbaar), 6 midden (afgeleide belofte of tweede lezing mogelijk) en 10 laag (regel past nauwelijks of geen belofte). De lage groep bestaat uit de 8 van de 27 onderzochte organisaties zonder vastgestelde belofte en Gemeente Amsterdam. Bij Gemeente Amsterdam gaf de site een blokkeringspagina met operationele berichten terug; daarop is geen belofte vastgesteld.

Bewijsplaatsen (8)
  • Gemeente Nijmegen: old city, young vibe
  • Gemeente Rotterdam: Het typische Rotterdamse DNA van de stad komt neer op de woorden Bold (of rauw), Forward (of ondernemend) en Culture (of internationaal). Het DNA is de basis van het merk Rotterdam.
  • Gemeente Utrecht: Utrecht is the fastest growing city and the most healthy city of The Netherlands. On top of that, Utrecht is one of the most happy cities in the world according to the United Nations.
  • Gemeente Moerdijk: Bij ons werk je aan een duurzame toekomst in een omgeving die ertoe doet.
  • Gemeente Oosterhout: Samen krijgen we meer voor elkaar
  • Gemeente Amsterdam: niet beschikbaar; de pagina retourneert uitsluitend een toegangsblokkerings- en operationele berichtenpagina
  • Alle 27: 1 van de 27 onderzochte organisaties: als tagline [belofte_bron · feit]
  • Alle 27: 17 van de 27 onderzochte organisaties: niet eenduidig [gecodeerd · classificatie]

Waar lijkt iedereen op elkaar? gecodeerd · classificatie

Van de 27 onderzochte organisaties hebben 22 dienstverlening als dominant thema in de classificatie en 21 als thema in het profiel. Dat maakt dienstverlening het meest gedeelde terrein in de onderzochte groep. Als thema van de belofte komt dienstverlening bij 0 van de 27 onderzochte organisaties voor. De formulering op de sites is daarbij opvallend gelijkvormig. Gemeente Hilvarenbeek schrijft: 'Wij werken uitsluitend op afspraak. Maak online een afspraak of neem telefonisch contact op met ons.' Gemeente Dongen formuleert: 'Wij helpen u graag verder.' Gemeente Loon op Zand schrijft: 'Iets op straat dat kapot of vervuild is? Meld dit via Fixi.nl of vanaf je telefoon met de Fixi app.' Deze zinnen zijn inhoudelijk niet onderscheidend van de rest van de groep.

Duurzaamheid en klimaat is gecodeerd bij 15 van de 27 onderzochte organisaties in de classificatie en bij 18 in het profiel. Gemeente Nijmegen publiceert een CO2-doel: 'Tot 2030 is ons doel om 55% minder CO2 uit te stoten dan we in 1990 deden.' Gemeente Eindhoven schrijft over het warmteprogramma: 'In Eindhoven gaat het om 100.000 bestaande woningen en gebouwen, 20 bedrijventerreinen en nieuwbouw die overstappen op duurzame energie.' Het thema is breed aanwezig, maar de uitwerking verschilt: deze twee sites noemen aantallen, hoeveel andere sites verder komen dan een beleidsvoornemen is niet geteld.

Van de 27 onderzochte organisaties voeren 22 een werkgeversbelofte met citaat op de site, en 18 hebben een werken-bij-site op een eigen domein. De aangehaalde werkgeversbeloften lijken in woordkeus op elkaar. Gemeente Breda schrijft: 'Hier heb je de vrijheid om niet alleen veel te doen, maar ook écht veel te betekenen.' Gemeente Meierijstad schrijft: 'Je krijgt daarbij alle vrijheid en verantwoordelijkheid die je nodig hebt om je doelen te bereiken. Met jouw inzet en talenten maak jij echt het verschil.' Gemeente Waalwijk schrijft: 'Bij gemeente Waalwijk mag jij bijdragen door te werken in een baan die écht bij jou past.' Woorden als 'vrijheid' en 'het verschil maken' komen in meer dan één werkgeversbelofte in de groep voor; hoe vaak is niet geteld.

Het taalniveau is bij 14 van de 27 onderzochte organisaties gemeten als B2 en bij 9 als B1/B2. Van de 27 onderzochte organisaties wisselt de toon bij 20; 4 houden een strakke lijn aan. Dat de toon bij 20 van de 27 wisselt, laat zien dat een vaste schrijfstijl geen gedeelde norm is in de onderzochte groep.

Bewijsplaatsen (11)
  • Gemeente Hilvarenbeek: Wij werken uitsluitend op afspraak. Maak online een afspraak of neem telefonisch contact op met ons.
  • Gemeente Nijmegen: Tot 2030 is ons doel om 55% minder CO2 uit te stoten dan we in 1990 deden.
  • Gemeente Eindhoven: In Eindhoven gaat het om 100.000 bestaande woningen en gebouwen, 20 bedrijventerreinen en nieuwbouw die overstappen op duurzame energie.
  • Gemeente Breda: Hier heb je de vrijheid om niet alleen veel te doen, maar ook écht veel te betekenen.
  • Gemeente Meierijstad: Je krijgt daarbij alle vrijheid en verantwoordelijkheid die je nodig hebt om je doelen te bereiken. Met jouw inzet en talenten maak jij echt het verschil.
  • Gemeente Waalwijk: Bij gemeente Waalwijk mag jij bijdragen door te werken in een baan die écht bij jou past. Omdat we geloven in mensen die met hun hoofd én hart bijdragen aan een gemeenschap waar iedereen ertoe doet.
  • Alle 27: 22 van de 27 onderzochte organisaties: dienstverlening [gecodeerd · classificatie]
  • Alle 27: 21 van de 27 onderzochte organisaties: dienstverlening [gecodeerd · profiel]
  • Alle 27: 0 van de 27 onderzochte organisaties: dienstverlening [sitefeit, thema belofte]
  • Alle 27: 18 van de 27 onderzochte organisaties: voert een werkgeversbelofte, met citaat op de site [gecodeerd · classificatie]
  • Alle 27: 20 van de 27 onderzochte organisaties: wisselt [sitefeit, consistentie]

Waar ontstaat daadwerkelijk onderscheid? gecodeerd · classificatie

Onderscheid ontstaat in de onderzochte groep op vier gebieden: bewijssterkte, doelgroepfocus, technologieclaim en merkenarchitectuur.

Bewijssterkte verschilt zichtbaar tussen de onderzochte organisaties en is het eerste gebied van onderscheid. Van de 27 onderzochte organisaties is 1 gecodeerd als sterk bewijs: Gemeente 's-Hertogenbosch. De site publiceert exacte bedragen, tarieven, termijnen en aantallen, controleerbaar aan gepubliceerde verordeningen en subsidieregels. Voorbeelden zijn een gemiddelde stijging van de WOZ-waarde van woningen in 2026 en een OZB-tarief met vier decimalen. Van de 27 onderzochte organisaties zijn 6 gecodeerd als dun bewijs, waaronder Gemeente Dongen en Gemeente Altena. Bij Gemeente Altena luidt de codering dat de pagina's operationele mededelingen bevatten zonder onderbouwde beleidsprestaties of resultaatcijfers. Bij Gemeente Amsterdam retourneert de site uitsluitend een toegangsblokkerings- en operationele berichtenpagina, waardoor geen positionering is vastgesteld.

Doelgroepfocus laat in het profiel beperkt onderscheid zien, omdat de grote doelgroepen gedeeld terrein zijn. Van de 27 onderzochte organisaties zijn 25 in het profiel gecodeerd op inwoners en 23 op ondernemers. In het materiaal ontstaat onderscheid pas bij de kleinere doelgroepen in het profiel. 8 van de 27 onderzochte organisaties zijn gecodeerd op bezoekers en toeristen, 2 van de 27 op nieuwkomers en internationals. Gemeente Utrecht is een van die twee en noemt internationale nieuwkomers als tweede doelgroep. De site biedt een Engelstalige welkomstboodschap en beschrijft de stad als “vibrant, creative, inspirational environment for leading innovations”.

Technologieclaims verschillen in diepgang en vormen het derde gebied van onderscheid. Gemeente Groningen noemt een eigen commissie die adviseert over nieuwe digitale technologieën, zoals kunstmatige intelligentie, algoritmen en sensoren. De site noemt daarnaast een Digital Twin bij het thema data en digitalisering. Gemeente Meierijstad beschrijft een pilot voor woningverduurzaming: “Smart Twin is een softwareapplicatie die alle eigenschappen van woningen in één digitale omgeving inzichtelijk maakt.” Gemeente Waalwijk formuleert een ambitie voor Smart Port Waalwijk: “Waalwijk wil de eerste volledig emissieloze binnenhaven van Europa ontwikkelen.” Van de 27 onderzochte organisaties noemen 6 technologie of innovatie alleen als voornemen.

Merkenarchitectuur is het vierde gebied waarop de codering in de onderzochte groep verschilt. Van de 27 onderzochte organisaties zijn 15 gecodeerd als onderschreven en 12 als monolitisch. Van de 27 onderzochte organisaties noemen 15 een moederorganisatie, groep of coöperatie. Gemeente Gilze en Rijen is een voorbeeld van de onderschreven codering: de site meldt dat drie gemeenten ambtelijk zijn samengegaan. De site zegt: “Alle collega's werken nu binnen 1 organisatie voor de 3 aparte gemeenten; de ABG-organisatie.” Dat is een andere constructie dan de sites die één gemeente onder één naam voeren.

Bewijsplaatsen (13)
  • Gemeente 's-Hertogenbosch: Woningen en roerende woonruimten 0,0686 %(2025: 0,0763 %)
  • Gemeente 's-Hertogenbosch: Deze parkeervergunning kost € 97,63 per kwartaal.
  • Gemeente Altena: 1 van de 27 onderzochte organisaties: thin, de pagina's bevatten operationele mededelingen en één concreet bouwproject (d'Alburcht); er zijn geen beleidsprestaties, budgetcijfers of resultaten van dienstverlening op de pagina onderbouwd
  • Gemeente Dongen: 5 van de 27 onderzochte organisaties: dun
  • Gemeente Amsterdam: niet beschikbaar; de pagina retourneert uitsluitend een toegangsblokkerings- en operationele berichtenpagina
  • onderzochte groep: 25 van de 27 onderzochte organisaties: inwoners; 23 van de 27 onderzochte organisaties: ondernemers; 8 van de 27 onderzochte organisaties: bezoekers en toeristen; 2 van de 27 onderzochte organisaties: nieuwkomers en internationals
  • Gemeente Utrecht: Utrecht provides a vibrant, creative, inspirational environment for leading innovations.
  • Gemeente Groningen: De commissie adviseert het college gevraagd en ongevraagd over het gebruiken van (nieuwe) digitale technologieën in de gemeente Groningen. Denk aan kunstmatige intelligentie (AI), algoritmen en sensoren.
  • Gemeente Meierijstad: Smart Twin is een softwareapplicatie die alle eigenschappen van woningen in één digitale omgeving inzichtelijk maakt.
  • Gemeente Waalwijk: Waalwijk wil de eerste volledig emissieloze binnenhaven van Europa ontwikkelen.
  • onderzochte groep: 6 van de 27 onderzochte organisaties: noemt technologie of innovatie alleen als voornemen
  • onderzochte groep: 15 van de 27 onderzochte organisaties: onderschreven; 12 van de 27 onderzochte organisaties: monolitisch; 15 van de 27 onderzochte organisaties: noemt een moederorganisatie, groep of coöperatie
  • Gemeente Gilze en Rijen: Alle collega's werken nu binnen 1 organisatie voor de 3 aparte gemeenten; de ABG-organisatie.

Welke posities zijn weinig bezet? gecodeerd · classificatie

Op basis van de thema-, doelgroep- en beloftetellingen zijn vier posities weinig bezet in de onderzochte groep.

De eerste weinig bezette positie is identiteit en trots als merkthema. Van de 27 onderzochte organisaties is dit thema bij 5 in het profiel gecodeerd. Bij 6 van de 27 onderzochte organisaties is het als dominant thema geclassificeerd. Bij 0 van de 27 onderzochte organisaties staat het letterlijk in de merkbelofte. Ter vergelijking: dienstverlening is bij 22 van de 27 onderzochte organisaties als dominant thema geclassificeerd. Gemeente Rotterdam en Gemeente Nijmegen zijn twee van de 6 organisaties met dit thema in de classificatie. Rotterdam formuleert: 'Het typische Rotterdamse DNA van de stad komt neer op de woorden Bold (of rauw), Forward (of ondernemend) en Culture (of internationaal).' Nijmegen schrijft: 'Nijmegen is van oudsher vooruitstrevend.'

De tweede weinig bezette positie is dichtbij en wijk als dominant thema. Van de 27 onderzochte organisaties is dit thema bij 12 in het profiel gecodeerd. Bij 2 van de 27 onderzochte organisaties staat het letterlijk in de merkbelofte. Bij 1 van de 27 onderzochte organisaties is het als dominant thema geclassificeerd. Wijkgericht werken staat dus vaker in het profiel dan in de merkbelofte of de classificatie. Gemeente Bergen op Zoom is een van de 12 organisaties met het thema in het profiel. De site schrijft: 'Zo hoef je niet meer langs allerlei loketten als je hulp nodig hebt.'

De derde weinig bezette positie is bestaanszekerheid en ondersteuning als dominant thema. Van de 27 onderzochte organisaties is dit thema bij 6 als dominant thema geclassificeerd. In het profiel is het bij 15 van de 27 onderzochte organisaties gecodeerd. Bij 0 van de 27 onderzochte organisaties staat het letterlijk in de merkbelofte. Het thema staat dus in het profiel, maar niet in de merkbelofte. Gemeente 's-Hertogenbosch is een van de 6 organisaties met dit thema in de classificatie. De site schrijft: 'Wacht niet te lang en kom naar Eerste Hulp Bij Geldzaken voordat de situatie uit de hand loopt.'

De vierde weinig bezette positie is nieuwkomers en internationals als doelgroep. Bij 2 van de 27 onderzochte organisaties is deze doelgroep in het profiel gecodeerd. Gemeente Utrecht noemt internationale nieuwkomers als tweede doelgroep en biedt Engelstalige informatie en expatbegeleiding. De Engelstalige tekst luidt: 'Utrecht provides a vibrant, creative, inspirational environment for leading innovations.' Gemeente Waalwijk noemt internationale logistieke partners als tweede doelgroep.

Bewijsplaatsen (12)
  • Alle 27: 5 van de 27 onderzochte organisaties: identiteit en trots [gecodeerd · profiel]
  • Alle 27: 6 van de 27 onderzochte organisaties: identiteit en trots [gecodeerd · classificatie]
  • Gemeente Rotterdam: Het typische Rotterdamse DNA van de stad komt neer op de woorden Bold (of rauw), Forward (of ondernemend) en Culture (of internationaal).
  • Gemeente Nijmegen: Nijmegen is van oudsher vooruitstrevend.
  • Alle 27: 2 van de 27 onderzochte organisaties: dichtbij en wijk [sitefeit]
  • Alle 27: 1 van de 27 onderzochte organisaties: dichtbij en wijk [gecodeerd · classificatie]
  • Gemeente Bergen op Zoom: Zo hoef je niet meer langs allerlei loketten als je hulp nodig hebt.
  • Alle 27: 6 van de 27 onderzochte organisaties: bestaanszekerheid en ondersteuning [gecodeerd · classificatie]
  • Alle 27: 0 van de 27 onderzochte organisaties: bestaanszekerheid en ondersteuning [sitefeit]
  • Gemeente 's-Hertogenbosch: Wacht niet te lang en kom naar Eerste Hulp Bij Geldzaken voordat de situatie uit de hand loopt.
  • Alle 27: 2 van de 27 onderzochte organisaties: nieuwkomers en internationals [gecodeerd · profiel]
  • Gemeente Utrecht: Utrecht provides a vibrant, creative, inspirational environment for leading innovations.

Wat betekent dat voor merkstrategie? gecodeerd · classificatie

De onderzochte groep laat een patroon zien van brede, functionele communicatie. Een scherp geformuleerde belofte hoort daar niet vanzelf bij. Van de 27 onderzochte organisaties scoren 10 laag op zekerheid van het beloftetype (gecodeerd als: 'regel past nauwelijks of geen belofte'). Bij 17 van de 27 onderzochte organisaties is de merkbelofte gecodeerd als 'niet eenduidig'. Een gemeentelijk merk kan relevanter worden als het kiest tussen de drie zichtbare beloftetypen: plek en identiteit, ambitie en toekomst, of gemeenschap en samen. Dat type werkt dan alleen als het consistent terugkomt in toon, bewijsvoering en doelgroepfocus; dat is een hypothese. Welk type past bij welke gemeente hangt af van factoren die buiten dit onderzoek vallen.

De technologieclaim vraagt aanvullend onderzoek. Van de 27 onderzochte organisaties noemen 18 technologie of innovatie met een citaat op de site. De onderbouwing loopt in het register uiteen, van een WhatsApp-kanaal bij Hilvarenbeek tot energieopslag voor trams bij Rotterdam. Of zo'n claim geloofwaardig overkomt, is met de site alleen niet vast te stellen; dat is een vervolgvraag. Hetzelfde geldt voor de werkgeversbelofte: 22 van de 27 onderzochte organisaties voeren er een met een citaat op de site. De formulering lijkt in het materiaal op elkaar. Breda, Meierijstad en 's-Hertogenbosch noemen in hun citaat vrijheid; Bergen op Zoom, Nijmegen en Rotterdam noemen ruimte. Een werkgeversbelofte die wil onderscheiden heeft dan een specifiekere formulering nodig dan vrijheid of ruimte; dat is een hypothese.

Bewijsplaatsen (14)
  • Alle 27: 17 van de 27 onderzochte organisaties: niet eenduidig [gecodeerd · classificatie]
  • Alle 27: 9 van de 27 onderzochte organisaties: laag (regel past nauwelijks of geen belofte) [gecodeerd · classificatie]
  • Alle 27: 24 van de 27 onderzochte organisaties: breed [gecodeerd · profiel]
  • Alle 27: 22 van de 27 onderzochte organisaties: dienstverlening [gecodeerd · classificatie]
  • Alle 27: 18 van de 27 onderzochte organisaties: claimt technologie of innovatie, met citaat op de site [gecodeerd · classificatie]
  • Gemeente Hilvarenbeek: Een vraag voor de gemeente? Stel hem via WhatsApp.
  • Gemeente Rotterdam: Met energieopslag in batterijen benut de RET de bestaande energie beter en kunnen er meer trams rijden.
  • Alle 27: 18 van de 27 onderzochte organisaties: voert een werkgeversbelofte, met citaat op de site [gecodeerd · classificatie]
  • Gemeente Breda: Hier heb je de vrijheid om niet alleen veel te doen, maar ook écht veel te betekenen.
  • Gemeente Meierijstad: Je krijgt daarbij alle vrijheid en verantwoordelijkheid die je nodig hebt om je doelen te bereiken. Met jouw inzet en talenten maak jij echt het verschil.
  • Gemeente 's-Hertogenbosch: Wij geven er waardering en vrijheid voor terug.
  • Gemeente Bergen op Zoom: Je krijgt bij ons alle ruimte om te werken aan waardevolle projecten voor onze inwoners.
  • Gemeente Nijmegen: Daarom krijg je bij de gemeente Nijmegen ruimte om te experimenteren en het vertrouwen dit op jouw manier te doen.
  • Gemeente Rotterdam: Daarom bieden we je ruimte en kansen om Rotterdam én daarmee jezelf vooruit te blijven helpen.

Dit is de aanzet uit de analyse. De duiding van Schwung staat hieronder.

Onze duiding: wat betekenen deze patronen voor merkstrategie?

De gemeentesite is een loket, en dat loket zegt weinig over de gemeente zelf Dit is onze conclusie uit de meting, en het is een standpunt. Dienstverlening is bij 22 van de 27 onderzochte gemeenten als dominant thema gecodeerd.

Een merkbelofte is in deze groep de uitzondering Van de 27 gemeenten voeren 2 een tagline. Bij 11 van de 27 staat een belofte in de hero zonder tagline.

Samen is het enige thema dat gemeenten wél beloven Samen en participatie staat bij 7 van de 27 gemeenten in de belofte, meer dan enig ander thema. Economie en ondernemen volgt met 3 van de 27, dichtbij en wijk met 1.

Onderzoek en mening staan hier los van elkaar: deze pagina is het onderzoek, de duiding is de lezing van Schwung. Lees de volledige duiding →

De onderbouwing

Alles waar de uitspraken hierboven op rusten, per onderdeel uit te klappen.

Wat wet, beleid en cijfers vragen (41 bevindingen)

Wat wet, beleid en cijfers vragen

Deze bevindingen komen niet van de websites van de organisaties maar uit openbare bronnen van overheid, toezicht, zorgkantoren en brancheorganisaties, gezocht op 19 september 2026. Per bevinding staat de status: in werking, besloten, voorstel, prognose of meting (een gemeten cijfer met meetjaar). Elke bevinding is nagerekend tegen de bron: het citaat staat er letterlijk in.

Welke wetten en regels bepalen het werk van gemeenten en wat verandert er in 2026 en 2027 (Omgevingswet, Wet open overheid, Participatiewet, Wmo, Jeugdwet)? extern

  • in werkingDe tijdelijke alternatieve werkwijze (TAM-IMRO) voor het opstellen van omgevingsplannen is per 1 januari 2026 definitief stopgezet; alle gemeenten moeten nu het hoofdspoor (STOP/TPOD) gebruiken. (Kamerstuk 33118, nr. HA, 4 maart 2026)
  • beslotenDe nieuwe digitale standaard STOP 1.4 voor het omgevingsplan wordt stapsgewijs ingevoerd en moet uiterlijk in 2028 volledig geïmplementeerd zijn. (Kamerstuk 33118, nr. HA, 4 maart 2026)
  • metingIn 2025 zijn via het Omgevingsloket 236.109 vergunningaanvragen, 166.676 meldingen en 107.754 informatieplichten ingediend, een stijging ten opzichte van 2024. (Schriftelijke vragen van de leden van de vaste commissie voor ..., 1 januari 2026)
  • in werkingDe Wet open overheid (Woo) verplicht alle gemeenten, ministeries en overheidsorganisaties om informatie actief openbaar te maken; de wet geldt sinds 1 mei 2022. (Wet open overheid (Woo) | Rijksoverheid.nl)
  • metingTot de stopzetting van TAM-IMRO per 1 januari 2026 gebruikten gemeenten bij omgevingsplanwijzigingen vaker de tijdelijke maatregel dan het hoofdspoor; richting de deadline was een piek in TAM-gebruik zichtbaar (in 2025 in totaal 1.853 ontwerp-omgevingsplanwijzigingen tegenover 199 in 2024). (Schriftelijke vragen van de leden van de vaste commissie voor ..., 1 januari 2026)

Welke wetsvoorstellen en kabinetsplannen raken gemeenten in 2026 (bestaanszekerheid, Participatiewet in balans, Hervormingsagenda Jeugd, Wet versterking regie volkshuisvesting)? extern

  • voorstelDe Wet handhaving sociale zekerheid, op 2 juli 2026 aangenomen door de Tweede Kamer en nu in behandeling bij de Eerste Kamer (beoogde ingang 1 januari 2027), geeft uitvoerders zoals gemeenten meer ruimte om onderscheid te maken tussen fraude en vergissingen, zodat een fout zonder opzet niet automatisch tot een hoge boete leidt. (Wet handhaving sociale zekerheid afgerond, 30 juni 2026)
  • voorstelDe terugvorderingstermijn voor fraudegevallen in de sociale zekerheid wordt in het wetsvoorstel verkort van twintig naar tien jaar, en voor overige gevallen van tien naar vijf jaar. (Wet handhaving sociale zekerheid afgerond, 30 juni 2026)
  • in werkingDe Wet versterking regie volkshuisvesting (36512) en de novelle (36881) zijn op 23 juni 2026 door de Eerste Kamer aangenomen en per 1 juli 2026 in werking; gemeenten moeten uiterlijk 1 juli 2027 een volkshuisvestingsprogramma en uiterlijk 1 januari 2028 een huisvestingsverordening hebben vastgesteld. (Ingekomen brieven bij Wet versterking regie volkshuisvesting)

Hoe ontwikkelen de gemeentefinanciën zich (gemeentefonds, ravijnjaar 2026, bezuinigingen) en wat betekent dat voor gemeenten? extern

  • prognoseDe VNG raamde in 2024 dat gemeenten vanaf 2026 een korting van 2,4 miljard euro op het gemeentefonds zouden krijgen (het 'ravijnjaar'), waardoor 75% van de gemeenten in de rode cijfers zou komen; het kabinet heeft dit in de Voorjaarsnota 2025 deels gedempt. (Gemeenten vallen in financieel ravijn, 18 april 2025)
  • beslotenHet kabinet heeft na overleg met gemeenten besloten om tot en met 2027 cumulatief 3 miljard euro extra beschikbaar te stellen om de terugval in het gemeentefonds deels op te vangen en jeugdzorgkosten te dekken. (Gemeenten vallen in financieel ravijn, 18 april 2025)
  • prognoseNa 2027 blijft grote financiële onzekerheid bestaan voor gemeenten, omdat de VNG de kabinetsramingen als te optimistisch beschouwt en structurele indexatie voor jeugdzorg ontbreekt. (Ravijnjaar 2026 en herstructurering gemeentefonds. Hoe ..., 21 april 2025)
  • beslotenDe herziening van de verdeling van het gemeentefonds is uitgesteld: de fondsbeheerders besloten op 28 mei 2026 het ingroeipad voor 2027 en 2028 te bevriezen (wel geïndexeerd), met twee kleine aanpassingen per 1 januari 2027 en een volgende stap per 1 januari 2029. (Vaststelling van de begrotingsstaat van het gemeentefonds ...)
  • metingVolgens de BDO-Benchmark Nederlandse Gemeenten 2026 (januari 2026) verwacht 70% van de gemeenten de komende jaren tekorten, samen circa 2 miljard euro tot en met 2029, terwijl 2024 nog een gezamenlijk overschot van 2 miljard euro liet zien. (Gemeenten vallen in financieel ravijn, 18 april 2025)
  • beslotenSpecifieke uitkeringen (SPUKS) worden grotendeels afgeschaft en overgeheveld naar het gemeentefonds, waarbij een efficiëntiekorting van 638 miljoen euro werd voorzien; door deels behoud van SPUKS valt de korting lager uit. (Wat is het Ravijnjaar?, 18 december 2024)

Wat is bekend over de arbeidsmarkt en het personeelstekort bij gemeenten? extern

Wat zeggen prognoses over bevolkingsgroei, vergrijzing en krimp per gemeente tot 2040? extern

  • prognoseVolgens de PBL/CBS Regionale bevolkings- en huishoudensprognose 2022-2050, de laatste editie die PBL en CBS publiceren, groeien grote en middelgrote steden (ten minste 100.000 inwoners) en hun randgemeenten tot 2035, terwijl kleinere gemeenten aan de randen van het land krimpen. (Groei en krimp per gemeente)
  • prognoseAmsterdam krijgt in absolute aantallen de meeste inwoners erbij (ruim 175.000), terwijl Ouder-Amstel relatief het sterkst groeit (+40,9%) en Zuidplas tweede staat (+40,6%) in de periode 2021–2035. (Groei en krimp per gemeente)
  • prognoseDe sterkste bevolkingskrimp wordt verwacht in Eemsdelta (-12,6%), Meerssen (-9,5%) en Stein (-9,5%) in de periode 2021–2035; het gaat vooral om gemeenten in het noordoosten van Groningen, Drenthe en de Achterhoek. (Groei en krimp per gemeente)
  • beslotenPBL en CBS hebben op 12 juli 2023 vastgesteld dat detailcijfers uit de regionale prognoses van 2019 en 2022 (zoals uitsplitsingen naar leeftijdsgroep of huishoudens per gemeente) onvoldoende betrouwbaar zijn en adviseren die detaillering niet meer te gebruiken. (Regionale prognose 2023-2050; huishoudens, intervallen ..., 4 augustus 2023)
  • beslotenDe prognoses voor het totale aantal inwoners per gemeente, provincie en COROP-gebied vallen wél binnen de betrouwbaarheidsmarges en blijven beschikbaar voor gebruik. (Groei en krimp per gemeente)

Welke afspraken en normen gelden voor gemeentelijke dienstverlening en digitale toegankelijkheid? extern

  • beslotenGemeenten en andere overheidsorganisaties moeten voor elke website en app een toegankelijkheidsverklaring publiceren volgens een nieuw vastgesteld model, waarbij zij expliciet uitzonderingen en beschikbare alternatieven moeten vermelden. (Model toegankelijkheidsverklaring vastgesteld, 23 maart 2026)
  • in werkingOverheidsinstanties zijn wettelijk verplicht websites en apps toegankelijk te maken via standaard EN 301 549 (inclusief WCAG 2.0), maar mogen hiervan afwijken als naleving een onevenredige last vormt, mits zij dan toegankelijke alternatieven bieden. (Regeling - Tijdelijk besluit digitale toegankelijkheid overheid, 1 juli 2018)
  • in werkingDe Wet modernisering elektronisch bestuurlijk verkeer (Wmebv) is per 1 januari 2026 in werking getreden en verplicht gemeenten onder meer tot een zorgplicht voor ondersteuning, een verplichte ontvangstbevestiging bij digitale berichten en een verbod op het afdwingen van niet-verplichte gegevens in webformulieren. (Wet modernisering elektronisch bestuurlijk verkeer (Wmebv), 30 april 2026)
  • beslotenTwee onderdelen van de Wmebv gelden pas volledig vanaf 1 januari 2027: de verplichting om aard, rechtsgevolg en termijn op te nemen in berichtenbox-notificaties (artikel 2.10) en het aanwijzen van digitale kanalen voor bepaalde bestuursorganen (artikel 2.13 lid 1). (Wet modernisering elektronisch bestuurlijk verkeer (Wmebv), 30 april 2026)
  • in werkingBurgers en bedrijven behouden onder de Wmebv altijd het recht om per post met de overheid te communiceren; digitaal contact is een recht, geen verplichting voor de burger. (Wet modernisering elektronisch bestuurlijk verkeer (Wmebv), 30 april 2026)

Welk beleid en welke ontwikkelingen zijn er rond burgerparticipatie, vertrouwen in de overheid en de gemeenteraadsverkiezingen van 2026? extern

Welke landelijke afspraken over woningbouw en wonen leggen taken bij gemeenten? extern

  • in werkingDe Wet versterking regie volkshuisvesting, in werking sinds 1 juli 2026, verplicht elke gemeente uiterlijk 1 juli 2027 een volkshuisvestingsprogramma vast te stellen waarin wonen, zorg, welzijn en leefbaarheid samenhangend worden behandeld. (Programma Volkshuisvesting 2026-2030 | Lokale wet, 13 januari 2026)
  • in werkingHet Rijk maakt via woondeals afspraken met provincies over aantallen woningen per provincie; provincies en gemeenten bepalen de plekken. De opgave was 900.000 woningen tot en met 2030; het regeerakkoord van januari 2026 mikt op structureel 100.000 woningen per jaar. (900.000 nieuwe woningen om aan groeiende vraag te ...)
  • beslotenDe Wet versterking regie volkshuisvesting verplicht provincies ook om woningbouwregio's en woningmarktregio's vast te stellen, waarbinnen gemeenten afspraken maken over verdeling van urgente woningzoekenden. (Provinciaal blad 2026, 11834, 10 juli 2026)
  • in werkingIn de regionale woondeals voor Overijssel (getekend december 2022) zijn met gemeenten kwantitatieve bouwafspraken tot en met 2030 vastgelegd, met een doorkijk naar 2035, betaalbaarheidseisen en afspraken voor doelgroepen. (Provinciaal blad 2026, 11834, 10 juli 2026)
  • in werkingGemeente Bernheze legt in haar volkshuisvestingsprogramma 2026-2030 (geldend sinds 13 januari 2026) minimaal twee derde betaalbare woningen per project en minimaal 30% sociale huur vast; sinds 1 juli 2026 zijn dit landelijke eisen uit de Wet versterking regie volkshuisvesting. (Programma Volkshuisvesting 2026-2030 | Lokale wet, 13 januari 2026)
De tellingen (19)

De tellingen

Elke telling draagt een grond. Sitefeit is letterlijk aantoonbaar op de site of gemeten. Gecodeerd betekent dat het analysemodel kwalitatieve informatie eerst heeft gecodeerd en dat die codes daarna deterministisch zijn geteld: bij profiel op basis van het profiel dat het model van de site maakte, bij classificatie volgens een vaste codeerlijst met beslisregels, per organisatie met citaat en zekerheid. De telling is exact; wat geteld wordt, is een codering. Uitspraken gaan over de 27 onderzochte organisaties, niet over de branche als geheel. Onder elke balk staat de verdeling per segment.

Welk thema staat letterlijk in de merkbelofte (tagline of hero)? sitefeit

Woordvoorkomen van de vaste themalijst in de merkbelofte zoals de site die voert. Een belofte kan meerdere thema's raken.

  1. samen en participatie7 van 27Gemeente Boxtel, Gemeente Enschede, Gemeente Altena, Gemeente Meierijstad, Gemeente Oosterhout, Gemeente 's-Hertogenbosch, Gemeente Tilburg
    grote stad (G4 en G40) 3 van 13 · middelgrote gemeente 2 van 5 · kleine gemeente 2 van 9
  2. economie en ondernemen3 van 27Gemeente Loon op Zand, Gemeente Rotterdam, Gemeente Tilburg
    grote stad (G4 en G40) 2 van 13 · kleine gemeente 1 van 9
  3. dichtbij en wijk1 van 27Gemeente Roosendaal
    middelgrote gemeente 1 van 5
  4. wonen en bouwen1 van 27Gemeente Eindhoven
    grote stad (G4 en G40) 1 van 13
  5. duurzaamheid en klimaat1 van 27Gemeente Roosendaal
    middelgrote gemeente 1 van 5

Welk thema maakt de site dominant (maximaal drie per organisatie)? gecodeerd · classificatie

Gecodeerd door het analysemodel volgens de vaste themalijst, per thema met citaat en zekerheid (02d-classificeer).

  1. dienstverlening22 van 27Gemeente Amsterdam, Gemeente Arnhem, Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Boxtel, Gemeente Breda, Gemeente Dongen, Gemeente Eindhoven, Gemeente Groningen, Gemeente Altena, Gemeente Gilze en Rijen, Gemeente Goirle, Gemeente Hilvarenbeek, Gemeente Loon op Zand, Gemeente Meierijstad, Gemeente Moerdijk, Gemeente Nijmegen, Gemeente Oisterwijk, Gemeente Oosterhout, Gemeente Rotterdam, Gemeente 's-Hertogenbosch, Gemeente Tilburg, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 10 van 13 · middelgrote gemeente 3 van 5 · kleine gemeente 9 van 9
  2. duurzaamheid en klimaat15 van 27Gemeente Arnhem, Gemeente Breda, Gemeente Den Haag, Gemeente Groningen, Gemeente Gilze en Rijen, Gemeente Meierijstad, Gemeente Moerdijk, Gemeente Nijmegen, Gemeente Oosterhout, Gemeente Roosendaal, Gemeente Rotterdam, Gemeente Tilburg, Gemeente Utrecht, Gemeente Waalwijk, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 9 van 13 · middelgrote gemeente 4 van 5 · kleine gemeente 2 van 9
  3. wonen en bouwen14 van 27Gemeente Arnhem, Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Breda, Gemeente Den Haag, Gemeente Dongen, Gemeente Gilze en Rijen, Gemeente Hilvarenbeek, Gemeente Meierijstad, Gemeente Moerdijk, Gemeente Roosendaal, Gemeente 's-Hertogenbosch, Gemeente Utrecht, Gemeente Waalwijk, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 6 van 13 · middelgrote gemeente 4 van 5 · kleine gemeente 4 van 9
  4. samen en participatie12 van 27Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Boxtel, Gemeente Den Haag, Gemeente Eindhoven, Gemeente Enschede, Gemeente Groningen, Gemeente Altena, Gemeente Loon op Zand, Gemeente Oisterwijk, Gemeente Oosterhout, Gemeente Tilburg, Gemeente Waalwijk
    grote stad (G4 en G40) 5 van 13 · middelgrote gemeente 3 van 5 · kleine gemeente 4 van 9
  5. bestaanszekerheid en ondersteuning6 van 27Gemeente Boxtel, Gemeente Dongen, Gemeente Goirle, Gemeente Hilvarenbeek, Gemeente Loon op Zand, Gemeente 's-Hertogenbosch
    grote stad (G4 en G40) 1 van 13 · kleine gemeente 5 van 9
  6. identiteit en trots6 van 27Gemeente Eindhoven, Gemeente Enschede, Gemeente Altena, Gemeente Nijmegen, Gemeente Oisterwijk, Gemeente Rotterdam
    grote stad (G4 en G40) 4 van 13 · kleine gemeente 2 van 9
  7. veiligheid en leefbaarheid2 van 27Gemeente Amsterdam, Gemeente Roosendaal
    grote stad (G4 en G40) 1 van 13 · middelgrote gemeente 1 van 5
  8. dichtbij en wijk1 van 27Gemeente Amsterdam
    grote stad (G4 en G40) 1 van 13
  9. economie en ondernemen1 van 27Gemeente Goirle
    kleine gemeente 1 van 9

Waar gaat de merkbelofte over? (beloftetype volgens de beslisregels) gecodeerd · classificatie

Per organisatie is de regel, het citaat en de zekerheid vastgelegd; "niet eenduidig" is een volwaardige uitkomst.

  1. niet eenduidig17 van 27Gemeente Amsterdam, Gemeente Arnhem, Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Dongen, Gemeente Eindhoven, Gemeente Enschede, Gemeente Groningen, Gemeente Altena, Gemeente Gilze en Rijen, Gemeente Goirle, Gemeente Hilvarenbeek, Gemeente Loon op Zand, Gemeente Meierijstad, Gemeente Oisterwijk, Gemeente 's-Hertogenbosch, Gemeente Tilburg, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 8 van 13 · middelgrote gemeente 2 van 5 · kleine gemeente 7 van 9
  2. plek en identiteit5 van 27Gemeente Breda, Gemeente Den Haag, Gemeente Nijmegen, Gemeente Roosendaal, Gemeente Rotterdam
    grote stad (G4 en G40) 4 van 13 · middelgrote gemeente 1 van 5
  3. gemeenschap en samen3 van 27Gemeente Boxtel, Gemeente Oosterhout, Gemeente Waalwijk
    middelgrote gemeente 2 van 5 · kleine gemeente 1 van 9
  4. ambitie en toekomst2 van 27Gemeente Moerdijk, Gemeente Utrecht
    grote stad (G4 en G40) 1 van 13 · kleine gemeente 1 van 9

Hoe zeker is de toekenning van het beloftetype? gecodeerd · classificatie

  1. hoog (tagline of hero, één type past onmiskenbaar)11 van 27Gemeente Boxtel, Gemeente Den Haag, Gemeente Altena, Gemeente Loon op Zand, Gemeente Moerdijk, Gemeente Nijmegen, Gemeente Oosterhout, Gemeente Roosendaal, Gemeente Rotterdam, Gemeente 's-Hertogenbosch, Gemeente Waalwijk
    grote stad (G4 en G40) 4 van 13 · middelgrote gemeente 3 van 5 · kleine gemeente 4 van 9
  2. laag (regel past nauwelijks of geen belofte)10 van 27Gemeente Amsterdam, Gemeente Arnhem, Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Dongen, Gemeente Groningen, Gemeente Gilze en Rijen, Gemeente Goirle, Gemeente Hilvarenbeek, Gemeente Oisterwijk, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 4 van 13 · middelgrote gemeente 1 van 5 · kleine gemeente 5 van 9
  3. midden (afgeleide belofte of tweede lezing mogelijk)6 van 27Gemeente Breda, Gemeente Eindhoven, Gemeente Enschede, Gemeente Meierijstad, Gemeente Tilburg, Gemeente Utrecht
    grote stad (G4 en G40) 5 van 13 · middelgrote gemeente 1 van 5

In welk segment van de branche valt de organisatie? gecodeerd · classificatie

  1. grote stad (G4 en G40)13 van 27Gemeente Amsterdam, Gemeente Arnhem, Gemeente Breda, Gemeente Den Haag, Gemeente Eindhoven, Gemeente Enschede, Gemeente Groningen, Gemeente Nijmegen, Gemeente Rotterdam, Gemeente 's-Hertogenbosch, Gemeente Tilburg, Gemeente Utrecht, Gemeente Zwolle
  2. kleine gemeente9 van 27Gemeente Boxtel, Gemeente Dongen, Gemeente Altena, Gemeente Gilze en Rijen, Gemeente Goirle, Gemeente Hilvarenbeek, Gemeente Loon op Zand, Gemeente Moerdijk, Gemeente Oisterwijk
  3. middelgrote gemeente5 van 27Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Meierijstad, Gemeente Oosterhout, Gemeente Roosendaal, Gemeente Waalwijk

Welke doelgroepen spreekt de site aan volgens het profiel? gecodeerd · profiel

Woordvoorkomen van de vaste doelgroeplijst in de doelgroepbeschrijving, het doelgroeptype en het koopmoment uit het profiel.

  1. inwoners25 van 27Gemeente Amsterdam, Gemeente Arnhem, Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Boxtel, Gemeente Breda, Gemeente Den Haag, Gemeente Dongen, Gemeente Eindhoven, Gemeente Groningen, Gemeente Altena, Gemeente Gilze en Rijen, Gemeente Goirle, Gemeente Loon op Zand, Gemeente Meierijstad, Gemeente Moerdijk, Gemeente Nijmegen, Gemeente Oisterwijk, Gemeente Oosterhout, Gemeente Roosendaal, Gemeente Rotterdam, Gemeente 's-Hertogenbosch, Gemeente Tilburg, Gemeente Utrecht, Gemeente Waalwijk, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 12 van 13 · middelgrote gemeente 5 van 5 · kleine gemeente 8 van 9
  2. ondernemers23 van 27Gemeente Arnhem, Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Boxtel, Gemeente Breda, Gemeente Den Haag, Gemeente Dongen, Gemeente Eindhoven, Gemeente Groningen, Gemeente Altena, Gemeente Gilze en Rijen, Gemeente Goirle, Gemeente Loon op Zand, Gemeente Meierijstad, Gemeente Moerdijk, Gemeente Nijmegen, Gemeente Oosterhout, Gemeente Roosendaal, Gemeente Rotterdam, Gemeente 's-Hertogenbosch, Gemeente Tilburg, Gemeente Utrecht, Gemeente Waalwijk, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 11 van 13 · middelgrote gemeente 5 van 5 · kleine gemeente 7 van 9
  3. partners en instellingen11 van 27Gemeente Arnhem, Gemeente Eindhoven, Gemeente Groningen, Gemeente Gilze en Rijen, Gemeente Goirle, Gemeente Meierijstad, Gemeente Roosendaal, Gemeente Rotterdam, Gemeente Tilburg, Gemeente Waalwijk, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 6 van 13 · middelgrote gemeente 3 van 5 · kleine gemeente 2 van 9
  4. bezoekers en toeristen8 van 27Gemeente Arnhem, Gemeente Breda, Gemeente Altena, Gemeente Meierijstad, Gemeente Oosterhout, Gemeente Rotterdam, Gemeente 's-Hertogenbosch, Gemeente Utrecht
    grote stad (G4 en G40) 5 van 13 · middelgrote gemeente 2 van 5 · kleine gemeente 1 van 9
  5. nieuwkomers en internationals2 van 27Gemeente Utrecht, Gemeente Waalwijk
    grote stad (G4 en G40) 1 van 13 · middelgrote gemeente 1 van 5
  6. medewerkers en sollicitanten1 van 27Gemeente Oosterhout
    middelgrote gemeente 1 van 5

Waar staat de merkbelofte op de site? sitefeit

  1. in de hero, zonder tagline11 van 27Gemeente Boxtel, Gemeente Breda, Gemeente Enschede, Gemeente Altena, Gemeente Loon op Zand, Gemeente Meierijstad, Gemeente Moerdijk, Gemeente Oosterhout, Gemeente Roosendaal, Gemeente 's-Hertogenbosch, Gemeente Waalwijk
    grote stad (G4 en G40) 3 van 13 · middelgrote gemeente 4 van 5 · kleine gemeente 4 van 9
  2. niet vastgesteld10 van 27Gemeente Amsterdam, Gemeente Arnhem, Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Dongen, Gemeente Groningen, Gemeente Gilze en Rijen, Gemeente Goirle, Gemeente Hilvarenbeek, Gemeente Oisterwijk, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 4 van 13 · middelgrote gemeente 1 van 5 · kleine gemeente 5 van 9
  3. alleen afgeleid uit de positionering, geen tagline of hero4 van 27Gemeente Eindhoven, Gemeente Rotterdam, Gemeente Tilburg, Gemeente Utrecht
    grote stad (G4 en G40) 4 van 13
  4. als tagline2 van 27Gemeente Den Haag, Gemeente Nijmegen
    grote stad (G4 en G40) 2 van 13

Hoe sterk is de bewijslast op de site (cijfers, namen, uitkomsten)? gecodeerd · profiel

  1. gemiddeld19 van 27Gemeente Arnhem, Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Boxtel, Gemeente Breda, Gemeente Den Haag, Gemeente Eindhoven, Gemeente Groningen, Gemeente Goirle, Gemeente Hilvarenbeek, Gemeente Meierijstad, Gemeente Moerdijk, Gemeente Nijmegen, Gemeente Oosterhout, Gemeente Roosendaal, Gemeente Rotterdam, Gemeente Tilburg, Gemeente Utrecht, Gemeente Waalwijk, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 10 van 13 · middelgrote gemeente 5 van 5 · kleine gemeente 4 van 9
  2. dun6 van 27Gemeente Amsterdam, Gemeente Dongen, Gemeente Altena, Gemeente Gilze en Rijen, Gemeente Loon op Zand, Gemeente Oisterwijk
    grote stad (G4 en G40) 1 van 13 · kleine gemeente 5 van 9
  3. niet vastgesteld1 van 27Gemeente Enschede
    grote stad (G4 en G40) 1 van 13
  4. sterk1 van 27Gemeente 's-Hertogenbosch
    grote stad (G4 en G40) 1 van 13

Claimt de site technologie of innovatie als onderdeel van de zorg? gecodeerd · classificatie

  1. claimt technologie of innovatie, met citaat op de site18 van 27Gemeente Amsterdam, Gemeente Arnhem, Gemeente Breda, Gemeente Den Haag, Gemeente Dongen, Gemeente Eindhoven, Gemeente Enschede, Gemeente Groningen, Gemeente Altena, Gemeente Hilvarenbeek, Gemeente Meierijstad, Gemeente Moerdijk, Gemeente Oisterwijk, Gemeente Rotterdam, Gemeente Tilburg, Gemeente Utrecht, Gemeente Waalwijk, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 11 van 13 · middelgrote gemeente 2 van 5 · kleine gemeente 5 van 9
  2. noemt technologie of innovatie alleen als voornemen6 van 27Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Goirle, Gemeente Loon op Zand, Gemeente Nijmegen, Gemeente Roosendaal, Gemeente 's-Hertogenbosch
    grote stad (G4 en G40) 2 van 13 · middelgrote gemeente 2 van 5 · kleine gemeente 2 van 9
  3. geen technologie- of innovatieclaim gevonden3 van 27Gemeente Boxtel, Gemeente Gilze en Rijen, Gemeente Oosterhout
    middelgrote gemeente 1 van 5 · kleine gemeente 2 van 9

Voert de site een eigen werkgeversbelofte? gecodeerd · classificatie

  1. voert een werkgeversbelofte, met citaat op de site22 van 27Gemeente Amsterdam, Gemeente Arnhem, Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Breda, Gemeente Den Haag, Gemeente Eindhoven, Gemeente Enschede, Gemeente Groningen, Gemeente Altena, Gemeente Gilze en Rijen, Gemeente Hilvarenbeek, Gemeente Loon op Zand, Gemeente Meierijstad, Gemeente Moerdijk, Gemeente Nijmegen, Gemeente Oisterwijk, Gemeente Oosterhout, Gemeente Rotterdam, Gemeente 's-Hertogenbosch, Gemeente Utrecht, Gemeente Waalwijk, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 12 van 13 · middelgrote gemeente 4 van 5 · kleine gemeente 6 van 9
  2. voert een werken-bij-site op een eigen domein18 van 27Gemeente Amsterdam, Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Breda, Gemeente Eindhoven, Gemeente Enschede, Gemeente Groningen, Gemeente Altena, Gemeente Hilvarenbeek, Gemeente Loon op Zand, Gemeente Meierijstad, Gemeente Moerdijk, Gemeente Oisterwijk, Gemeente Oosterhout, Gemeente Roosendaal, Gemeente 's-Hertogenbosch, Gemeente Utrecht, Gemeente Waalwijk, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 8 van 13 · middelgrote gemeente 5 van 5 · kleine gemeente 5 van 9
  3. geen werkgeversbelofte gevonden5 van 27Gemeente Boxtel, Gemeente Dongen, Gemeente Goirle, Gemeente Roosendaal, Gemeente Tilburg
    grote stad (G4 en G40) 1 van 13 · middelgrote gemeente 1 van 5 · kleine gemeente 3 van 9

Hoe is het merk opgebouwd? gecodeerd · classificatie

  1. onderschreven15 van 27Gemeente Arnhem, Gemeente Boxtel, Gemeente Breda, Gemeente Dongen, Gemeente Eindhoven, Gemeente Groningen, Gemeente Gilze en Rijen, Gemeente Meierijstad, Gemeente Nijmegen, Gemeente Oisterwijk, Gemeente Roosendaal, Gemeente Rotterdam, Gemeente 's-Hertogenbosch, Gemeente Tilburg, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 9 van 13 · middelgrote gemeente 2 van 5 · kleine gemeente 4 van 9
  2. monolitisch12 van 27Gemeente Amsterdam, Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Den Haag, Gemeente Enschede, Gemeente Altena, Gemeente Goirle, Gemeente Hilvarenbeek, Gemeente Loon op Zand, Gemeente Moerdijk, Gemeente Oosterhout, Gemeente Utrecht, Gemeente Waalwijk
    grote stad (G4 en G40) 4 van 13 · middelgrote gemeente 3 van 5 · kleine gemeente 5 van 9

Wat maakt de site zelf bekend over de organisatie? sitefeit

  1. noemt het aantal medewerkers9 van 27Gemeente Amsterdam, Gemeente Den Haag, Gemeente Enschede, Gemeente Groningen, Gemeente Gilze en Rijen, Gemeente Nijmegen, Gemeente Roosendaal, Gemeente Rotterdam, Gemeente Utrecht
    grote stad (G4 en G40) 7 van 13 · middelgrote gemeente 1 van 5 · kleine gemeente 1 van 9
  2. noemt een moederorganisatie, groep of coöperatie15 van 27Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Boxtel, Gemeente Breda, Gemeente Eindhoven, Gemeente Enschede, Gemeente Altena, Gemeente Goirle, Gemeente Oisterwijk, Gemeente Oosterhout, Gemeente Rotterdam, Gemeente 's-Hertogenbosch, Gemeente Tilburg, Gemeente Utrecht, Gemeente Waalwijk, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 8 van 13 · middelgrote gemeente 3 van 5 · kleine gemeente 4 van 9

Taalniveau van de sitetekst (CEFR, gemeten met Flesch-Douma) sitefeit

  1. B214 van 27Gemeente Arnhem, Gemeente Boxtel, Gemeente Dongen, Gemeente Eindhoven, Gemeente Groningen, Gemeente Altena, Gemeente Hilvarenbeek, Gemeente Meierijstad, Gemeente Moerdijk, Gemeente Nijmegen, Gemeente Oisterwijk, Gemeente Oosterhout, Gemeente 's-Hertogenbosch, Gemeente Tilburg
    grote stad (G4 en G40) 6 van 13 · middelgrote gemeente 2 van 5 · kleine gemeente 6 van 9
  2. B1/B29 van 27Gemeente Amsterdam, Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Breda, Gemeente Den Haag, Gemeente Enschede, Gemeente Goirle, Gemeente Rotterdam, Gemeente Utrecht, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 7 van 13 · middelgrote gemeente 1 van 5 · kleine gemeente 1 van 9
  3. C12 van 27Gemeente Roosendaal, Gemeente Waalwijk
    middelgrote gemeente 2 van 5
  4. niet gemeten1 van 27Gemeente Gilze en Rijen
    kleine gemeente 1 van 9
  5. B11 van 27Gemeente Loon op Zand
    kleine gemeente 1 van 9

Is de toon consistent over de site? sitefeit

  1. wisselt20 van 27Gemeente Amsterdam, Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Boxtel, Gemeente Breda, Gemeente Enschede, Gemeente Groningen, Gemeente Altena, Gemeente Goirle, Gemeente Hilvarenbeek, Gemeente Loon op Zand, Gemeente Meierijstad, Gemeente Moerdijk, Gemeente Nijmegen, Gemeente Oosterhout, Gemeente Roosendaal, Gemeente Rotterdam, Gemeente 's-Hertogenbosch, Gemeente Tilburg, Gemeente Waalwijk, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 9 van 13 · middelgrote gemeente 5 van 5 · kleine gemeente 6 van 9
  2. strak4 van 27Gemeente Arnhem, Gemeente Den Haag, Gemeente Oisterwijk, Gemeente Utrecht
    grote stad (G4 en G40) 3 van 13 · kleine gemeente 1 van 9
  3. zwalkt2 van 27Gemeente Dongen, Gemeente Eindhoven
    grote stad (G4 en G40) 1 van 13 · kleine gemeente 1 van 9
  4. niet gemeten1 van 27Gemeente Gilze en Rijen
    kleine gemeente 1 van 9

Welke sectoren of zorgvormen bedient de organisatie volgens de site? gecodeerd · profiel

  1. gemeentelijke overheid en publieke dienstverlening10 van 27Gemeente Amsterdam, Gemeente Arnhem, Gemeente Den Haag, Gemeente Eindhoven, Gemeente Groningen, Gemeente Nijmegen, Gemeente Rotterdam, Gemeente Tilburg, Gemeente Utrecht, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 10 van 13
  2. duurzaamheid en energietransitie7 van 27Gemeente Den Haag, Gemeente Eindhoven, Gemeente Groningen, Gemeente Nijmegen, Gemeente Rotterdam, Gemeente Utrecht, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 7 van 13
  3. klimaatadaptatie6 van 27Gemeente Arnhem, Gemeente Den Haag, Gemeente Eindhoven, Gemeente Groningen, Gemeente Rotterdam, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 6 van 13
  4. wonen en woningmarkt5 van 27Gemeente Arnhem, Gemeente Den Haag, Gemeente Nijmegen, Gemeente Rotterdam, Gemeente Tilburg
    grote stad (G4 en G40) 5 van 13
  5. zorg en sociaal domein5 van 27Gemeente Nijmegen, Gemeente Rotterdam, Gemeente Tilburg, Gemeente Utrecht, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 5 van 13
  6. openbare ruimte en infrastructuur3 van 27Gemeente Amsterdam, Gemeente Arnhem, Gemeente Den Haag
    grote stad (G4 en G40) 3 van 13
  7. werk en inkomen3 van 27Gemeente Groningen, Gemeente Rotterdam, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 3 van 13
  8. onderwijs en jeugd2 van 27Gemeente Tilburg, Gemeente Utrecht
    grote stad (G4 en G40) 2 van 13

Welk CMS gebruikt de site? sitefeit

  1. typo311 van 27Gemeente Dongen, Gemeente Altena, Gemeente Gilze en Rijen, Gemeente Goirle, Gemeente Hilvarenbeek, Gemeente Loon op Zand, Gemeente Nijmegen, Gemeente Oisterwijk, Gemeente Oosterhout, Gemeente Tilburg, Gemeente Utrecht
    grote stad (G4 en G40) 3 van 13 · middelgrote gemeente 1 van 5 · kleine gemeente 7 van 9
  2. anders of maatwerk6 van 27Gemeente Amsterdam, Gemeente Enschede, Gemeente Groningen, Gemeente Meierijstad, Gemeente Rotterdam, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 5 van 13 · middelgrote gemeente 1 van 5
  3. wordpress5 van 27Gemeente Arnhem, Gemeente Den Haag, Gemeente Moerdijk, Gemeente Roosendaal, Gemeente 's-Hertogenbosch
    grote stad (G4 en G40) 3 van 13 · middelgrote gemeente 1 van 5 · kleine gemeente 1 van 9
  4. drupal5 van 27Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Boxtel, Gemeente Breda, Gemeente Eindhoven, Gemeente Waalwijk
    grote stad (G4 en G40) 2 van 13 · middelgrote gemeente 2 van 5 · kleine gemeente 1 van 9

Welk thema komt voor in het positioneringsprofiel (positionering, propositie, kernboodschappen)? gecodeerd · profiel

Woordvoorkomen in het profiel dat de concurrentiemotor per organisatie uit de volledige site schreef.

  1. dienstverlening21 van 27Gemeente Arnhem, Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Boxtel, Gemeente Breda, Gemeente Dongen, Gemeente Eindhoven, Gemeente Groningen, Gemeente Altena, Gemeente Hilvarenbeek, Gemeente Loon op Zand, Gemeente Meierijstad, Gemeente Moerdijk, Gemeente Nijmegen, Gemeente Oisterwijk, Gemeente Oosterhout, Gemeente Rotterdam, Gemeente 's-Hertogenbosch, Gemeente Tilburg, Gemeente Utrecht, Gemeente Waalwijk, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 10 van 13 · middelgrote gemeente 4 van 5 · kleine gemeente 7 van 9
  2. economie en ondernemen21 van 27Gemeente Arnhem, Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Boxtel, Gemeente Breda, Gemeente Dongen, Gemeente Eindhoven, Gemeente Groningen, Gemeente Gilze en Rijen, Gemeente Goirle, Gemeente Hilvarenbeek, Gemeente Loon op Zand, Gemeente Meierijstad, Gemeente Moerdijk, Gemeente Oosterhout, Gemeente Roosendaal, Gemeente Rotterdam, Gemeente 's-Hertogenbosch, Gemeente Tilburg, Gemeente Utrecht, Gemeente Waalwijk, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 9 van 13 · middelgrote gemeente 5 van 5 · kleine gemeente 7 van 9
  3. wonen en bouwen19 van 27Gemeente Arnhem, Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Boxtel, Gemeente Breda, Gemeente Den Haag, Gemeente Eindhoven, Gemeente Groningen, Gemeente Gilze en Rijen, Gemeente Hilvarenbeek, Gemeente Meierijstad, Gemeente Moerdijk, Gemeente Nijmegen, Gemeente Oosterhout, Gemeente Roosendaal, Gemeente Rotterdam, Gemeente 's-Hertogenbosch, Gemeente Utrecht, Gemeente Waalwijk, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 10 van 13 · middelgrote gemeente 5 van 5 · kleine gemeente 4 van 9
  4. duurzaamheid en klimaat18 van 27Gemeente Arnhem, Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Den Haag, Gemeente Eindhoven, Gemeente Groningen, Gemeente Gilze en Rijen, Gemeente Goirle, Gemeente Meierijstad, Gemeente Moerdijk, Gemeente Nijmegen, Gemeente Oosterhout, Gemeente Roosendaal, Gemeente Rotterdam, Gemeente 's-Hertogenbosch, Gemeente Tilburg, Gemeente Utrecht, Gemeente Waalwijk, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 10 van 13 · middelgrote gemeente 5 van 5 · kleine gemeente 3 van 9
  5. veiligheid en leefbaarheid16 van 27Gemeente Arnhem, Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Breda, Gemeente Den Haag, Gemeente Eindhoven, Gemeente Groningen, Gemeente Goirle, Gemeente Hilvarenbeek, Gemeente Meierijstad, Gemeente Moerdijk, Gemeente Nijmegen, Gemeente Roosendaal, Gemeente Rotterdam, Gemeente Tilburg, Gemeente Waalwijk, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 9 van 13 · middelgrote gemeente 4 van 5 · kleine gemeente 3 van 9
  6. bestaanszekerheid en ondersteuning15 van 27Gemeente Arnhem, Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Boxtel, Gemeente Breda, Gemeente Groningen, Gemeente Altena, Gemeente Goirle, Gemeente Hilvarenbeek, Gemeente Loon op Zand, Gemeente Meierijstad, Gemeente Nijmegen, Gemeente Rotterdam, Gemeente 's-Hertogenbosch, Gemeente Utrecht, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 8 van 13 · middelgrote gemeente 2 van 5 · kleine gemeente 5 van 9
  7. samen en participatie14 van 27Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Boxtel, Gemeente Breda, Gemeente Den Haag, Gemeente Eindhoven, Gemeente Groningen, Gemeente Gilze en Rijen, Gemeente Meierijstad, Gemeente Moerdijk, Gemeente Nijmegen, Gemeente Roosendaal, Gemeente Tilburg, Gemeente Utrecht, Gemeente Waalwijk
    grote stad (G4 en G40) 7 van 13 · middelgrote gemeente 4 van 5 · kleine gemeente 3 van 9
  8. dichtbij en wijk12 van 27Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Boxtel, Gemeente Breda, Gemeente Moerdijk, Gemeente Oisterwijk, Gemeente Oosterhout, Gemeente Roosendaal, Gemeente Rotterdam, Gemeente Tilburg, Gemeente Utrecht, Gemeente Waalwijk, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 5 van 13 · middelgrote gemeente 4 van 5 · kleine gemeente 3 van 9
  9. identiteit en trots5 van 27Gemeente Breda, Gemeente Gilze en Rijen, Gemeente Goirle, Gemeente Hilvarenbeek, Gemeente Nijmegen
    grote stad (G4 en G40) 2 van 13 · kleine gemeente 3 van 9
  10. werkgever4 van 27Gemeente Gilze en Rijen, Gemeente Nijmegen, Gemeente Oosterhout, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 2 van 13 · middelgrote gemeente 1 van 5 · kleine gemeente 1 van 9

Draagt de site de belofte ook (hero, toon, bewijs)? gecodeerd · profiel

  1. onbekend21 van 27Gemeente Arnhem, Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Boxtel, Gemeente Breda, Gemeente Dongen, Gemeente Enschede, Gemeente Groningen, Gemeente Altena, Gemeente Gilze en Rijen, Gemeente Goirle, Gemeente Hilvarenbeek, Gemeente Loon op Zand, Gemeente Meierijstad, Gemeente Moerdijk, Gemeente Nijmegen, Gemeente Oisterwijk, Gemeente Oosterhout, Gemeente Roosendaal, Gemeente 's-Hertogenbosch, Gemeente Waalwijk, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 7 van 13 · middelgrote gemeente 5 van 5 · kleine gemeente 9 van 9
  2. deels4 van 27Gemeente Eindhoven, Gemeente Rotterdam, Gemeente Tilburg, Gemeente Utrecht
    grote stad (G4 en G40) 4 van 13
  3. niet_gedragen2 van 27Gemeente Amsterdam, Gemeente Den Haag
    grote stad (G4 en G40) 2 van 13

Breed of smal aanbod? gecodeerd · profiel

  1. breed25 van 27Gemeente Arnhem, Gemeente Bergen op Zoom, Gemeente Boxtel, Gemeente Breda, Gemeente Den Haag, Gemeente Dongen, Gemeente Eindhoven, Gemeente Groningen, Gemeente Altena, Gemeente Gilze en Rijen, Gemeente Goirle, Gemeente Hilvarenbeek, Gemeente Loon op Zand, Gemeente Meierijstad, Gemeente Moerdijk, Gemeente Nijmegen, Gemeente Oisterwijk, Gemeente Oosterhout, Gemeente Roosendaal, Gemeente Rotterdam, Gemeente 's-Hertogenbosch, Gemeente Tilburg, Gemeente Utrecht, Gemeente Waalwijk, Gemeente Zwolle
    grote stad (G4 en G40) 11 van 13 · middelgrote gemeente 5 van 5 · kleine gemeente 9 van 9
  2. midden1 van 27Gemeente Amsterdam
    grote stad (G4 en G40) 1 van 13
  3. niet vastgesteld1 van 27Gemeente Enschede
    grote stad (G4 en G40) 1 van 13
De onderzochte organisaties (27), met profiel

De onderzochte organisaties

Per organisatie een profiel in dezelfde veertien velden: organisatie, branche, regio, doelgroepen, merkbelofte, positioneringskern, dominante thema's, bewijs en expertise, innovatieclaim, employer-brand-belofte, tone of voice, merkenarchitectuur, belangrijkste services en datum van de analyse. Dezelfde structuur voor elke branche en elke editie, zodat metingen vergelijkbaar blijven.

De dataset (tabel en CSV)

De dataset

Download de dataset (CSV) · 27 organisaties · meetdatum · segment · merkbelofte · beloftetype met zekerheid · gecodeerde thema's · werkgeversbelofte · bewijsniveau · bron. Eén rij per organisatie, puntkomma-gescheiden, zodat elke telling hierboven controleerbaar is. Dezelfde velden staan met citaten en beslisregels in de profielkaarten.

Naam
Schwung Merkbeeld Gemeenten 2026: dataset
Maker
Schwung
Gepubliceerd
19 september 2026
Laatst geteld
19 september 2026
Meetperiode
19 september 2026 tot 19 september 2026
Methode
Schwung Merkbeeld-methodiek, versie 1.0
Licentie
CC BY 4.0. Vrij te citeren en te hergebruiken met bronvermelding "Schwung Merkbeeld Kinderopvang 2026".
OrganisatieDatumSegmentMerkbelofteBeloftetype (zekerheid)Gecodeerde thema'sWerkgeversbelofteBewijsBron
Gemeente 's-Hertogenbosch2026-09-19grote stad (G4 en G40)Werk voor een maatschappelijk doel en maak ons nog beter door jouw inbreng. Wij geven er waardering en vrijheid voor terug. Laten we samen elkaars ambitie waarmaken.niet eenduidig (hoog)dienstverlening, bestaanszekerheid en ondersteuning, wonen en bouwenjastrong, de site publiceert consequent exacte bedragen, tarieven, termijnen en aantallen; alle beweringen zijn direct controleerbaar aan gepubliceerde verordeningen, subsidieregels of rijkswebsites.s-hertogenbosch.nl
Gemeente Altena2026-09-19kleine gemeenteSamen laten we de gemeente Altena bloeien op haar eigen, vruchtbare grond.niet eenduidig (hoog)identiteit en trots, samen en participatie, dienstverleningjathin, de pagina's bevatten operationele mededelingen en één concreet bouwproject (d'Alburcht); er zijn geen beleidsprestaties, budgetcijfers of resultaten van dienstverlening op de pagina onderbouwdgemeentealtena.nl
Gemeente Amsterdam2026-09-19grote stad (G4 en G40)niet vastgesteldniet eenduidig (laag)dienstverlening, veiligheid en leefbaarheid, dichtbij en wijkjadunamsterdam.nl
Gemeente Arnhem2026-09-19grote stad (G4 en G40)niet vastgesteldniet eenduidig (laag)dienstverlening, wonen en bouwen, duurzaamheid en klimaatjagemiddeldarnhem.nl
Gemeente Bergen op Zoom2026-09-19middelgrote gemeenteniet vastgesteldniet eenduidig (laag)dienstverlening, wonen en bouwen, samen en participatiejagemiddeldbergenopzoom.nl
Gemeente Boxtel2026-09-19kleine gemeenteLaten we samen kijken naar wat er allemaal wél kan! Met medewerking van Boxtel.gemeenschap en samen (hoog)samen en participatie, dienstverlening, bestaanszekerheid en ondersteuningneegemiddeldboxtel.nl
Gemeente Breda2026-09-19grote stad (G4 en G40)Hier heb je de vrijheid om niet alleen veel te doen, maar ook écht veel te betekenen.plek en identiteit (midden)dienstverlening, wonen en bouwen, duurzaamheid en klimaatjagemiddeldbreda.nl
Gemeente Den Haag2026-09-19grote stad (G4 en G40)Vrede en rechtplek en identiteit (hoog)wonen en bouwen, duurzaamheid en klimaat, samen en participatiejagemiddelddenhaag.nl
Gemeente Dongen2026-09-19kleine gemeenteniet vastgesteldniet eenduidig (laag)dienstverlening, wonen en bouwen, bestaanszekerheid en ondersteuningneedundongen.nl
Gemeente Eindhoven2026-09-19grote stad (G4 en G40)Eindhoven wil een fijne stad zijn om te wonen, leven, werken en bezoeken. We willen een stad zijn die van ons allemaal is, waar we oog hebben voor elkaar en waar iedereen zichzelf mag zijn.niet eenduidig (midden)identiteit en trots, samen en participatie, dienstverleningjagemiddeldeindhoven.nl
Gemeente Enschede2026-09-19grote stad (G4 en G40)Samen met jou maken we de stad.niet eenduidig (midden)samen en participatie, identiteit en trotsjaenschede.nl
Gemeente Gilze en Rijen2026-09-19kleine gemeenteniet vastgesteldniet eenduidig (laag)dienstverlening, wonen en bouwen, duurzaamheid en klimaatjadungilzerijen.nl
Gemeente Goirle2026-09-19kleine gemeenteniet vastgesteldniet eenduidig (laag)dienstverlening, bestaanszekerheid en ondersteuning, economie en ondernemenneegemiddeldgoirle.nl
Gemeente Groningen2026-09-19grote stad (G4 en G40)niet vastgesteldniet eenduidig (laag)dienstverlening, samen en participatie, duurzaamheid en klimaatjagemiddeldgemeente.groningen.nl
Gemeente Hilvarenbeek2026-09-19kleine gemeenteniet vastgesteldniet eenduidig (laag)dienstverlening, bestaanszekerheid en ondersteuning, wonen en bouwenjagemiddeldhilvarenbeek.nl
Gemeente Loon op Zand2026-09-19kleine gemeenteWe zijn klein en tegelijkertijd hebben we grote ambities. We willen werken aan de dingen die er voor onze inwoners en onze ondernemers écht toe doen.niet eenduidig (hoog)dienstverlening, samen en participatie, bestaanszekerheid en ondersteuningjadunloonopzand.nl
Gemeente Meierijstad2026-09-19middelgrote gemeenteDoen waar je goed in bent en in een open sfeer samenwerken om ambities waar te maken.niet eenduidig (midden)dienstverlening, wonen en bouwen, duurzaamheid en klimaatjagemiddeldmeierijstad.nl
Gemeente Moerdijk2026-09-19kleine gemeenteBij ons werk je aan een duurzame toekomst in een omgeving die ertoe doet.ambitie en toekomst (hoog)duurzaamheid en klimaat, wonen en bouwen, dienstverleningjagemiddeldmoerdijk.nl
Gemeente Nijmegen2026-09-19grote stad (G4 en G40)old city, young vibeplek en identiteit (hoog)identiteit en trots, dienstverlening, duurzaamheid en klimaatjagemiddeldnijmegen.nl
Gemeente Oisterwijk2026-09-19kleine gemeenteniet vastgesteldniet eenduidig (laag)dienstverlening, samen en participatie, identiteit en trotsjadunoisterwijk.nl
Gemeente Oosterhout2026-09-19middelgrote gemeenteSamen krijgen we meer voor elkaargemeenschap en samen (hoog)samen en participatie, dienstverlening, duurzaamheid en klimaatjagemiddeldoosterhout.nl
Gemeente Roosendaal2026-09-19middelgrote gemeenteDagelijks zetten wij ons in voor onze prachtige stad in het westen van Brabant – en natuurlijk voor de vijf even waardevolle dorpen.plek en identiteit (hoog)wonen en bouwen, duurzaamheid en klimaat, veiligheid en leefbaarheidneegemiddeldroosendaal.nl
Gemeente Rotterdam2026-09-19grote stad (G4 en G40)Het typische Rotterdamse DNA van de stad komt neer op de woorden Bold (of rauw), Forward (of ondernemend) en Culture (of internationaal). Het DNA is de basis van het merk Rotterdam.plek en identiteit (hoog)identiteit en trots, dienstverlening, duurzaamheid en klimaatjagemiddeldrotterdam.nl
Gemeente Tilburg2026-09-19grote stad (G4 en G40)Tilburg heeft sinds februari 2021 een vernieuwd Stadhuis en sinds juli 2023 een nieuwe stadswinkel in het centrum. Plekken waar de gemeente, inwoners, ondernemers en partners elkaar ontmoeten en samenwerken. Het Stadhuis en Stadswinkel Centrum passen bij Tilburg als vernieuwende stad.niet eenduidig (midden)dienstverlening, samen en participatie, duurzaamheid en klimaatneegemiddeldtilburg.nl
Gemeente Utrecht2026-09-19grote stad (G4 en G40)Utrecht is the fastest growing city and the most healthy city of The Netherlands. On top of that, Utrecht is one of the most happy cities in the world according to the United Nations.ambitie en toekomst (midden)wonen en bouwen, duurzaamheid en klimaatjagemiddeldutrecht.nl
Gemeente Waalwijk2026-09-19middelgrote gemeenteOmdat we geloven in mensen die met hun hoofd én hart bijdragen aan een gemeenschap waar iedereen ertoe doet.gemeenschap en samen (hoog)samen en participatie, duurzaamheid en klimaat, wonen en bouwenjagemiddeldwaalwijk.nl
Gemeente Zwolle2026-09-19grote stad (G4 en G40)niet vastgesteldniet eenduidig (laag)dienstverlening, wonen en bouwen, duurzaamheid en klimaatjagemiddeldzwolle.nl
Zo is dit gemeten

Zo is dit gemeten

Onderzochte groep
De onderzochte groep bestaat uit 27 gemeenten, gelezen in september 2026: tien landelijke referenties (Amsterdam, Rotterdam, Den Haag, Utrecht, Eindhoven, Groningen, Nijmegen, Zwolle, Arnhem, Enschede), veertien gemeenten in Midden- en West-Brabant (Tilburg, Breda, 's-Hertogenbosch, Roosendaal, Bergen op Zoom, Oosterhout, Waalwijk, Goirle, Hilvarenbeek, Oisterwijk, Dongen, Loon op Zand, Gilze en Rijen, Moerdijk) en drie kleinere gemeenten met een uitgesproken profiel (Boxtel, Meierijstad, Altena). De groep volgt het selectieprotocol en is geen representatieve steekproef van de 342 Nederlandse gemeenten; uitspraken gaan over deze groep.
Selectieprotocol
Elke editie wordt volgens dezelfde criteria samengesteld: (1) landelijke referenties, de G4 en grote G40-steden, gespreid over het land; (2) regionale marktspelers uit een afgebakend gebied, hier Midden- en West-Brabant; (3) challengers, kleinere gemeenten met een uitgesproken merk of aanpak. Selectiecriteria: inwonertal, ligging en herkenbaar merkprofiel. De groep is geen representatieve steekproef; het protocol maakt edities onderling vergelijkbaar.
Methode
Deze editie volgt de Schwung Merkbeeld-methodiek, versie 1.0: uitsluitend openbare websites, per organisatie even diep gelezen; een profiel en een codering met beslisregels door een taalmodel, per code met citaat en zekerheid; deterministische tellingen; een synthese die alleen telzinnen mag citeren, getoetst door een auditor op een ander model. Eindoordeel van de auditor voor deze editie: houdt stand na tegenlezing. Daarna is elke sectie door een aparte tegenlezer nagelezen tegen tellingen, profielen en bronnen (2026-09-19). Hieronder alleen wat voor deze editie afwijkt of specifiek is.
Bronnen buiten de sites
Houdbaarheid
Websites veranderen. Deze lezing is houdbaar tot 19 maart 2027; daarna hoort een nieuwe meting.
Voorbehoud
Bij 1 van de 27 organisaties rust de tekstlaag op een lezing met voorbehoud: Delen van de site gaven bij de crawl een blokkeerpagina; positionering en belofte zijn daardoor niet vastgesteld (tegenlezing 20 september 2026).
Wat deze analyse niet weet
  • De groep telt 27 organisaties en is samengesteld uit regionale analyses; de tellingen zeggen iets over deze groep, niet over de branche.
  • Alleen openbare websites zijn gelezen. Wat een organisatie doet maar niet publiceert, is voor deze analyse onzichtbaar; "geen claim gevonden" betekent niet dat iets ontbreekt.
  • Bij Gemeente Gilze en Rijen, Gemeente Loon op Zand, Gemeente Oisterwijk bleef na het verwijderen van cookie- en navigatietekst weinig leesbare tekst over; bevindingen over die site zijn daardoor dunner.
  • De profielen en classificaties zijn door een taalmodel gemaakt en door een tweede model getoetst; de auditor vangt inconsistentie, geen gedeelde denkfout. De tellingen zelf zijn deterministisch en herleidbaar per organisatie.
  • De onderzochte groep is geen representatieve steekproef van de 342 Nederlandse gemeenten; uitspraken gelden uitsluitend voor deze 27 organisaties, geselecteerd via een vastgesteld protocol.
  • De meting is uitgevoerd op één dag (2026-09-19). Gemeentesites worden frequent bijgewerkt; een pagina die op die dag operationeel geblokkeerd was (zoals Amsterdam) levert geen positioneringsdata op, ook al heeft de gemeente elders een herkenbaar merk.
  • Belofte en positionering zijn gecodeerd op basis van wat zichtbaar is op de site, niet op basis van interne merkdocumenten, coalitieakkoorden of communicatiestrategieën. Een gemeente kan intern een scherp merk hebben dat niet zichtbaar is op de onderzochte pagina's.
  • Bewijs van technologie- en innovatieclaims is beoordeeld op sitecitaten, niet op feitelijke implementatie of gebruikerservaring. Een claim op de site zegt niets over de mate van adoptie in de organisatie.
  • De belofte-scherptecodering ('hoog', 'midden', 'laag') is een classificatie, geen meting van publieksbeleving of merkherkenning bij inwoners. Of een belofte daadwerkelijk landt bij de doelgroep valt buiten het bereik van dit onderzoek.
Vragen voor een volgende editie
  • In hoeverre vertalen gemeenten de wettelijke participatieplicht (Wet versterking participatie op decentraal niveau) ook naar een zichtbare merkbelofte op hun site, en verschilt dit tussen kleine en grote gemeenten in de groep?
  • Hoe ontwikkelt de zekerheid van het beloftetype zich over tijd: een vervolgmeting in 2027 kan laten zien of de invoering van de Wmebv en de uitgestelde herziening van het gemeentefonds zichtbaar worden in de toon en het bewijs op gemeentesites.
  • Wat is de relatie tussen gemeentegrootte (gecodeerd bij 13 grote, 5 middelgrote en 9 kleine gemeenten in de onderzochte groep) en de zekerheid van het beloftetype: scoort een bepaalde schaalklasse structureel hoger of lager?
  • In hoeverre sluiten de werkgeversbeloften van gemeenten aan op de personeelstekorten in ruimtelijke ordening, wonen en ICT die voor 2025 zijn gemeld, en onderscheiden werken-bij-sites zich daarin van elkaar?