Schwung Merkbeeld
Hoe merken binnen een sector zich positioneren, gemeten in plaats van gegokt. We lezen de websites van organisaties in een branche systematisch uit, coderen merkbeloften en thema's, tellen waar ze op elkaar lijken en zoeken waar werkelijk verschil ontstaat. Daarna zeggen we wat dat merkstrategisch betekent, los van het onderzoek.
Van websites uitlezen tot een duiding die je kunt controleren
De merkbeelden per branche
Per branche een vaste plek met de edities, de belangrijkste bevindingen, de cases en wat Schwung in die sector doet. Uitspraken gaan steeds over de onderzochte groep, niet over de branche als geheel.
Schwung Merkbeeld Kinderopvang
Wat 22 kinderopvangorganisaties met tien of meer locaties laten zien, met het zwaartepunt in Brabant →
Schwung Merkbeeld Onderwijs
Wat schoolbesturen, scholen, mbo-instellingen, hogescholen en universiteiten op hun websites laten zien, van basisschool tot universiteit →
Schwung Merkbeeld Ouderenzorg
Wat 21 organisaties in verpleging, verzorging, thuiszorg en geriatrische revalidatie op hun websites laten zien, naast hun eigen beleidsdocumenten, kwaliteitsplannen en werken-bij-sites →
Schwung Merkbeeld Gemeenten
Wat 27 gemeenten, van de G4 tot Midden- en West-Brabant, op hun websites laten zien →
Onderzoek, duiding en dataset per editie
Schwung Merkbeeld Kinderopvang 2026
Gecodeerd als classificatie zijn 21 van de 22 onderzochte organisaties rond een pedagogische visie gepositioneerd, terwijl slechts 15 van de 22 onderzochte organisaties een belofte voeren met hoge scherpte (tagline of hero, één type past onmiskenbaar).
- Het onderzoek: tellingen, organisaties, bronnen
- De duiding van Schwung
- Dataset (CSV, 22 organisaties)
Schwung Merkbeeld Onderwijs 2026
Van de 34 onderzochte organisaties voeren 31 een werkgeversbelofte met een citaat op de site, maar bij 1 van de 34 onderzochte organisaties staat het thema werkgever letterlijk in de belofte (tagline of hero): de werkgeversbelofte leeft breed op de site, niet in de eerste merkboodschap.
- Het onderzoek: tellingen, organisaties, bronnen
- De duiding van Schwung
- Dataset (CSV, 34 organisaties)
Schwung Merkbeeld Ouderenzorg 2026
Eigen regie is bij 14 van de 21 onderzochte organisaties als dominant thema gecodeerd; bij 2 van de 21 onderzochte organisaties staat het als sitefeit letterlijk in de belofte.
- Het onderzoek: tellingen, organisaties, bronnen
- De duiding van Schwung
- Dataset (CSV, 21 organisaties)
Schwung Merkbeeld Gemeenten 2026
Van de 27 onderzochte organisaties voeren 2 een merkbelofte als tagline en 11 communiceren een belofte in de hero zonder tagline; bij 10 van de 27 onderzochte organisaties is de belofte-scherpte gecodeerd als 'laag'.
Veelgestelde vragen over het Schwung Merkbeeld
Wat is het Schwung Merkbeeld?
Eigen onderzoek van Schwung per branche naar hoe organisaties zich op hun websites positioneren: welke merkbeloften ze gebruiken, welke thema's ze delen, waar ze op elkaar lijken en waar aantoonbaar verschil ontstaat, in de context van wet, beleid en cijfers. Elke editie volgt dezelfde methode en hetzelfde selectieprotocol, zodat edities per branche en door de jaren heen vergelijkbaar zijn.
Waarom heet het merkbeeld en niet marktonderzoek?
Omdat we meten wat organisaties publiek presenteren, niet hoe de markt in elkaar zit. Het merkbeeld zegt wat organisaties zeggen en hoe ze het bewijzen, niet of het waar is, wie de beste is of hoe cliënten de zorg ervaren.
Is de dataset vrij te gebruiken?
Ja. Per editie staat een CSV met één regel per organisatie naast het onderzoek, met meetdatum, segment, merkbelofte, beloftetype, thema's, werkgeversbelofte, bewijsniveau en bron. Gebruik met bronvermelding: Schwung Merkbeeld, branche, jaar, editie.
Hoe vaak verschijnt een nieuwe editie?
Een lezing is een half jaar houdbaar; daarna hoort een nieuwe meting. Het register bewaart elke meting, zodat twee metingen naast elkaar te leggen zijn.
Kan mijn organisatie in het merkbeeld worden meegenomen, of los gemeten?
Dezelfde meting draaien we als nulmeting voor één organisatie: hoe sta je ten opzichte van de organisaties om je heen, op belofte, bewijs en toon. Dat is het startpunt van elk merktraject bij Schwung.
Vraag het aan Nick.
Dezelfde meting draaien we als nulmeting voor één organisatie, of als nieuwe editie voor een branche die er nog niet bij staat.