Onze koers loopt af, wat betekent dat voor de website?

Bij 48% van de gelezen beleidsdocumenten is de koers verlopen of loopt de koers in 2026 of 2027 af. Dit onderzoek stelt niet vast wat een aflopende koers voor een organisatie betekent. De vraag is of de belofte op de site nog aansluit bij de richting die geldt.

Wij zijn een kindcentrum, wat laten de cijfers zien over zichtbaarheid?

Bij 59% van de onderzochte organisaties is er een integraal kindcentrum onder een bestuur. Bij 29% van de gelezen koersdocumenten draagt samenwerking met onderwijs de koers zonder dominant te zijn op de site. Bij 24% van de gelezen koersdocumenten is samenwerking met onderwijs wel dominant op de site.

Schwung Merkbeeld Kinderopvang 2026: hoe positioneren 22 kinderopvangorganisaties zich?

Name: Schwung Merkbeeld Kinderopvang 2026 · editie 2: dataset
Published: 2026-09-20
License: https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/

In twee minuten

Wat we onderzochten. Wat organisaties in een sector zeggen, waar ze op elkaar lijken en waar werkelijk verschil zichtbaar wordt. Deze editie: 22 organisaties, gelezen van hun eigen websites, 2455 pagina's, plus 25 openbare bronnen over wet, beleid en cijfers.

Kernbevindingen. Elke bevinding heeft een eigen adres, zodat je er rechtstreeks naar kunt linken.

Pedagogische visie. In Schwung Merkbeeld Kinderopvang 2026: Gecodeerd als classificatie zijn 21 van de 22 onderzochte organisaties rond een pedagogische visie gepositioneerd, terwijl slechts 15 van de 22 onderzochte organisaties een belofte voeren met hoge scherpte (tagline of hero, één type past onmiskenbaar). #pedagogische-visie
Ontwikkeling. In Schwung Merkbeeld Kinderopvang 2026: Gecodeerd als classificatie voeren 13 van de 22 onderzochte organisaties een eigen methodiek met naam, maar in de hero of tagline claimen slechts 8 van de 22 onderzochte organisaties het thema 'ontwikkeling' als sitefeit, wat wijst op een kloof tussen inhoudelijke invulling en gecommuniceerde belofte. #ontwikkeling
Werkgeversbelofte. In Schwung Merkbeeld Kinderopvang 2026: Gecodeerd als classificatie voeren 18 van de 22 onderzochte organisaties een werkgeversbelofte, terwijl het personeelstekort in de kinderopvang in 2025 circa 7.000 medewerkers bedroeg en bij stelselwijziging kan oplopen tot circa 24.000 medewerkers in 2031 (bron: 31 322 Kinderopvang 29 544 Arbeidsmarktbeleid Nr. 585, 26 mei 2026; prognose). #werkgeversmerk
Samenwerking met onderwijs. In Schwung Merkbeeld Kinderopvang 2026: Gecodeerd als classificatie zijn 13 van de 22 onderzochte organisaties als integraal kindcentrum onder één bestuur gestructureerd, en gecodeerd als profiel zijn 18 van de 22 onderzochte organisaties inhoudelijk op samenwerking met onderwijs gericht, een patroon dat aansluit bij de lopende beweging naar IKC-vorming in de branche. #onderwijs

Onderzoek: 22 organisaties · Meetperiode: 15 september 2026 tot 20 september 2026 · Bron: openbare websites, 2455 pagina's · Methode: Schwung Merkbeeld-methodiek, versie 1.0 · Dataset: download (CSV), CC BY 4.0 · Citeren als: Schwung Merkbeeld Kinderopvang 2026, Schwung, 20 september 2026. Vrij te citeren en te hergebruiken met bronvermelding "Schwung Merkbeeld Kinderopvang 2026".

Onze duiding: wat betekenen deze patronen voor merkstrategie? Lees de duiding van Schwung →

Wat we ontdekten. Naast de websites lazen we openbare documenten: het strategische document als dat openbaar is (strategisch beleidsplan, koersplan, visie of de strategieparagraaf uit een jaarverslag) en daarnaast het pedagogisch beleidsplan, dat in de kinderopvang wettelijk verplicht en meestal wel openbaar is. Drie dingen vielen op.

Het merk is uitgewerkt voor één doelgroep, hooguit twee. 73% van de onderzochte organisaties heeft een eigen propositie voor ouders, 55% voor medewerkers en 5% voor drie of meer doelgroepen. Lees verder →
De keten wordt genoemd, maar niets beloofd. 82% noemt samenwerking met onderwijs in het profiel, terwijl 5% er een eigen propositie voor heeft. Lees verder →
Het fundament klopt wel, de vertaling niet. Bij 73% van de onderzochte organisaties komen alle aanwezige proposities herkenbaar uit dezelfde kern. Lees verder →

Bekijk de onderbouwing: tellingen, organisaties, bronnen en dataset. Deze pagina is het onderzoek: wat we hebben gemeten, wat we zien en wat we niet weten.

De beweging in de branche gecodeerd · classificatie

Wet, beleid en cijfers wijzen op twee bewegingen: een verwachte groei van de vraag en personeelskrapte. In 2026 investeert het kabinet 199 miljoen euro extra in een hogere kinderopvangtoeslag. Werkende ouders met een gezamenlijk inkomen tot circa 55.000 euro krijgen het maximale vergoedingspercentage van 96% (bron: Kabinet zet nieuwe stap naar bijna gratis kinderopvang, 25 april 2025; besloten, 2026). Een Kamerbrief van 21 april 2026 stelt voor de toeslag aan ouders per 1 januari 2029 te vervangen. Daarvoor in de plaats komt een subsidie aan kinderopvangorganisaties en gastouderbureaus (bron: Nieuw financieringsstelsel kinderopvang: koers houden, 21 april 2026; voorstel, 2029-01-01). Die vergoeding wordt inkomensonafhankelijk en bedraagt 96% van de maximumuurprijs (bron: Kamerstuk 31322, nr. 560, 8 juli 2025; voorstel, 2029-01-01). Het wetsvoorstel is op het moment van schrijven nog in voorbereiding. Het voorstel legt het aanvragen van de subsidie bij de organisaties zelf, wat hun administratieve en financiële verantwoordingsplicht vergroot (bron: Brief Kamer - Nieuw financieringsstelsel kinderopvang, 27 november 2025; voorstel). Het personeelstekort werd in 2025 geschat op circa 7.000 medewerkers en is volgens die bron gestabiliseerd (bron: Arbeidsmarkt- kraptebeleid Kinderopvang, maart 2026; meting, 2025). Zonder stelselherziening loopt de prognose op tot circa 19.000 medewerkers in 2031. Met stelselherziening gaat de prognose naar circa 24.000 medewerkers in 2031 (bron: 31 322 Kinderopvang 29 544 Arbeidsmarktbeleid Nr. 585, 26 mei 2026; prognose, 2031). In een arbeidsmarktpeiling noemt 28% gebrek aan doorgroei- en ontwikkelmogelijkheden als belangrijkste reden voor vertrek (bron: Arbeidsmarkt kinderopvang in cijfers, mei 2026; in werking, 2026).

De sites laten dezelfde koppeling met onderwijs zien die in het beleid centraal staat. Gecodeerd als profiel zijn 18 van de 22 onderzochte organisaties inhoudelijk gericht op samenwerking met onderwijs. Gecodeerd als classificatie zijn 13 van de 22 onderzochte organisaties een integraal kindcentrum onder één bestuur. De koppeling met onderwijs is daarmee een zichtbaar patroon in het onderzochte materiaal. Xpect013 schrijft: 'Samen werken we aan de doorgaande leer- en ontwikkellijnen voor kinderen van 0 tot 13 jaar.' De site noemt 26 basisscholen en 40 kinderopvanglocaties in Tilburg. Kiem schrijft: 'In 13 kindcentra in de Maashorst bieden wij (speciaal) basisonderwijs en kinderopvang voor kinderen van 0 tot 13 jaar.' Ook de werkgeversbelofte is in het materiaal aanwezig. Gecodeerd als classificatie voeren 18 van de 22 onderzochte organisaties een werkgeversbelofte. 8 van de 22 onderzochte organisaties doen dat op een eigen domein. Of die beloften ingaan op doorgroei en ontwikkeling is op basis van de sitetekst niet vast te stellen.

Bewijsplaatsen (7)

Xpect013 (Sterre Kinderopvang): 'Samen werken we aan de doorgaande leer- en ontwikkellijnen voor kinderen van 0 tot 13 jaar.' (positionering_bewijs)
Xpect013 (Sterre Kinderopvang): 'Xpect013 is een stichting met 26 basisscholen en 40 kinderopvanglocaties in Tilburg.' (bewijs, siteclaim)
Kiem Onderwijs en Opvang: 'In 13 kindcentra in de Maashorst bieden wij (speciaal) basisonderwijs en kinderopvang voor kinderen van 0 tot 13 jaar.' (positionering_bewijs)
alle onderzochte organisaties: gecodeerd · profiel: 18 van de 22 onderzochte organisaties: samenwerking met onderwijs
alle onderzochte organisaties: gecodeerd · classificatie: 13 van de 22 onderzochte organisaties: integraal kindcentrum (IKC) onder één bestuur
alle onderzochte organisaties: gecodeerd · classificatie: 18 van de 22 onderzochte organisaties: voert een werkgeversbelofte, met citaat op de site
alle onderzochte organisaties: gecodeerd · classificatie: 8 van de 22 onderzochte organisaties: voert een werken-bij-site op een eigen domein

Welke beloften zien we? gecodeerd · classificatie

Ontwikkeling is in de belofte zelf het meest getelde thema, maar de codering telt het veel breder. Als sitefeit staat 'ontwikkeling' bij 8 van de 22 onderzochte organisaties in de tagline of hero. Gecodeerd als classificatie is 'ontwikkeling' bij 17 van de 22 onderzochte organisaties een dominant thema. Gecodeerd als classificatie is 'pedagogische visie' dat bij 21 van de 22 onderzochte organisaties. Gecodeerd als profiel komt 'ontwikkeling' bij 17 van de 22 onderzochte organisaties in de positionering voor. Het thema is dus breed gecodeerd, maar het staat lang niet overal in de belofte.

De beloften staan niet op dezelfde plek en lopen uiteen in abstractieniveau. Als sitefeit voert 10 van de 22 onderzochte organisaties de belofte als tagline. Bij 10 van de 22 onderzochte organisaties staat zij in de hero, zonder tagline. Kanteel voert als tagline 'Ruimte voor ontdekking' en Mikz 'SPELEND BOUWEN aan je toekomst'. Kinderstad Kinderopvang voert als tagline 'Samen halen we iedere dag het beste uit kinderen'. Partou voert als tagline 'Klaar voor de wereld van morgen'. Mondiaen Kinderopvang heeft geen tagline en die formulering komt uit de positionering. Daar staat: 'Een kind bij Mondiaen is klaar voor de wereld van morgen.' Als sitefeit is bij 1 van de 22 onderzochte organisaties de belofte alleen uit de positionering afgeleid. Xpect013 voert de tagline 'Van 0-13 jaar een plek' en Norlandia 'Natuurlijk, buiten'. Beide beloften zijn gecodeerd als classificatie op het beloftetype 'ervaring en omgeving'.

De beloftetypen liggen dicht bij elkaar en geen type overheerst. Gecodeerd als classificatie is 7 van de 22 onderzochte organisaties geclassificeerd op 'ontwikkeling'. Evenveel, 7 van de 22 onderzochte organisaties, is geclassificeerd als 'niet eenduidig'. Gecodeerd als classificatie is 4 van de 22 onderzochte organisaties geclassificeerd op 'identiteit en persoon'. Op 'ervaring en omgeving' is 3 van de 22 onderzochte organisaties geclassificeerd. Binnen het type 'ontwikkeling' wisselt de formulering sterk. Humankind voert 'Optimale groei en bloei van ieder kind' en Korein 'Je ziet ze groeien bij Korein!'. De beloften van Mikz, Kinderstad Kinderopvang, KION en Etuda zijn gecodeerd als 'niet eenduidig'. Gecodeerd als profiel scoort 21 van de 22 onderzochte organisaties gemiddeld op bewijslast op de site. Of de site de belofte ook draagt, is gecodeerd als profiel bij 12 van de 22 onderzochte organisaties onbekend.

Bewijsplaatsen (24)

Kanteel: tagline: 'Ruimte voor ontdekking'
Mikz: tagline: 'SPELEND BOUWEN aan je toekomst' (beloftetype: niet eenduidig)
Kinderstad Kinderopvang: tagline: 'Samen halen we iedere dag het beste uit kinderen' (beloftetype: niet eenduidig)
KION: hero: 'Samen ontdekken doe je bij KION.' (beloftetype: niet eenduidig)
Etuda Onderwijs en Opvang (Stichting Etuda Opvang): tagline: 'Samen geven we kleur aan onderwijs en opvang' (beloftetype: niet eenduidig)
Partou: tagline: 'Klaar voor de wereld van morgen'
Mondiaen Kinderopvang: belofte_bron: positionering (afgeleid, geen tagline): 'Een kind bij Mondiaen is klaar voor de wereld van morgen.'
Xpect013 (Sterre Kinderopvang): tagline: 'Van 0-13 jaar een plek' (beloftetype: ervaring en omgeving)
Norlandia kinderopvang: tagline: 'Natuurlijk, buiten' (beloftetype: ervaring en omgeving)
Humankind: hero: 'Optimale groei en bloei van ieder kind' (beloftetype: ontwikkeling)
Korein (onderdeel van Wij zijn JONG): hero: 'Je ziet ze groeien bij Korein!' (beloftetype: ontwikkeling)
alle onderzochte organisaties: sitefeit: 8 van de 22 onderzochte organisaties: ontwikkeling (thema in de merkbelofte)
alle onderzochte organisaties: gecodeerd als classificatie: 17 van de 22 onderzochte organisaties: ontwikkeling (dominant thema)
alle onderzochte organisaties: gecodeerd als classificatie: 21 van de 22 onderzochte organisaties: pedagogische visie (dominant thema)
alle onderzochte organisaties: gecodeerd als profiel: 17 van de 22 onderzochte organisaties: ontwikkeling (thema in het profiel)
alle onderzochte organisaties: sitefeit: 10 van de 22 onderzochte organisaties: als tagline
alle onderzochte organisaties: sitefeit: 10 van de 22 onderzochte organisaties: in de hero, zonder tagline
alle onderzochte organisaties: sitefeit: 1 van de 22 onderzochte organisaties: alleen afgeleid uit de positionering, geen tagline of hero
alle onderzochte organisaties: gecodeerd als classificatie: 7 van de 22 onderzochte organisaties: ontwikkeling (beloftetype)
alle onderzochte organisaties: gecodeerd als classificatie: 7 van de 22 onderzochte organisaties: niet eenduidig (beloftetype)
alle onderzochte organisaties: gecodeerd als classificatie: 4 van de 22 onderzochte organisaties: identiteit en persoon (beloftetype)
alle onderzochte organisaties: gecodeerd als classificatie: 3 van de 22 onderzochte organisaties: ervaring en omgeving (beloftetype)
alle onderzochte organisaties: gecodeerd als profiel: 21 van de 22 onderzochte organisaties: gemiddeld (bewijs_sterkte)
alle onderzochte organisaties: gecodeerd als profiel: 12 van de 22 onderzochte organisaties: onbekend (belofte_dekking)

Waar lijkt iedereen op elkaar? gecodeerd · classificatie

Gecodeerd als classificatie maken 21 van de 22 onderzochte organisaties pedagogische visie tot dominant sitethema. Daarmee is pedagogische visie in de onderzochte groep het thema dat het vaakst dominant is. Als sitefeit staat veiligheid en vertrouwen bij 1 van de 22 onderzochte organisaties in de merkbelofte. Gecodeerd als profiel zijn het 10 van de 22 onderzochte organisaties. In de boilerplate komen veiligheid, vertrouwen, ontwikkeling en spelen terug, in wisselende formuleringen. Partou schrijft 'een veilige en warme omgeving' en Kober 'een emotioneel en fysiek veilige omgeving'. Kinderstad schrijft in diezelfde boilerplate 'een veilige, vertrouwde én inspirerende omgeving'.

Gecodeerd als profiel zijn 17 van de 22 onderzochte organisaties op ontwikkeling gericht. Ook pedagogische visie komt gecodeerd als profiel bij 17 van de 22 onderzochte organisaties voor. Die twee thema's zijn inhoudelijk verweven: een pedagogische visie beschrijft vrijwel altijd hoe een organisatie aan ontwikkeling bijdraagt. Het onderscheid tussen beide categorieën is in het materiaal dan ook dun.

Als sitefeit is het taalniveau bij 11 van de 22 onderzochte organisaties B1/B2. Bij 9 van de 22 onderzochte organisaties is het B2, bij 1 B1 en bij 1 C1. Het taalniveau ligt in de onderzochte groep dus dicht bij elkaar. Een telling van de aanspreekvorm richting ouders is er niet; het materiaal geeft alleen voorbeelden. LPS schrijft ouders in de u-vorm aan en medewerkers in de jij-vorm. Kiem schrijft volgens het profiel primair vóór en over de eigen mensen. Gecodeerd als classificatie valt het segment van 14 van de 22 onderzochte organisaties onder breed (dagopvang, peuter en bso). Het aanbod zelf is in de onderzochte groep dus een gedeeld gegeven.

Bewijsplaatsen (12)

Partou: boilerplate: 'een veilige en warme omgeving'
Kober kinderopvang: boilerplate: 'een emotioneel en fysiek veilige omgeving'
Kinderstad Kinderopvang: boilerplate: 'een veilige, vertrouwde én inspirerende omgeving'
Lowys Porquinstichting (LPS Kinderopvang): toon: 'schrijft ouders aan in beleefde u-vorm en medewerkers in directe jij-vorm'
Kiem Onderwijs en Opvang: toon: 'Kiem schrijft primair vóór en over haar eigen mensen en kinderen'
alle onderzochte organisaties: gecodeerd als classificatie: 21 van de 22 onderzochte organisaties: pedagogische visie
alle onderzochte organisaties: sitefeit: 1 van de 22 onderzochte organisaties: veiligheid en vertrouwen
alle onderzochte organisaties: gecodeerd als profiel: 10 van de 22 onderzochte organisaties: veiligheid en vertrouwen
alle onderzochte organisaties: gecodeerd als profiel: 17 van de 22 onderzochte organisaties: ontwikkeling
alle onderzochte organisaties: gecodeerd als profiel: 17 van de 22 onderzochte organisaties: pedagogische visie
alle onderzochte organisaties: sitefeit: 11 van de 22 onderzochte organisaties: B1/B2
alle onderzochte organisaties: gecodeerd als classificatie: 14 van de 22 onderzochte organisaties: breed (dagopvang, peuter en bso)

Waar ontstaat daadwerkelijk onderscheid? gecodeerd · classificatie

In de onderzochte groep ontstaat onderscheid op drie vlakken: pedagogisch concept, doelgroepfocus en merkenarchitectuur.

Gecodeerd als classificatie voeren 13 van de 22 onderzochte organisaties een eigen methodiek met naam. Kiem is daar een voorbeeld van en noemt het eigen concept 'Kiemkracht'. Kiem verbindt daar kennisproducten aan, Kiem Connect en het IKC Formatie Spel. Die producten richten zich ook op andere kindcentra, niet alleen op ouders. In de merkbelofte blijft het concept doorgaans buiten beeld. Als sitefeit voert 0 van de 22 onderzochte organisaties het thema pedagogische visie in de belofte. Gecodeerd als classificatie is dat thema bij 21 van de 22 onderzochte organisaties wel dominant.

Andere organisaties voeren geen eigen methodiek maar een bestaand concept. Gecodeerd als classificatie noemen 4 van de 22 onderzochte organisaties natuur- en buitenpedagogiek. Norlandia hoort daarbij en voert 'Natuurlijk, buiten' als tagline. Het profiel noemt dagelijks buiten spelen bij vrijwel elk weer de vaste standaard op alle locaties. Gecodeerd als classificatie noemen 2 van de 22 onderzochte organisaties Reggio Emilia. Berend Botje hoort daarbij en schrijft: 'Onze visie is gebaseerd op de pedagogische stroming Reggio Emilia.' Berend Botje claimt op de site ook een franchiseformule voor gastouders, Franch & Free Plus. De site schrijft dat die formule 'door ruim honderdtwintig gastouderbureaus in Nederland is overgenomen'. Dat getal is een siteclaim, geen externe meting. KindeRdam voert meerdere bestaande concepten naast elkaar. Het profiel noemt locatiekeuze op pedagogische signatuur: Reggio Emilia, Montessori, Steiner, antroposofisch, Pikler. Dat is een andere merklogica dan één concept voor alle locaties.

Gecodeerd als classificatie zijn 10 van de 22 onderzochte organisaties gericht op kinderen met extra zorg (plusopvang). 16 van de 22 onderzochte organisaties zijn gericht op kinderen met een VE-indicatie of taalachterstand. KindeRdam benoemt de plusopvang als afzonderlijk aanbod met een bekostigingsregeling. Kibeo noemt samenwerking met Juvent voor kinderen met extra ondersteuningsbehoeften. De site schrijft: 'We werken nauw samen met Juvent en de basisscholen.' Bij Humankind staat in het profiel een 'ecosysteem rondom het kind' met onderwijs, zorg, gemeente en ouders. De zekerheid van die codering is midden.

Gecodeerd als classificatie zijn 8 van de 22 onderzochte organisaties monolitisch georganiseerd. 14 van de 22 onderzochte organisaties zijn onderschreven. Bij monolitische organisaties als Partou, KION en Kober draagt de locatie het merk van de moeder. Bij onderschreven organisaties als Xpect013, Etuda en LPS hebben locaties een eigen karakter. Etuda schrijft: 'Elke locatie heeft een eigen couplet, Etuda vormt het refrein.' Het profiel vat dat samen als een eigen karakter per locatie binnen één koers. Waarom organisaties voor een bepaalde architectuur kiezen, is uit de sitetekst niet vast te stellen.

Bewijsplaatsen (16)

alle onderzochte organisaties: gecodeerd als classificatie: 13 van de 22 onderzochte organisaties: eigen methodiek met naam
alle onderzochte organisaties: sitefeit: 0 van de 22 onderzochte organisaties: pedagogische visie (thema in de belofte)
alle onderzochte organisaties: gecodeerd als classificatie: 21 van de 22 onderzochte organisaties: pedagogische visie (dominant thema)
alle onderzochte organisaties: gecodeerd als classificatie: 4 van de 22 onderzochte organisaties: natuur- en buitenpedagogiek
alle onderzochte organisaties: gecodeerd als classificatie: 2 van de 22 onderzochte organisaties: Reggio Emilia
alle onderzochte organisaties: gecodeerd als classificatie: 10 van de 22 onderzochte organisaties: kinderen met extra zorg (plusopvang)
alle onderzochte organisaties: gecodeerd als classificatie: 16 van de 22 onderzochte organisaties: kinderen met een VE-indicatie of taalachterstand
alle onderzochte organisaties: gecodeerd als classificatie: 8 van de 22 onderzochte organisaties: monolitisch
alle onderzochte organisaties: gecodeerd als classificatie: 14 van de 22 onderzochte organisaties: onderschreven
Kiem Onderwijs en Opvang: 'Wij geloven in de kracht van samen: Kiemkracht noemen we dat'; services: 'Kiem Connect: kennisdelingsplatform en externe workshops voor andere organisaties' en 'Het Grote IKC Formatie Spel'
Norlandia kinderopvang: belofte (tagline): 'Natuurlijk, buiten'; profiel (propositie): dagelijks buiten spelen bij vrijwel elk weer als vaste standaard op alle locaties
Berend Botje: 'Onze visie is gebaseerd op de pedagogische stroming Reggio Emilia.'; siteclaim: 'ontwikkelden wij een franchiseformule voor zelfstandig ondernemerschap van gastouders (Franch & Free Plus), die door ruim honderdtwintig gastouderbureaus in Nederland is overgenomen.' (niet extern geverifieerd)
KindeRdam: profiel: 'locatiekeuze op pedagogische signatuur (Reggio Emilia, Montessori, Steiner, antroposofisch, Pikler)'; 'gespecialiseerde plusopvang voor kinderen met extra ondersteuningsbehoefte, inclusief bekostigingsregeling'
Kibeo: 'We werken nauw samen met Juvent en de basisscholen.'
Humankind: profiel, zekerheid midden: samenwerking in een 'ecosysteem rondom het kind' (onderwijs, zorg, gemeente, ouders)
Etuda Onderwijs en Opvang (Stichting Etuda Opvang): 'Elke locatie heeft een eigen couplet, Etuda vormt het refrein.'

Welke posities zijn weinig bezet? gecodeerd · classificatie

De positie rond veiligheid en vertrouwen is in de onderzochte groep weinig bezet als merkbelofte. Als sitefeit voert 1 van de 22 onderzochte organisaties dit thema in tagline of hero. Gecodeerd als profiel voeren 10 van de 22 onderzochte organisaties dit thema inhoudelijk. Gecodeerd als classificatie is het bij 7 van de 22 onderzochte organisaties een dominant thema. Veiligheid staat in het materiaal dus vaker in de inhoud dan in tagline of hero.

De positie rond natuur en duurzaamheid is in de onderzochte groep weinig bezet als merkbelofte. Als sitefeit voert 1 van de 22 onderzochte organisaties dit thema in tagline of hero. Dat is Norlandia kinderopvang, dat als tagline 'Natuurlijk, buiten' voert. Gecodeerd als profiel zijn 9 van de 22 onderzochte organisaties inhoudelijk op dit thema gericht. Gecodeerd als classificatie zijn 4 van de 22 onderzochte organisaties gecodeerd op natuur- en buitenpedagogiek.

Ook taal en educatie en samenwerking met onderwijs zijn in tagline of hero weinig bezet. Als sitefeit voert 1 van de 22 onderzochte organisaties taal en educatie in tagline of hero. Gecodeerd als profiel voeren 8 van de 22 onderzochte organisaties dit thema inhoudelijk. Gecodeerd als classificatie is taal en educatie bij 0 van de 22 onderzochte organisaties een dominant thema. Als sitefeit voert 1 van de 22 onderzochte organisaties samenwerking met onderwijs in tagline of hero. Gecodeerd als profiel nemen 18 van de 22 onderzochte organisaties dat thema inhoudelijk mee. Het profiel is bij dit thema dus veel breder dan de tagline of hero. Of daar een te bezetten positie ligt, valt buiten dit onderzoek.

Ook werkgeverschap en flexibele opvang zijn in de onderzochte groep weinig bezet als merkbelofte. Gecodeerd als classificatie is werkgever bij 1 van de 22 onderzochte organisaties een dominant thema. Als sitefeit voert 0 van de 22 onderzochte organisaties werkgever in tagline of hero. Gecodeerd als classificatie richt 1 van de 22 onderzochte organisaties zich op ouders met onregelmatige werktijden. Gecodeerd als classificatie bieden 6 van de 22 onderzochte organisaties flexibele of verlengde opvang. Als sitefeit voert 0 van de 22 onderzochte organisaties betaalbaarheid en flexibiliteit in tagline of hero. Of publieksbehoefte, regionale markt en geloofwaardigheid een specifieke invulling van deze posities ondersteunen, valt buiten dit onderzoek.

Bewijsplaatsen (17)

Alle 22 onderzochte organisaties: Sitefeit (tagline of hero): 1 van de 22 onderzochte organisaties: veiligheid en vertrouwen
Alle 22 onderzochte organisaties: Gecodeerd als profiel: 10 van de 22 onderzochte organisaties: veiligheid en vertrouwen
Alle 22 onderzochte organisaties: Gecodeerd als classificatie: 7 van de 22 onderzochte organisaties: veiligheid en vertrouwen
Alle 22 onderzochte organisaties: Sitefeit (tagline of hero): 1 van de 22 onderzochte organisaties: natuur en duurzaamheid
Alle 22 onderzochte organisaties: Gecodeerd als profiel: 9 van de 22 onderzochte organisaties: natuur en duurzaamheid
Alle 22 onderzochte organisaties: Gecodeerd als classificatie: 4 van de 22 onderzochte organisaties: natuur- en buitenpedagogiek
Norlandia kinderopvang: 'Natuurlijk, buiten' (profielen.json, merkbelofte.tekst, bron: tagline)
Alle 22 onderzochte organisaties: Sitefeit (tagline of hero): 1 van de 22 onderzochte organisaties: taal en educatie
Alle 22 onderzochte organisaties: Gecodeerd als profiel: 8 van de 22 onderzochte organisaties: taal en educatie
Alle 22 onderzochte organisaties: Gecodeerd als classificatie: 0 van de 22 onderzochte organisaties: taal en educatie
Alle 22 onderzochte organisaties: Sitefeit (tagline of hero): 1 van de 22 onderzochte organisaties: samenwerking met onderwijs
Alle 22 onderzochte organisaties: Gecodeerd als profiel: 18 van de 22 onderzochte organisaties: samenwerking met onderwijs
Alle 22 onderzochte organisaties: Gecodeerd als classificatie: 1 van de 22 onderzochte organisaties: werkgever
Alle 22 onderzochte organisaties: Sitefeit (tagline of hero): 0 van de 22 onderzochte organisaties: werkgever
Alle 22 onderzochte organisaties: Gecodeerd als classificatie: 1 van de 22 onderzochte organisaties: ouders met onregelmatige werktijden
Alle 22 onderzochte organisaties: Gecodeerd als classificatie: 6 van de 22 onderzochte organisaties: flexibele of verlengde opvang
Alle 22 onderzochte organisaties: Sitefeit (tagline of hero): 0 van de 22 onderzochte organisaties: betaalbaarheid en flexibiliteit

Wat betekent dat voor merkstrategie? gecodeerd · classificatie

In de onderzochte groep is de merkbelofte breder dan het onderscheid dat de site toont. Gecodeerd als profiel is de bewijslast op de site bij 21 van de 22 onderzochte organisaties gemiddeld. Die telling gaat over cijfers, namen en uitkomsten op de site. Of de site de belofte ook draagt, is apart gecodeerd als profiel. Gedragen geldt voor 6 van de 22 onderzochte organisaties, deels voor 4 van de 22. Bij 12 van de 22 onderzochte organisaties is dat onbekend. Een hypothese uit dit materiaal: de belofte wordt scherper bij een eigen methodiek, doelgroep of locatiemodel. Wat ouders en medewerkers daarvan verwachten, is in dit onderzoek niet gemeten.

Het integraal kindcentrum staat in deze groep vaker in de organisatie dan in de belofte. Gecodeerd als classificatie voeren 13 van de 22 onderzochte organisaties een integraal kindcentrum onder een bestuur. Als sitefeit noemt 1 van de 22 onderzochte organisaties samenwerking met onderwijs in de merkbelofte. Wat ouders, kinderen en medewerkers van die integratie verwachten, vraagt aanvullend onderzoek. Voor de werkgeverspositionering in deze groep geldt hetzelfde voorbehoud over de inhoud. Gecodeerd als classificatie voeren 18 van de 22 onderzochte organisaties een werkgeversbelofte, met citaat op de site. Of die inhoud aansluit bij wat medewerkers bindt, is uit sitetekst niet vast te stellen.

Bewijsplaatsen (7)

alle onderzochte organisaties: gecodeerd · profiel (bewijs_sterkte): 21 van de 22 onderzochte organisaties: gemiddeld
alle onderzochte organisaties: gecodeerd · profiel (belofte_dekking): 6 van de 22 onderzochte organisaties: gedragen
alle onderzochte organisaties: gecodeerd · profiel (belofte_dekking): 4 van de 22 onderzochte organisaties: deels
alle onderzochte organisaties: gecodeerd · profiel (belofte_dekking): 12 van de 22 onderzochte organisaties: onbekend
alle onderzochte organisaties: gecodeerd · classificatie (spec_onderwijskoppeling): 13 van de 22 onderzochte organisaties: integraal kindcentrum (IKC) onder één bestuur
alle onderzochte organisaties: sitefeit (thema_belofte): 1 van de 22 onderzochte organisaties: samenwerking met onderwijs
alle onderzochte organisaties: gecodeerd · classificatie (werkgever): 18 van de 22 onderzochte organisaties: voert een werkgeversbelofte, met citaat op de site

Dit is de aanzet uit de analyse. De duiding van Schwung staat hieronder.

Voor wie is het merk uitgewerkt, en wat blijft in het beleid liggen

Deze verdieping legt drie dingen naast elkaar: wat de organisatie in haar beleid kiest, wat de website daarvan toont, en voor welke doelgroepen dat is uitgewerkt tot een belofte. Een kinderopvangorganisatie bedient ouders, kinderen, medewerkers, scholen in de keten, gemeente en zorg, en heeft een rol in de samenleving. Per organisatie lazen wij het meest strategische openbare document en, waar aanwezig, het pedagogisch beleidsplan. Elk thema draagt een rol, zodat een intern doel als bedrijfsvoering niet als gemis telt.

73%16 van de 22heeft een eigen propositie voor ouders
55%12 van de 22heeft er een voor medewerkers en de arbeidsmarkt
5%1 van de 22heeft er een voor de keten, terwijl 82% samenwerking met onderwijs noemt
0%0 van de 22heeft er een voor gemeente, zorg en toezicht

Voor wie is het merk eigenlijk uitgewerkt koers naast site

Een kinderopvangorganisatie heeft niet één publiek. Zij heeft ouders, kinderen, medewerkers, scholen in de keten, gemeente en zorg als stakeholders, en een rol in de samenleving. Wij hebben per organisatie gekeken of er voor elk van die groepen een eigen propositie staat. Een eigen propositie betekent: deze groep krijgt iets beloofd, niet alleen genoemd.

Het beeld is smal. 73% van de onderzochte organisaties heeft een eigen propositie voor ouders. Voor medewerkers en de arbeidsmarkt geldt dat bij 55% van de onderzochte organisaties. Daarna valt het weg. Voor kinderen zelf is dat 5%, voor de keten 5% en voor de samenleving 9%. Voor gemeente, zorg en toezicht heeft geen van de onderzochte organisaties een eigen propositie. Bij 5% van de onderzochte organisaties staat er voor drie of meer doelgroepen een eigen belofte.

Aangesproken worden die groepen wel. 100% van de onderzochte organisaties spreekt ouders aan, 95% medewerkers, 82% de keten en 64% de samenleving. Onze lezing: er is dus taal voor bijna iedereen en een belofte voor bijna niemand. Dat is een ander probleem dan een onduidelijke slogan.

Waar wel een propositie staat, klopt zij meestal met de rest. Bij 73% van de onderzochte organisaties komen alle aanwezige proposities herkenbaar uit dezelfde kern. Onze lezing: het fundament is er vaak wel. Wat ontbreekt is de vertaling van dat fundament naar elk publiek dat iets van de organisatie moet vinden.

ouders en verzorgers73%16 van de 22
kinderen zelf5%1 van de 22
medewerkers en de arbeidsmarkt55%12 van de 22
de keten: scholen en opvangpartners5%1 van de 22
stakeholders: gemeente, zorg en toezicht0%0 van de 22
de samenleving9%2 van de 22

Organisaties met een eigen propositie voor die doelgroep, van de 22 onderzochte organisaties. Aangesproken worden betekent genoemd of beschreven; een propositie betekent iets beloofd.

Waar kinderopvangorganisaties hun keuzes vastleggen koers naast site

Bij 50% van de onderzochte organisaties is een strategisch beleidsplan, koersplan of meerjarenbeleidsplan openbaar. Bij 18% van de onderzochte organisaties is het pedagogisch beleidsplan het meest strategische openbare document. Voor een buitenstaander is dat plan dan de enige openbare ingang tot de keuzes. Het pedagogisch beleidsplan is wettelijk verplicht en daardoor vaker openbaar dan het koersdocument. Bij 91% van de onderzochte organisaties is het pedagogisch beleidsplan openbaar te vinden. Een strategisch document is bij 50% van de onderzochte organisaties openbaar te vinden. Een pedagogisch beleidsplan beschrijft hoe medewerkers met kinderen omgaan en welke uitgangspunten daarbij gelden. Een koersdocument beschrijft doelen rond kwaliteit, samenwerking, personeel en de periode waarin die gelden. Beide documenten beantwoorden dus een andere vraag van een andere lezer. Wie de organisatie als partner of werkgever wil beoordelen, leest een ander document dan een ouder. Onze lezing: in deze groep is het pedagogisch beleidsplan vaker openbaar dan het strategisch document. Dat maakt de pedagogische uitgangspunten toegankelijk en de strategische richting minder toegankelijk. Of dat een bewuste keuze is, blijkt niet uit de documenten zelf.

Wat het pedagogisch beleidsplan kiest en de site laat zien koers naast site

Bij 100% van de gelezen pedagogische beleidsplannen noemt het plan een pedagogisch concept bij naam. De keuze is in het document dus expliciet gemaakt en opgeschreven. De vraag is of die keuze ook dominant terugkomt op de website van de organisatie. Bij 75% van de gelezen pedagogische beleidsplannen noemt het plan een concept dat de site niet toont. Mondiaen Kinderopvang is een van de organisaties waar plan en site een ander concept noemen. Het plan stelt: 'De drie pedagogen is gebaseerd op de pedagogiek van Reggio Emilia.' De site van Mondiaen toont sport en bewegen als concept. Ook natuur- en buitenpedagogiek wordt als concept getoond. Onze lezing: een conceptnaam die op de site ontbreekt, hoeft niet op een omissie te wijzen. Het kan een keuze zijn om ouders zonder vakterm aan te spreken. Tegelijk blijft dan onbenoemd wat een andere organisatie niet zonder meer kan claimen. Bij 100% van de gelezen pedagogische beleidsplannen draagt ten minste een thema het plan. Dat thema is in die gevallen op de site van de organisatie niet dominant. Van de thema's uit de pedagogische beleidsplannen zijn 47% thema's ook dominant op de site. De overige thema's staan in het plan en zijn op de site niet dominant. Een vergelijking van twee afzonderlijke thema's maakt het verschil tussen plan en site concreet. 'Ouders en gezin' is bij 5% van de onderzochte organisaties dominant op de site. Bij geen van de gelezen koersdocumenten draagt 'ouders en gezin' de koers. 'Taal en educatie' draagt bij 14% van de gelezen koersdocumenten de koers. Bij geen van de gelezen koersdocumenten is 'taal en educatie' dominant op de site. Bij 25% van de gelezen pedagogische beleidsplannen draagt een identiteitsdragend thema het plan. Dat thema is bij die organisaties op de site niet dominant. Partou is een van die vijf organisaties met een identiteitsdragend thema in het plan. Het plan van Partou stelt: 'Elk kind verdient een duurzame toekomst.' Natuur en duurzaamheid is op de site van Partou geen dominant thema.

Wat de sector zichzelf als doel stelt koers naast site

Wat een organisatie wil bereiken, zegt meer dan hoe vaak een woord op de site staat. Daarom lazen wij ook de doelen. Elk doel uit een beleidsdocument is in een vaste categorie gezet. De balken hieronder tellen organisaties met ten minste een doel in die categorie.

De top is smal en gedeeld. Pedagogische kwaliteit en visie is een doel bij 90% van de gelezen koersdocumenten. Professionalisering en werkplezier scoort even hoog. Ontwikkeling van het kind volgt met 86%. Onze lezing: de sector stelt zichzelf grotendeels dezelfde opgaven. Een doel dat iedereen deelt, kan geen onderscheid dragen.

Interessanter is wat er meetbaar wordt gemaakt. Bij taal, VVE en achterstanden staan 15 doelen in de plannen en daarvan is er geen enkele meetbaar. Bij professionalisering en werkplezier zijn zeven van de achtentwintig doelen wel meetbaar (bron: telling per doel in de gelezen documenten). Onze lezing: waar een doel meetbaar is, kan een organisatie later laten zien wat het opleverde. Dat is precies het bewijs dat op de sites ontbreekt.

De besturen benoemen ook zelf waarom zij deze doelen stellen. Het personeelstekort staat bij 62% van de gelezen koersdocumenten als aanleiding. Kansenongelijkheid en wetgeving volgen met elk 52%. Onze lezing: de aanleiding is voor iedereen gelijk, de reactie erop hoeft dat niet te zijn.

pedagogische kwaliteit en visie90%19 van de 21
professionalisering en werkplezier90%19 van de 21
ontwikkeling van het kind86%18 van de 21
taal, vve en achterstanden57%12 van de 21
ouderbetrokkenheid en communicatie52%11 van de 21
werven en behouden van personeel52%11 van de 21
samenwerking met onderwijs en kindcentra52%11 van de 21
natuur, buiten en duurzaamheid52%11 van de 21

Organisaties met ten minste een doel in die categorie, van de 21 gelezen koersdocumenten. Een organisatie telt in meerdere categorieen mee.

Waar de belofte aan ouders concreet wordt koers naast site

18 van de 30 propositiedragende koersthema's zijn ook dominant op de site. 12 van de 30 propositiedragende koersthema's zijn op de site niet dominant. Propositiedragend zijn ontwikkeling, veiligheid en vertrouwen, spelen en buiten, ouders en gezin, taal en educatie, betaalbaarheid en flexibiliteit. Het thema 'taal en educatie' draagt bij 14% van de gelezen koersdocumenten de koers. Bij geen van de gelezen koersdocumenten is 'taal en educatie' dominant op de site. Etuda schrijft in het pedagogisch beleidsplan: 'We besteden bij Etuda veel aandacht aan taalstimulering.' LPS schrijft in de koers een duidelijke uitspraak. Die uitspraak luidt: 'We spreken binnen LPS niet meer van onderwijs en kinderopvang.' We bieden Brede educatie aan kinderen.' Het thema 'samenwerking met onderwijs' is in dit onderzoek gecodeerd als identiteitsdragend, niet als propositiedragend. Het draagt bij 38% van de gelezen koersdocumenten de koers. Bij 24% van de gelezen koersdocumenten is het dominant op de site. Kober schrijft in de koers: 'Per 1 januari 2025 is onze organisatie ingedeeld in clusters die aansluiten bij het werkgebied van de schoolbesturen waarmee Kober samenwerkt.' Samenwerking met onderwijs is op de site van Kober geen dominant thema. Onze lezing: de sites in deze groep leggen het accent op pedagogische visie en ontwikkeling. Bij 95% van de onderzochte organisaties is 'pedagogische visie' dominant op de site. Bij 77% van de onderzochte organisaties is 'ontwikkeling' dominant op de site. Welke thema's een ouder werkelijk nodig heeft, is met deze telling niet vastgesteld.

Wie is het merk, de organisatie of de locatie koers naast site

De merkarchitectuur is in dit onderzoek gecodeerd op de website, niet op het koersdocument. Bij 64% van de onderzochte organisaties is de architectuur 'onderschreven'. Locaties of programma's voeren dan een eigen naam naast de naam van de organisatie. Bij 36% van de onderzochte organisaties is de architectuur 'monolitisch'. De organisatie voert dan een naam, zonder zelfstandig benoemde deelmerken. Xpect013 is in deze groep gecodeerd als onderschreven, met Flexpect en een gastouderbureau als deelmerken. De koers stelt: 'Krachten bundelen om het verschil te maken in de ontwikkeling van ieder kind in Tilburg.' De site noemt Montessori, Dalton, Jenaplan en natuur- en buitenpedagogiek als concept. Organisatienaam en locatieconcept liggen bij Xpect013 dus niet op dezelfde laag. Bij 59% van de onderzochte organisaties is er een integraal kindcentrum onder een bestuur. Dan is de vraag welk merk de ouder ziet: de opvang, de school of het kindcentrum. Kinderstad schrijft in de koers: 'Kinderstad is een maatschappelijke organisatie voor kinderopvang en openbaar onderwijs voor kinderen van 0 tot 13 jaar in Tilburg en omstreken.' Kinderstad is in deze groep gecodeerd als monolitisch. Er zijn geen zelfstandig benoemde deelmerken. Bij 32% van de onderzochte organisaties noemt de site een moederorganisatie, groep of cooperatie. Korein is in deze groep gelezen als onderdeel van de holding Wij zijn JONG. Het gelezen koersdocument stelt: 'Wij kijken vooruit, en om ons heen.' De site van Korein voert de belofte: 'Je ziet ze groeien bij Korein!' Dat zijn twee niveaus. Elk niveau heeft een eigen formulering naar een eigen publiek. Onze lezing: de architectuurkeuze is in deze documenten niet als merkstrategie onderbouwd. Waar de keuze vandaan komt, fusie, bestuursvorm of iets anders, is hier niet vastgesteld. De vraag blijft welk niveau de ouder als eerste tegenkomt en herkent.

De doorlopende lijn wordt maar van één kant verteld koers naast site

De koppeling met school is in deze branche bijna een categoriekenmerk. Samenwerking met onderwijs staat bij 82% van de onderzochte organisaties in het profiel. Bij 59% van de onderzochte organisaties is een integraal kindcentrum onder één bestuur gecodeerd. Bij 41% van de onderzochte organisaties zit een locatie in of bij een school.

Wij lazen dit jaar ook 34 onderwijsorganisaties met dezelfde methode (bron: Schwung Merkbeeld Onderwijs 2026). Daar is het beeld omgekeerd. Een integraal kindcentrum is daar bij 3 van de 34 gecodeerd (bron: Schwung Merkbeeld Onderwijs 2026). Onderwijs en kinderopvang onder één bestuur geldt bij 2 van de 34. De doorlopende lijn van nul tot twaalf jaar wordt dus vooral door de opvang verteld.

Onze lezing: de opvang heeft de school nodig om haar plek uit te leggen, de school de opvang minder. Voor een ouder betekent dat een onvolledig verhaal. Zij hoort bij de opvang over een doorgaande lijn en bij de school over onderwijs.

Etuda beschrijft de eigen opzet zo: 'Elke locatie heeft een eigen couplet, Etuda vormt het refrein.' Kiem werkt met 13 kindcentra waarin onderwijs en opvang samen zijn ondergebracht. Bij dat soort organisaties is de doorlopende lijn geen samenwerking maar de organisatievorm zelf.

Let op bij het vergelijken: de twee edities gebruiken een eigen codeerlijst. In de kinderopvang is de koppeling met onderwijs een aparte dimensie, in het onderwijs zit zij in de bestuursvorm en het onderwijsconcept. De vergelijking is daarom een aanwijzing, geen gelijke meting.

Of het werkgeversmerk uit dezelfde keuze komt koers naast site

0 van de 5 werkgeversdragende koersthema's zijn ook dominant op de site. 5 van de 5 werkgeversdragende koersthema's zijn op de site niet dominant. Bij 90% van de gelezen beleidsdocumenten is werkgeverschap of personeelsbeleid een doel of thema in de koers. Bij 67% van de gelezen beleidsdocumenten staat werkgeverschap in de koers en voert de site een werkgeversbelofte. In diezelfde documenten is werkgeverschap geen dominant thema op de site. KION schrijft in de koers: 'Om een goed en aantrekkelijk werkgever te blijven, hebben we vier doelen vastgesteld voor de periode tot 2028.' Werkgeverschap is op de site van KION geen dominant thema. Bij 43% van de gelezen beleidsdocumenten voert de organisatie een eigen werkgeversmerk of werken-bij-belofte. Humankind is een van de negen organisaties met een eigen werkgeversmerk of werken-bij-belofte. De koers stelt: 'Bouwen aan stabiele teams en goed leiderschap, zodat medewerkers succesvol instromen, zich kunnen ontwikkelen en bij ons blijven.' Bij 62% van de gelezen koersdocumenten noemt de koers het lerarentekort als aanleiding. Ook de arbeidsmarkt wordt in deze documenten als aanleiding genoemd. Onze lezing: de werkgeversbelofte staat in deze groep los van de dominante sitethema's. Die rolbreuk rust op vijf koersthema's, dus de basis eronder is smal. Uit de telling volgt niet of dat een bewuste scheiding is of een openstaande vertaalstap. De vraag is of medewerkers en ouders dezelfde organisatie herkennen.

Welk onderscheid niet iedereen kan overnemen koers naast site

Niet elk onderscheid is even moeilijk over te nemen door een andere organisatie. Dit hoofdstuk noemt vier vormen die in de tellingen van dit onderzoek zichtbaar zijn. Elke vorm is aan een telling gekoppeld en niet aan een oordeel. De eerste vorm is een eigen pedagogische methodiek die de organisatie bij naam noemt. Bij 59% van de onderzochte organisaties toont de site een eigen methodiek met naam. Kindergarden noemt die methodiek Wereldwijs en schrijft in het pedagogisch beleidsplan: 'Voor Wereldwijs hebben we ons laten inspireren door de inzichten van verschillende pedagogen en door recent wetenschappelijk onderzoek binnen de pedagogiek.' Norlandia schrijft in de koers: 'Norlandia kinderopvang maakt deel uit van een Noorse organisatie, opgericht door twee ambitieuze broers.' De tweede vorm is een locatietype dat aan een fysieke voorziening vastzit. Bij 18% van de onderzochte organisaties is een sportpark of sportaccommodatie een locatietype. Sportstuif schrijft in de koers: 'Bij Sportstuif staat het aanbieden van laagdrempelige sport- en spelactiviteiten centraal.' Op de site van Sportstuif is 'spelen en buiten' een dominant thema. De derde vorm is een structurele koppeling tussen kinderopvang en onderwijs onder een bestuur. Bij 59% van de onderzochte organisaties is er een integraal kindcentrum onder een bestuur. Kinderstad schrijft in de koers: 'We zijn er altijd, overal en voor alle kinderen.' Die uitspraak staat naast een bestuurlijke constructie. Die constructie verbindt opvang en onderwijs. De vierde vorm is een meetbaar doel in het koersdocument zelf. Bij 57% van de gelezen koersdocumenten staat ten minste een meetbaar doel. Bij geen van de gelezen beleidsdocumenten bevat de koers meetbare doelen terwijl de site geen bewijsvoorbeelden toont. Onze lezing: een meetbaar doel maakt een claim toetsbaar, en dat is niet zonder meer over te nemen.

Wat dit betekent voor een organisatie die haar beleid herschrijft koers naast site

Wie beleid herschrijft, stelt eerst vast welke keuzes identiteitsdragend, propositiedragend of werkgeversdragend zijn. In dit onderzoek zijn huisvesting, digitalisering, financien en portfolio gecodeerd als intern operationeel. Voor die categorie geldt in dit onderzoek geen verwachting van externe dominantie. Voor de andere drie rollen is doorwerking naar de site wel de maatstaf. De hoofdlijn per rol laat zien waar de doorwerking verschilt. 19 van de 26 identiteitsdragende koersthema's zijn ook dominant op de site. 18 van de 30 propositiedragende koersthema's zijn ook dominant op de site. 0 van de 5 werkgeversdragende koersthema's zijn ook dominant op de site. Bij 33% van de gelezen koersdocumenten zijn het beloftetype van de koerskernzin en de sitebelofte gelijk gecodeerd. Bij de overige gelezen koersdocumenten is het beloftetype van koers en site verschillend gecodeerd. Een koers richt zich op een ander publiek dan een website. De vraag is welke belofte de organisatie naar buiten wil voeren. Bij 67% van de gelezen beleidsdocumenten staat werkgeverschap in de koers en voert de site een werkgeversbelofte. Werkgeverschap is bij diezelfde organisaties geen dominant thema op de site. Is de werkgeversbelofte een zelfstandige propositie of een uitwerking van de pedagogische keuze? Die vraag bepaalt of medewerkers en ouders dezelfde organisatie herkennen. Bij 71% van de gelezen beleidsdocumenten bestaan drie of meer strategische keuzes intern zonder extern dominant te zijn. Dat getal betreft de hele groep en niet een enkele organisatie. Onze lezing: doorwerking is in deze groep een patroon en niet een uitzondering per organisatie.

Vier vragen die een bestuur zichzelf kan stellen

Deze vragen volgen uit het onderzoek. Ze zijn niet aan een organisatie gericht en er hoort geen goed antwoord bij.

Welk deel van ons pedagogisch beleidsplan moet een ouder zonder uitleg kunnen herkennen?
Welke keuze maakt onze opvang aantoonbaar anders dan die van de buren?
Wat merkt een kind op een dag van de visie die wij hebben opgeschreven?
Komt onze werkgeversbelofte uit dezelfde pedagogische keuze als onze belofte aan ouders?

Vragen die besturen ons stellen

Hoe weet ik of ons pedagogisch beleidsplan ook op de website terugkomt?: Vergelijk het concept dat het plan bij naam noemt met wat dominant zichtbaar is op de site. Bij 75% van de gelezen pedagogische beleidsplannen noemt het plan een concept dat de site niet toont. Of dat een keuze is of een vertaalstap, blijkt niet uit de documenten zelf.
Onze koers heeft ambities, hoeveel daarvan zijn dominant op de website?: 18 van de 30 propositiedragende koersthema's zijn ook dominant op de site. 12 van de 30 propositiedragende koersthema's zijn op de site niet dominant. 19 van de 26 identiteitsdragende koersthema's zijn ook dominant op de site.
Wij hebben een werken-bij-pagina, wat zeggen de cijfers daarover?: 0 van de 5 werkgeversdragende koersthema's zijn ook dominant op de site. Bij 67% van de gelezen beleidsdocumenten staat werkgeverschap in de koers en voert de site een werkgeversbelofte. Werkgeverschap is in diezelfde documenten geen dominant thema op de site.
Onze koers loopt af, wat betekent dat voor de website?: Bij 48% van de gelezen beleidsdocumenten is de koers verlopen of loopt de koers in 2026 of 2027 af. Dit onderzoek stelt niet vast wat een aflopende koers voor een organisatie betekent. De vraag is of de belofte op de site nog aansluit bij de richting die geldt.
Wij zijn een kindcentrum, wat laten de cijfers zien over zichtbaarheid?: Bij 59% van de onderzochte organisaties is er een integraal kindcentrum onder een bestuur. Bij 29% van de gelezen koersdocumenten draagt samenwerking met onderwijs de koers zonder dominant te zijn op de site. Bij 24% van de gelezen koersdocumenten is samenwerking met onderwijs wel dominant op de site.

Onze duiding: wat betekenen deze patronen voor merkstrategie?

Het merk is uitgewerkt voor één doelgroep, hooguit twee Dit is onze conclusie uit de meting, en het is een standpunt. Een kinderopvangorganisatie heeft niet één publiek.

De keten wordt genoemd, maar niets beloofd Dit verschil is het scherpst. 82% van de onderzochte organisaties noemt samenwerking met onderwijs in het profiel en 59% is een kindcentrum onder één bestuur.

Er is wel één kern, en dat is de winst Waar wel een propositie staat, klopt zij meestal met de rest. Bij 73% van de onderzochte organisaties komen alle aanwezige proposities herkenbaar uit dezelfde kern.

Onderzoek en mening staan hier los van elkaar: deze pagina is het onderzoek, de duiding is de lezing van Schwung. Lees de volledige duiding →

De onderbouwing

Alles waar de uitspraken hierboven op rusten, per onderdeel uit te klappen.

Wat wet, beleid en cijfers vragen (35 bevindingen)

Wat wet, beleid en cijfers vragen

Deze bevindingen komen niet van de websites van de organisaties maar uit openbare bronnen van overheid, toezicht, GGD en brancheorganisaties, gezocht op 19 september 2026. Per bevinding staat de status: in werking, besloten, voorstel, prognose of meting (een gemeten cijfer met meetjaar). Elke bevinding is nagerekend tegen de bron: het citaat staat er letterlijk in.

Welke wetten regelen de kinderopvang en wat verandert er in 2026 en 2027 (Wet kinderopvang, Besluit kwaliteit kinderopvang)? extern

voorstelHet wetsvoorstel Verzamelwet kinderopvangtoeslag 2027 regelt vier wijzigingen: recht op kinderopvangtoeslag voor promovendi en technologisch ontwerpers in opleiding, verduidelijking van de inburgeringsroutes, concretere regels voor openingstijden en een herformulering van de vaste voet, zodat duidelijk is dat alle rechthebbende ouders meer dan 33,3% vergoed krijgen; beoogde ingang 1 januari 2027. (Verzamelwet kinderopvangtoeslag 2027, 27 mei 2025)
beslotenIn 2026 investeert het kabinet €199 miljoen extra in hogere kinderopvangtoeslag; gezinnen met een gezamenlijk inkomen tot circa €55.000 krijgen recht op het maximale vergoedingspercentage van 96%. (Kabinet zet nieuwe stap naar bijna gratis kinderopvang ..., 25 april 2025)
voorstelIn het kabinetsbericht van 25 april 2025 is aangekondigd dat de vergoeding in 2027 verder omhoog gaat, zodat kinderopvang bijna gratis wordt voor middeninkomens met een gezamenlijk inkomen tot bijna twee keer modaal; de precieze invulling voor 2027 stond toen nog niet vast. (Kabinet zet nieuwe stap naar bijna gratis kinderopvang ..., 25 april 2025)
voorstelIn 2029, wanneer het nieuwe stelsel ingaat, wordt de vergoeding inkomensonafhankelijk en krijgen alle werkende ouders recht op het maximale vergoedingspercentage van 96%. (Kabinet zet nieuwe stap naar bijna gratis kinderopvang ..., 25 april 2025)

Hoe verandert het financieringsstelsel van de kinderopvang (herziening kinderopvangtoeslag, nieuwe stelsel 2027 en later) en wat betekent dat voor organisaties? extern

voorstelVolgens de Kamerbrief van 21 april 2026 wordt de kinderopvangtoeslag aan ouders per 1 januari 2029 vervangen door een subsidie aan kinderopvangorganisaties en gastouderbureaus; ouders lopen in het nieuwe stelsel geen risico meer op terugvorderingen (wetsvoorstel nog in voorbereiding). (Nieuw financieringsstelsel kinderopvang: koers houden, 21 april 2026)
voorstelDe subsidie wordt inkomensonafhankelijk: alle werkende ouders krijgen recht op dezelfde hoge vergoeding van 96% van de maximumuurprijs, ongeacht inkomen. (Kamerstuk 31322, nr. 560, 8 juli 2025)
voorstelKinderopvangorganisaties worden verantwoordelijk voor het aanvragen van de subsidie en het doorgeven van wijzigingen in uren en tarieven; dit vergroot hun administratieve en financiële verantwoordingsplicht. (Brief Kamer - Nieuw financieringsstelsel kinderopvang, 27 november 2025)
in werkingDe vergoedingspercentages van de kinderopvangtoeslag worden stapsgewijs verhoogd richting de 96% waarop alle inkomensgroepen in 2029 recht krijgen: een eerste stap in 2025, een tweede in 2026; voor 2027 was het voornemen (november 2025) een verhoging met 12,5 procentpunt voor middeninkomens en 6,4 procentpunt voor de hoogste inkomens, vast te leggen in het Besluit kinderopvangtoeslag 2027. (Brief Kamer - Nieuw financieringsstelsel kinderopvang, 27 november 2025)
beslotenHet kabinet heeft definitief besloten dat Dienst Toeslagen de uitvoerder wordt van het nieuwe financieringsstelsel; de planning (21 april 2026) was het conceptwetsvoorstel voor de zomer aan de Raad van State voor te leggen en het daarna bij de Tweede Kamer in te dienen. (Nieuw financieringsstelsel kinderopvang: koers houden, 21 april 2026)
voorstelHet nieuwe stelsel brengt risico's voor toegankelijkheid mee: stijgende prijzen en langere wachtlijsten door toenemende vraag, met name nadelig voor ouders met lagere inkomens; gemeenten krijgen meer ruimte om de eigen bijdrage te vergoeden. (Nieuw financieringsstelsel kinderopvang: koers houden, 21 april 2026)

Wat zeggen recente prognoses en cijfers over het personeelstekort en de arbeidsmarkt in de kinderopvang? extern

metingHet personeelstekort in de kinderopvang bedroeg in 2025 circa 7.000 medewerkers en is gestabiliseerd na een aantal jaren van voorzichtige afname. (Arbeidsmarkt- kraptebeleid Kinderopvang, maart 2026)
prognoseZonder stelselherziening kan het personeelstekort in de kinderopvang oplopen tot circa 19.000 medewerkers in 2031; mét stelselherziening zelfs tot circa 24.000 medewerkers in 2031. (31 322 Kinderopvang 29 544 Arbeidsmarktbeleid Nr. 585 ..., 26 mei 2026)
in werkingHet aantal medewerkers in de kinderopvang is gegroeid van circa 78.000 in 2015 naar bijna 127.000 in 2025, waarbij medewerkers gemiddeld ook meer uren per week zijn gaan werken. (31 322 Kinderopvang 29 544 Arbeidsmarktbeleid Nr. 585 ..., 26 mei 2026)
in werking80 procent van alle medewerkers in de kinderopvang merkt regelmatig effecten van het personeelstekort en 12 tot 15 procent van de ouders wacht drie maanden of langer dan gewenst op een plek (rapport Ipsos I&O en SEO, maart 2026). (Arbeidsmarkt- kraptebeleid Kinderopvang, maart 2026)
in werkingGebrek aan doorgroei- en ontwikkelmogelijkheden is de meest genoemde reden (28%) voor vertrek van medewerkers uit de kinderopvang, volgens de arbeidsmarktpeiling van mei 2026. (Arbeidsmarkt kinderopvang in cijfers)

Welke kwaliteitseisen en toezichtsregels gelden voor de kinderopvang in 2026 (Wet IKK, GGD-toezicht, beroepskracht-kindratio) en wat verandert daaraan? extern

in werkingVanaf 1 juli 2026 moeten gastouders jaarlijks 7 uur permanente educatie volgen en minimaal 3 uur pedagogisch coaching per gastouderbureau ontvangen. (Nieuwe eisen gastouders en gastouderbureaus vanaf 1 juli ..., 9 oktober 2025)
in werkingNieuwe gastouders die starten vanaf 1 juli 2026 moeten een opleiding met een verplichte pedagogische module hebben gevolgd. (Nieuwe eisen gastouders en gastouderbureaus vanaf 1 juli ..., 9 oktober 2025)
in werkingVanaf 1 juli 2026 mogen gastouders zich bij maximaal 2 gastouderbureaus aansluiten, wat de begeleidingsverantwoordelijkheid verduidelijkt. (Nieuwe eisen gastouders en gastouderbureaus vanaf 1 juli ..., 9 oktober 2025)
in werkingIedere gastouder moet per voorziening een pedagogisch werkplan vaststellen en daarnaar handelen, met daarin onder meer de wijze waarop de gastouder de ontwikkeling van het kind volgt (ontwerpbesluit juni 2024; ingegaan 1 juli 2026). (Ontwerpbesluit van tot wijziging van het Besluit kwaliteit ..., 14 juni 2024)
in werkingIn de gemeentelijke beleidsregels toezicht en handhaving kinderopvang (voorbeeld Maastricht, 2026) is de GGD de aangewezen toezichthouder; het college is in beginsel verplicht te handhaven als de GGD een overtreding vaststelt en weegt per geval de evenredigheid; een nieuwe voorziening wordt binnen drie maanden na registratie in de praktijk beoordeeld. (Beleidsregels Toezicht & handhaving Kinderopvang 2026, 1 januari 2026)
in werkingHet minimale aantal in te zetten beroepskrachten per stamgroep wordt bepaald aan de hand van een wettelijke tabel en bijbehorende rekenregels; het ministerie stelt een online rekentool beschikbaar. (wetten.nl - Besluit kwaliteit kinderopvang - BWBR0039936)

Welk beleid en welke afspraken zijn er over integrale kindcentra en de samenwerking tussen kinderopvang en onderwijs? extern

in werkingVNK (Vereniging Netwerk Kindcentra) heeft de beschrijving van wat een kindcentrum is in 2025 geactualiseerd en in een handreiking opgenomen (op de BMK-site geplaatst in februari 2026), voortbouwend op de definitie van PACT voor Kindcentra uit 2019. (IKC & Samenwerking onderwijs - kinderopvang kindcentra, 3 april 2026)
in werkingEr loopt een wetenschappelijk onderzoeksproject (IKC-IS-OK) dat in kaart brengt hoe interprofessionele samenwerking tussen kinderopvang, basisonderwijs en jeugdzorg in integrale kindcentra werkt en welke effecten dit heeft op de ontwikkeling van kinderen. (Integrale Kind Centra: Interprofessionele Samenwerking ...)
voorstelVolgens het Handboek Kindcentra (Sardes, 2017) vroeg de ontwikkeling van een kindcentrum toen veel creativiteit en ondernemerschap van lokale partijen, omdat de wet- en regelgeving nog niet goed op de ontwikkelingen was aangepast. (Handboek Kindcentra, 2017)
voorstelIn een artikel van de BMK zegt een aangesloten organisatie (Plateau Kinderopvang) de komende jaren welzijn, zorg en naschoolse opvang aan het aanbod te willen toevoegen om een integraal pakket te bieden. (IKC & Samenwerking onderwijs - kinderopvang kindcentra, 3 april 2026)

Wat zijn de maximum uurprijzen voor kinderopvang in 2026 en 2027 en hoe ontwikkelen de tarieven zich? extern

beslotenDe maximale vergoedbare uurprijzen voor kinderopvangtoeslag stijgen in 2026 met 4,84%: dagopvang naar €11,23, buitenschoolse opvang naar €9,98 en gastouderopvang naar €8,49 per uur. (Kabinet zet nieuwe stap naar bijna gratis kinderopvang ..., 25 april 2025)
beslotenHet kabinet heeft aanvankelijk besloten de maximum uurprijzen in 2026 niet te indexeren om €254 miljoen te besparen, maar heeft dit voornemen tijdens de Voorjaarsnota 2025 teruggedraaid. (Ontwerpbesluit van, 13 juni 2025)
beslotenHet wetsvoorstel om de maximum uurprijzen in 2026 níet te indexeren is ingetrokken. (Niet indexeren maximum uurprijs kinderopvang in 2026, 15 januari 2025)
beslotenDe indexering voor 2026 is berekend op basis van loonvoetontwikkeling (80%) en consumentenprijsindex (20%) volgens het Centraal Economisch Plan 2025, en bestaat uit een correctiecomponent (0,85%) en een raming voor 2026 (3,96%). (Ontwerpbesluit van, 13 juni 2025)
prognoseDe extra kosten van het indexeren van de maximumuurprijs in 2026 lopen volgens de raming op van €184 miljoen in 2026 tot structureel €337 miljoen per jaar vanaf 2030. (Ontwerpbesluit van, 13 juni 2025)

Wat is bekend over wachtlijsten en capaciteit in de kinderopvang en de verwachte vraag de komende jaren? extern

metingIn 2025 moest nog steeds 10% van de ouders langer dan drie maanden wachten op een plek in de dagopvang (kinderdagverblijf), en 6% voor de buitenschoolse opvang, een lichte daling ten opzichte van 2024. (31 322 Kinderopvang 29 544 Arbeidsmarktbeleid Nr. 585 ..., 26 mei 2026)
in werkingIn de G4-gemeenten (Amsterdam, Rotterdam, Den Haag, Utrecht) wachtte in 2024 18% van de ouders langer dan drie maanden op een plek in een kinderdagverblijf, 4 procentpunt boven het landelijk gemiddelde van 14%. (Wachttijdenonderzoek Kinderopvang, November 2025)
metingOuders schrijven hun kinderen gemiddeld meer dan zes maanden voor de gewenste plaatsingsdatum in bij kinderdagverblijven, terwijl de werkelijke wachttijd na de wensdatum daar in 2024 gemiddeld één à twee maanden bedroeg. (Wachttijdenonderzoek Kinderopvang, November 2025)
metingKinderen van 0 tot 2 jaar hebben de langste wachttijden bij kinderdagverblijven: in 2024 wachtte 20% van de ouders van 0-1 jarigen en 22% van de ouders van 1-2 jarigen langer dan drie maanden. (Wachttijdenonderzoek Kinderopvang, November 2025)
metingIn 2025 kon driekwart van de ouders binnen één maand na de gewenste plaatsingsdatum worden geplaatst, wat een verbetering is ten opzichte van eerdere jaren. (31 322 Kinderopvang 29 544 Arbeidsmarktbeleid Nr. 585 ..., 26 mei 2026)

De gelezen koersdocumenten (21)

De gelezen koersdocumenten

Naast de websites lazen we openbare documenten: het strategische document als dat openbaar is (strategisch beleidsplan, koersplan, visie of de strategieparagraaf uit een jaarverslag) en daarnaast het pedagogisch beleidsplan, dat in de kinderopvang wettelijk verplicht en meestal wel openbaar is. Elk document is opgehaald van de eigen site of het jaarverslag, gecodeerd op dezelfde themalijst als de website, en elk citaat is nagerekend tegen de brontekst.

Organisatie	Document	Periode	Status	Bron
Berend Botje	Verkort pedagogisch beleid Kindercentra Berend Botje (documentcode KC_BL_AL_1a, versie 19-05-2026, webversie)	2026	nieuw (gestart in 2025 of 2026)	bron
Etuda Onderwijs en Opvang (Stichting Etuda Opvang)	De OPUS van Etuda (Organisatie, Passie, Uitstraling en Samenwerking), strategische uitgangspunten t/m 2028	2024 tot 2028	lopend	bron
Humankind	Van groei naar bloei - Strategie 2026-2030. Kindontwikkeling: samen investeren in morgen	2026 tot 2030	nieuw (gestart in 2025 of 2026)	bron
Kanteel	Kanteel in beweging - Ons strategisch beleid		lopend	bron
Kibeo	Jaarverslag 2023 Kibeo (online magazine, met hoofdstuk over strategie, missie, visie, kernwaarden en pay-off)	2023 tot 2023	verlopen (geen opvolger gevonden)	bron
Kiem Onderwijs en Opvang	Kiemkoers 2021-2025, Voor al onze kinderen als voorouders van de toekomst (koersplan)	2021 tot 2025	verlopen (geen opvolger gevonden)	bron
KindeRdam	Strategisch plan Groot Rotterdam (Groot Vision Plan) en Wij zijn Groot Rotterdam - missie, visie en wat we de komende jaren gaan doen	2026	nieuw (gestart in 2025 of 2026)	bron
Kindergarden	Wereldwijs, het pedagogisch programma van Kindergarden (gepubliceerd als webpagina's, niet als pdf)	2023	lopend	bron
Kinderstad Kinderopvang	Kinderstad, de start van een nieuwe toekomst, Koersplan 2024-2028	2024 tot 2028	lopend	bron
KION	Meerjarenstrategie 2024-2028 KION ('Samen op koers' / slogan 'Samen Ontdekken'), beschreven in de jaarverslagen 2024 en 2025	2024 tot 2028	lopend	bron
Kober kinderopvang	Kober koers 2025-2028 'Kenners van het kind'	2025 tot 2028	lopend	bron
Korein (onderdeel van Wij zijn JONG)	Ons verhaal, missie, visie en vijf kernwaarden van Wij zijn JONG (holding), aangevuld met Jaarverslag 2025 'Waar ontwikkeling begint, zien wij kansen'		lopend	bron
Lowys Porquinstichting (LPS Kinderopvang)	Koersplan (op de site aangeduid als 'Koersplan 2023 - 2026')	2023 tot 2026	loopt af in 2026	bron
Mikz	Spelend bouwen aan je toekomst - Pedagogische visie Mikz kinderopvang		niet gevonden	bron
Mondiaen Kinderopvang	KOERS 2024-2028, Voor de wereld van morgen	2024 tot 2028	lopend	bron
Norlandia kinderopvang	Onze kijk op pedagogiek / Onze pedagogische visie (webpagina's, geen downloadbaar document)		niet gevonden	bron
Ons Kindbureau	Pedagogisch beleidsplan Ons Kindbureau 2025/2026 (actuele versie, niet openbaar gepubliceerd); openbaar te downloaden zijn de locatieversies 'Pedagogisch beleidsplan Ons Kindbureau 2022-2023' (KDV De Sprong) en de versie 2023-2024 voor KC De Pionier	2025 tot 2026	nieuw (gestart in 2025 of 2026)	bron
Partou	Onze strategie en impact / Onze strategische pijlers - hoofdstuk in Partou Maatschappelijk jaarverslag 2025		lopend	bron
Sportstuif	Pedagogisch beleidsplan Sportstuif, versie 08.2026	2026	nieuw (gestart in 2025 of 2026)	bron
Stichting Spring Kinderopvang	Koersplan Gelijke Kansen door duurzame samenwerking 2026-2029 (regionaal programma Venlo; Spring is partner en publiceert het op de eigen site)	2026 tot 2029	nieuw (gestart in 2025 of 2026)	bron
Xpect013 (Sterre Kinderopvang)	Kompas Xpect013, Onze horizon (koersplan 2024-2027)	2024 tot 2027	loopt af in 2027	bron

De tellingen uit de verdieping (137)

De tellingen uit de verdieping

Deze tellingen komen niet van de websites maar uit de documenten die daarnaast zijn gelezen. Elke laag heeft een eigen noemer; die staat in de zin. Een cijfer uit de whitepaper of de duiding hoort hier terug te vinden te zijn.

Beleid tegenover site

19 van de 21 gelezen koersdocumenten: thema 'ontwikkeling' draagt de koers (gecodeerd op het koersdocument)
16 van de 21 gelezen koersdocumenten: thema 'ontwikkeling' is dominant op de site (gecodeerd · classificatie)
4 van de 21 gelezen koersdocumenten: thema 'ontwikkeling' staat in de koers maar is op de site niet dominant Berend Botje, Kindergarden, Norlandia kinderopvang, Stichting Spring Kinderopvang
1 van de 21 gelezen koersdocumenten: thema 'ontwikkeling' is dominant op de site maar draagt de koers niet Ons Kindbureau
4 van de 21 gelezen koersdocumenten: thema 'veiligheid en vertrouwen' draagt de koers (gecodeerd op het koersdocument) Berend Botje, Kindergarden, Ons Kindbureau, Sportstuif
7 van de 21 gelezen koersdocumenten: thema 'veiligheid en vertrouwen' is dominant op de site (gecodeerd · classificatie) Berend Botje, Etuda Onderwijs en Opvang (Stichting Etuda Opvang), Kanteel, KindeRdam, KION, Kober kinderopvang, Korein (onderdeel van Wij zijn JONG)
3 van de 21 gelezen koersdocumenten: thema 'veiligheid en vertrouwen' staat in de koers maar is op de site niet dominant Kindergarden, Ons Kindbureau, Sportstuif
6 van de 21 gelezen koersdocumenten: thema 'veiligheid en vertrouwen' is dominant op de site maar draagt de koers niet Etuda Onderwijs en Opvang (Stichting Etuda Opvang), Kanteel, KindeRdam, KION, Kober kinderopvang, Korein (onderdeel van Wij zijn JONG)
3 van de 21 gelezen koersdocumenten: thema 'spelen en buiten' draagt de koers (gecodeerd op het koersdocument) Kanteel, Mikz, Norlandia kinderopvang
4 van de 21 gelezen koersdocumenten: thema 'spelen en buiten' is dominant op de site (gecodeerd · classificatie) Mondiaen Kinderopvang, Norlandia kinderopvang, Partou, Sportstuif
2 van de 21 gelezen koersdocumenten: thema 'spelen en buiten' staat in de koers maar is op de site niet dominant Kanteel, Mikz
3 van de 21 gelezen koersdocumenten: thema 'spelen en buiten' is dominant op de site maar draagt de koers niet Mondiaen Kinderopvang, Partou, Sportstuif
0 van de 21 gelezen koersdocumenten: thema 'ouders en gezin' draagt de koers (gecodeerd op het koersdocument)
1 van de 21 gelezen koersdocumenten: thema 'ouders en gezin' is dominant op de site (gecodeerd · classificatie) Etuda Onderwijs en Opvang (Stichting Etuda Opvang)
0 van de 21 gelezen koersdocumenten: thema 'ouders en gezin' staat in de koers maar is op de site niet dominant
1 van de 21 gelezen koersdocumenten: thema 'ouders en gezin' is dominant op de site maar draagt de koers niet Etuda Onderwijs en Opvang (Stichting Etuda Opvang)
18 van de 21 gelezen koersdocumenten: thema 'pedagogische visie' draagt de koers (gecodeerd op het koersdocument)
20 van de 21 gelezen koersdocumenten: thema 'pedagogische visie' is dominant op de site (gecodeerd · classificatie)
1 van de 21 gelezen koersdocumenten: thema 'pedagogische visie' staat in de koers maar is op de site niet dominant Etuda Onderwijs en Opvang (Stichting Etuda Opvang)
3 van de 21 gelezen koersdocumenten: thema 'pedagogische visie' is dominant op de site maar draagt de koers niet Kanteel, Kober kinderopvang, Stichting Spring Kinderopvang
0 van de 21 gelezen koersdocumenten: thema 'natuur en duurzaamheid' draagt de koers (gecodeerd op het koersdocument)
4 van de 21 gelezen koersdocumenten: thema 'natuur en duurzaamheid' is dominant op de site (gecodeerd · classificatie) Humankind, Kindergarden, Norlandia kinderopvang, Stichting Spring Kinderopvang
0 van de 21 gelezen koersdocumenten: thema 'natuur en duurzaamheid' staat in de koers maar is op de site niet dominant
4 van de 21 gelezen koersdocumenten: thema 'natuur en duurzaamheid' is dominant op de site maar draagt de koers niet Humankind, Kindergarden, Norlandia kinderopvang, Stichting Spring Kinderopvang
3 van de 21 gelezen koersdocumenten: thema 'taal en educatie' draagt de koers (gecodeerd op het koersdocument) Etuda Onderwijs en Opvang (Stichting Etuda Opvang), Lowys Porquinstichting (LPS Kinderopvang), Stichting Spring Kinderopvang
0 van de 21 gelezen koersdocumenten: thema 'taal en educatie' is dominant op de site (gecodeerd · classificatie)
3 van de 21 gelezen koersdocumenten: thema 'taal en educatie' staat in de koers maar is op de site niet dominant Etuda Onderwijs en Opvang (Stichting Etuda Opvang), Lowys Porquinstichting (LPS Kinderopvang), Stichting Spring Kinderopvang
0 van de 21 gelezen koersdocumenten: thema 'taal en educatie' is dominant op de site maar draagt de koers niet
5 van de 21 gelezen koersdocumenten: thema 'werkgever' draagt de koers (gecodeerd op het koersdocument) Humankind, Kinderstad Kinderopvang, KION, Kober kinderopvang, Partou
1 van de 21 gelezen koersdocumenten: thema 'werkgever' is dominant op de site (gecodeerd · classificatie) Kindergarden
5 van de 21 gelezen koersdocumenten: thema 'werkgever' staat in de koers maar is op de site niet dominant Humankind, Kinderstad Kinderopvang, KION, Kober kinderopvang, Partou
1 van de 21 gelezen koersdocumenten: thema 'werkgever' is dominant op de site maar draagt de koers niet Kindergarden
1 van de 21 gelezen koersdocumenten: thema 'betaalbaarheid en flexibiliteit' draagt de koers (gecodeerd op het koersdocument) Kibeo
5 van de 21 gelezen koersdocumenten: thema 'betaalbaarheid en flexibiliteit' is dominant op de site (gecodeerd · classificatie) Berend Botje, Kibeo, Kinderstad Kinderopvang, Sportstuif, Stichting Spring Kinderopvang
0 van de 21 gelezen koersdocumenten: thema 'betaalbaarheid en flexibiliteit' staat in de koers maar is op de site niet dominant
4 van de 21 gelezen koersdocumenten: thema 'betaalbaarheid en flexibiliteit' is dominant op de site maar draagt de koers niet Berend Botje, Kinderstad Kinderopvang, Sportstuif, Stichting Spring Kinderopvang
8 van de 21 gelezen koersdocumenten: thema 'samenwerking met onderwijs' draagt de koers (gecodeerd op het koersdocument) Kanteel, Kiem Onderwijs en Opvang, KindeRdam, Kober kinderopvang, Korein (onderdeel van Wij zijn JONG), Mondiaen Kinderopvang, Stichting Spring Kinderopvang, Xpect013 (Sterre Kinderopvang)
5 van de 21 gelezen koersdocumenten: thema 'samenwerking met onderwijs' is dominant op de site (gecodeerd · classificatie) Kiem Onderwijs en Opvang, Lowys Porquinstichting (LPS Kinderopvang), Mikz, Ons Kindbureau, Xpect013 (Sterre Kinderopvang)
6 van de 21 gelezen koersdocumenten: thema 'samenwerking met onderwijs' staat in de koers maar is op de site niet dominant Kanteel, KindeRdam, Kober kinderopvang, Korein (onderdeel van Wij zijn JONG), Mondiaen Kinderopvang, Stichting Spring Kinderopvang
3 van de 21 gelezen koersdocumenten: thema 'samenwerking met onderwijs' is dominant op de site maar draagt de koers niet Lowys Porquinstichting (LPS Kinderopvang), Mikz, Ons Kindbureau
13 van de 21 gelezen koersdocumenten: werkgeverschap draagt de koers (een van alle koersthema's)
10 van de 21 gelezen koersdocumenten: werkgeverschap draagt de koers en de site voert een werkgeversbelofte (werken-bij)
17 van de 21 gelezen koersdocumenten: de site voert een werkgeversbelofte (werken-bij)
7 van de 21 gelezen koersdocumenten: beloftetype van koerskernzin en sitebelofte zijn gelijk gecodeerd Etuda Onderwijs en Opvang (Stichting Etuda Opvang), KindeRdam, KION, Lowys Porquinstichting (LPS Kinderopvang), Mikz, Partou, Sportstuif
17 van de 21 gelezen koersdocumenten: de koers zegt zelf iets over profiel, merk, imago of werving
12 van de 21 gelezen koersdocumenten: ten minste één meetbaar doel (getal, jaartal of norm in het citaat)
1 van de 21 gelezen koersdocumenten: drie of meer koersthema's zijn op de site niet dominant Stichting Spring Kinderopvang
3 van de 21 gelezen koersdocumenten: geen enkel zwaar koersthema ontbreekt op de site (kloof nul) Kibeo, Kiem Onderwijs en Opvang, Xpect013 (Sterre Kinderopvang)
10 van de 21 gelezen koersdocumenten: de koersperiode loopt af in 2026 of 2027 of is verlopen
19 van de 21 gelezen koersdocumenten: de koers stelt een doel in de categorie 'pedagogische kwaliteit en visie'
19 van de 21 gelezen koersdocumenten: de koers stelt een doel in de categorie 'professionalisering en werkplezier'
18 van de 21 gelezen koersdocumenten: de koers stelt een doel in de categorie 'ontwikkeling van het kind'
12 van de 21 gelezen koersdocumenten: de koers stelt een doel in de categorie 'taal, vve en achterstanden'
11 van de 21 gelezen koersdocumenten: de koers stelt een doel in de categorie 'ouderbetrokkenheid en communicatie'
11 van de 21 gelezen koersdocumenten: de koers stelt een doel in de categorie 'werven en behouden van personeel'
11 van de 21 gelezen koersdocumenten: de koers stelt een doel in de categorie 'samenwerking met onderwijs en kindcentra'
11 van de 21 gelezen koersdocumenten: de koers stelt een doel in de categorie 'natuur, buiten en duurzaamheid'
10 van de 21 gelezen koersdocumenten: de koers stelt een doel in de categorie 'veiligheid en gezondheid'
7 van de 21 gelezen koersdocumenten: de koers stelt een doel in de categorie 'betaalbaarheid en toegankelijkheid' Etuda Onderwijs en Opvang (Stichting Etuda Opvang), Kanteel, Kibeo, Kinderstad Kinderopvang, Kober kinderopvang, Korein (onderdeel van Wij zijn JONG), Stichting Spring Kinderopvang
7 van de 21 gelezen koersdocumenten: de koers stelt een doel in de categorie 'huisvesting en buitenruimte' Kiem Onderwijs en Opvang, KION, Kober kinderopvang, Mondiaen Kinderopvang, Ons Kindbureau, Partou, Xpect013 (Sterre Kinderopvang)
6 van de 21 gelezen koersdocumenten: de koers stelt een doel in de categorie 'digitalisering' Etuda Onderwijs en Opvang (Stichting Etuda Opvang), Humankind, Kiem Onderwijs en Opvang, KindeRdam, KION, Korein (onderdeel van Wij zijn JONG)
6 van de 21 gelezen koersdocumenten: de koers stelt een doel in de categorie 'aanbod, openingstijden en flexibiliteit' Humankind, Kanteel, Kibeo, Kiem Onderwijs en Opvang, KindeRdam, Mondiaen Kinderopvang
6 van de 21 gelezen koersdocumenten: de koers stelt een doel in de categorie 'groei, krimp en portfolio van locaties' Kanteel, Kibeo, KindeRdam, Korein (onderdeel van Wij zijn JONG), Ons Kindbureau, Xpect013 (Sterre Kinderopvang)
5 van de 21 gelezen koersdocumenten: de koers stelt een doel in de categorie 'profilering, positionering en communicatie' Humankind, Kibeo, KindeRdam, Kinderstad Kinderopvang, Partou
5 van de 21 gelezen koersdocumenten: de koers stelt een doel in de categorie 'financien en bedrijfsvoering' Humankind, KindeRdam, Kinderstad Kinderopvang, KION, Kober kinderopvang
5 van de 21 gelezen koersdocumenten: de koers stelt een doel in de categorie 'kwaliteit en toezicht (ggd)' Kiem Onderwijs en Opvang, KindeRdam, Mondiaen Kinderopvang, Ons Kindbureau, Partou
2 van de 21 gelezen koersdocumenten: de koers stelt een doel in de categorie 'anders' Korein (onderdeel van Wij zijn JONG), Mondiaen Kinderopvang
11 van de 21 gelezen koersdocumenten: specialisatie 'pedagogisch concept': de koers noemt een optie die de site niet toont
5 van de 21 gelezen koersdocumenten: specialisatie 'opvangvormen': de koers noemt een optie die de site niet toont Berend Botje, Kiem Onderwijs en Opvang, Kober kinderopvang, Korein (onderdeel van Wij zijn JONG), Xpect013 (Sterre Kinderopvang)
9 van de 21 gelezen koersdocumenten: specialisatie 'onderwijskoppeling': de koers noemt een optie die de site niet toont
8 van de 21 gelezen koersdocumenten: specialisatie 'locatietype': de koers noemt een optie die de site niet toont Etuda Onderwijs en Opvang (Stichting Etuda Opvang), Humankind, Kanteel, Kober kinderopvang, Korein (onderdeel van Wij zijn JONG), Mondiaen Kinderopvang, Partou, Sportstuif
14 van de 21 gelezen koersdocumenten: specialisatie 'doelgroepspecialisatie': de koers noemt een optie die de site niet toont
13 van de 21 gelezen koersdocumenten: de koers noemt 'lerarentekort en arbeidsmarkt' als aanleiding of ontwikkeling
11 van de 21 gelezen koersdocumenten: de koers noemt 'kansenongelijkheid en segregatie' als aanleiding of ontwikkeling
11 van de 21 gelezen koersdocumenten: de koers noemt 'wetgeving en beleid' als aanleiding of ontwikkeling
10 van de 21 gelezen koersdocumenten: de koers noemt 'basisvaardigheden en kwaliteit' als aanleiding of ontwikkeling
4 van de 21 gelezen koersdocumenten: de koers noemt 'bekostiging en financiën' als aanleiding of ontwikkeling Etuda Onderwijs en Opvang (Stichting Etuda Opvang), Kiem Onderwijs en Opvang, Kober kinderopvang, Korein (onderdeel van Wij zijn JONG)
4 van de 21 gelezen koersdocumenten: de koers noemt 'duurzaamheid en klimaat' als aanleiding of ontwikkeling KION, Korein (onderdeel van Wij zijn JONG), Mikz, Sportstuif
3 van de 21 gelezen koersdocumenten: de koers noemt 'digitalisering en AI' als aanleiding of ontwikkeling Berend Botje, Etuda Onderwijs en Opvang (Stichting Etuda Opvang), Mikz
3 van de 21 gelezen koersdocumenten: de koers noemt 'huisvesting' als aanleiding of ontwikkeling Etuda Onderwijs en Opvang (Stichting Etuda Opvang), Korein (onderdeel van Wij zijn JONG), Xpect013 (Sterre Kinderopvang)
2 van de 21 gelezen koersdocumenten: de koers noemt 'internationalisering' als aanleiding of ontwikkeling Kober kinderopvang, Sportstuif
1 van de 21 gelezen koersdocumenten: de koers noemt 'krimp en leerlingdaling' als aanleiding of ontwikkeling Kindergarden

Doorwerking van koers naar merk

21 van de 21 gelezen beleidsdocumenten: de koers benoemt een gewenste identiteit met citaat en ten minste één expliciete keuze
7 van de 21 gelezen beleidsdocumenten: ten minste één identiteitsdragend koersthema is op de site niet dominant Etuda Onderwijs en Opvang (Stichting Etuda Opvang), Kanteel, KindeRdam, Kober kinderopvang, Korein (onderdeel van Wij zijn JONG), Mondiaen Kinderopvang, Stichting Spring Kinderopvang
4 van de 21 gelezen beleidsdocumenten: geen enkel identiteitsdragend koersthema is dominant op de site Etuda Onderwijs en Opvang (Stichting Etuda Opvang), Kanteel, Kober kinderopvang, Stichting Spring Kinderopvang
14 van de 21 gelezen beleidsdocumenten: alle identiteitsdragende koersthema's zijn dominant op de site
10 van de 21 gelezen beleidsdocumenten: ten minste één propositiedragend koersthema is op de site niet dominant
7 van de 21 gelezen beleidsdocumenten: beloftetype van de koerskernzin en van de sitebelofte zijn gelijk gecodeerd Etuda Onderwijs en Opvang (Stichting Etuda Opvang), KindeRdam, KION, Lowys Porquinstichting (LPS Kinderopvang), Mikz, Partou, Sportstuif
1 van de 21 gelezen beleidsdocumenten: de zekerheid van het beloftetype op de site is laag Sportstuif
19 van de 21 gelezen beleidsdocumenten: werkgeverschap of personeelsbeleid is een doel of thema in de koers
14 van de 21 gelezen beleidsdocumenten: werkgeverschap staat in de koers, de site voert een werkgeversbelofte, maar werkgeverschap is geen dominant sitethema
9 van de 21 gelezen beleidsdocumenten: de organisatie voert een eigen werkgeversmerk of werken-bij-belofte
12 van de 21 gelezen beleidsdocumenten: de koers bevat ten minste één meetbaar doel
0 van de 21 gelezen beleidsdocumenten: de koers bevat meetbare doelen terwijl de site geen bewijsvoorbeelden toont
15 van de 21 gelezen beleidsdocumenten: drie of meer strategische keuzes bestaan intern maar zijn extern niet dominant (latent onderscheid)
5 van de 21 gelezen beleidsdocumenten: profilering, positionering of communicatie is een expliciet doel in de koers Humankind, Kibeo, KindeRdam, Kinderstad Kinderopvang, Partou
10 van de 21 gelezen beleidsdocumenten: de koers is verlopen of loopt af in 2026 of 2027
0 van de 21 gelezen beleidsdocumenten: de scholen van het bestuur zijn apart gelezen (basis- of voortgezet onderwijs)
19 van de 26 identiteitsdragende koersthema's zijn ook dominant op de site
7 van de 26 identiteitsdragende koersthema's zijn op de site niet dominant
18 van de 30 propositiedragende koersthema's zijn ook dominant op de site
12 van de 30 propositiedragende koersthema's zijn op de site niet dominant
0 van de 5 werkgeversdragende koersthema's zijn ook dominant op de site
5 van de 5 werkgeversdragende koersthema's zijn op de site niet dominant
0 van de 2 intern operationeele koersthema's zijn ook dominant op de site
2 van de 2 intern operationeele koersthema's zijn op de site niet dominant

De tweede bron: aanvullende documenten

20 van de 20 gelezen pedagogische beleidsplannen: het plan noemt een pedagogisch concept bij naam
15 van de 20 gelezen pedagogische beleidsplannen: het plan noemt een pedagogisch concept dat de site niet toont
20 van de 20 gelezen pedagogische beleidsplannen: ten minste één thema draagt het plan en is op de site niet dominant
5 van de 20 gelezen pedagogische beleidsplannen: ten minste één identiteitsdragend thema draagt het plan en is op de site niet dominant Etuda Onderwijs en Opvang (Stichting Etuda Opvang), KION, Mondiaen Kinderopvang, Partou, Stichting Spring Kinderopvang
10 van de 20 gelezen pedagogische beleidsplannen: het plan bevat ten minste één meetbaar doel
11 van de 20 gelezen pedagogische beleidsplannen: het plan zegt zelf iets over profiel, merk of werving
11 van de 22 onderzochte organisaties: een strategisch beleidsplan, koersplan of meerjarenbeleidsplan is openbaar te vinden
4 van de 22 onderzochte organisaties: het pedagogisch beleidsplan is het meest strategische openbare document Ons Kindbureau, Sportstuif (sportieve buitenschoolse opvang), Kindergarden (landelijk, premium), Berend Botje (Noord-Holland)
20 van de 22 onderzochte organisaties: het pedagogisch beleidsplan is openbaar te vinden
47 van de 100 thema's uit de pedagogische beleidsplannen zijn ook dominant op de site

Per publiek

22 van de 22 onderzochte organisaties: spreekt ouders en verzorgers aan op de site, gecodeerd met citaat
16 van de 22 onderzochte organisaties: heeft een eigen propositie voor ouders en verzorgers
21 van de 22 onderzochte organisaties: de propositie voor ouders en verzorgers komt herkenbaar uit dezelfde kern
14 van de 22 onderzochte organisaties: spreekt kinderen zelf aan op de site, gecodeerd met citaat
1 van de 22 onderzochte organisaties: heeft een eigen propositie voor kinderen zelf Kiem Onderwijs en Opvang
15 van de 22 onderzochte organisaties: de propositie voor kinderen zelf komt herkenbaar uit dezelfde kern
21 van de 22 onderzochte organisaties: spreekt medewerkers en de arbeidsmarkt aan op de site, gecodeerd met citaat
12 van de 22 onderzochte organisaties: heeft een eigen propositie voor medewerkers en de arbeidsmarkt
12 van de 22 onderzochte organisaties: de propositie voor medewerkers en de arbeidsmarkt komt herkenbaar uit dezelfde kern
18 van de 22 onderzochte organisaties: spreekt de keten: scholen en opvangpartners aan op de site, gecodeerd met citaat
1 van de 22 onderzochte organisaties: heeft een eigen propositie voor de keten: scholen en opvangpartners Humankind
11 van de 22 onderzochte organisaties: de propositie voor de keten: scholen en opvangpartners komt herkenbaar uit dezelfde kern
8 van de 22 onderzochte organisaties: spreekt stakeholders: gemeente, zorg en toezicht aan op de site, gecodeerd met citaat Kanteel, Humankind, Kibeo, KindeRdam, Korein (onderdeel van Wij zijn JONG), Ons Kindbureau, Partou, Stichting Spring Kinderopvang
0 van de 22 onderzochte organisaties: heeft een eigen propositie voor stakeholders: gemeente, zorg en toezicht
3 van de 22 onderzochte organisaties: de propositie voor stakeholders: gemeente, zorg en toezicht komt herkenbaar uit dezelfde kern Humankind, KindeRdam, Korein (onderdeel van Wij zijn JONG)
14 van de 22 onderzochte organisaties: spreekt de samenleving aan op de site, gecodeerd met citaat
2 van de 22 onderzochte organisaties: heeft een eigen propositie voor de samenleving Korein (onderdeel van Wij zijn JONG), Partou
10 van de 22 onderzochte organisaties: de propositie voor de samenleving komt herkenbaar uit dezelfde kern
1 van de 22 onderzochte organisaties: heeft voor drie of meer doelgroepen een eigen propositie Partou
6 van de 22 onderzochte organisaties: heeft alleen voor ouders een eigen propositie Berend Botje, Kanteel, Kinderstad Kinderopvang, Mikz, Norlandia kinderopvang, Ons Kindbureau
16 van de 22 onderzochte organisaties: alle aanwezige proposities komen uit dezelfde kern

De tellingen (23)

De tellingen

Elke telling draagt een grond. Sitefeit is letterlijk aantoonbaar op de site of gemeten. Gecodeerd betekent dat het analysemodel kwalitatieve informatie eerst heeft gecodeerd en dat die codes daarna deterministisch zijn geteld: bij profiel op basis van het profiel dat het model van de site maakte, bij classificatie volgens een vaste codeerlijst met beslisregels, per organisatie met citaat en zekerheid. De telling is exact; wat geteld wordt, is een codering. Uitspraken gaan over de 22 onderzochte organisaties, niet over de branche als geheel. Onder elke balk staat de verdeling per segment.

Welk thema staat letterlijk in de merkbelofte (tagline of hero)? sitefeit

Woordvoorkomen van de vaste themalijst in de merkbelofte zoals de site die voert. Een belofte kan meerdere thema's raken.

ontwikkeling36%8 van 22Kanteel, Humankind, Kibeo, KindeRdam, KION, Kober kinderopvang, Korein (onderdeel van Wij zijn JONG), Lowys Porquinstichting (LPS Kinderopvang)
breed (dagopvang, peuter en bso) 7 van 14 · kindcentrum met onderwijs 1 van 7
spelen en buiten18%4 van 22Mikz, Norlandia kinderopvang, KindeRdam, Lowys Porquinstichting (LPS Kinderopvang)
breed (dagopvang, peuter en bso) 3 van 14 · kindcentrum met onderwijs 1 van 7
veiligheid en vertrouwen5%1 van 22KindeRdam
breed (dagopvang, peuter en bso) 1 van 14
natuur en duurzaamheid5%1 van 22Norlandia kinderopvang
breed (dagopvang, peuter en bso) 1 van 14
taal en educatie5%1 van 22Lowys Porquinstichting (LPS Kinderopvang)
kindcentrum met onderwijs 1 van 7
samenwerking met onderwijs5%1 van 22Etuda Onderwijs en Opvang (Stichting Etuda Opvang)
kindcentrum met onderwijs 1 van 7

Welk thema maakt de site dominant (maximaal drie per organisatie)? gecodeerd · classificatie

Gecodeerd door het analysemodel volgens de vaste themalijst, per thema met citaat en zekerheid (02d-classificeer).

pedagogische visie95%21 van 22Kanteel, Kiem Onderwijs en Opvang, Mikz, Norlandia kinderopvang, Ons Kindbureau, Partou, Sportstuif, AVEM Kinderopvang, Berend Botje, Kinderstad Kinderopvang, Humankind, Kibeo, KindeRdam, Kindergarden, KION, Kober kinderopvang, Korein (onderdeel van Wij zijn JONG), Lowys Porquinstichting (LPS Kinderopvang), Mondiaen Kinderopvang, Stichting Spring Kinderopvang, Xpect013 (Sterre Kinderopvang)
breed (dagopvang, peuter en bso) 14 van 14 · kindcentrum met onderwijs 6 van 7 · specifiek (sport, natuur of één opvangvorm) 1 van 1
ontwikkeling77%17 van 22Kanteel, Kiem Onderwijs en Opvang, Mikz, Ons Kindbureau, Partou, AVEM Kinderopvang, Kinderstad Kinderopvang, Etuda Onderwijs en Opvang (Stichting Etuda Opvang), Humankind, Kibeo, KindeRdam, KION, Kober kinderopvang, Korein (onderdeel van Wij zijn JONG), Lowys Porquinstichting (LPS Kinderopvang), Mondiaen Kinderopvang, Xpect013 (Sterre Kinderopvang)
breed (dagopvang, peuter en bso) 10 van 14 · kindcentrum met onderwijs 7 van 7
veiligheid en vertrouwen32%7 van 22Kanteel, Berend Botje, Etuda Onderwijs en Opvang (Stichting Etuda Opvang), KindeRdam, KION, Kober kinderopvang, Korein (onderdeel van Wij zijn JONG)
breed (dagopvang, peuter en bso) 6 van 14 · kindcentrum met onderwijs 1 van 7
samenwerking met onderwijs27%6 van 22Kiem Onderwijs en Opvang, Mikz, Ons Kindbureau, AVEM Kinderopvang, Lowys Porquinstichting (LPS Kinderopvang), Xpect013 (Sterre Kinderopvang)
breed (dagopvang, peuter en bso) 2 van 14 · kindcentrum met onderwijs 4 van 7
betaalbaarheid en flexibiliteit23%5 van 22Sportstuif, Berend Botje, Kinderstad Kinderopvang, Kibeo, Stichting Spring Kinderopvang
breed (dagopvang, peuter en bso) 3 van 14 · kindcentrum met onderwijs 1 van 7 · specifiek (sport, natuur of één opvangvorm) 1 van 1
spelen en buiten18%4 van 22Norlandia kinderopvang, Partou, Sportstuif, Mondiaen Kinderopvang
breed (dagopvang, peuter en bso) 2 van 14 · kindcentrum met onderwijs 1 van 7 · specifiek (sport, natuur of één opvangvorm) 1 van 1
natuur en duurzaamheid18%4 van 22Norlandia kinderopvang, Humankind, Kindergarden, Stichting Spring Kinderopvang
breed (dagopvang, peuter en bso) 4 van 14
ouders en gezin5%1 van 22Etuda Onderwijs en Opvang (Stichting Etuda Opvang)
kindcentrum met onderwijs 1 van 7
werkgever5%1 van 22Kindergarden
breed (dagopvang, peuter en bso) 1 van 14

Waar gaat de merkbelofte over? (beloftetype volgens de beslisregels) gecodeerd · classificatie

Per organisatie is de regel, het citaat en de zekerheid vastgelegd; "niet eenduidig" is een volwaardige uitkomst.

ontwikkeling32%7 van 22Kanteel, Partou, AVEM Kinderopvang, Humankind, Kibeo, Korein (onderdeel van Wij zijn JONG), Mondiaen Kinderopvang
breed (dagopvang, peuter en bso) 6 van 14 · kindcentrum met onderwijs 1 van 7
niet eenduidig32%7 van 22Mikz, Sportstuif, Kinderstad Kinderopvang, Etuda Onderwijs en Opvang (Stichting Etuda Opvang), KindeRdam, KION, Lowys Porquinstichting (LPS Kinderopvang)
breed (dagopvang, peuter en bso) 3 van 14 · kindcentrum met onderwijs 3 van 7 · specifiek (sport, natuur of één opvangvorm) 1 van 1
identiteit en persoon18%4 van 22Kiem Onderwijs en Opvang, Ons Kindbureau, Kober kinderopvang, Stichting Spring Kinderopvang
breed (dagopvang, peuter en bso) 2 van 14 · kindcentrum met onderwijs 2 van 7
ervaring en omgeving14%3 van 22Norlandia kinderopvang, Berend Botje, Xpect013 (Sterre Kinderopvang)
breed (dagopvang, peuter en bso) 2 van 14 · kindcentrum met onderwijs 1 van 7
prestatie en kwaliteit5%1 van 22Kindergarden
breed (dagopvang, peuter en bso) 1 van 14

Hoe zeker is de toekenning van het beloftetype? gecodeerd · classificatie

hoog (de toekenning is zeker: de belofte staat in tagline of hero, of het is onmiskenbaar dat geen enkel type past)68%15 van 22Kanteel, Kiem Onderwijs en Opvang, Mikz, Norlandia kinderopvang, Ons Kindbureau, Partou, Berend Botje, Humankind, Kibeo, KindeRdam, KION, Kober kinderopvang, Korein (onderdeel van Wij zijn JONG), Mondiaen Kinderopvang, Stichting Spring Kinderopvang
breed (dagopvang, peuter en bso) 12 van 14 · kindcentrum met onderwijs 3 van 7
midden (afgeleide belofte of tweede lezing mogelijk)27%6 van 22AVEM Kinderopvang, Kinderstad Kinderopvang, Etuda Onderwijs en Opvang (Stichting Etuda Opvang), Kindergarden, Lowys Porquinstichting (LPS Kinderopvang), Xpect013 (Sterre Kinderopvang)
breed (dagopvang, peuter en bso) 2 van 14 · kindcentrum met onderwijs 4 van 7
laag (regel past nauwelijks of geen belofte)5%1 van 22Sportstuif
specifiek (sport, natuur of één opvangvorm) 1 van 1

In welk segment van de branche valt de organisatie? gecodeerd · classificatie

breed (dagopvang, peuter en bso)64%14 van 22Kanteel, Mikz, Norlandia kinderopvang, Partou, AVEM Kinderopvang, Berend Botje, Humankind, Kibeo, KindeRdam, Kindergarden, KION, Kober kinderopvang, Korein (onderdeel van Wij zijn JONG), Stichting Spring Kinderopvang
kindcentrum met onderwijs32%7 van 22Kiem Onderwijs en Opvang, Ons Kindbureau, Kinderstad Kinderopvang, Etuda Onderwijs en Opvang (Stichting Etuda Opvang), Lowys Porquinstichting (LPS Kinderopvang), Mondiaen Kinderopvang, Xpect013 (Sterre Kinderopvang)
specifiek (sport, natuur of één opvangvorm)5%1 van 22Sportstuif

Specialisatie: pedagogisch concept? gecodeerd · classificatie

Het benoemde pedagogische concept of de methodiek waar de organisatie zich op beroept (indeling naar Insidr, educational concepts). Per organisatie meerdere opties mogelijk, elk met citaat (02d-classificeer).

eigen methodiek met naam59%13 van 22Kanteel, Kiem Onderwijs en Opvang, Ons Kindbureau, Partou, AVEM Kinderopvang, Kinderstad Kinderopvang, Etuda Onderwijs en Opvang (Stichting Etuda Opvang), Humankind, Kibeo, Kindergarden, Kober kinderopvang, Korein (onderdeel van Wij zijn JONG), Lowys Porquinstichting (LPS Kinderopvang)
breed (dagopvang, peuter en bso) 8 van 14 · kindcentrum met onderwijs 5 van 7
natuur- en buitenpedagogiek18%4 van 22Norlandia kinderopvang, Humankind, Mondiaen Kinderopvang, Xpect013 (Sterre Kinderopvang)
breed (dagopvang, peuter en bso) 2 van 14 · kindcentrum met onderwijs 2 van 7
geen expliciet concept18%4 van 22Mikz, Kinderstad Kinderopvang, KION, Stichting Spring Kinderopvang
breed (dagopvang, peuter en bso) 3 van 14 · kindcentrum met onderwijs 1 van 7
Montessori14%3 van 22AVEM Kinderopvang, KindeRdam, Xpect013 (Sterre Kinderopvang)
breed (dagopvang, peuter en bso) 2 van 14 · kindcentrum met onderwijs 1 van 7
sport en bewegen14%3 van 22Kanteel, Sportstuif, Mondiaen Kinderopvang
breed (dagopvang, peuter en bso) 1 van 14 · kindcentrum met onderwijs 1 van 7 · specifiek (sport, natuur of één opvangvorm) 1 van 1
Reggio Emilia9%2 van 22Berend Botje, KindeRdam
breed (dagopvang, peuter en bso) 2 van 14
Pikler9%2 van 22Kiem Onderwijs en Opvang, KindeRdam
breed (dagopvang, peuter en bso) 1 van 14 · kindcentrum met onderwijs 1 van 7
vrijeschool of antroposofisch9%2 van 22AVEM Kinderopvang, KindeRdam
breed (dagopvang, peuter en bso) 2 van 14
Dalton5%1 van 22Xpect013 (Sterre Kinderopvang)
kindcentrum met onderwijs 1 van 7
Jenaplan5%1 van 22Xpect013 (Sterre Kinderopvang)
kindcentrum met onderwijs 1 van 7

Specialisatie: opvangvormen? gecodeerd · classificatie

Welke opvangvormen de organisatie aanbiedt. Per organisatie meerdere opties mogelijk, elk met citaat (02d-classificeer).

buitenschoolse opvang 4-12100%22 van 22Kanteel, Kiem Onderwijs en Opvang, Mikz, Norlandia kinderopvang, Ons Kindbureau, Partou, Sportstuif, AVEM Kinderopvang, Berend Botje, Kinderstad Kinderopvang, Etuda Onderwijs en Opvang (Stichting Etuda Opvang), Humankind, Kibeo, KindeRdam, Kindergarden, KION, Kober kinderopvang, Korein (onderdeel van Wij zijn JONG), Lowys Porquinstichting (LPS Kinderopvang), Mondiaen Kinderopvang, Stichting Spring Kinderopvang, Xpect013 (Sterre Kinderopvang)
breed (dagopvang, peuter en bso) 14 van 14 · kindcentrum met onderwijs 7 van 7 · specifiek (sport, natuur of één opvangvorm) 1 van 1
kinderdagverblijf 0-495%21 van 22Kanteel, Kiem Onderwijs en Opvang, Mikz, Norlandia kinderopvang, Ons Kindbureau, Partou, AVEM Kinderopvang, Berend Botje, Kinderstad Kinderopvang, Etuda Onderwijs en Opvang (Stichting Etuda Opvang), Humankind, Kibeo, KindeRdam, Kindergarden, KION, Kober kinderopvang, Korein (onderdeel van Wij zijn JONG), Lowys Porquinstichting (LPS Kinderopvang), Mondiaen Kinderopvang, Stichting Spring Kinderopvang, Xpect013 (Sterre Kinderopvang)
breed (dagopvang, peuter en bso) 14 van 14 · kindcentrum met onderwijs 7 van 7
peuteropvang 2-486%19 van 22Kanteel, Kiem Onderwijs en Opvang, Mikz, Norlandia kinderopvang, Ons Kindbureau, Partou, AVEM Kinderopvang, Berend Botje, Kinderstad Kinderopvang, Etuda Onderwijs en Opvang (Stichting Etuda Opvang), Humankind, Kibeo, KindeRdam, KION, Kober kinderopvang, Lowys Porquinstichting (LPS Kinderopvang), Mondiaen Kinderopvang, Stichting Spring Kinderopvang, Xpect013 (Sterre Kinderopvang)
breed (dagopvang, peuter en bso) 12 van 14 · kindcentrum met onderwijs 7 van 7
voorschoolse educatie (VE)73%16 van 22Kanteel, Kiem Onderwijs en Opvang, Mikz, Ons Kindbureau, Partou, AVEM Kinderopvang, Berend Botje, Kinderstad Kinderopvang, Etuda Onderwijs en Opvang (Stichting Etuda Opvang), Humankind, Kibeo, KindeRdam, KION, Kober kinderopvang, Lowys Porquinstichting (LPS Kinderopvang), Mondiaen Kinderopvang
breed (dagopvang, peuter en bso) 10 van 14 · kindcentrum met onderwijs 6 van 7
voorschoolse opvang50%11 van 22Kanteel, Mikz, Norlandia kinderopvang, Ons Kindbureau, Partou, Etuda Onderwijs en Opvang (Stichting Etuda Opvang), KindeRdam, KION, Lowys Porquinstichting (LPS Kinderopvang), Mondiaen Kinderopvang, Stichting Spring Kinderopvang
breed (dagopvang, peuter en bso) 7 van 14 · kindcentrum met onderwijs 4 van 7
flexibele of verlengde opvang27%6 van 22Mikz, Sportstuif, Kibeo, Kindergarden, Lowys Porquinstichting (LPS Kinderopvang), Stichting Spring Kinderopvang
breed (dagopvang, peuter en bso) 4 van 14 · kindcentrum met onderwijs 1 van 7 · specifiek (sport, natuur of één opvangvorm) 1 van 1
gastouderopvang9%2 van 22Berend Botje, Etuda Onderwijs en Opvang (Stichting Etuda Opvang)
breed (dagopvang, peuter en bso) 1 van 14 · kindcentrum met onderwijs 1 van 7

Specialisatie: onderwijskoppeling? gecodeerd · classificatie

Hoe de organisatie aan onderwijs is verbonden (indeling schooltypen naar Insidr: openbaar, bijzonder op denominatie, algemeen bijzonder op concept, speciaal, internationaal). Per organisatie meerdere opties mogelijk, elk met citaat (02d-classificeer).

integraal kindcentrum (IKC) onder één bestuur59%13 van 22Kanteel, Kiem Onderwijs en Opvang, Mikz, Ons Kindbureau, Partou, AVEM Kinderopvang, Kinderstad Kinderopvang, Etuda Onderwijs en Opvang (Stichting Etuda Opvang), Humankind, KindeRdam, Lowys Porquinstichting (LPS Kinderopvang), Mondiaen Kinderopvang, Xpect013 (Sterre Kinderopvang)
breed (dagopvang, peuter en bso) 6 van 14 · kindcentrum met onderwijs 7 van 7
losse samenwerking per locatie45%10 van 22Mikz, Partou, AVEM Kinderopvang, Berend Botje, Humankind, Kibeo, KindeRdam, KION, Kober kinderopvang, Stichting Spring Kinderopvang
breed (dagopvang, peuter en bso) 10 van 14
speciaal onderwijs of speciaal basisonderwijs14%3 van 22Kiem Onderwijs en Opvang, KindeRdam, Xpect013 (Sterre Kinderopvang)
breed (dagopvang, peuter en bso) 1 van 14 · kindcentrum met onderwijs 2 van 7
geen structurele koppeling met onderwijs14%3 van 22Sportstuif, Kindergarden, Korein (onderdeel van Wij zijn JONG)
breed (dagopvang, peuter en bso) 2 van 14 · specifiek (sport, natuur of één opvangvorm) 1 van 1
vaste samenwerking met openbare scholen9%2 van 22Norlandia kinderopvang, Kinderstad Kinderopvang
breed (dagopvang, peuter en bso) 1 van 14 · kindcentrum met onderwijs 1 van 7
internationale of tweetalige school9%2 van 22Norlandia kinderopvang, Xpect013 (Sterre Kinderopvang)
breed (dagopvang, peuter en bso) 1 van 14 · kindcentrum met onderwijs 1 van 7
vaste samenwerking met scholen op concept (Montessori, Dalton, Jenaplan, vrijeschool)5%1 van 22Xpect013 (Sterre Kinderopvang)
kindcentrum met onderwijs 1 van 7

Specialisatie: locatietype? gecodeerd · classificatie

Waar de opvang plaatsvindt. Per organisatie meerdere opties mogelijk, elk met citaat (02d-classificeer).

meerdere wijklocaties in één gemeente77%17 van 22Kanteel, Kiem Onderwijs en Opvang, Mikz, Norlandia kinderopvang, Ons Kindbureau, AVEM Kinderopvang, Berend Botje, Kinderstad Kinderopvang, Etuda Onderwijs en Opvang (Stichting Etuda Opvang), Kibeo, KindeRdam, KION, Kober kinderopvang, Lowys Porquinstichting (LPS Kinderopvang), Mondiaen Kinderopvang, Stichting Spring Kinderopvang, Xpect013 (Sterre Kinderopvang)
breed (dagopvang, peuter en bso) 10 van 14 · kindcentrum met onderwijs 7 van 7
in of bij een school41%9 van 22Kanteel, Kiem Onderwijs en Opvang, Mikz, Ons Kindbureau, AVEM Kinderopvang, Kinderstad Kinderopvang, KindeRdam, Lowys Porquinstichting (LPS Kinderopvang), Xpect013 (Sterre Kinderopvang)
breed (dagopvang, peuter en bso) 4 van 14 · kindcentrum met onderwijs 5 van 7
landelijk netwerk van locaties27%6 van 22Norlandia kinderopvang, Partou, Sportstuif, Humankind, Kindergarden, Korein (onderdeel van Wij zijn JONG)
breed (dagopvang, peuter en bso) 5 van 14 · specifiek (sport, natuur of één opvangvorm) 1 van 1
sportpark of sportaccommodatie18%4 van 22Mikz, Sportstuif, AVEM Kinderopvang, Mondiaen Kinderopvang
breed (dagopvang, peuter en bso) 2 van 14 · kindcentrum met onderwijs 1 van 7 · specifiek (sport, natuur of één opvangvorm) 1 van 1
boerderij, natuur of buitenlocatie9%2 van 22Mikz, Xpect013 (Sterre Kinderopvang)
breed (dagopvang, peuter en bso) 1 van 14 · kindcentrum met onderwijs 1 van 7
eigen pand of villa5%1 van 22Kanteel
breed (dagopvang, peuter en bso) 1 van 14

Specialisatie: doelgroepspecialisatie? gecodeerd · classificatie

Voor wie de organisatie zich speciaal inzet. Per organisatie meerdere opties mogelijk, elk met citaat (02d-classificeer).

kinderen met een VE-indicatie of taalachterstand73%16 van 22Kanteel, Kiem Onderwijs en Opvang, Mikz, Ons Kindbureau, Partou, AVEM Kinderopvang, Berend Botje, Kinderstad Kinderopvang, Etuda Onderwijs en Opvang (Stichting Etuda Opvang), Humankind, Kibeo, KindeRdam, KION, Kober kinderopvang, Lowys Porquinstichting (LPS Kinderopvang), Mondiaen Kinderopvang
breed (dagopvang, peuter en bso) 10 van 14 · kindcentrum met onderwijs 6 van 7
kinderen met extra zorg (plusopvang)45%10 van 22Kanteel, Kiem Onderwijs en Opvang, Mikz, Etuda Onderwijs en Opvang (Stichting Etuda Opvang), Humankind, Kibeo, KindeRdam, KION, Kober kinderopvang, Xpect013 (Sterre Kinderopvang)
breed (dagopvang, peuter en bso) 7 van 14 · kindcentrum met onderwijs 3 van 7
gezinnen in kwetsbare wijken18%4 van 22Kanteel, Kinderstad Kinderopvang, Humankind, KindeRdam
breed (dagopvang, peuter en bso) 3 van 14 · kindcentrum met onderwijs 1 van 7
geen bijzondere doelgroep14%3 van 22Sportstuif, Korein (onderdeel van Wij zijn JONG), Stichting Spring Kinderopvang
breed (dagopvang, peuter en bso) 2 van 14 · specifiek (sport, natuur of één opvangvorm) 1 van 1
internationals en tweetalig9%2 van 22Norlandia kinderopvang, Xpect013 (Sterre Kinderopvang)
breed (dagopvang, peuter en bso) 1 van 14 · kindcentrum met onderwijs 1 van 7
ouders met onregelmatige werktijden5%1 van 22Kindergarden
breed (dagopvang, peuter en bso) 1 van 14

Waar staat de merkbelofte op de site? sitefeit

als tagline45%10 van 22Kanteel, Kiem Onderwijs en Opvang, Mikz, Norlandia kinderopvang, Ons Kindbureau, Partou, Kinderstad Kinderopvang, Etuda Onderwijs en Opvang (Stichting Etuda Opvang), Kindergarden, Xpect013 (Sterre Kinderopvang)
breed (dagopvang, peuter en bso) 5 van 14 · kindcentrum met onderwijs 5 van 7
in de hero, zonder tagline45%10 van 22AVEM Kinderopvang, Berend Botje, Humankind, Kibeo, KindeRdam, KION, Kober kinderopvang, Korein (onderdeel van Wij zijn JONG), Lowys Porquinstichting (LPS Kinderopvang), Stichting Spring Kinderopvang
breed (dagopvang, peuter en bso) 9 van 14 · kindcentrum met onderwijs 1 van 7
niet vastgesteld5%1 van 22Sportstuif
specifiek (sport, natuur of één opvangvorm) 1 van 1
alleen afgeleid uit de positionering, geen tagline of hero5%1 van 22Mondiaen Kinderopvang
kindcentrum met onderwijs 1 van 7

Hoe sterk is de bewijslast op de site (cijfers, namen, uitkomsten)? gecodeerd · profiel

gemiddeld95%21 van 22Kanteel, Kiem Onderwijs en Opvang, Mikz, Norlandia kinderopvang, Ons Kindbureau, Partou, Sportstuif, AVEM Kinderopvang, Berend Botje, Kinderstad Kinderopvang, Etuda Onderwijs en Opvang (Stichting Etuda Opvang), Humankind, Kibeo, KindeRdam, Kindergarden, KION, Korein (onderdeel van Wij zijn JONG), Lowys Porquinstichting (LPS Kinderopvang), Mondiaen Kinderopvang, Stichting Spring Kinderopvang, Xpect013 (Sterre Kinderopvang)
breed (dagopvang, peuter en bso) 13 van 14 · kindcentrum met onderwijs 7 van 7 · specifiek (sport, natuur of één opvangvorm) 1 van 1
sterk5%1 van 22Kober kinderopvang
breed (dagopvang, peuter en bso) 1 van 14

Claimt de site technologie of innovatie als onderdeel van het aanbod? gecodeerd · classificatie

claimt technologie of innovatie, met citaat op de site64%14 van 22Kiem Onderwijs en Opvang, Mikz, Ons Kindbureau, Partou, AVEM Kinderopvang, Berend Botje, Kinderstad Kinderopvang, Humankind, Kibeo, Kindergarden, KION, Lowys Porquinstichting (LPS Kinderopvang), Mondiaen Kinderopvang, Stichting Spring Kinderopvang
breed (dagopvang, peuter en bso) 9 van 14 · kindcentrum met onderwijs 5 van 7
noemt technologie of innovatie alleen als voornemen5%1 van 22Kober kinderopvang
breed (dagopvang, peuter en bso) 1 van 14
geen technologie- of innovatieclaim gevonden32%7 van 22Kanteel, Norlandia kinderopvang, Sportstuif, Etuda Onderwijs en Opvang (Stichting Etuda Opvang), KindeRdam, Korein (onderdeel van Wij zijn JONG), Xpect013 (Sterre Kinderopvang)
breed (dagopvang, peuter en bso) 4 van 14 · kindcentrum met onderwijs 2 van 7 · specifiek (sport, natuur of één opvangvorm) 1 van 1

Voert de site een eigen werkgeversbelofte? gecodeerd · classificatie

voert een werkgeversbelofte, met citaat op de site82%18 van 22Kanteel, Kiem Onderwijs en Opvang, Mikz, Norlandia kinderopvang, Ons Kindbureau, Sportstuif, AVEM Kinderopvang, Kinderstad Kinderopvang, Etuda Onderwijs en Opvang (Stichting Etuda Opvang), Humankind, Kibeo, Kindergarden, KION, Kober kinderopvang, Lowys Porquinstichting (LPS Kinderopvang), Mondiaen Kinderopvang, Stichting Spring Kinderopvang, Xpect013 (Sterre Kinderopvang)
breed (dagopvang, peuter en bso) 10 van 14 · kindcentrum met onderwijs 7 van 7 · specifiek (sport, natuur of één opvangvorm) 1 van 1
voert een werken-bij-site op een eigen domein36%8 van 22Berend Botje, Humankind, Kibeo, Kindergarden, KION, Mondiaen Kinderopvang, Stichting Spring Kinderopvang, Xpect013 (Sterre Kinderopvang)
breed (dagopvang, peuter en bso) 6 van 14 · kindcentrum met onderwijs 2 van 7
geen werkgeversbelofte gevonden18%4 van 22Partou, Berend Botje, KindeRdam, Korein (onderdeel van Wij zijn JONG)
breed (dagopvang, peuter en bso) 4 van 14

Hoe is het merk opgebouwd? gecodeerd · classificatie

onderschreven64%14 van 22Kanteel, Kiem Onderwijs en Opvang, Mikz, Ons Kindbureau, Berend Botje, Etuda Onderwijs en Opvang (Stichting Etuda Opvang), Humankind, Kibeo, KindeRdam, Kindergarden, Korein (onderdeel van Wij zijn JONG), Lowys Porquinstichting (LPS Kinderopvang), Mondiaen Kinderopvang, Xpect013 (Sterre Kinderopvang)
breed (dagopvang, peuter en bso) 8 van 14 · kindcentrum met onderwijs 6 van 7
monolitisch36%8 van 22Norlandia kinderopvang, Partou, Sportstuif, AVEM Kinderopvang, Kinderstad Kinderopvang, KION, Kober kinderopvang, Stichting Spring Kinderopvang
breed (dagopvang, peuter en bso) 6 van 14 · kindcentrum met onderwijs 1 van 7 · specifiek (sport, natuur of één opvangvorm) 1 van 1

Wat maakt de site zelf bekend over de organisatie? sitefeit

noemt het aantal medewerkers27%6 van 22Kinderstad Kinderopvang, Humankind, Kindergarden, KION, Korein (onderdeel van Wij zijn JONG), Xpect013 (Sterre Kinderopvang)
breed (dagopvang, peuter en bso) 4 van 14 · kindcentrum met onderwijs 2 van 7
noemt het oprichtingsjaar27%6 van 22Kinderstad Kinderopvang, Humankind, Kibeo, Kindergarden, Korein (onderdeel van Wij zijn JONG), Xpect013 (Sterre Kinderopvang)
breed (dagopvang, peuter en bso) 4 van 14 · kindcentrum met onderwijs 2 van 7
noemt een moederorganisatie, groep of coöperatie32%7 van 22Norlandia kinderopvang, Partou, Kinderstad Kinderopvang, KindeRdam, Kindergarden, KION, Korein (onderdeel van Wij zijn JONG)
breed (dagopvang, peuter en bso) 6 van 14 · kindcentrum met onderwijs 1 van 7

Taalniveau van de sitetekst (CEFR, gemeten met Flesch-Douma) sitefeit

B1/B250%11 van 22Kanteel, Norlandia kinderopvang, Partou, Sportstuif, Berend Botje, Etuda Onderwijs en Opvang (Stichting Etuda Opvang), Kibeo, KindeRdam, Kindergarden, KION, Kober kinderopvang
breed (dagopvang, peuter en bso) 9 van 14 · kindcentrum met onderwijs 1 van 7 · specifiek (sport, natuur of één opvangvorm) 1 van 1
B241%9 van 22Mikz, Ons Kindbureau, AVEM Kinderopvang, Kinderstad Kinderopvang, Humankind, Korein (onderdeel van Wij zijn JONG), Lowys Porquinstichting (LPS Kinderopvang), Mondiaen Kinderopvang, Xpect013 (Sterre Kinderopvang)
breed (dagopvang, peuter en bso) 4 van 14 · kindcentrum met onderwijs 5 van 7
C15%1 van 22Kiem Onderwijs en Opvang
kindcentrum met onderwijs 1 van 7
B15%1 van 22Stichting Spring Kinderopvang
breed (dagopvang, peuter en bso) 1 van 14

Is de toon consistent over de site? sitefeit

wisselt59%13 van 22Kiem Onderwijs en Opvang, Partou, Sportstuif, Berend Botje, Kinderstad Kinderopvang, Etuda Onderwijs en Opvang (Stichting Etuda Opvang), Humankind, Kindergarden, KION, Kober kinderopvang, Lowys Porquinstichting (LPS Kinderopvang), Mondiaen Kinderopvang, Xpect013 (Sterre Kinderopvang)
breed (dagopvang, peuter en bso) 6 van 14 · kindcentrum met onderwijs 6 van 7 · specifiek (sport, natuur of één opvangvorm) 1 van 1
strak32%7 van 22Kanteel, Mikz, Norlandia kinderopvang, AVEM Kinderopvang, Kibeo, KindeRdam, Stichting Spring Kinderopvang
breed (dagopvang, peuter en bso) 7 van 14
zwalkt9%2 van 22Ons Kindbureau, Korein (onderdeel van Wij zijn JONG)
breed (dagopvang, peuter en bso) 1 van 14 · kindcentrum met onderwijs 1 van 7

Welke sectoren of zorgvormen bedient de organisatie volgens de site? gecodeerd · profiel

maatschappelijke kinderopvang27%6 van 22Kanteel, Kiem Onderwijs en Opvang, Mikz, Norlandia kinderopvang, Ons Kindbureau, Partou
breed (dagopvang, peuter en bso) 4 van 14 · kindcentrum met onderwijs 2 van 7
kindcentra / ikc23%5 van 22Kanteel, Kiem Onderwijs en Opvang, Mikz, Ons Kindbureau, Partou
breed (dagopvang, peuter en bso) 3 van 14 · kindcentrum met onderwijs 2 van 7
particuliere gezinnen / ouders met jonge kinderen23%5 van 22Kinderstad Kinderopvang, Etuda Onderwijs en Opvang (Stichting Etuda Opvang), Kober kinderopvang, Mondiaen Kinderopvang, Xpect013 (Sterre Kinderopvang)
breed (dagopvang, peuter en bso) 1 van 14 · kindcentrum met onderwijs 4 van 7
primair onderwijs / schoolbesturen18%4 van 22Kinderstad Kinderopvang, Etuda Onderwijs en Opvang (Stichting Etuda Opvang), Kober kinderopvang, Xpect013 (Sterre Kinderopvang)
breed (dagopvang, peuter en bso) 1 van 14 · kindcentrum met onderwijs 3 van 7
onderwijs- en kinderopvangprofessionals / zij-instromers14%3 van 22Kinderstad Kinderopvang, Mondiaen Kinderopvang, Xpect013 (Sterre Kinderopvang)
kindcentrum met onderwijs 3 van 7
voorschoolse educatie9%2 van 22Kanteel, Ons Kindbureau
breed (dagopvang, peuter en bso) 1 van 14 · kindcentrum met onderwijs 1 van 7
sport-bso9%2 van 22Norlandia kinderopvang, Sportstuif
breed (dagopvang, peuter en bso) 1 van 14 · specifiek (sport, natuur of één opvangvorm) 1 van 1
overheid / gemeenten9%2 van 22Kinderstad Kinderopvang, Kober kinderopvang
breed (dagopvang, peuter en bso) 1 van 14 · kindcentrum met onderwijs 1 van 7

Welk CMS gebruikt de site? sitefeit

anders of maatwerk55%12 van 22Kanteel, Mikz, Norlandia kinderopvang, Partou, Sportstuif, Berend Botje, Kinderstad Kinderopvang, Kibeo, KION, Korein (onderdeel van Wij zijn JONG), Stichting Spring Kinderopvang, Xpect013 (Sterre Kinderopvang)
breed (dagopvang, peuter en bso) 9 van 14 · kindcentrum met onderwijs 2 van 7 · specifiek (sport, natuur of één opvangvorm) 1 van 1
wordpress36%8 van 22Kiem Onderwijs en Opvang, Ons Kindbureau, AVEM Kinderopvang, Etuda Onderwijs en Opvang (Stichting Etuda Opvang), KindeRdam, Kober kinderopvang, Lowys Porquinstichting (LPS Kinderopvang), Mondiaen Kinderopvang
breed (dagopvang, peuter en bso) 3 van 14 · kindcentrum met onderwijs 5 van 7
drupal5%1 van 22Humankind
breed (dagopvang, peuter en bso) 1 van 14
sitecore5%1 van 22Kindergarden
breed (dagopvang, peuter en bso) 1 van 14

Welk thema komt voor in het positioneringsprofiel (positionering, propositie, kernboodschappen)? gecodeerd · profiel

Woordvoorkomen in het profiel dat de concurrentiemotor per organisatie uit de volledige site schreef.

ouders en gezin82%18 van 22Kanteel, Kiem Onderwijs en Opvang, Mikz, Ons Kindbureau, Partou, AVEM Kinderopvang, Berend Botje, Kinderstad Kinderopvang, Etuda Onderwijs en Opvang (Stichting Etuda Opvang), Humankind, Kibeo, KindeRdam, KION, Kober kinderopvang, Lowys Porquinstichting (LPS Kinderopvang), Mondiaen Kinderopvang, Stichting Spring Kinderopvang, Xpect013 (Sterre Kinderopvang)
breed (dagopvang, peuter en bso) 11 van 14 · kindcentrum met onderwijs 7 van 7
samenwerking met onderwijs82%18 van 22Kiem Onderwijs en Opvang, Mikz, Ons Kindbureau, Partou, Sportstuif, AVEM Kinderopvang, Berend Botje, Kinderstad Kinderopvang, Etuda Onderwijs en Opvang (Stichting Etuda Opvang), Humankind, Kibeo, KindeRdam, KION, Kober kinderopvang, Lowys Porquinstichting (LPS Kinderopvang), Mondiaen Kinderopvang, Stichting Spring Kinderopvang, Xpect013 (Sterre Kinderopvang)
breed (dagopvang, peuter en bso) 10 van 14 · kindcentrum met onderwijs 7 van 7 · specifiek (sport, natuur of één opvangvorm) 1 van 1
ontwikkeling77%17 van 22Kanteel, Mikz, Ons Kindbureau, Partou, AVEM Kinderopvang, Berend Botje, Kinderstad Kinderopvang, Etuda Onderwijs en Opvang (Stichting Etuda Opvang), Humankind, Kibeo, KindeRdam, KION, Kober kinderopvang, Korein (onderdeel van Wij zijn JONG), Lowys Porquinstichting (LPS Kinderopvang), Mondiaen Kinderopvang, Xpect013 (Sterre Kinderopvang)
breed (dagopvang, peuter en bso) 11 van 14 · kindcentrum met onderwijs 6 van 7
pedagogische visie77%17 van 22Kiem Onderwijs en Opvang, Mikz, Norlandia kinderopvang, Ons Kindbureau, Partou, Berend Botje, Kinderstad Kinderopvang, Humankind, KindeRdam, Kindergarden, KION, Kober kinderopvang, Korein (onderdeel van Wij zijn JONG), Lowys Porquinstichting (LPS Kinderopvang), Mondiaen Kinderopvang, Stichting Spring Kinderopvang, Xpect013 (Sterre Kinderopvang)
breed (dagopvang, peuter en bso) 11 van 14 · kindcentrum met onderwijs 6 van 7
spelen en buiten73%16 van 22Kanteel, Kiem Onderwijs en Opvang, Mikz, Norlandia kinderopvang, Ons Kindbureau, Partou, Sportstuif, AVEM Kinderopvang, Humankind, Kibeo, KION, Kober kinderopvang, Lowys Porquinstichting (LPS Kinderopvang), Mondiaen Kinderopvang, Stichting Spring Kinderopvang, Xpect013 (Sterre Kinderopvang)
breed (dagopvang, peuter en bso) 10 van 14 · kindcentrum met onderwijs 5 van 7 · specifiek (sport, natuur of één opvangvorm) 1 van 1
werkgever50%11 van 22Kiem Onderwijs en Opvang, Mikz, Ons Kindbureau, Berend Botje, Kinderstad Kinderopvang, Kibeo, Kindergarden, Kober kinderopvang, Lowys Porquinstichting (LPS Kinderopvang), Mondiaen Kinderopvang, Xpect013 (Sterre Kinderopvang)
breed (dagopvang, peuter en bso) 5 van 14 · kindcentrum met onderwijs 6 van 7
veiligheid en vertrouwen45%10 van 22Mikz, Ons Kindbureau, AVEM Kinderopvang, Berend Botje, Etuda Onderwijs en Opvang (Stichting Etuda Opvang), Kibeo, KindeRdam, KION, Korein (onderdeel van Wij zijn JONG), Lowys Porquinstichting (LPS Kinderopvang)
breed (dagopvang, peuter en bso) 7 van 14 · kindcentrum met onderwijs 3 van 7
natuur en duurzaamheid41%9 van 22Norlandia kinderopvang, Partou, Humankind, KindeRdam, Kindergarden, Lowys Porquinstichting (LPS Kinderopvang), Mondiaen Kinderopvang, Stichting Spring Kinderopvang, Xpect013 (Sterre Kinderopvang)
breed (dagopvang, peuter en bso) 6 van 14 · kindcentrum met onderwijs 3 van 7
taal en educatie36%8 van 22Kanteel, Kiem Onderwijs en Opvang, AVEM Kinderopvang, Kinderstad Kinderopvang, Kibeo, KION, Lowys Porquinstichting (LPS Kinderopvang), Mondiaen Kinderopvang
breed (dagopvang, peuter en bso) 4 van 14 · kindcentrum met onderwijs 4 van 7
betaalbaarheid en flexibiliteit36%8 van 22Kanteel, Sportstuif, AVEM Kinderopvang, Berend Botje, Kinderstad Kinderopvang, Humankind, Kober kinderopvang, Stichting Spring Kinderopvang
breed (dagopvang, peuter en bso) 6 van 14 · kindcentrum met onderwijs 1 van 7 · specifiek (sport, natuur of één opvangvorm) 1 van 1

Draagt de site de belofte ook (hero, toon, bewijs)? gecodeerd · profiel

onbekend55%12 van 22Sportstuif, AVEM Kinderopvang, Berend Botje, Humankind, Kibeo, KindeRdam, Kindergarden, KION, Kober kinderopvang, Korein (onderdeel van Wij zijn JONG), Lowys Porquinstichting (LPS Kinderopvang), Stichting Spring Kinderopvang
breed (dagopvang, peuter en bso) 10 van 14 · kindcentrum met onderwijs 1 van 7 · specifiek (sport, natuur of één opvangvorm) 1 van 1
gedragen27%6 van 22Kanteel, Norlandia kinderopvang, Ons Kindbureau, Partou, Kinderstad Kinderopvang, Etuda Onderwijs en Opvang (Stichting Etuda Opvang)
breed (dagopvang, peuter en bso) 3 van 14 · kindcentrum met onderwijs 3 van 7
deels18%4 van 22Kiem Onderwijs en Opvang, Mikz, Mondiaen Kinderopvang, Xpect013 (Sterre Kinderopvang)
breed (dagopvang, peuter en bso) 1 van 14 · kindcentrum met onderwijs 3 van 7

Breed of smal aanbod? gecodeerd · profiel

breed68%15 van 22Kanteel, Kiem Onderwijs en Opvang, Mikz, Norlandia kinderopvang, Partou, AVEM Kinderopvang, Berend Botje, Kinderstad Kinderopvang, Etuda Onderwijs en Opvang (Stichting Etuda Opvang), Humankind, KindeRdam, KION, Kober kinderopvang, Mondiaen Kinderopvang, Xpect013 (Sterre Kinderopvang)
breed (dagopvang, peuter en bso) 10 van 14 · kindcentrum met onderwijs 5 van 7
midden27%6 van 22Ons Kindbureau, Sportstuif, Kibeo, Kindergarden, Lowys Porquinstichting (LPS Kinderopvang), Stichting Spring Kinderopvang
breed (dagopvang, peuter en bso) 3 van 14 · kindcentrum met onderwijs 2 van 7 · specifiek (sport, natuur of één opvangvorm) 1 van 1
smal5%1 van 22Korein (onderdeel van Wij zijn JONG)
breed (dagopvang, peuter en bso) 1 van 14

De onderzochte organisaties (22), met profiel

De onderzochte organisaties

Per organisatie een profiel in dezelfde veertien velden: organisatie, branche, regio, doelgroepen, merkbelofte, positioneringskern, dominante thema's, bewijs en expertise, innovatieclaim, employer-brand-belofte, tone of voice, merkenarchitectuur, belangrijkste services en datum van de analyse. Dezelfde structuur voor elke branche en elke editie, zodat metingen vergelijkbaar blijven.

AVEM Kinderopvang avem-kinderopvang.nl de wijde wereld in! hero · gelezen 20 september 2026
Profiel
Segment
breed (dagopvang, peuter en bso)
Regio
AVEM Kinderopvang is actief in en rond Oss en omliggende dorpen zoals Schaijk, Berghem en Megen.
Doelgroepen
Ouders van kinderen van 0 tot 13 jaar in de regio Oss en Maashorst (gemeente-niveau, niet institutioneel/commercieel/agency).
Merkbelofte
de wijde wereld in! (hero)
gecodeerd als ontwikkeling, zekerheid midden. De belofte richt zich op het toekomstgerichte perspectief van het kind, klaargestoomd worden om de wereld te verkennen, wat past bij het type 'ontwikkeling' (toekomst, groeien, potentieel), niet bij relatie of ervaring.
Positioneringskern
AVEM Kinderopvang positioneert zichzelf als een ontwikkelingsgerichte kinderopvangorganisatie in de gemeenten Oss en Maashorst die kinderen via spel, veiligheid en brede samenwerking met scholen en partners klaarstoomt om 'vol vertrouwen de wijde wereld in' te vliegen.
Dominante thema's
ontwikkeling (hoog: ‘Bij AVEM Kinderopvang stimuleren we álle kinderen graag optimaal in hun ontwikkeling.’)
pedagogische visie (hoog: ‘Binnen ons peuterwerk staat de visie van Montessori centraal: 'Leer mij het zelf te doen'. We stimuleren kinderen om zelfstandig te ontdekken, keuzes te maken en vaardigheden te ontwikkelen in hun eigen tempo.’)
samenwerking met onderwijs (midden: ‘Op BSO Fonkeling werken we met combifuncties waarbij medewerkers zowel op de BSO werken als in de klassen van basisschool Fonkeling 1ste + 2de stroming assisteren.’)
Specialisaties
pedagogisch concept: Montessori (hoog: ‘Binnen ons peuterwerk staat de visie van Montessori centraal: 'Leer mij het zelf te doen'.’); vrijeschool of antroposofisch (hoog: ‘In onze pedagogische keuzes staat op enkele locaties de antroposofie centraal [...] Voor de inrichting en het speelgoed wordt gebruik gemaakt van zachte kleuren en natuurlijke materialen zoals wol, hout, zijde, katoen en aardewerk.’); eigen methodiek met naam (hoog: ‘Bij AVEM Kinderopvang stimuleren we álle kinderen graag optimaal in hun ontwikkeling. Dit doen wij onder andere door te werken met de VVE-methode Piramide.’)
opvangvormen: kinderdagverblijf 0-4 (hoog: ‘Dagopvang 0–4 jaar’); peuteropvang 2-4 (hoog: ‘Peuterwerk 2–4 jaar (basis en VVE/gesubsidieerd)’); voorschoolse educatie (VE) (hoog: ‘Bij AVEM Kinderopvang stimuleren we álle kinderen graag optimaal in hun ontwikkeling. Dit doen wij onder andere door te werken met de VVE-methode Piramide.’); buitenschoolse opvang 4-12 (hoog: ‘Buitenschoolse opvang 4–13 jaar (NSO en VSO)’)
onderwijskoppeling: integraal kindcentrum (IKC) onder één bestuur (midden: ‘Op BSO Fonkeling werken we met combifuncties waarbij medewerkers zowel op de BSO werken als in de klassen van basisschool Fonkeling 1ste + 2de stroming assisteren.’); losse samenwerking per locatie (midden: ‘doorgaande lijn met basisschool’)
locatietype: in of bij een school (hoog: ‘Op BSO Fonkeling werken we met combifuncties waarbij medewerkers zowel op de BSO werken als in de klassen van basisschool Fonkeling 1ste + 2de stroming assisteren.’); sportpark of sportaccommodatie (midden: ‘Kinderen die in de avond trainen bij Berghem Sport worden door een pedagogisch medewerker naar de training gebracht nadat zij op de BSO een gezonde wrap hebben gegeten.’); meerdere wijklocaties in één gemeente (hoog: ‘De bus wordt in de gemeenten Oss & Maashorst gereden. Om de 2 maanden komt deze op een andere BSO locatie te staan.’)
doelgroepspecialisatie: kinderen met een VE-indicatie of taalachterstand (midden: ‘Peuterwerk 2–4 jaar (basis en VVE/gesubsidieerd)’)
Bewijs en expertise
gemiddeld
- AVEM rijdt een elektrische bus, mede mogelijk gemaakt door betrokken sponsors, waarmee kinderen dagelijks naar school worden gebracht en opgehaald in de gemeenten Oss & Maashorst.
- Alle medewerkers beschikken over een VOG en zijn ingeschreven in het personenregister kinderopvang; het vier-ogen-principe wordt ook bij het peuterwerk toegepast.
- AVEM werkt met VVE-methode Piramide op meerdere locaties en volgt kindsontwikkeling met het digitale systeem KIJK!
Innovatieclaim
AVEM gebruikt DoenKids, een online database voor activiteitenprogramma's, en deelt die via het ouderportaal met ouders.
Employer-brand-belofte
Werken bij AVEM wordt omschreven als een feest vol plezier en variatie, waarbij medewerkers zelf ook groeien. (eigen werkgeversmerk: https://www.avem-kinderopvang.nl/werken-bij)
Tone of voice
Warm, activiteitsgericht en ouder-aansprekkend met een lichte informele toon; schrijft consequent 'jouw kind' en 'je', wisselt tussen enthousiaste beschrijvingen van locaties en praktische pakketinformatie. Voorbeeld:…
Merkenarchitectuur
monolitisch
Belangrijkste services
Dagopvang 0–4 jaar, Peuterwerk 2–4 jaar (basis en VVE/gesubsidieerd), Buitenschoolse opvang 4–13 jaar (NSO en VSO), Vakantieopvang (thematisch programma met uitstapjes en workshops), Tussenschoolse opvang (TSO), VVE (Voorschoolse en Vroegschoolse Educatie) via Piramide
Datum analyse
20 september 2026
Berend Botje berendbotje.nl bij jou in de buurt! hero · gelezen 20 september 2026
Profiel
Segment
breed (dagopvang, peuter en bso)
Regio
Berend Botje is actief in Noord-Holland, verspreid over meer dan 70 locaties en met gastouders in de dorpskernen.
Doelgroepen
Ouders (en aanstaande ouders) van kinderen van 0 tot 13 jaar in Noord-Holland, met een secundaire doelgroep van gastouders die als zelfstandige willen werken.
Merkbelofte
bij jou in de buurt! (hero)
gecodeerd als ervaring en omgeving, zekerheid hoog. De belofte draait volledig om de fysieke plek en bereikbaarheid ('in de buurt'), wat past bij het type 'ervaring en omgeving' als een belofte over een toegankelijke, nabije locatie, niet over relatie, ontwikkeling of identiteit.
Positioneringskern
Berend Botje positioneert zich als de vertrouwde, regionaal verankerde kinderopvangketen in Noord-Holland die toegankelijkheid (fiscaal maximumtarief), Reggio Emilia-pedagogiek en bereik (70+ locaties, 200+ gastouders) combineert.
Dominante thema's
betaalbaarheid en flexibiliteit (hoog: ‘Wij zetten ons enorm in om onze tarieven altijd op het fiscaal maximum uurtarief te kunnen houden. Door dit te doen ontvang je kinderopvangtoeslag over álle kosten die je voor de kinderopvang maakt.’)
pedagogische visie (hoog: ‘Onze visie is gebaseerd op de pedagogische stroming Reggio Emilia.’)
veiligheid en vertrouwen (midden: ‘bij jou in de buurt!’)
Specialisaties
pedagogisch concept: Reggio Emilia (hoog: ‘Onze visie is gebaseerd op de pedagogische stroming Reggio Emilia.’)
opvangvormen: kinderdagverblijf 0-4 (hoog: ‘verzorgen wij de opvang van meer dan 3.500 kinderen, verdeeld over meer dan 70 locaties en 200 gastouders’); peuteropvang 2-4 (hoog: ‘Kinderdagverblijf | Peuterspeelgroep | Buitenschoolse opvang (BSO/ClubBB) | Gastouderopvang’); buitenschoolse opvang 4-12 (hoog: ‘Buitenschoolse opvang (BSO/ClubBB)’); gastouderopvang (hoog: ‘Gastouderopvang (Comfortpakket en Basispakket) | Gastouderbureau (bemiddeling, administratie, risico-inventarisatie)’); voorschoolse educatie (VE) (hoog: ‘Voor- en Vroegschoolse Educatie (VVE)’)
onderwijskoppeling: losse samenwerking per locatie (midden: ‘IKC-samenwerking, goede doelen, politieke contacten’)
locatietype: meerdere wijklocaties in één gemeente (hoog: ‘verzorgen wij de opvang van meer dan 3.500 kinderen, verdeeld over meer dan 70 locaties en 200 gastouders’)
doelgroepspecialisatie: kinderen met een VE-indicatie of taalachterstand (midden: ‘Voor- en Vroegschoolse Educatie (VVE)’)
Bewijs en expertise
gemiddeld
- Meer dan 3.500 kinderen, 70+ locaties, 200+ gastouders
- Great Place to Work gecertificeerd sinds 2019, Top 10 Best Large Workplaces vanaf maart 2020
- Opiness Award 'Beste Kinderopvangketen van Nederland' 2017 én 2018, met klantwaardering 8,8 respectievelijk 8,9
Innovatieclaim
Berend Botje claimt een vernieuwende werkwijze en ontwikkelde een franchiseformule voor gastouders (Franch & Free Plus) die door meer dan 120 gastouderbureaus in Nederland is overgenomen.
Employer-brand-belofte
niet vastgesteld
Tone of voice
Warm en inclusief, ouder-gericht, met nadruk op geruststelling en bereikbaarheid; voorbeeld: "Je kind voor de eerste keer naar de opvang brengen, kan best even spannend zijn. Om jou gedurende de opvangdag mee te nemen,…
Merkenarchitectuur
onderschreven (ClubBB)
Belangrijkste services
Kinderdagverblijf, Peuterspeelgroep, Buitenschoolse opvang (BSO/ClubBB), Gastouderopvang (Comfortpakket en Basispakket), Gastouderbureau (bemiddeling, administratie, risico-inventarisatie), Voor- en Vroegschoolse Educatie (VVE)
Datum analyse
20 september 2026
Etuda Onderwijs en Opvang (Stichting Etuda Opvang) etuda.nl Samen geven we kleur aan onderwijs en opvang tagline · gelezen 20 september 2026
Profiel
Segment
kindcentrum met onderwijs
Regio
Etuda biedt onderwijs en opvang op twintig locaties in Goirle, Oisterwijk, Moergestel, Middelbeers en in alle kernen van Hilvarenbeek.
Doelgroepen
Ouders en verzorgers van kinderen van 0 tot 13 jaar in een afgebakend geografisch gebied (Midden-Brabant, rondom Tilburg); geen institutionele of commerciële B2B-doelgroep.
Merkbelofte
Samen geven we kleur aan onderwijs en opvang (tagline)
gecodeerd als niet eenduidig, zekerheid midden, kandidaten: relatie, identiteit en persoon. 'Samen' wijst op relatie, maar 'kleur geven aan onderwijs en opvang' is te algemeen om één type onmiskenbaar te dragen: het kan staan voor samenwerking (relatie), voor eigenheid en karakter per locatie (identiteit en persoon), of voor de kwaliteit van het aanbod (prestatie en kwaliteit), waardoor twee of meer typen even sterk meedragen.
Positioneringskern
Etuda positioneert zich als de lokale organisatie voor onderwijs én opvang van 0 tot 13 jaar op twintig locaties in Midden-Brabant, waarbij alle locaties één gezamenlijke koers volgen maar elk een eigen karakter hebben.
Dominante thema's
ontwikkeling (hoog: ‘doorlopende ontwikkellijn 0-13 jaar’)
veiligheid en vertrouwen (hoog: ‘veilige en vertrouwde omgeving als voorwaarde voor ontwikkeling’)
ouders en gezin (midden: ‘samenwerking met ouders als structureel principe’)
Specialisaties
pedagogisch concept: eigen methodiek met naam (hoog: ‘Dat doen we met ons Vonderwijs, een schooleigen combinatie van reken- en taalonderwijs volgens beproefde leermethodes en in eigen huis ontwikkeld thematisch onderwijs voor alle zaakvakken.’)
opvangvormen: kinderdagverblijf 0-4 (hoog: ‘Wij bieden sterk onderwijs en uitstekende opvang aan kinderen van 0 tot 13 jaar op twintig locaties’); peuteropvang 2-4 (hoog: ‘Peuteropvang (2-4 jaar)’); voorschoolse educatie (VE) (hoog: ‘Voorschoolse educatie / VVE’); buitenschoolse opvang 4-12 (hoog: ‘Buitenschoolse opvang (BSO, tot 13 jaar)’); voorschoolse opvang (hoog: ‘Voorschoolse opvang (VSO)’); gastouderopvang (hoog: ‘Gastouderopvang’)
onderwijskoppeling: integraal kindcentrum (IKC) onder één bestuur (hoog: ‘combinatie opvang én onderwijs op één locatie’)
locatietype: meerdere wijklocaties in één gemeente (hoog: ‘twintig locaties in Goirle, Oisterwijk, Moergestel, Middelbeers en in alle kernen van Hilvarenbeek’)
doelgroepspecialisatie: kinderen met een VE-indicatie of taalachterstand (midden: ‘Voorschoolse educatie / VVE’); kinderen met extra zorg (plusopvang) (hoog: ‘Op onze school voor speciaal basisonderwijs in Oisterwijk voelen kinderen zich helemaal thuis. Bij Mozaik begeleiden we kinderen die verder gaande zorg en begeleiding nodig hebben.’)
Bewijs en expertise
gemiddeld
- Twintig locaties in vijf gemeenten/kernen
- Ruim 700 medewerkers
- Bijna 300 leerlingen op kindcentrum Reizenrijk
Innovatieclaim
niet vastgesteld
Employer-brand-belofte
Etuda nodigt geïnteresseerden uit een rol te spelen in het 'orkest van Onderwijs, Opvang en/of Ondersteuning'.
Tone of voice
Warm en lokaal-gemeenschappelijk, consequent vanuit 'samen' en 'jij als ouder'; functioneel waar het gaat om tarieven en aanmeldprocedures. Voorbeeld: "Jouw kind beleeft een onvergetelijke tijd. Met een divers aanbod…
Merkenarchitectuur
onderschreven (Kamelot, Torenlei, Starrebos, St. Jozef, Open Hof)
Belangrijkste services
Kinderdagopvang (KDV, 0-4 jaar), Peuteropvang (2-4 jaar), Voorschoolse educatie / VVE, Buitenschoolse opvang (BSO, tot 13 jaar), Voorschoolse opvang (VSO), Vakantieopvang
Datum analyse
20 september 2026
Humankind humankind.nl Optimale groei en bloei van ieder kind hero · gelezen 20 september 2026
Profiel
Segment
breed (dagopvang, peuter en bso)
Regio
Humankind is actief in heel Nederland met meer dan 550 locaties, zowel lokaal als landelijk.
Doelgroepen
Primair: ouders met kinderen van 0–13 jaar. Institutioneel: gemeenten, schoolbesturen, IKC-projectleiders, zorgorganisaties en maatschappelijke partners.
Merkbelofte
Optimale groei en bloei van ieder kind (hero)
gecodeerd als ontwikkeling, zekerheid hoog. Het onderwerp is de ontwikkeling (groei en bloei) van het kind, met 'optimale' als kwalificerende uitkomst; signaalwoorden 'groei' en 'bloei' verwijzen rechtstreeks naar het ontwikkelingstype, terwijl 'ieder kind' de reikwijdte aanduidt maar niet de identiteitsbelofte draagt.
Positioneringskern
Humankind positioneert zichzelf als de grootste niet-commerciële organisatie voor kinderopvang en kindontwikkeling in Nederland, met een pedagogische visie die verder reikt dan opvang alleen.
Dominante thema's
ontwikkeling (hoog: ‘Optimale groei en bloei van ieder kind’)
pedagogische visie (hoog: ‘Wiskids is een door Humankind ontwikkelde aanpak waarmee peuters en kleuters spelenderwijs kennismaken met rekenen. | TOOS is een initiatief van Humankind, ontstaan vanuit de overtuiging dat onderwijs en kinderopvang sterker worden wanneer zij samen optrekken rondom hetzelfde kind.’)
natuur en duurzaamheid (midden: ‘Op Natuurkr8 humankind locaties trainen we natuurpedagogisch medewerkers, richten we buitenruimtes natuurlijk in en werken we samen met ouders, scholen en verenigingen.’)
Specialisaties
pedagogisch concept: natuur- en buitenpedagogiek (hoog: ‘Op Natuurkr8 humankind locaties trainen we natuurpedagogisch medewerkers, richten we buitenruimtes natuurlijk in en werken we samen met ouders, scholen en verenigingen.’); eigen methodiek met naam (hoog: ‘Wiskids is een door Humankind ontwikkelde aanpak waarmee peuters en kleuters spelenderwijs kennismaken met rekenen.’)
opvangvormen: kinderdagverblijf 0-4 (hoog: ‘Kinderdagverblijf (KDV) voor 0–4 jaar’); peuteropvang 2-4 (hoog: ‘Peuteropvang (inclusief VVE-programma)’); voorschoolse educatie (VE) (hoog: ‘Peuteropvang (inclusief VVE-programma)’); buitenschoolse opvang 4-12 (hoog: ‘Buitenschoolse opvang (BSO) | BSO+ voor kinderen met extra ondersteuningsbehoefte’)
onderwijskoppeling: integraal kindcentrum (IKC) onder één bestuur (midden: ‘TOOS is een initiatief van Humankind, ontstaan vanuit de overtuiging dat onderwijs en kinderopvang sterker worden wanneer zij samen optrekken rondom hetzelfde kind.’); losse samenwerking per locatie (midden: ‘samenwerking in een 'ecosysteem rondom het kind' (onderwijs, zorg, gemeente, ouders)’)
locatietype: landelijk netwerk van locaties (hoog: ‘Op meer dan 550 locaties zetten bijna 5000 professionals zich met hart, hoofd en handen in voor onze missie.’)
doelgroepspecialisatie: kinderen met een VE-indicatie of taalachterstand (midden: ‘Peuteropvang (inclusief VVE-programma)’); kinderen met extra zorg (plusopvang) (hoog: ‘BSO+ voor kinderen met extra ondersteuningsbehoefte’); gezinnen in kwetsbare wijken (midden: ‘Als een ouder aantoont dat het gezinsinkomen onder € 33.357 ligt, kan van een verlaagd tarief gebruikgemaakt worden.’)
Bewijs en expertise
gemiddeld
- Bijna 5000 medewerkers op meer dan 550 locaties
- Meer dan 40 jaar ervaring, opgericht in 1983
- 30.000 kinderen bereikt via Natuurkr8-locaties
Innovatieclaim
De site presenteert Humankind als vernieuwer die innoveert, partijen samenbreegt en een eigen academie en app inzet, maar concrete technologische innovatieclaims ontbreken.
Employer-brand-belofte
De werken-bij-site belooft medewerkers een plek waar zij ertoe doen en zich kunnen inzetten voor kindontwikkeling met hart, hoofd en handen, binnen een organisatie die hen ziet als mens én professional. (eigen werkgeversmerk: JijTelt! – https://www.werkenbijhumankind.nl)
Tone of voice
Warm-maatschappelijk en idealistisch, met een sterk wij-perspectief dat de lezer insluit. Formeel genoeg voor institutionele partners, toegankelijk genoeg voor ouders. Voorbeeld: "Een kind dat opgroeit tot een…
Merkenarchitectuur
onderschreven (TOOS, NatuurKR8, Fit & Fun, Speelhuis, Go BSO)
Belangrijkste services
Kinderdagverblijf (KDV) voor 0–4 jaar, Peuteropvang (inclusief VVE-programma), Buitenschoolse opvang (BSO), BSO+ voor kinderen met extra ondersteuningsbehoefte, Speelhuis (gratis inloop voor 0–2,5 jaar), Natuurkr8 (natuurbeleving op locatie, samenwerking met IVN)
Datum analyse
20 september 2026
Kanteel kanteel.nl Ruimte voor ontdekking tagline · gelezen 15 september 2026
Profiel
Segment
breed (dagopvang, peuter en bso)
Regio
Kanteel biedt kinderopvang in meerdere wijken en buurten in de regio's 's-Hertogenbosch (Den Bosch), Rosmalen, Uden en Zaltbommel.
Doelgroepen
Ouders van kinderen van 0 tot 13 jaar in de regio's Den Bosch, Rosmalen, Uden en Zaltbommel; geen commerciële of institutionele B2B-doelgroep zichtbaar.
Merkbelofte
Ruimte voor ontdekking (tagline)
gecodeerd als ontwikkeling, zekerheid hoog. De belofte draait om ontdekking, een kernterm voor leren en groeien, als iets wat het kind gegeven wordt, wat het type 'ontwikkeling' onmiskenbaar activeert zonder dat een tweede type even sterk meeklinkt.
Positioneringskern
Kanteel positioneert zichzelf als maatschappelijke kinderopvangorganisatie zonder winstoogmerk die kindontwikkeling centraal stelt in wijken en buurten van Den Bosch, Rosmalen, Uden en Zaltbommel.
Dominante thema's
ontwikkeling (hoog: ‘doorgaande ontwikkeling van 0-13 jaar onder één dak via Kindcentra’)
pedagogische visie (hoog: ‘kindontwikkeling als middel, niet doel op zich’)
veiligheid en vertrouwen (midden: ‘kansengelijkheid en inclusie (PeuterPlus, Zomerclub Plus, JINC)’)
Specialisaties
pedagogisch concept: eigen methodiek met naam (midden: ‘Na veel onderzoek, ontwikkeling en wat bloed, zweet en (vreugde) tranen hebben we nu een eigen landelijk erkende training en daar zijn wij trots op!’); sport en bewegen (midden: ‘beweegaanbod en sport als structureel onderdeel’)
opvangvormen: kinderdagverblijf 0-4 (hoog: ‘Kinderdagverblijf (KDV) voor 0-4 jaar’); peuteropvang 2-4 (hoog: ‘Peuteropvang / peuterarrangement voor 2-4 jaar’); voorschoolse educatie (VE) (hoog: ‘Voorschoolse educatie (VE/VVE)’); buitenschoolse opvang 4-12 (hoog: ‘Buitenschoolse opvang (BSO) voor 4-13 jaar’); voorschoolse opvang (hoog: ‘Voorschoolse opvang (VSO, vanaf 07:00 uur)’)
onderwijskoppeling: integraal kindcentrum (IKC) onder één bestuur (hoog: ‘doorgaande ontwikkeling van 0-13 jaar onder één dak via Kindcentra’)
locatietype: in of bij een school (hoog: ‘overwegend vanuit Kindcentra gedeeld met basisscholen’); meerdere wijklocaties in één gemeente (hoog: ‘kinderopvangorganisatie zonder winstoogmerk die kindontwikkeling centraal stelt in wijken en buurten van Den Bosch, Rosmalen, Uden en Zaltbommel’); eigen pand of villa (midden: ‘Kanteel Kinderopvang opent haar deuren op een unieke locatie: een Rijksmonument in een kapel op het landgoed Coudewater in Rosmalen.’)
doelgroepspecialisatie: kinderen met een VE-indicatie of taalachterstand (hoog: ‘Voorschoolse educatie (VE/VVE)’); kinderen met extra zorg (plusopvang) (hoog: ‘PeuterPlus (voor peuters met extra ondersteuningsbehoefte)’); gezinnen in kwetsbare wijken (midden: ‘kansengelijkheid en inclusie (PeuterPlus, Zomerclub Plus, JINC)’)
Bewijs en expertise
gemiddeld
- Kanteel bestaat 25 jaar.
- Meer dan 175 ouders en kinderen namen deel aan de Color Run.
- De Zomerclub Plus richtte zich op circa 200 kinderen.
Innovatieclaim
niet vastgesteld
Employer-brand-belofte
De site belooft medewerkers een werkomgeving zonder onnodige regels, met focus op kindsontwikkeling en aandacht voor eigen professionele groei.
Tone of voice
Informeel, warm en wijk-gericht; spreekt ouders aan als gelijkwaardige gesprekspartners en gebruikt regelmatig uitroeptekens en aanmoedigende taal. Voorbeeld: "Wat leuk om je kind bij ons te verwelkomen!" en "Gaan met…
Merkenarchitectuur
onderschreven (De Kapel, Waluwe Kids, Tijd4Kids, Meander, Het Speleon)
Belangrijkste services
Kinderdagverblijf (KDV) voor 0-4 jaar, Peuteropvang / peuterarrangement voor 2-4 jaar, Voorschoolse educatie (VE/VVE), PeuterPlus (voor peuters met extra ondersteuningsbehoefte), Buitenschoolse opvang (BSO) voor 4-13 jaar, Sport BSO (o.a. West, Bommelerwaard, Maliskamp)
Datum analyse
15 september 2026
Kibeo kibeo.nl Kibeo is een plek waar kinderen en onze professionals hun talenten ontdekken, ontwikkelen en volop benutten. hero · gelezen 20 september 2026
Profiel
Segment
breed (dagopvang, peuter en bso)
Regio
Kibeo is actief verspreid over Zeeland, Noord-Brabant, Zuid-Holland, Utrecht, Overijssel en Gelderland.
Doelgroepen
Ouders met jonge kinderen (0 tot circa 12 jaar) die werken of studeren en kinderopvang zoeken in de regio Goes/Zeeland; ook ouders zonder recht op kinderopvangtoeslag worden expliciet aangesproken.
Merkbelofte
Kibeo is een plek waar kinderen en onze professionals hun talenten ontdekken, ontwikkelen en volop benutten. (hero)
gecodeerd als ontwikkeling, zekerheid hoog. De kern van de belofte is het ontdekken, ontwikkelen en benutten van talenten, signaalwoorden die direct passen bij het type 'ontwikkeling'; de verwijzing naar 'plek' is bijzaak, niet het onderwerp.
Positioneringskern
Kibeo positioneert zichzelf als een toegankelijke, niet-commerciële kinderopvangorganisatie die actief aanwezig is in elk dorp en elke wijk van haar regio, met als missie zo veel mogelijk kinderen te bereiken.
Dominante thema's
ontwikkeling (hoog: ‘kinderen en onze professionals hun talenten ontdekken, ontwikkelen en volop benutten’)
pedagogische visie (hoog: ‘Vrijwel alle kinderdagverblijven werken namelijk met Peuterstart, gecertificeerde programma's die je kind in zijn of haar ontwikkeling stimuleren.’)
betaalbaarheid en flexibiliteit (hoog: ‘Kibeo heeft geen winstoogmerk en we proberen daardoor kinderopvang zo toegankelijk mogelijk te houden.’)
Specialisaties
pedagogisch concept: eigen methodiek met naam (hoog: ‘Vrijwel alle kinderdagverblijven werken namelijk met Peuterstart, gecertificeerde programma's die je kind in zijn of haar ontwikkeling stimuleren.’); eigen methodiek met naam (hoog: ‘Met de methode KIJK! volgen de pedagogisch professionals de totale ontwikkeling van je kind van 0 t/m 3 jaar.’)
opvangvormen: kinderdagverblijf 0-4 (hoog: ‘Dagopvang (inclusief babygroep met babyspecialisten) | Dreumesopvang’); peuteropvang 2-4 (hoog: ‘Peuteropvang (peutergroepen, voormalige peuterspeelzaal/crèche)’); buitenschoolse opvang 4-12 (hoog: ‘Buitenschoolse opvang (BSO), inclusief voor- en naschoolse opvang’); voorschoolse educatie (VE) (midden: ‘Als uit de observaties blijkt [...] dat je kind een extra steuntje in de rug kan gebruiken, mag hij of zij gratis 1, 2 of soms zelfs 3 extra dagdelen naar de opvang komen.’); flexibele of verlengde opvang (midden: ‘Het is een tegoed dat je opbouwt wanneer je je kind op tijd afwezig meldt. [...] Je kan dit tegoed in uren inzetten tot één jaar na de afmelddatum.’)
onderwijskoppeling: losse samenwerking per locatie (midden: ‘We werken nauw samen met Juvent en de basisscholen. Samen zorgen we ervoor dat je kind op een leuke, gestructureerde en zinvolle manier met vriendjes speelt.’)
locatietype: meerdere wijklocaties in één gemeente (hoog: ‘actief aanwezig is in elk dorp en elke wijk van haar regio’)
doelgroepspecialisatie: kinderen met extra zorg (plusopvang) (hoog: ‘BSO voor kinderen met extra ondersteuningsbehoeften | Peuterplus (extra dagdelen voor kinderen met extra ondersteuningsbehoefte of extra uitdaging)’); kinderen met een VE-indicatie of taalachterstand (midden: ‘Als uit de observaties blijkt [...] dat je kind een extra steuntje in de rug kan gebruiken, mag hij of zij gratis 1, 2 of soms zelfs 3 extra dagdelen naar de opvang komen.’)
Bewijs en expertise
gemiddeld
- Kibeo werkt met het gecertificeerde ontwikkelprogramma Peuterstart (methodes 'Uk & Puk' en 'Doe meer met Bas').
- Alle vestigingen staan geregistreerd in het Landelijk Register Kinderopvang en Peuterspeelzalen (LRK).
- Kibeo werkt samen met scholen, gemeenten, jeugdgezondheidszorg en Juvent voor kinderen met extra ondersteuningsbehoeften.
Innovatieclaim
Kibeo biedt een ouderportaal met app voor foto's, berichtjes en het aanvragen van extra opvang, en gebruikt Doenkids als online activiteitendatabase voor de BSO.
Employer-brand-belofte
Kibeo belooft medewerkers een prima salaris met goede secundaire arbeidsvoorwaarden, ruimte om door te groeien via de Kibeo Academie en betrokkenheid bij innovatieprojecten. (eigen werkgeversmerk: Kom werken bij Kibeo! – werkenbijkibeo.nl)
Tone of voice
Warm, ouder-gericht en geruststellend; consequent 'jij/je' en 'je kindje', met een licht verkleinende toon die ouderlijke bezorgdheid erkent. Voorbeeld: "Je wilt het allerbeste voor je kleintje, ook als je straks…
Merkenarchitectuur
onderschreven (Peuterstart, VakantiemiX, Wereldmakers, Kibeo Academie)
Belangrijkste services
Dagopvang (inclusief babygroep met babyspecialisten), Dreumesopvang, Peuteropvang (peutergroepen, voormalige peuterspeelzaal/crèche), Peuterplus (extra dagdelen voor kinderen met extra ondersteuningsbehoefte of…, Buitenschoolse opvang (BSO), inclusief voor- en naschoolse opvang, BSO voor kinderen met extra ondersteuningsbehoeften
Datum analyse
20 september 2026
Kiem Onderwijs en Opvang kiemuden.nl kracht in ieder kind tagline · gelezen 15 september 2026
Profiel
Segment
kindcentrum met onderwijs
Regio
Kiem werkt in de regio Maashorst met 13 kindcentra die (speciaal) basisonderwijs en kinderopvang bieden voor kinderen van 0 tot 13 jaar.
Doelgroepen
Primair: ouders van kinderen 0-13 jaar in Maashorst (Uden, Volkel, Odiliapeel); secundair: professionals en bestuurders bij andere scholen/kindcentra die IKC-kennis of het Formatie Spel willen afnemen; tertiair:…
Merkbelofte
kracht in ieder kind (tagline)
gecodeerd als identiteit en persoon, zekerheid hoog. De belofte plaatst het individuele kind als vertrekpunt ('ieder kind') en benoemt zijn of haar intrinsieke kracht, wat direct aansluit bij het type 'identiteit en persoon': wie het kind is en wat er al in zit.
Positioneringskern
Kiem positioneert zichzelf als de geïntegreerde onderwijs-en-opvangorganisatie voor kinderen van 0 tot 13 jaar in gemeente Maashorst, die via 13 kindcentra onderwijs en opvang samensmelt onder het concept 'Kiemkracht'.
Dominante thema's
pedagogische visie (hoog: ‘pedagogische visie (Pikler, Piramide, AI-kader, waarderend onderzoek)’)
ontwikkeling (hoog: ‘ieder kind wordt gezien / gelijke kansen’)
samenwerking met onderwijs (hoog: ‘geïntegreerd kindcentrum 0-13 jaar in Maashorst’)
Specialisaties
pedagogisch concept: Pikler (hoog: ‘pedagogische visie (Pikler, Piramide, AI-kader, waarderend onderzoek)’); eigen methodiek met naam (midden: ‘Kiemkracht’)
opvangvormen: kinderdagverblijf 0-4 (hoog: ‘Kinderdagverblijf (KDV) 0-4 jaar, dagopvang maandag t/m vrijdag 8-18 uur’); peuteropvang 2-4 (hoog: ‘Peutergroep VVE (voor- en vroegschoolse educatie), Piramide-methode’); voorschoolse educatie (VE) (hoog: ‘Peutergroep VVE (voor- en vroegschoolse educatie), Piramide-methode’); buitenschoolse opvang 4-12 (hoog: ‘Buitenschoolse opvang (BSO) voor en na schooltijd, 52 weken per jaar’)
onderwijskoppeling: integraal kindcentrum (IKC) onder één bestuur (hoog: ‘In totaal zijn dit 13 kindcentra waarvan een school voor speciaal onderwijs.’); speciaal onderwijs of speciaal basisonderwijs (hoog: ‘Speciaal basisonderwijs (SBO)’)
locatietype: meerdere wijklocaties in één gemeente (hoog: ‘In totaal zijn dit 13 kindcentra waarvan een school voor speciaal onderwijs.’); in of bij een school (hoog: ‘geïntegreerd kindcentrum 0-13 jaar in Maashorst’)
doelgroepspecialisatie: kinderen met een VE-indicatie of taalachterstand (midden: ‘Peutergroep VVE (voor- en vroegschoolse educatie), Piramide-methode’); kinderen met extra zorg (plusopvang) (midden: ‘Jonge Kindgroepen (voor kleuters die extra ontwikkeltijd nodig hebben, pilot met Optimus)’)
Bewijs en expertise
gemiddeld
- 13 kindcentra, waarvan één school voor speciaal onderwijs
- 450 collega's namen deel aan het Kiem Koers Event op 12 maart
- 650 collega's en samenwerkingspartners bij het vierde Kiem Festival
Innovatieclaim
De site claimt een online leerplatform (Kiem Academie) en een kennisdelingsplatform (Kiem Connect) te bieden, en heeft een eigen bordspel voor formatieplanningontwikkeld dat als kennisproduct extern wordt aangeboden.
Employer-brand-belofte
De site belooft medewerkers werkgeluk, doorgroeimogelijkheden, een zachte landing, een uitgebreid opleidingsaanbod via de Kiem Academie en activiteiten die bijdragen aan werkplezier.
Tone of voice
Warm, activistisch en intern gericht: Kiem schrijft primair vóór en over haar eigen mensen en kinderen, niet naar een externe koper toe. Zinnen lopen tussen journalistiek verslag en manifest. Voorbeeld: "Het huidige…
Merkenarchitectuur
onderschreven (De Tandem, Het Baken, De Vlonder, Kindplein 't Centrum, Het Speleon)
Belangrijkste services
Kinderdagverblijf (KDV) 0-4 jaar, dagopvang maandag t/m vrijdag 8-18 uur, Peutergroep VVE (voor- en vroegschoolse educatie), Piramide-methode, Regulier basisonderwijs groep 1-8, Speciaal basisonderwijs (SBO), Buitenschoolse opvang (BSO) voor en na schooltijd, 52 weken per jaar, Vakantieopvang met thematisch vakantieprogramma
Datum analyse
15 september 2026
KindeRdam kinderdam.nl Bij ons kinderdagverblijf krijgt jouw kind elke dag een veilige en vertrouwde plek om te spelen, ontdekken en groeien. hero · gelezen 20 september 2026
Profiel
Segment
breed (dagopvang, peuter en bso)
Regio
KindeRdam biedt kinderopvang in de regio Rotterdam voor kinderen van 0 tot 12 jaar.
Doelgroepen
Ouders van kinderen van 0 tot 12 jaar in Rotterdam en directe omgeving; met een expliciete deelsegmentatie naar ouders van kinderen met extra ondersteuningsbehoefte (Plusopvang) en ouders die via VE-indicatie of…
Merkbelofte
Bij ons kinderdagverblijf krijgt jouw kind elke dag een veilige en vertrouwde plek om te spelen, ontdekken en groeien. (hero)
gecodeerd als niet eenduidig, zekerheid hoog, kandidaten: relatie, ervaring en omgeving, ontwikkeling. De belofte combineert drie even sterke elementen, veiligheid/vertrouwen (relatie), spelen/ontdekken (ervaring en omgeving) en groeien (ontwikkeling), zonder dat één ervan het onderwerp domineert.
Positioneringskern
KindeRdam positioneert zichzelf als een maatschappelijke kinderopvangorganisatie in de regio Rotterdam die alle kinderen van 0 tot 12 jaar een veilige en ontwikkelingsgerichte plek biedt, inclusief gespecialiseerde plusopvang voor kinderen met extra ondersteuningsbehoeften.
Dominante thema's
veiligheid en vertrouwen (hoog: ‘een veilige en vertrouwde plek’)
ontwikkeling (hoog: ‘ontdekken en groeien’)
pedagogische visie (midden: ‘locatiekeuze op pedagogische signatuur (Reggio Emilia, Montessori, Steiner, antroposofisch, Pikler)’)
Specialisaties
pedagogisch concept: Reggio Emilia (hoog: ‘locatiekeuze op pedagogische signatuur (Reggio Emilia, Montessori, Steiner, antroposofisch, Pikler)’); Montessori (hoog: ‘locatiekeuze op pedagogische signatuur (Reggio Emilia, Montessori, Steiner, antroposofisch, Pikler)’); vrijeschool of antroposofisch (hoog: ‘locatiekeuze op pedagogische signatuur (Reggio Emilia, Montessori, Steiner, antroposofisch, Pikler)’); Pikler (hoog: ‘locatiekeuze op pedagogische signatuur (Reggio Emilia, Montessori, Steiner, antroposofisch, Pikler)’)
opvangvormen: kinderdagverblijf 0-4 (hoog: ‘Kinderdagverblijf (0–4 jaar)’); peuteropvang 2-4 (hoog: ‘Peuteropvang inclusief VVE/VE-programma's en verlengde peuteropvang’); voorschoolse educatie (VE) (hoog: ‘Peuteropvang inclusief VVE/VE-programma's en verlengde peuteropvang’); buitenschoolse opvang 4-12 (hoog: ‘Buitenschoolse opvang (BSO, 4–13 jaar)’); voorschoolse opvang (hoog: ‘Voorschoolse opvang (VSO)’)
onderwijskoppeling: integraal kindcentrum (IKC) onder één bestuur (hoog: ‘SO De Piloot, SBO De Kring, jeugdhulporganisatie Enver en KindeRdam werken al langer samen en vormen met ingang van 1 september 2023 Kindercampus De Piloot. En dat betekent dat het onderwijs, plusopvang en hulpverlening onder één dak zit.’); losse samenwerking per locatie (midden: ‘tientallen locaties die elk zijn ingebed in of gekoppeld aan een nabijgelegen school’); speciaal onderwijs of speciaal basisonderwijs (hoog: ‘BSO Het ROeR is speciaal bedoeld voor kinderen van de SO-basisafdeling van Mytylschool De Brug (4 tot 12 jaar) met een lichamelijke beperking.’)
locatietype: in of bij een school (hoog: ‘tientallen locaties die elk zijn ingebed in of gekoppeld aan een nabijgelegen school’); meerdere wijklocaties in één gemeente (midden: ‘brede geografische dekking met locatiekeuze op pedagogische signatuur’)
doelgroepspecialisatie: kinderen met extra zorg (plusopvang) (hoog: ‘gespecialiseerde plusopvang voor kinderen met extra ondersteuningsbehoefte, inclusief bekostigingsregeling’); kinderen met een VE-indicatie of taalachterstand (hoog: ‘ouders die via VE-indicatie of inkomensregelingen (gratis uren, schuldhulpverlening) recht hebben op gesubsidieerde opvang’); gezinnen in kwetsbare wijken (laag: ‘veilige basis voor alle kinderen 0–12 in de regio Rotterdam’)
Bewijs en expertise
gemiddeld
- KindeRdam is onderdeel van de maatschappelijke overkoepelende organisatie Groot Rotterdam, samen met SMWR (schoolmaatschappelijk werk) en JOZ (jongerenwerk).
- KindeRdam draagt financieel bij aan het Expertisecentrum Pedagogische Kwaliteit Kinderopvang, dat sinds 2020 actief is.
- Meerdere locaties dragen het Lekker Fit!-keurmerk van de gemeente Rotterdam voor gezonde voeding en beweging.
Innovatieclaim
niet vastgesteld
Employer-brand-belofte
niet vastgesteld
Tone of voice
Toegankelijk en ouder-gericht, overwegend in de 'je/jij'-vorm, functioneel beschrijvend met een warme toon zonder retorische opsmuk. Voorbeeld: 'Wil je weten of jouw kind gratis mag komen spelen? Loop gerust binnen op…
Merkenarchitectuur
onderschreven (BSO De Ark, BSO Prinses Amalia, BSO Het Octaaf, BSO Het ROeR, BSO De Kantine)
Belangrijkste services
Samenspeelgroep (0–3 jaar, gratis, wekelijks 1,5 uur), Kinderdagverblijf (0–4 jaar), Peuteropvang inclusief VVE/VE-programma's en verlengde peuteropvang, Buitenschoolse opvang (BSO, 4–13 jaar), Voorschoolse opvang (VSO), Tussenschoolse opvang (TSO)
Datum analyse
20 september 2026
Kindergarden kindergarden.nl het zit 'm in alles! tagline · gelezen 20 september 2026
Profiel
Segment
breed (dagopvang, peuter en bso)
Regio
Kindergarden opereert in Nederland met ruim 70 vestigingen, gestart in Weesp in 1998.
Doelgroepen
Primair werkende ouders met kinderen van 0–12 jaar (particulier); secundair werkgevers die kinderopvang als arbeidsvoorwaarde willen aanbieden (institutioneel/commercieel via WorkFamily Solutions).
Merkbelofte
het zit 'm in alles! (tagline)
gecodeerd als prestatie en kwaliteit, zekerheid midden. De belofte draait om de aantoonbare zorgvuldigheid en kwaliteit waarmee over alles is nagedacht, van inrichting tot teamsamenstelling, wat de kern is van prestatie en kwaliteit.
Positioneringskern
Kindergarden positioneert zichzelf als de kinderopvangorganisatie waarbij over alles is nagedacht, van pedagogisch programma tot inrichting tot teamsamenstelling, als onderdeel van de internationale Bright Horizons-familie.
Dominante thema's
pedagogische visie (hoog: ‘pedagogisch programma Wereldwijs als inhoudelijk fundament’)
werkgever (hoog: ‘WorkFamily Solutions biedt, als eerste op de Nederlandse markt, verschillende diensten aan [...] Inmiddels hebben daar al zo'n 10.000 bedrijven het concept omarmd.’)
natuur en duurzaamheid (midden: ‘86% van onze locaties gebruikte 100% hernieuwbare elektriciteit. 84% van ons wagenpark is volledig elektrisch, we gaan naar 100%.’)
Specialisaties
pedagogisch concept: eigen methodiek met naam (hoog: ‘pedagogisch programma Wereldwijs als inhoudelijk fundament’)
opvangvormen: kinderdagverblijf 0-4 (hoog: ‘Kinderdagverblijf (KDV) voor kinderen van 0 tot 4 jaar’); buitenschoolse opvang 4-12 (hoog: ‘Buitenschoolse opvang (BSO) voor kinderen van 4 tot 12 jaar’); flexibele of verlengde opvang (midden: ‘Vakantie-BSO (ook voor niet-reguliere BSO-klanten)’)
onderwijskoppeling: geen structurele koppeling met onderwijs (midden: ‘Kindergarden biedt kinderdagverblijf en BSO voor kinderen van 0 tot 12 jaar, met een gestandaardiseerde vestigingsformule’)
locatietype: landelijk netwerk van locaties (hoog: ‘In 1998 is Kindergarden gestart met één vestiging in Weesp en inmiddels zijn er ruim 70 vestigingen in Nederland.’)
doelgroepspecialisatie: ouders met onregelmatige werktijden (midden: ‘WorkFamily Solutions (B2B kinderopvangdienst voor werkgevers)’)
Bewijs en expertise
gemiddeld
- Meer dan 2000 medewerkers en ruim 70 vestigingen in Nederland
- Dochteronderneming van Bright Horizons, een van de grootste kinderopvangorganisaties ter wereld, beursgenoteerd
- Bright Horizons heeft wereldwijd 1.000+ vestigingen en is partner van meer dan 1.100 organisaties
Innovatieclaim
Kindergarden claimt innovatief te zijn als onderdeel van Bright Horizons en maakt gebruik van de ICT-infrastructuur en innovatiekracht van de moederorganisatie, en lanceerde als eerste WorkFamily Solutions op de…
Employer-brand-belofte
Kindergarden belooft medewerkers een werkomgeving waar alles om het kind positief te beïnvloeden centraal staat, en doet dat 'mét jou, maar ook vóór jou'. (eigen werkgeversmerk: Werken bij Kindergarden – werkenbijkindergarden.nl)
Tone of voice
Warm en uitleggerig, met een lichte jij-aanspraak richting ouders; pedagogische vakkennis wordt laagdrempelig vertaald. Voorbeeld: "We praten zacht, houden oogcontact, benoemen wat we doen en wat je kindje doet: bij…
Merkenarchitectuur
onderschreven (Wereldwijs, WorkFamily Solutions, Kindergarden Academie)
Belangrijkste services
Kinderdagverblijf (KDV) voor kinderen van 0 tot 4 jaar, Buitenschoolse opvang (BSO) voor kinderen van 4 tot 12 jaar, Vakantie-BSO (ook voor niet-reguliere BSO-klanten), WorkFamily Solutions (B2B kinderopvangdienst voor werkgevers), Kindergarden Academie (interne opleidingen en trainingen voor medewerkers), Ouder-app / Ouderportaal (digitale communicatie en dagverslagen)
Datum analyse
20 september 2026
Kinderstad Kinderopvang bijkinderstad.nl Samen halen we iedere dag het beste uit kinderen tagline · gelezen 20 september 2026
Profiel
Segment
kindcentrum met onderwijs
Regio
Kinderstad biedt kinderopvang en openbaar onderwijs in Tilburg en omstreken.
Doelgroepen
Ouders van kinderen van 0 tot 13 jaar in Tilburg en omgeving (Berkel-Enschot, Oisterwijk, Moergestel, Hilvarenbeek); secundair: werkzoekenden en zij-instromers in kinderopvang en primair onderwijs.
Merkbelofte
Samen halen we iedere dag het beste uit kinderen (tagline)
gecodeerd als niet eenduidig, zekerheid midden, kandidaten: relatie, prestatie en kwaliteit. Het signaalwoord 'samen' wijst op relatie, maar 'het beste uit kinderen halen' is een uitkomstgerichte belofte die even sterk richting prestatie en kwaliteit trekt; geen van beide typen domineert duidelijk over het andere.
Positioneringskern
Maatschappelijke kinderopvang en openbaar basisonderwijs in één organisatie, gericht op doorlopende kindontwikkeling van 0 tot 13 jaar in Tilburg en omgeving.
Dominante thema's
ontwikkeling (hoog: ‘doorlopende ontwikkellijn 0-13 jaar in één organisatie’)
pedagogische visie (hoog: ‘We laten ons leiden door bewezen leerprincipes, niet door hypes en mythes, zoals leerstijlen of meervoudige intelligentie.’)
betaalbaarheid en flexibiliteit (midden: ‘Dan is peuteropvang voor jouw kind(eren) sinds 1 april 2024 gratis.’)
Specialisaties
pedagogisch concept: eigen methodiek met naam (midden: ‘peuteropvang (2-4 jaar, inclusief VE-programma Startblokken)’); geen expliciet concept (midden: ‘We laten ons leiden door bewezen leerprincipes, niet door hypes en mythes, zoals leerstijlen of meervoudige intelligentie.’)
opvangvormen: kinderdagverblijf 0-4 (hoog: ‘Kinderdagopvang (0-4 jaar)’); peuteropvang 2-4 (hoog: ‘Peuteropvang (2-4 jaar, inclusief VE-programma Startblokken)’); voorschoolse educatie (VE) (hoog: ‘Peuteropvang (2-4 jaar, inclusief VE-programma Startblokken)’); buitenschoolse opvang 4-12 (hoog: ‘Buitenschoolse opvang regulier (4-13 jaar)’)
onderwijskoppeling: integraal kindcentrum (IKC) onder één bestuur (hoog: ‘Maatschappelijke kinderopvang en openbaar basisonderwijs in één organisatie, gericht op doorlopende kindontwikkeling van 0 tot 13 jaar’); vaste samenwerking met openbare scholen (hoog: ‘Op 15 maatschappelijke kinderopvanglocaties en 18 openbare basisscholen werken wij elke dag met ruim 800 bevlogen collega's’)
locatietype: meerdere wijklocaties in één gemeente (hoog: ‘Op 14 maatschappelijke kinderopvanglocaties en 17 openbare basisscholen’); in of bij een school (midden: ‘De thema bso's werken samen met veel scholen in de buurt; kinderen worden gratis opgehaald en veilig vervoerd.’)
doelgroepspecialisatie: kinderen met een VE-indicatie of taalachterstand (midden: ‘Peuteropvang (2-4 jaar, inclusief VE-programma Startblokken)’); gezinnen in kwetsbare wijken (laag: ‘maatschappelijke missie en gelijke kansen’)
Bewijs en expertise
gemiddeld
- 14 kinderopvanglocaties en 17 openbare basisscholen in Tilburg en omgeving
- Ruim 800 medewerkers
- Bruto uurprijs kinderopvang €12,64 (peuteropvang, tarieven 2026)
Innovatieclaim
Kinderstad biedt ouders een app (KidsAdmin) waarmee zij foto's, logboeken, ziekmeldingen en ruildagen digitaal kunnen bekijken en regelen.
Employer-brand-belofte
Kinderstad belooft medewerkers een betrokken team, mogelijkheden om te groeien in het vak, diverse opleidingstrajecten en een werkplek die bij hen past.
Tone of voice
Warm-functioneel met een duidelijke wij-jullie-structuur: de organisatie spreekt ouders direct aan als bezorgde maar nieuwsgierige beslissers. Voorbeeld: "Want we kunnen ons heel goed voorstellen dat het, zeker op het…
Merkenarchitectuur
monolitisch
Belangrijkste services
Kinderdagopvang (0-4 jaar), Peuteropvang (2-4 jaar, inclusief VE-programma Startblokken), Buitenschoolse opvang regulier (4-13 jaar), Thema-BSO: sport, groen, creatief, outdoor, Openbaar basisonderwijs (4-13 jaar, 17 scholen), Zij-instroomtraject kinderopvang (3 maanden)
Datum analyse
20 september 2026
KION kion.nl Samen ontdekken doe je bij KION. hero · gelezen 20 september 2026
Profiel
Segment
breed (dagopvang, peuter en bso)
Regio
KION biedt kinderopvang aan in Nijmegen en omliggende gemeenten, verspreid over 93 locaties.
Doelgroepen
Ouders en verzorgers van kinderen van 0 tot 12 jaar in Nijmegen en omliggende gemeenten; institutioneel niet gericht op werkgevers of commerciële afnemers.
Merkbelofte
Samen ontdekken doe je bij KION. (hero)
gecodeerd als niet eenduidig, zekerheid hoog, kandidaten: relatie, ontwikkeling. Het signaalwoord 'samen' wijst op relatie, maar 'ontdekken' is een even sterk signaalwoord voor ontwikkeling; geen van beide draagt de zin duidelijk zwaarder dan het andere.
Positioneringskern
KION positioneert zichzelf als een non-profit kinderopvangorganisatie in Nijmegen en omgeving die kinderen van 0 tot 12 jaar spelenderwijs laat ontwikkelen in een veilige, vertrouwde omgeving.
Dominante thema's
ontwikkeling (hoog: ‘spelenderwijs ontwikkelen als pedagogische grondslag’)
veiligheid en vertrouwen (midden: ‘kinderen van 0 tot 12 jaar spelenderwijs laat ontwikkelen in een veilige, vertrouwde omgeving’)
pedagogische visie (midden: ‘Een van de meest gebruikte technieken die onze collega's tijdens de babytraining leren, is 'singeren'. Dit betekent dat ze op de grond zitten, op een ergonomisch kussen, dicht bij de kinderen.’)
Specialisaties
pedagogisch concept: geen expliciet concept (hoog: ‘spelenderwijs ontwikkelen als pedagogische grondslag’)
opvangvormen: kinderdagverblijf 0-4 (hoog: ‘Kinderdagverblijf (0-4 jaar)’); peuteropvang 2-4 (hoog: ‘Peutergroep / peuterspeelzaal (2-4 jaar)’); voorschoolse educatie (VE) (hoog: ‘Voorschoolse Educatie (VE) en Voor- en Vroegschoolse Educatie (VVE)’); buitenschoolse opvang 4-12 (hoog: ‘Buitenschoolse opvang / BSO (4-12 jaar)’); voorschoolse opvang (hoog: ‘Voorschoolse opvang (vroeg ochtend)’)
onderwijskoppeling: losse samenwerking per locatie (midden: ‘samenwerking met scholen en kennispartners als meerwaarde’)
locatietype: meerdere wijklocaties in één gemeente (hoog: ‘We hebben 191 kinderdagverblijven, peutergroepen en bso's op 93 locaties in Nijmegen en omliggende gemeenten.’)
doelgroepspecialisatie: kinderen met een VE-indicatie of taalachterstand (hoog: ‘Voorschoolse Educatie (VE) en Voor- en Vroegschoolse Educatie (VVE)’); kinderen met extra zorg (plusopvang) (midden: ‘Stichting Liz (Leren Interactie Zorg) zet zich in om kinderen met en zonder beperking met elkaar in contact te brengen en ze te laten ervaren hoe leuk het kan zijn om samen te leren en te spelen.’)
Bewijs en expertise
gemiddeld
- 191 kinderdagverblijven, peutergroepen en bso's op 93 locaties
- Bijna 1.500 professionals werkzaam
- Alle locaties geregistreerd in het Landelijk Register Kinderopvang en in bezit van gebruikersvergunning
Innovatieclaim
KION zet bewust digitaal spelmateriaal zonder scherm in (zoals Ruige Robot, Bee-Bot en Sphero Indi) als onderdeel van het spelenderwijs leren, en participeert in innovatienetwerk KEI voor nieuwe ideeën in kinderopvang…
Employer-brand-belofte
KION belooft medewerkers een werkomgeving waar ze met échte aandacht het verschil maken voor kinderen en ouders, omgeven door collega's die dezelfde passie delen. (eigen werkgeversmerk: Werken bij KION – https://www.werkenbijkion.nl)
Tone of voice
Warm en uitleggerig, sterk ouder-gericht ('jij/je'), pedagogisch van toon zonder vakjargon. Voorbeeld: "Spot je een geconcentreerde blik? Of zie je dat je kind tijdens het spelen het puntje van de tong uitsteekt? Dan…
Merkenarchitectuur
monolitisch
Belangrijkste services
Kinderdagverblijf (0-4 jaar), Peutergroep / peuterspeelzaal (2-4 jaar), Voorschoolse Educatie (VE) en Voor- en Vroegschoolse Educatie (VVE), Buitenschoolse opvang / BSO (4-12 jaar), Prikkelarme BSO (BSO Klimop), XXL-BSO voor 9+ (BSO Bink Heidebloemstraat)
Datum analyse
20 september 2026
Kober kinderopvang kober.nl Bij Kober krijgt elk kind de ruimte om op zijn eigen manier te groeien. hero · gelezen 20 september 2026
Profiel
Segment
breed (dagopvang, peuter en bso)
Regio
Kober is actief in Breda, Etten-Leur, Roosendaal en omgeving in West-Brabant, met meer dan 200 locaties.
Doelgroepen
Werkende ouders en verzorgers in West-Brabant (Breda, Roosendaal, Etten-Leur en omgeving) met kinderen van 0 tot 13 jaar; secundair: gemeenten, scholen en maatschappelijke partners als samenwerkingspartijen.
Merkbelofte
Bij Kober krijgt elk kind de ruimte om op zijn eigen manier te groeien. (hero)
gecodeerd als identiteit en persoon, zekerheid hoog. De kern van de belofte is dat ieder kind op zijn eigen manier mag zijn en groeien, 'zijn eigen manier' is een directe verwijzing naar eigenheid en het kind als vertrekpunt, het typerendste kenmerk van 'identiteit en persoon'.
Positioneringskern
Maatschappelijke kinderopvangorganisatie die gelijke kansen voor ieder kind centraal stelt en winst terugInvesteert in kwaliteit, medewerkers en de omgeving.
Dominante thema's
pedagogische visie (hoog: ‘zes pedagogische principes als concrete leidraad’)
ontwikkeling (hoog: ‘Dagelijks werken we aan de ontwikkeling van ruim 11.000 kinderen in West-Brabant.’)
veiligheid en vertrouwen (midden: ‘Kinderen mogen tijdens het vinden van en wachten op de juiste zorg, niet terugvallen in hun ontwikkeling. Dat zou zonde zijn. Daarom doen we wat nodig is.’)
Specialisaties
pedagogisch concept: eigen methodiek met naam (hoog: ‘wij hebben ervoor gekozen onze eigen babytraining te ontwikkelen. Dit is een professionele training, inmiddels ook geaccrediteerd, die ook onze pedagogische principes reflecteert.’)
opvangvormen: kinderdagverblijf 0-4 (hoog: ‘Kinderdagverblijf (0-4 jaar)’); peuteropvang 2-4 (hoog: ‘Peuteropvang’); voorschoolse educatie (VE) (hoog: ‘Voor- en vroegschoolse educatie (VVE)’); buitenschoolse opvang 4-12 (hoog: ‘Buitenschoolse opvang (bso) | Top bso (9-13 jaar, met zelfstandig programma)’)
onderwijskoppeling: losse samenwerking per locatie (midden: ‘Als verbindingsprofessional werkt Els precies op de plek waar kinderopvang en basisschool elkaar raken. Ze beweegt tussen de peutergroep en de kleuterklas en helpt om de overgang voor kinderen zo soepel mogelijk te maken.’)
locatietype: meerdere wijklocaties in één gemeente (hoog: ‘Kober is een maatschappelijke kinderopvangorganisatie met meer dan 200 locaties in Breda, Etten-Leur, Roosendaal en omgeving.’)
doelgroepspecialisatie: kinderen met een VE-indicatie of taalachterstand (midden: ‘Voor- en vroegschoolse educatie (VVE)’); kinderen met extra zorg (plusopvang) (midden: ‘Kinderen mogen tijdens het vinden van en wachten op de juiste zorg, niet terugvallen in hun ontwikkeling. Dat zou zonde zijn. Daarom doen we wat nodig is.’)
Bewijs en expertise
sterk
- Meer dan 200 locaties in West-Brabant
- Circa 11.000 kinderen per week opgevangen
- Circa 1.300 medewerkers
Innovatieclaim
alleen als voornemen: De site noemt ontwikkeling richting integrale kindcentra (IKC) en samenwerking met onderwijs- en zorgpartners als ambitie: 'Wij blijven volop duurzaam investeren in rijke…
Employer-brand-belofte
Kober belooft medewerkers een betekenisvolle baan met werkplezier, persoonlijke ontwikkelkansen en een warme, kleinschalige werkomgeving binnen een professionele grote organisatie.
Tone of voice
Warm en direct, geschreven vanuit de belevingswereld van het kind en de medewerker, met concrete dagelijkse beelden. Pedagogische inhoud wordt uitgelegd via anekdotes, niet via abstracte beloften. Voorbeeld: "'Ik héb…
Merkenarchitectuur
monolitisch
Belangrijkste services
Kinderdagverblijf (0-4 jaar), Peuteropvang, Buitenschoolse opvang (bso), Top bso (9-13 jaar, met zelfstandig programma), Voor- en vroegschoolse educatie (VVE), Overblijven / tussenschoolse opvang
Datum analyse
20 september 2026
Korein (onderdeel van Wij zijn JONG) korein.nl Je ziet ze groeien bij Korein! hero · gelezen 20 september 2026
Profiel
Segment
breed (dagopvang, peuter en bso)
Regio
Korein is actief in heel Zuidoost-Brabant en een deel van Noord-Limburg met meer dan 100 vestigingen.
Doelgroepen
Ouders en verzorgers van kinderen van 0 tot 13 jaar in Zuidoost-Brabant en Noord-Limburg; niet institutioneel of commercieel gericht.
Merkbelofte
Je ziet ze groeien bij Korein! (hero)
gecodeerd als ontwikkeling, zekerheid hoog. Het werkwoord 'groeien' is het kernwoord van de belofte en verwijst direct naar de ontwikkeling van kinderen; de relatie ('bij Korein') is slechts de context, niet de kern.
Positioneringskern
Korein positioneert zichzelf als een maatschappelijke kinderopvangorganisatie in Zuidoost-Brabant en Noord-Limburg die welbevinden en betrokkenheid van kinderen als pedagogische kern hanteert.
Dominante thema's
ontwikkeling (hoog: ‘Welbevinden en betrokkenheid maken het verschil!’)
pedagogische visie (hoog: ‘Onze pedagogische visie kent dan ook de titel: 'Welbevinden en betrokkenheid maken het verschil!'’)
veiligheid en vertrouwen (midden: ‘Veilig slapen (beleid en begeleiding)’)
Specialisaties
pedagogisch concept: eigen methodiek met naam (hoog: ‘Onze pedagogische visie kent dan ook de titel: 'Welbevinden en betrokkenheid maken het verschil!'’)
opvangvormen: kinderdagverblijf 0-4 (midden: ‘Kinderopvang voor kinderen van 0 tot 13 jaar’); buitenschoolse opvang 4-12 (midden: ‘Kinderopvang voor kinderen van 0 tot 13 jaar’)
onderwijskoppeling: geen structurele koppeling met onderwijs (midden: ‘Korein biedt kinderopvang voor kinderen van 0 tot 13 jaar in meer dan 100 vestigingen’)
locatietype: landelijk netwerk van locaties (hoog: ‘Intussen zijn er meer dan 100 vestigingen.’)
doelgroepspecialisatie: geen bijzondere doelgroep (hoog: ‘Ouders en verzorgers van kinderen van 0 tot 13 jaar in Zuidoost-Brabant en Noord-Limburg; niet institutioneel of commercieel gericht.’)
Bewijs en expertise
gemiddeld
- Meer dan 100 vestigingen
- Ruim 1200 medewerkers
- Opgericht in 1991 in Eindhoven
Innovatieclaim
niet vastgesteld
Employer-brand-belofte
niet vastgesteld
Tone of voice
Warm-functioneel en ouder-direct: de site spreekt ouders aan in de tweede persoon enkelvoud en wisselt emotionele taal ('warme sfeer', 'lekker in hun vel') af met procedurele instructie (slaaprotocollen,…
Merkenarchitectuur
onderschreven (Korein)
Belangrijkste services
Kinderopvang (0-13 jaar), Uitdagende activiteiten, Vestigingen (locatie-aanbod Zuidoost-Brabant en Noord-Limburg), Veilig slapen (beleid en begeleiding), Klachtenafhandeling en vertrouwenspersoon
Datum analyse
20 september 2026
Lowys Porquinstichting (LPS Kinderopvang) lowysporquin.nl Bij LPS Kinderopvang draait alles om de ontwikkeling van uw kind. Wij geloven dat kinderen de maatschappij van morgen creëren. Daarom bieden wij een omgeving waar ze kunnen spelen, leren en zichzelf mogen zijn. hero · gelezen 20 september 2026
Profiel
Segment
kindcentrum met onderwijs
Regio
LPS opereert in Bergen op Zoom en omgeving (regio Zuid) met 36 scholen en kinderopvanglocaties.
Doelgroepen
Ouders van kinderen van 0 tot en met 12 jaar in de regio Bergen op Zoom en Steenbergen die zowel opvang als basisonderwijs zoeken; secundair: onderwijsprofessionals (werving).
Merkbelofte
Bij LPS Kinderopvang draait alles om de ontwikkeling van uw kind. Wij geloven dat kinderen de maatschappij van morgen creëren. Daarom bieden wij een omgeving waar ze kunnen spelen, leren en zichzelf mogen zijn. (hero)
gecodeerd als niet eenduidig, zekerheid midden, kandidaten: ontwikkeling, identiteit en persoon, ervaring en omgeving. De zin opent met ontwikkeling als kern ('draait alles om de ontwikkeling'), maar de slotclausule draagt drie gelijkwaardige beloften: spelen (ervaring en omgeving), leren (ontwikkeling) en zichzelf mogen zijn (identiteit en persoon), waardoor geen enkel type de belofte als geheel onmiskenbaar domineert.
Positioneringskern
LPS is een scholenkoepel met 36 onderwijs- en kinderopvanglocaties die een doorgaande leer- en ontwikkellijn biedt voor kinderen van 0 tot en met 12 jaar, gegrond in de pedagogische visie van de zestiende-eeuwse pedagoog Lowys Porquin.
Dominante thema's
ontwikkeling (hoog: ‘Bij LPS Kinderopvang draait alles om de ontwikkeling van uw kind. Wij geloven dat kinderen de maatschappij van morgen creëren.’)
pedagogische visie (hoog: ‘Porquin, een man van eenvoudige komaf, schreef het pedagogisch werk 'Den Uutersten Wille', dat nog decennialang populair was als leerboek in het onderwijs.’)
samenwerking met onderwijs (hoog: ‘Onze locaties zijn direct verbonden aan een LPS basisschool. Dat zorgt voor een vertrouwde en soepele overgang van opvang naar onderwijs.’)
Specialisaties
pedagogisch concept: eigen methodiek met naam (hoog: ‘het unieke historische fundament in Lowys Porquin’)
opvangvormen: kinderdagverblijf 0-4 (hoog: ‘Kinderdagopvang (0-4 jaar)’); peuteropvang 2-4 (hoog: ‘Peuteropvang (2-4 jaar, regulier en met voorschoolse educatie/VE)’); voorschoolse educatie (VE) (hoog: ‘Peuteropvang (2-4 jaar, regulier en met voorschoolse educatie/VE)’); buitenschoolse opvang 4-12 (hoog: ‘Buitenschoolse opvang / BSO (4-12 jaar, voor- en naschools en vakantieopvang)’); voorschoolse opvang (hoog: ‘Vervroegde opvang (vanaf 07.00 uur)’); flexibele of verlengde opvang (hoog: ‘Verlengde opvang (tot 18.30 uur)’)
onderwijskoppeling: integraal kindcentrum (IKC) onder één bestuur (hoog: ‘Met dit gemeenschappelijke doel voor ogen, verenigt de LPS 36 scholen en kinderopvanglocaties.’)
locatietype: in of bij een school (hoog: ‘Onze locaties zijn direct verbonden aan een LPS basisschool. Dat zorgt voor een vertrouwde en soepele overgang van opvang naar onderwijs.’); meerdere wijklocaties in één gemeente (midden: ‘LPS opereert in Bergen op Zoom en omgeving (regio Zuid) met 36 scholen en kinderopvanglocaties.’)
doelgroepspecialisatie: kinderen met een VE-indicatie of taalachterstand (midden: ‘Peuteropvang (2-4 jaar, regulier en met voorschoolse educatie/VE)’)
Bewijs en expertise
gemiddeld
- 36 scholen en kinderopvanglocaties aangesloten bij LPS
- 31 scholen binnen de Lowys Porquinstichting
- Eerste onderwijs- en kinderopvangorganisatie met de Groene Pluim voor inzet op SDG's
Innovatieclaim
De site claimt dat LPS pionier is op het gebied van onderwijsvormgeving en werkt met 'evidence-based' methoden.
Employer-brand-belofte
LPS belooft medewerkers een stimulerend werkklimaat op basis van vertrouwen, vrijheid, eigenaarschap en ruimte om te groeien en fouten te maken. (eigen werkgeversmerk: https://www.lowysporquin.nl/werken-bij)
Tone of voice
Warme maar principiële toon, schrijft ouders aan in beleefde u-vorm en medewerkers in directe jij-vorm. Combineert pedagogische overtuiging met praktische informatie. Voorbeeld: "Alles vooraf bepalen, daar geloven wij…
Merkenarchitectuur
onderschreven (LPS Kinderopvang, LPS Onderwijs)
Belangrijkste services
Kinderdagopvang (0-4 jaar), Peuteropvang (2-4 jaar, regulier en met voorschoolse educatie/VE), Buitenschoolse opvang / BSO (4-12 jaar, voor- en naschools en vakantieopvang), Basisonderwijs (via 31 aangesloten scholen), Vervroegde opvang (vanaf 07.00 uur), Verlengde opvang (tot 18.30 uur)
Datum analyse
20 september 2026
Mikz mikz.nl SPELEND BOUWEN aan je toekomst tagline · gelezen 15 september 2026
Profiel
Segment
breed (dagopvang, peuter en bso)
Regio
Mikz biedt kinderopvang aan op meerdere locaties in de regio rondom Waalwijk, Vlijmen, Drunen, Kaatsheuvel, Haarsteeg en omliggende dorpen in Noord-Brabant.
Doelgroepen
Werkende ouders met kinderen van 0 tot 13 jaar in de gemeenten Heusden, Waalwijk en Loon op Zand; secundair worden potentiële pedagogisch medewerkers (ook zij-instromers en gepensioneerden) direct aangesproken.
Merkbelofte
SPELEND BOUWEN aan je toekomst (tagline)
gecodeerd als niet eenduidig, zekerheid hoog, kandidaten: ontwikkeling, ervaring en omgeving. De zin combineert 'spelend' (ervaring en omgeving) als methode met 'bouwen aan je toekomst' (ontwikkeling) als doel; beide typen dragen de zin even sterk en geen van beide domineert onmiskenbaar.
Positioneringskern
Mikz positioneert zichzelf als maatschappelijke kinderopvangorganisatie in de Langstraat die spelend bouwen aan de toekomst van ieder kind centraal stelt, en in 2028 dé plek wil zijn voor ouders met vragen over opvoeding én ontwikkeling.
Dominante thema's
ontwikkeling (hoog: ‘spelend bouwen aan de toekomst van ieder kind centraal stelt’)
pedagogische visie (midden: ‘Pedagogische Praktijk in Beeld (PiB) is een zelfevaluatie-instrument dat ons helpt om ons pedagogisch handelen zichtbaar en bespreekbaar te maken.’)
samenwerking met onderwijs (midden: ‘doorgaande lijn van 0-13 jaar in samenwerking met scholen’)
Specialisaties
pedagogisch concept: geen expliciet concept (hoog: ‘spelend bouwen aan de toekomst als pay-off en pedagogische belofte’)
opvangvormen: kinderdagverblijf 0-4 (hoog: ‘Kinderdagverblijf (KDV) 0-4 jaar’); peuteropvang 2-4 (hoog: ‘Peuterspeelzaal (PSZ) 2-4 jaar’); voorschoolse educatie (VE) (hoog: ‘Voor- en Vroegschoolse Educatie (VVE/VE)’); voorschoolse opvang (hoog: ‘Voorschoolse opvang (VSO)’); buitenschoolse opvang 4-12 (hoog: ‘Buitenschoolse opvang (BSO) 4-13 jaar’); flexibele of verlengde opvang (midden: ‘Vakantieopvang met thematische Spetterdagen’)
onderwijskoppeling: integraal kindcentrum (IKC) onder één bestuur (midden: ‘Het kindcentrum kent een bijzondere samenwerking met drie partners: Kentalis, Prisma en Mikz.’); losse samenwerking per locatie (midden: ‘locaties die bewust zijn ingebed in scholen, sportverenigingen en wijkgebouwen’)
locatietype: in of bij een school (hoog: ‘locaties die bewust zijn ingebed in scholen, sportverenigingen en wijkgebouwen’); sportpark of sportaccommodatie (hoog: ‘BSO NEO'25. Deze 7+ BSO is gevestigd in de kantine van voetbalvereniging NEO'25’); boerderij, natuur of buitenlocatie (midden: ‘Een topplek is het, ingeklemd tussen de vijver van Het Lido en de bossen van de Loonse en Drunense Duinen.’); meerdere wijklocaties in één gemeente (hoog: ‘Groot maatschappelijke buur in Heusden, Waalwijk en Loon op Zand (19 locaties)’)
doelgroepspecialisatie: kinderen met een VE-indicatie of taalachterstand (midden: ‘Voor- en Vroegschoolse Educatie (VVE/VE)’); kinderen met extra zorg (plusopvang) (midden: ‘Het kindcentrum kent een bijzondere samenwerking met drie partners: Kentalis, Prisma en Mikz.’)
Bewijs en expertise
gemiddeld
- 19 locaties verspreid over drie gemeenten
- Pedagogisch kwaliteitsinstrument PiB in gebruik
- Lid Branchevereniging Maatschappelijke Kinderopvang
Innovatieclaim
De site meldt de beschikbaarheid van de Jaamo ouderapp waarmee ouders informatie over hun kind, de locatie en openingstijden kunnen volgen.
Employer-brand-belofte
De site nodigt potentiële medewerkers uit met de vraag of ze de nieuwe collega willen worden, maar verdere inhoud van een werkgeversbelofte is op de gelezen pagina's niet uitgewerkt.
Tone of voice
Warm en uitnodigend richting ouders, activerend richting sollicitanten; schrijft vanuit de belevingswereld van het kind en spreekt ouders direct aan met 'jij' en 'jouw kind'. Voorbeeld: 'Je zoekt een plek waar je je…
Merkenarchitectuur
onderschreven (De Nanny, BSO Het Kompas, Kindcentrum Belle Fleur, BSO NEO'25, BSO Bosrijk)
Belangrijkste services
Kinderdagverblijf (KDV) 0-4 jaar, Peuterspeelzaal (PSZ) 2-4 jaar, Voor- en Vroegschoolse Educatie (VVE/VE), Voorschoolse opvang (VSO), Tussenschoolse opvang (TSO), Buitenschoolse opvang (BSO) 4-13 jaar
Datum analyse
15 september 2026
Mondiaen Kinderopvang mondiaen.nl Een kind bij Mondiaen is klaar voor de wereld van morgen. positionering · gelezen 20 september 2026
Profiel
Segment
kindcentrum met onderwijs
Regio
Mondiaen biedt kinderopvang en onderwijs in Tilburg, Goirle, Berkel-Enschot, Udenhout, Gilze, Rijen en Dongen.
Doelgroepen
Ouders van kinderen van 0 tot 13 jaar in de regio Tilburg (Tilburg, Goirle, Gilze, Rijen, Udenhout, Berkel-Enschot, Dongen); secundair: (potentiële) medewerkers en zij-instromers in de kinderopvang/het onderwijs.
Merkbelofte
Een kind bij Mondiaen is klaar voor de wereld van morgen. (positionering)
gecodeerd als ontwikkeling, zekerheid hoog. De kern van de belofte is dat het kind wordt voorbereid op de toekomst ('wereld van morgen'), wat rechtstreeks aansluit bij het type ontwikkeling (toekomst, potentieel) als dominant onderwerp; 'samen' of relatie speelt geen rol in de zin.
Positioneringskern
Mondiaen presenteert zichzelf als een geïntegreerde aanbieder van kinderopvang én onderwijs in de regio Tilburg, gericht op het voorbereiden van kinderen van 0 tot 13 jaar op 'de wereld van morgen'.
Dominante thema's
ontwikkeling (hoog: ‘Een kind bij Mondiaen is klaar voor de wereld van morgen.’)
pedagogische visie (hoog: ‘Op onze elf kinderwereldlocaties in Tilburg, Berkel-Enschot, Udenhout, Goirle en Gilze-Rijen streven we ernaar om kinderen te begeleiden naar zelfstandigheid en zelfbewustzijn.’)
spelen en buiten (midden: ‘Dankzij de unieke samenwerking met sportcomplex Pellikaan hebben we een enorm aanbod aan sportieve activiteiten. Van handbal in de sporthal tot padeltechniek oefenen of levend stratego in het bos.’)
Specialisaties
pedagogisch concept: sport en bewegen (hoog: ‘Sport BSO (Sportwereld-concept, meerdere locaties)’); natuur- en buitenpedagogiek (hoog: ‘Groene Wereld (natuur-georiënteerde opvang)’)
opvangvormen: kinderdagverblijf 0-4 (hoog: ‘Kinderdagverblijf (KDV) voor baby's en jonge kinderen’); peuteropvang 2-4 (hoog: ‘Peuterwereld (peuteropvang 2-4 jaar)’); voorschoolse educatie (VE) (hoog: ‘gelijke kansen en VVE voor kinderen die extra ondersteuning nodig hebben’); buitenschoolse opvang 4-12 (hoog: ‘Buitenschoolse opvang (BSO regulier)’); voorschoolse opvang (hoog: ‘Voorschoolse opvang (VSO)’)
onderwijskoppeling: integraal kindcentrum (IKC) onder één bestuur (hoog: ‘integratie opvang én onderwijs op één campus/koepel’)
locatietype: meerdere wijklocaties in één gemeente (hoog: ‘Op onze elf kinderwereldlocaties in Tilburg, Berkel-Enschot, Udenhout, Goirle en Gilze-Rijen’); sportpark of sportaccommodatie (hoog: ‘Dankzij de unieke samenwerking met sportcomplex Pellikaan hebben we een enorm aanbod aan sportieve activiteiten.’)
doelgroepspecialisatie: kinderen met een VE-indicatie of taalachterstand (hoog: ‘gelijke kansen en VVE voor kinderen die extra ondersteuning nodig hebben’)
Bewijs en expertise
gemiddeld
- Mondiaen heeft elf kinderwereldlocaties.
- Mondiaen bedient kinderen in zeven gemeenten/plaatsen.
- Sport BSO Pellikaan werkt samen met sportcomplex Pellikaan en lokale sportverenigingen voor clinics.
Innovatieclaim
De site noemt een E-sport wand als onderdeel van de Sportwereld-inrichting, naast fysieke speel- en beweeghoeken.
Employer-brand-belofte
Mondiaen belooft medewerkers een inspirerende professionele thuishaven waar ontwikkeling, nieuwsgierigheid en individueel talent centraal staan. (eigen werkgeversmerk: Werken bij Mondiaen – werkenbijmondiaen.nl)
Tone of voice
Informeel, warm en ouder-gericht: directe aanspreekvorm ('jij', 'je kind'), enthousiaste uitroepen en geruststellende uitnodigingen. Voorbeeld: "Loop gerust even binnen, we vinden het leuk om jullie te ontmoeten. Dan…
Merkenarchitectuur
onderschreven (Sportwereld, Kindercampus, Peuterwereld, Groene Wereld, Sport BSO Drieburcht)
Belangrijkste services
Kinderdagverblijf (KDV) voor baby's en jonge kinderen, Peuterwereld (peuteropvang 2-4 jaar), Voorschoolse opvang (VSO), Buitenschoolse opvang (BSO regulier), Sport BSO (Sportwereld-concept, meerdere locaties), Groene Wereld (natuur-georiënteerde opvang)
Datum analyse
20 september 2026
Norlandia kinderopvang norlandia.nl Natuurlijk, buiten tagline · gelezen 15 september 2026
Profiel
Segment
breed (dagopvang, peuter en bso)
Regio
Norlandia kinderopvang is actief in het midden, zuiden en westen van Nederland met kinderdagverblijven, peuteropvang en BSO-locaties.
Doelgroepen
Werkende ouders met kinderen van 0 tot 12 jaar die bewust kiezen voor een opvang met een herkenbaar pedagogisch concept; het aanbod is commercieel en direct aan gezinnen gericht.
Merkbelofte
Natuurlijk, buiten (tagline)
gecodeerd als ervaring en omgeving, zekerheid hoog. De belofte benoemt expliciet een omgeving en beleving, buiten, in de natuur, als kern, wat direct aansluit op het type 'ervaring en omgeving'.
Positioneringskern
De enige Noorse kinderopvang in Nederland die Scandinavische buitencultuur structureel in alle locaties toepast, onder het motto 'Natuurlijk, buiten'.
Dominante thema's
spelen en buiten (hoog: ‘Scandinavische buitencultuur als dagelijkse standaard ('elke dag naar buiten, ook bij regen')’)
pedagogische visie (midden: ‘zelfstandigheid als pedagogisch doel ('het zelf proberen')’)
natuur en duurzaamheid (midden: ‘duurzaamheid als organisatiewaarde (GoGreen-pijler, leverancierskeuzes)’)
Specialisaties
pedagogisch concept: natuur- en buitenpedagogiek (hoog: ‘Als enige Noorse kinderopvangorganisatie in Nederland passen we de Scandinavische buitencultuur toe op al onze opvanglocaties.’)
opvangvormen: kinderdagverblijf 0-4 (hoog: ‘Kinderdagverblijf (KDV), kinderen 0 tot 4 jaar’); peuteropvang 2-4 (hoog: ‘Peuteropvang, kinderen 2 tot 4 jaar’); buitenschoolse opvang 4-12 (hoog: ‘Buitenschoolse opvang (BSO), kinderen 4 tot 12 jaar’); voorschoolse opvang (hoog: ‘Voorschoolse opvang (VSO)’)
onderwijskoppeling: vaste samenwerking met openbare scholen (midden: ‘Vanuit basisscholen De Pontus, De Leest, De Toverlaars, 't Kofschip, De Vincent, D'n Overkant en De Hasselbraam fietst een pedagogisch medewerker met de kinderen mee naar onze opvang.’); internationale of tweetalige school (hoog: ‘Norlandia Daycare ASH in Wassenaar zit in het Early Childhood Center van de American School of The Hague. Deze Engelstalige kinderopvang is 37 weken per jaar open voor kinderen van 0 tot 4 jaar.’)
locatietype: meerdere wijklocaties in één gemeente (midden: ‘Norlandia kinderopvang is actief in het midden, zuiden en westen van Nederland met kinderdagverblijven, peuteropvang en BSO-locaties.’); landelijk netwerk van locaties (midden: ‘NHC telt inmiddels 525 organisaties in Noorwegen, Zweden, Finland, Polen, Duitsland en Nederland.’)
doelgroepspecialisatie: internationals en tweetalig (midden: ‘Norlandia Daycare ASH in Wassenaar zit in het Early Childhood Center van de American School of The Hague. Deze Engelstalige kinderopvang is 37 weken per jaar open voor kinderen van 0 tot 4 jaar.’)
Bewijs en expertise
gemiddeld
- Jaarlijks opvang aan ruim 7.000 kinderen (elders op dezelfde site ook 6.500 genoemd)
- 525 organisaties van moederbedrijf NHC in zes landen
- 40% van de Nederlandse kinderen speelt minder dan een uur per dag buiten
Innovatieclaim
niet vastgesteld
Employer-brand-belofte
De site belooft (aankomende) medewerkers dat ze hun talenten kunnen ontplooien in een gezellig team, volop buiten werken en dat er goed naar hun wensen en ambities wordt geluisterd. (eigen werkgeversmerk: Werken bij Norlandia kinderopvang)
Tone of voice
Informeel en ouder-direct, met een aanspreektoon die consequent 'jij/je' gebruikt en sensorische beelden inzet ('handen vies, haren in de war en ogen vol schittering'). Functionele informatie (tarieven, weken,…
Merkenarchitectuur
monolitisch (Norlandia BSO De Toverberg, BSO Villa Norlandia, Daycare ASH, Norlandia Sport-BSO De Schulpwei, Norlandia BSO Buitenrijk)
Belangrijkste services
Kinderdagverblijf (KDV), kinderen 0 tot 4 jaar, Peuteropvang, kinderen 2 tot 4 jaar, Buitenschoolse opvang (BSO), kinderen 4 tot 12 jaar, Voorschoolse opvang (VSO), Naschoolse opvang (NSO), Tussenschoolse opvang (TSO)
Datum analyse
15 september 2026
Ons Kindbureau onskindbureau.nl Geluk van het kind als vertrekpunt tagline · gelezen 15 september 2026
Profiel
Segment
kindcentrum met onderwijs
Regio
Ons Kindbureau biedt kinderopvang op 8 locaties in Rosmalen, 's-Hertogenbosch en Vlijmen.
Doelgroepen
Ouders van kinderen van 0–14 jaar in Rosmalen, 's-Hertogenbosch en Vlijmen die opvang zoeken die naadloos aansluit op het basisonderwijs in hetzelfde kindcentrum.
Merkbelofte
Geluk van het kind als vertrekpunt (tagline)
gecodeerd als identiteit en persoon, zekerheid hoog. De belofte plaatst het kind en zijn eigenheid expliciet als uitgangspunt ('vertrekpunt'), wat direct aansluit bij de regel 'het kind als vertrekpunt' onder identiteit en persoon.
Positioneringskern
Ons Kindbureau positioneert zichzelf als een regionale kinderopvangorganisatie die opvang en onderwijs structureel integreert in kindcentra, met het geluk en de ontwikkeling van ieder kind als vertrekpunt.
Dominante thema's
pedagogische visie (hoog: ‘pedagogische visie met drie pijlers vertrouwen, samen en rijke omgeving’)
samenwerking met onderwijs (hoog: ‘doorgaande leerlijn via integratie opvang en onderwijs in kindcentra’)
ontwikkeling (midden: ‘het geluk en de ontwikkeling van ieder kind als vertrekpunt’)
Specialisaties
pedagogisch concept: eigen methodiek met naam (midden: ‘pedagogische visie met drie pijlers vertrouwen, samen en rijke omgeving’)
opvangvormen: kinderdagverblijf 0-4 (hoog: ‘Dagopvang (baby's, dreumesen, peuters, 0–4 jaar)’); peuteropvang 2-4 (hoog: ‘Peuterarrangement (met en zonder VVE-indicatie)’); voorschoolse educatie (VE) (hoog: ‘Peuterarrangement (met en zonder VVE-indicatie)’); buitenschoolse opvang 4-12 (hoog: ‘Buitenschoolse opvang (BSO, basisschoolleeftijd)’); voorschoolse opvang (hoog: ‘Voorschoolse opvang (VSO)’)
onderwijskoppeling: integraal kindcentrum (IKC) onder één bestuur (hoog: ‘opvang en basisschool fysiek en pedagogisch geïntegreerd zijn’)
locatietype: in of bij een school (hoog: ‘Groeikracht, onze enige kinderopvanglocatie met maar liefst twee inpandige basisscholen.’); meerdere wijklocaties in één gemeente (hoog: ‘Op onze 8 locaties in Rosmalen, 's-Hertogenbosch en Vlijmen’)
doelgroepspecialisatie: kinderen met een VE-indicatie of taalachterstand (hoog: ‘Peuterarrangement (met en zonder VVE-indicatie)’)
Bewijs en expertise
gemiddeld
- 8 locaties in Rosmalen, 's-Hertogenbosch en Vlijmen
- Samenwerking met twee basisscholen op één locatie (Groeikracht/Windkracht 5)
- Medewerker werkt al meer dan 13 jaar bij de organisatie
Innovatieclaim
De site meldt dat Ons Kindbureau Zivver gebruikt voor veilig en versleuteld versturen van privacygevoelige informatie per e-mail.
Employer-brand-belofte
De site belooft werknemers ruimte voor zelfstandigheid, professionele ontwikkeling en een hechte, kleinschalige werksfeer met korte lijntjes.
Tone of voice
Warm en ouder-gericht, met directe jij/je-aanspreekvorm en concrete beeldopbouw; functionele informatie (tarieven, FAQs) staat naast narratieve locatie-beschrijvingen. Voorbeeld: "Geluk van je kind is ons vertrekpunt.…
Merkenarchitectuur
onderschreven (Tienzclub, Groeikracht Kinderopvang, Campus aan De Lanen, Kindcentrum De Sprong, Kindcentrum De Hoven)
Belangrijkste services
Dagopvang (baby's, dreumesen, peuters, 0–4 jaar), Peuterarrangement (met en zonder VVE-indicatie), Voorschoolse opvang (VSO), Buitenschoolse opvang (BSO, basisschoolleeftijd), BSO+ (met zowel onderwijs- als opvangprofessional op groep, KC de Pionier), Peuter-BSO wengroep (overgangsgroep richting basisschool)
Datum analyse
15 september 2026
Partou partou.nl Klaar voor de wereld van morgen tagline · gelezen 15 september 2026
Profiel
Segment
breed (dagopvang, peuter en bso)
Regio
Partou biedt kinderopvang op ruim 800 locaties verspreid over heel Nederland.
Doelgroepen
Werkende ouders met kinderen van 0 tot 13 jaar (primair); schoolbestuurders en gemeenten als institutionele partners (secundair, via IKC-propositie).
Merkbelofte
Klaar voor de wereld van morgen (tagline)
gecodeerd als ontwikkeling, zekerheid hoog. De belofte draait om toekomst en het kind voorbereiden op wat komen gaat, wat onmiskenbaar aansluit bij het type 'ontwikkeling' met signaalwoorden als 'toekomst' en 'bouwen aan'.
Positioneringskern
Partou positioneert zichzelf als de grootste kinderopvangorganisatie van Nederland die kinderopvang als ontwikkelingsfundament aanbiedt, niet als bewaarplaats.
Dominante thema's
ontwikkeling (hoog: ‘Klaar voor de wereld van morgen’)
pedagogische visie (hoog: ‘Eigen pedagogische visie met zes bouwstenen gebaseerd op wetenschap’)
spelen en buiten (midden: ‘Buiten spelen en bewegen als dagelijks vast onderdeel’)
Specialisaties
pedagogisch concept: eigen methodiek met naam (hoog: ‘Eigen pedagogische visie met zes bouwstenen gebaseerd op wetenschap’)
opvangvormen: kinderdagverblijf 0-4 (hoog: ‘Kinderdagverblijf (KDV), dagopvang 0 tot 4 jaar’); peuteropvang 2-4 (hoog: ‘Peuteropvang, 2 tot 4 jaar, inclusief voorschoolse educatie (VE)’); voorschoolse educatie (VE) (hoog: ‘Peuteropvang, 2 tot 4 jaar, inclusief voorschoolse educatie (VE)’); buitenschoolse opvang 4-12 (hoog: ‘Buitenschoolse opvang (BSO), 4 tot 13 jaar, na school en in vakanties’); voorschoolse opvang (hoog: ‘Voorschoolse opvang (VSO), voor schooltijd’)
onderwijskoppeling: integraal kindcentrum (IKC) onder één bestuur (midden: ‘Integrale kindcentra (IKC), samenwerking met basisscholen’); losse samenwerking per locatie (midden: ‘IKC-samenwerking met scholen als institutionele propositie’)
locatietype: landelijk netwerk van locaties (hoog: ‘Met ruim 800 locaties is er altijd een Partou bij jou in de buurt.’)
doelgroepspecialisatie: kinderen met een VE-indicatie of taalachterstand (midden: ‘Peuteropvang, 2 tot 4 jaar, inclusief voorschoolse educatie (VE)’)
Bewijs en expertise
gemiddeld
- Ruim 800 locaties door heel Nederland
- Ouders geven gemiddeld een 8,5
- 91% van GGD-inspecties zonder tekortkomingen, als hoogste in de branche
Innovatieclaim
De site claimt dat Partou mediawijsheid structureel heeft ingebed in beleid, een gecertificeerd Nationaal MediaCoach in dienst heeft en het Nationale Keurmerk Mediawijsheid draagt, en begeleidt kinderen bewust in…
Employer-brand-belofte
niet vastgesteld
Tone of voice
Warm, ouder-gericht en expliciet kindgericht; spreekt ouders aan in de tweede persoon enkelvoud en gebruikt uitroeptekens en kindertaal als inhoudselement. Voorbeeld: "Da's bepaald niet kinderachtig!" en "Kies vandaag…
Merkenarchitectuur
monolitisch (Partou Villa Sprookjestuin)
Belangrijkste services
Kinderdagverblijf (KDV), dagopvang 0 tot 4 jaar, Peuteropvang, 2 tot 4 jaar, inclusief voorschoolse educatie (VE), Buitenschoolse opvang (BSO), 4 tot 13 jaar, na school en in vakanties, Voorschoolse opvang (VSO), voor schooltijd, Tussenschoolse opvang (TSO), overblijf tijdens schoollunch, Sport-BSO
Datum analyse
15 september 2026
Sportstuif sportstuif.nl geen merkbelofte vastgesteld onbekend · gelezen 15 september 2026
Profiel
Segment
specifiek (sport, natuur of één opvangvorm)
Regio
Sportstuif heeft vestigingen in Noord-Brabant, Limburg en Gelderland.
Doelgroepen
Ouders van basisschoolkinderen (4-12 jaar) die naschoolse opvang zoeken met een sportieve invulling; geen institutionele of commerciële B2B-doelgroep aangesproken.
Merkbelofte
niet vastgesteld
Positioneringskern
Sportstuif presenteert zichzelf als een landelijke sportieve BSO waar kinderen dagelijks deelnemen aan georganiseerde sport- en spelactiviteiten op sportterreinen van lokale verenigingen.
Dominante thema's
spelen en buiten (hoog: ‘dagelijks sport en beweging buiten als kernbelofte’)
pedagogische visie (midden: ‘leeftijds- en interestgedifferentieerde activiteiten’)
betaalbaarheid en flexibiliteit (midden: ‘flexibele opvang inclusief vakantie en studiedagen’)
Specialisaties
pedagogisch concept: sport en bewegen (hoog: ‘Iedere dag wordt er een sportactiviteit aangeboden aan de kinderen. Dit kan variëren van tikkertje tot aan voetbal, samenwerkingsspelen of levend stratego.’)
opvangvormen: buitenschoolse opvang 4-12 (hoog: ‘Sportieve naschoolse opvang voor kinderen van 4 tot 12 jaar’); flexibele of verlengde opvang (hoog: ‘flexibele opvang inclusief vakantie en studiedagen’)
onderwijskoppeling: geen structurele koppeling met onderwijs (hoog: ‘Sportstuif presenteert zichzelf als een landelijke sportieve BSO waar kinderen dagelijks deelnemen aan georganiseerde sport- en spelactiviteiten op sportterreinen van lokale verenigingen.’)
locatietype: sportpark of sportaccommodatie (hoog: ‘Sportstuif is gevestigd op het sportterrein van voetbalclub Zwaluw VFC aan de Kikvorsch in Vught. [...] Als binnenruimte gebruikt Sportstuif de kantine van Zwaluw VFC.’); landelijk netwerk van locaties (hoog: ‘Sportstuif heeft vestigingen door heel Brabant, Limburg en Gelderland, met Asten als standplaats.’)
doelgroepspecialisatie: geen bijzondere doelgroep (hoog: ‘Ouders van basisschoolkinderen (4-12 jaar) die naschoolse opvang zoeken met een sportieve invulling; geen institutionele of commerciële B2B-doelgroep aangesproken.’)
Bewijs en expertise
gemiddeld
- Dagelijks sport- en spelactiviteiten als kern van het aanbod
- Vestigingen in Brabant, Limburg en Gelderland
- Gevestigd op sportterreinen van lokale verenigingen
Innovatieclaim
niet vastgesteld
Employer-brand-belofte
De site belooft mensen met sportieve en coachende kwaliteiten een uitdagende rol bij een organisatie met veel locaties verspreid over Brabant, Limburg en Gelderland.
Tone of voice
Enthousiast, informeel en activiteitsgericht; schrijft consequent vanuit het perspectief van de belevenis van het kind. Voorbeeld: "Wat een bijzonder moment: Sportstuif Oss bestaat alweer 1 jaar! 🥳 Een jaar vol sport,…
Merkenarchitectuur
monolitisch
Belangrijkste services
Sportieve buitenschoolse opvang (BSO) voor 4-12 jaar tijdens schoolweken, Vakantieopvang (hele dagen en dagdelen) inclusief uitstapjes, Studiedagopvang, Ophaalservice met eigen Sportstuif-auto's, Peutergym (peuters 2-3 jaar, samen met ouder/verzorger), Kinderfeestjes
Datum analyse
15 september 2026
Stichting Spring Kinderopvang spring-kinderopvang.nl We zijn nieuwsgierig naar jou. hero · gelezen 20 september 2026
Profiel
Segment
breed (dagopvang, peuter en bso)
Regio
Spring is actief in Oost-Brabant en Noord-Limburg.
Doelgroepen
Ouders met jonge kinderen (0-13 jaar) die betaalde kinderopvang zoeken, met name in Oost-Brabant en Noord-Limburg; niet institutioneel of commercieel.
Merkbelofte
We zijn nieuwsgierig naar jou. (hero)
gecodeerd als identiteit en persoon, zekerheid hoog. De belofte plaatst het individuele kind als vertrekpunt – nieuwsgierigheid naar wie jij bent – wat aansluit bij de regel 'het kind als vertrekpunt, eigenheid, jezelf zijn'.
Positioneringskern
Spring positioneert zichzelf als een van de grotere stichtingen voor kinderopvang in Oost-Brabant en Noord-Limburg, met nadruk op pedagogische kwaliteit en nieuwsgierigheid naar het individuele kind.
Dominante thema's
pedagogische visie (hoog: ‘pedagogische nieuwsgierigheid naar het individuele kind’)
betaalbaarheid en flexibiliteit (midden: ‘flexibele contractvormen en tarieven’)
natuur en duurzaamheid (midden: ‘duurzaamheid als leefwaarde’)
Specialisaties
pedagogisch concept: geen expliciet concept (hoog: ‘pedagogische nieuwsgierigheid naar het individuele kind’)
opvangvormen: kinderdagverblijf 0-4 (hoog: ‘Dagopvang (0-4 jaar), inclusief halve dagopvang’); peuteropvang 2-4 (hoog: ‘Peuteropvang (gesloten tijdens schoolvakanties)’); buitenschoolse opvang 4-12 (hoog: ‘Buitenschoolse opvang (BSO) voor 4-13 jaar, 40- en 52-wekenpakket’); voorschoolse opvang (hoog: ‘Opvang voor school (breng vanaf 7:30, professionals brengen kind naar school)’); flexibele of verlengde opvang (hoog: ‘Vervroegde en verlengde opvang’)
onderwijskoppeling: losse samenwerking per locatie (midden: ‘professionals brengen kind naar school’)
locatietype: meerdere wijklocaties in één gemeente (midden: ‘een van de grotere stichtingen voor kinderopvang in Oost-Brabant en Noord-Limburg’)
doelgroepspecialisatie: geen bijzondere doelgroep (hoog: ‘Ouders met jonge kinderen (0-13 jaar) die betaalde kinderopvang zoeken’)
Bewijs en expertise
gemiddeld
- Klanttevredenheidsscore van 8,0 in 2023, bekroond met de VerbeterMeter Award 2023.
- Locaties zijn LRK-geregistreerd (verplicht voor kinderopvangtoeslag).
- Spring gebruikt het Konnect-ouderportaal voor communicatie en facturatie.
Innovatieclaim
Spring biedt een ouderapp waarmee ouders overdag activiteiten en het welzijn van hun kind kunnen volgen, berichten kunnen sturen, kinderen kunnen afmelden en extra opvang kunnen aanvragen.
Employer-brand-belofte
Spring belooft medewerkers een organisatie die hen kiest zoals zij Spring kiezen, met als gezamenlijk doel elke dag het verschil maken voor gelukkige kinderen en ouders. (eigen werkgeversmerk: Sollicitatieportaal Spring – werkenbij.spring-kinderopvang.nl)
Tone of voice
Informeel, direct en ouder-gericht: instructief over processen maar met een warm register. Voorbeeld: "We zijn nieuwsgierig naar jouw kind, omdat we geloven dat echt meedoen veel leuker is als je iets te zeggen hebt."
Merkenarchitectuur
monolitisch
Belangrijkste services
Dagopvang (0-4 jaar), inclusief halve dagopvang, Peuteropvang (gesloten tijdens schoolvakanties), Buitenschoolse opvang (BSO) voor 4-13 jaar, 40- en 52-wekenpakket, Opvang voor school (breng vanaf 7:30, professionals brengen kind naar school), Vakantie-opvang BSO (4 tot 10 weken naar keuze), Vervroegde en verlengde opvang
Datum analyse
20 september 2026
Xpect013 (Sterre Kinderopvang) xpect013.nl Van 0-13 jaar een plek tagline · gelezen 20 september 2026
Profiel
Segment
kindcentrum met onderwijs
Regio
Xpect013 is actief in Tilburg met locaties verspreid over Tilburg-Zuid, Tilburg-Oost, Oud-Noord, Tilburg Centrum en Tilburg Reeshof.
Doelgroepen
Ouders/verzorgers van kinderen van 0 tot 13 jaar in Tilburg; secundair: werkzoekenden in onderwijs en kinderopvang.
Merkbelofte
Van 0-13 jaar een plek (tagline)
gecodeerd als ervaring en omgeving, zekerheid midden. De belofte draait om het bieden van een plek, een fysieke en institutionele omgeving, voor de hele kindertijd, niet om relatie, ontwikkeling of identiteit als kern.
Positioneringskern
Xpect013 presenteert zichzelf als de stichting die kinderopvang en basisonderwijs in Tilburg samenvoegt in één doorgaande lijn van 0 tot 13 jaar, vanuit één team en één visie.
Dominante thema's
samenwerking met onderwijs (hoog: ‘doorgaande lijn 0-13 jaar als onderscheidend principe’)
ontwikkeling (hoog: ‘Ook bieden we uitdagend onderwijs voor de wereld van morgen in ons International Baccalaureate (IB)-programma.’)
pedagogische visie (midden: ‘diversiteit aan opvang- en onderwijsvormen (van boerderijopvang tot IB-programma)’)
Specialisaties
pedagogisch concept: Montessori (hoog: ‘Montessorionderwijs’); Dalton (hoog: ‘Daltononderwijs’); Jenaplan (hoog: ‘Jenaplanonderwijs’); natuur- en buitenpedagogiek (midden: ‘diversiteit aan opvang- en onderwijsvormen (van boerderijopvang tot IB-programma)’)
opvangvormen: kinderdagverblijf 0-4 (hoog: ‘Kinderdagverblijf (0 jaar en ouder)’); peuteropvang 2-4 (hoog: ‘Peuteropvang (2-4 jaar)’); buitenschoolse opvang 4-12 (hoog: ‘Buitenschoolse opvang (4-13 jaar, inclusief vakantie-opvang)’)
onderwijskoppeling: integraal kindcentrum (IKC) onder één bestuur (hoog: ‘Xpect013 presenteert zichzelf als de stichting die kinderopvang en basisonderwijs in Tilburg samenvoegt in één doorgaande lijn van 0 tot 13 jaar, vanuit één team en één visie.’); vaste samenwerking met scholen op concept (Montessori, Dalton, Jenaplan, vrijeschool) (hoog: ‘Montessorionderwijs | Daltononderwijs | Jenaplanonderwijs’); internationale of tweetalige school (hoog: ‘Ook bieden we uitdagend onderwijs voor de wereld van morgen in ons International Baccalaureate (IB)-programma.’); speciaal onderwijs of speciaal basisonderwijs (midden: ‘inclusief onderwijs en minder uitstroom naar speciaal onderwijs’)
locatietype: meerdere wijklocaties in één gemeente (hoog: ‘Xpect013 is actief in Tilburg met locaties verspreid over Tilburg-Zuid, Tilburg-Oost, Oud-Noord, Tilburg Centrum en Tilburg Reeshof.’); in of bij een school (hoog: ‘Xpect013 is een stichting met 26 basisscholen en 40 kinderopvanglocaties in Tilburg.’); boerderij, natuur of buitenlocatie (midden: ‘diversiteit aan opvang- en onderwijsvormen (van boerderijopvang tot IB-programma)’)
doelgroepspecialisatie: kinderen met extra zorg (plusopvang) (hoog: ‘De parelklas is een goed voorbeeld: kinderen met een verstandelijke beperking krijgen hier extra aandacht en begeleiding van experts. De thuiskamers maken het verschil voor kinderen die rust nodig hebben en soms even moeten opladen.’); internationals en tweetalig (midden: ‘Ook bieden we uitdagend onderwijs voor de wereld van morgen in ons International Baccalaureate (IB)-programma.’)
Bewijs en expertise
gemiddeld
- Bijna 1.500 medewerkers bedienen ruim 12.000 kinderen
- 26 basisscholen en 40 kinderopvanglocaties in Tilburg
- 43 locaties doorzoekbaar via de locatiezoeker
Innovatieclaim
niet vastgesteld
Employer-brand-belofte
Xpect013 belooft medewerkers een betekenisvolle plek waar ze vertrouwen, ruimte en investering in hun talenten en loopbaan krijgen. (eigen werkgeversmerk: werkenbijxpect013.nl – https://www.werkenbijxpect013.nl)
Tone of voice
Warm-maatschappelijk, met een lichte wij-stem richting ouders en een aparte, iets meer wervende toon richting werkzoekenden. Functioneel in uitleg over kosten en governance, emotioneel in de missieteksten. Voorbeeld…
Merkenarchitectuur
onderschreven (Flexpect, Gastouderbureau Kinderopvang Thuis)
Belangrijkste services
Kinderdagverblijf (0 jaar en ouder), Peuteropvang (2-4 jaar), Buitenschoolse opvang (4-13 jaar, inclusief vakantie-opvang), Regulier basisonderwijs, Montessorionderwijs, Daltononderwijs
Datum analyse
20 september 2026

De dataset (tabel en CSV)

De dataset

Download de dataset (CSV) · 22 organisaties · meetdatum · segment · merkbelofte · beloftetype met zekerheid · gecodeerde thema's · werkgeversbelofte · bewijsniveau · bron. Eén rij per organisatie, puntkomma-gescheiden, zodat elke telling hierboven controleerbaar is. Dezelfde velden staan met citaten en beslisregels in de profielkaarten.

Naam: Schwung Merkbeeld Kinderopvang 2026: dataset
Maker: Schwung
Gepubliceerd: 20 september 2026
Laatst geteld: 21 september 2026
Meetperiode: 15 september 2026 tot 20 september 2026
Methode: Schwung Merkbeeld-methodiek, versie 1.0
Licentie: CC BY 4.0. Vrij te citeren en te hergebruiken met bronvermelding "Schwung Merkbeeld Kinderopvang 2026".

Organisatie	Datum	Segment	Merkbelofte	Beloftetype (zekerheid)	Gecodeerde thema's	Werkgeversbelofte	Bewijs	Bron
AVEM Kinderopvang	2026-09-20	breed (dagopvang, peuter en bso)	de wijde wereld in!	ontwikkeling (midden)	ontwikkeling, pedagogische visie, samenwerking met onderwijs	ja	gemiddeld	avem-kinderopvang.nl
Berend Botje	2026-09-20	breed (dagopvang, peuter en bso)	bij jou in de buurt!	ervaring en omgeving (hoog)	betaalbaarheid en flexibiliteit, pedagogische visie, veiligheid en vertrouwen	nee	gemiddeld	berendbotje.nl
Etuda Onderwijs en Opvang (Stichting Etuda Opvang)	2026-09-20	kindcentrum met onderwijs	Samen geven we kleur aan onderwijs en opvang	niet eenduidig (midden)	ontwikkeling, veiligheid en vertrouwen, ouders en gezin	ja	gemiddeld	etuda.nl
Humankind	2026-09-20	breed (dagopvang, peuter en bso)	Optimale groei en bloei van ieder kind	ontwikkeling (hoog)	ontwikkeling, pedagogische visie, natuur en duurzaamheid	ja	gemiddeld	humankind.nl
Kanteel	2026-09-15	breed (dagopvang, peuter en bso)	Ruimte voor ontdekking	ontwikkeling (hoog)	ontwikkeling, pedagogische visie, veiligheid en vertrouwen	ja	gemiddeld	kanteel.nl
Kibeo	2026-09-20	breed (dagopvang, peuter en bso)	Kibeo is een plek waar kinderen en onze professionals hun talenten ontdekken, ontwikkelen en volop benutten.	ontwikkeling (hoog)	ontwikkeling, pedagogische visie, betaalbaarheid en flexibiliteit	ja	gemiddeld	kibeo.nl
Kiem Onderwijs en Opvang	2026-09-15	kindcentrum met onderwijs	kracht in ieder kind	identiteit en persoon (hoog)	pedagogische visie, ontwikkeling, samenwerking met onderwijs	ja	gemiddeld	kiemuden.nl
KindeRdam	2026-09-20	breed (dagopvang, peuter en bso)	Bij ons kinderdagverblijf krijgt jouw kind elke dag een veilige en vertrouwde plek om te spelen, ontdekken en groeien.	niet eenduidig (hoog)	veiligheid en vertrouwen, ontwikkeling, pedagogische visie	nee	gemiddeld	kinderdam.nl
Kindergarden	2026-09-20	breed (dagopvang, peuter en bso)	het zit 'm in alles!	prestatie en kwaliteit (midden)	pedagogische visie, werkgever, natuur en duurzaamheid	ja	gemiddeld	kindergarden.nl
Kinderstad Kinderopvang	2026-09-20	kindcentrum met onderwijs	Samen halen we iedere dag het beste uit kinderen	niet eenduidig (midden)	ontwikkeling, pedagogische visie, betaalbaarheid en flexibiliteit	ja	gemiddeld	bijkinderstad.nl
KION	2026-09-20	breed (dagopvang, peuter en bso)	Samen ontdekken doe je bij KION.	niet eenduidig (hoog)	ontwikkeling, veiligheid en vertrouwen, pedagogische visie	ja	gemiddeld	kion.nl
Kober kinderopvang	2026-09-20	breed (dagopvang, peuter en bso)	Bij Kober krijgt elk kind de ruimte om op zijn eigen manier te groeien.	identiteit en persoon (hoog)	pedagogische visie, ontwikkeling, veiligheid en vertrouwen	ja	sterk	kober.nl
Korein (onderdeel van Wij zijn JONG)	2026-09-20	breed (dagopvang, peuter en bso)	Je ziet ze groeien bij Korein!	ontwikkeling (hoog)	ontwikkeling, pedagogische visie, veiligheid en vertrouwen	nee	gemiddeld	korein.nl
Lowys Porquinstichting (LPS Kinderopvang)	2026-09-20	kindcentrum met onderwijs	Bij LPS Kinderopvang draait alles om de ontwikkeling van uw kind. Wij geloven dat kinderen de maatschappij van morgen creëren. Daarom bieden wij een omgeving waar ze kunnen spelen, leren en zichzelf mogen zijn.	niet eenduidig (midden)	ontwikkeling, pedagogische visie, samenwerking met onderwijs	ja	gemiddeld	lowysporquin.nl
Mikz	2026-09-15	breed (dagopvang, peuter en bso)	SPELEND BOUWEN aan je toekomst	niet eenduidig (hoog)	ontwikkeling, pedagogische visie, samenwerking met onderwijs	ja	gemiddeld	mikz.nl
Mondiaen Kinderopvang	2026-09-20	kindcentrum met onderwijs	Een kind bij Mondiaen is klaar voor de wereld van morgen.	ontwikkeling (hoog)	ontwikkeling, pedagogische visie, spelen en buiten	ja	gemiddeld	mondiaen.nl
Norlandia kinderopvang	2026-09-15	breed (dagopvang, peuter en bso)	Natuurlijk, buiten	ervaring en omgeving (hoog)	spelen en buiten, pedagogische visie, natuur en duurzaamheid	ja	gemiddeld	norlandia.nl
Ons Kindbureau	2026-09-15	kindcentrum met onderwijs	Geluk van het kind als vertrekpunt	identiteit en persoon (hoog)	pedagogische visie, samenwerking met onderwijs, ontwikkeling	ja	gemiddeld	onskindbureau.nl
Partou	2026-09-15	breed (dagopvang, peuter en bso)	Klaar voor de wereld van morgen	ontwikkeling (hoog)	ontwikkeling, pedagogische visie, spelen en buiten	nee	gemiddeld	partou.nl
Sportstuif	2026-09-15	specifiek (sport, natuur of één opvangvorm)	niet vastgesteld	niet eenduidig (laag)	spelen en buiten, pedagogische visie, betaalbaarheid en flexibiliteit	ja	gemiddeld	sportstuif.nl
Stichting Spring Kinderopvang	2026-09-20	breed (dagopvang, peuter en bso)	We zijn nieuwsgierig naar jou.	identiteit en persoon (hoog)	pedagogische visie, betaalbaarheid en flexibiliteit, natuur en duurzaamheid	ja	gemiddeld	spring-kinderopvang.nl
Xpect013 (Sterre Kinderopvang)	2026-09-20	kindcentrum met onderwijs	Van 0-13 jaar een plek	ervaring en omgeving (midden)	samenwerking met onderwijs, ontwikkeling, pedagogische visie	ja	gemiddeld	xpect013.nl

Zo is dit gemeten

Onderzochte groep

De onderzochte groep bestaat uit organisaties in de kinderopvang (kinderdagverblijf, peuteropvang en buitenschoolse opvang) met ongeveer tien locaties of meer. Het zwaartepunt ligt in Noord-Brabant en in het bijzonder in de regio Tilburg. De groep kent drie lagen: organisaties in en rond Tilburg, organisaties elders in Noord-Brabant, en landelijke ketens als referentie. Organisaties met minder dan ongeveer tien locaties zijn buiten de groep gelaten, omdat hun communicatie een andere schaal heeft. Kinderstad is klant van Schwung; dat vermelden wij omdat het de selectie kan kleuren. De groep volgt het selectieprotocol en is geen representatieve steekproef van de hele branche: uitspraken gaan over deze organisaties.

Selectieprotocol

Elke editie wordt volgens dezelfde criteria samengesteld: (1) organisaties uit het kerngebied, de regio Tilburg; (2) regionale spelers elders in Noord-Brabant; (3) landelijke ketens als referentie. Selectiecriteria: verzorgingsgebied, aantal locaties en opvangvorm. Deze tweede editie volgt het protocol: de groep telt 22 organisaties met ongeveer tien locaties of meer, waarvan zes in en rond Tilburg, acht elders in Noord-Brabant en acht landelijk. Organisaties met minder dan ongeveer tien locaties zijn buiten de groep gelaten, omdat hun communicatie een andere schaal heeft.

Methode

Deze editie volgt de Schwung Merkbeeld-methodiek, versie 1.0. De basismeting leest de openbare website, per organisatie even diep, en daarnaast leest een verdiepingslaag de openbare documenten die hieronder per organisatie staan verantwoord; een profiel en een codering met beslisregels door een taalmodel, per code met citaat en zekerheid; deterministische tellingen; een synthese die alleen telzinnen mag citeren, getoetst door een auditor op een ander model (bij deze editie op hetzelfde model, wat de toets zwakker maakt). Eindoordeel van de auditor voor deze editie: houdt stand na tegenlezing. Daarna is elke sectie door een aparte tegenlezer nagelezen tegen tellingen, profielen en bronnen (2026-09-20). Hieronder alleen wat voor deze editie afwijkt of specifiek is.

Bronnen buiten de sites

Wijziging van enkele bepalingen van de Wet kinderopvang ...
Kabinet zet nieuwe stap naar bijna gratis kinderopvang ..., 25 april 2025
Verzamelwet kinderopvangtoeslag 2027, 27 mei 2025
Kinderopvang, 1 januari 2026
Plannen kabinet voor nieuwe financiering kinderopvang, 1 januari 2029
Brief Kamer - Nieuw financieringsstelsel kinderopvang, 27 november 2025
Kamerstuk 31322, nr. 560, 8 juli 2025
Nieuw financieringsstelsel kinderopvang: koers houden, 21 april 2026
Arbeidsmarkt- kraptebeleid Kinderopvang
31 322 Kinderopvang 29 544 Arbeidsmarktbeleid Nr. 585 ..., 26 mei 2026
Nieuwe acties tegen personeelstekorten kinderopvang, 4 april 2024
Arbeidsmarkt kinderopvang in cijfers
Nieuwe eisen gastouders en gastouderbureaus vanaf 1 juli ..., 1 juli 2026
wetten.nl - Besluit kwaliteit kinderopvang - BWBR0039936
Ontwerpbesluit van tot wijziging van het Besluit kwaliteit ..., 14 juni 2024
Beleidsregels Toezicht & handhaving Kinderopvang 2026, 1 januari 2026
Subsidieregeling Rijke Schooldag | Lokale wet- en regelgeving, 19 maart 2026
IKC & Samenwerking onderwijs - kinderopvang kindcentra, 3 april 2026
Integrale Kind Centra: Interprofessionele Samenwerking ...
Handboek Kindcentra, by F Studulski
Bedragen kinderopvangtoeslag 2026
Ontwerpbesluit van, 13 juni 2025
Niet indexeren maximum uurprijs kinderopvang in 2026, 15 januari 2025
Wachttijdenonderzoek Kinderopvang
Wachtlijsten en wachttijden kinderdagverblijven en ..., 25 september 2012

Houdbaarheid

Websites veranderen. Deze lezing is houdbaar tot 20 maart 2027; daarna hoort een nieuwe meting.

Wat deze analyse niet weet

De groep telt 22 organisaties en is samengesteld uit regionale analyses; de tellingen zeggen iets over deze groep, niet over de branche.
Alleen openbare websites zijn gelezen. Wat een organisatie doet maar niet publiceert, is voor deze analyse onzichtbaar; "geen claim gevonden" betekent niet dat iets ontbreekt.
De profielen en classificaties zijn door een taalmodel gemaakt en door hetzelfde model getoetst, wat die toets zwakker maakt; een auditor vangt inconsistentie, geen gedeelde denkfout. Daarom leest daarna een aparte tegenlezer elke sectie na tegen tellingen, profielen en bronnen. De tellingen zelf zijn deterministisch en herleidbaar per organisatie.
Dit onderzoek analyseert wat organisaties op hun sites communiceren, niet wat zij in de praktijk doen. Uitspraken over pedagogische kwaliteit, organisatiecultuur of medewerkerstevredenheid kunnen niet worden afgeleid uit sitetekst.
De selectie omvat organisaties met tien of meer locaties, overwegend in Noord-Brabant en de regio Tilburg. Uitspraken gelden uitsluitend voor deze 22 organisaties en zijn geen representatieve steekproef van de Nederlandse kinderopvangbranche.
Kinderstad is klant van Schwung. Dat kan de selectie van de onderzochte groep hebben gekleurd, ook al volgt de groep het selectieprotocol.
De codering van thema's, beloftetypes en merkdoorzetting is een analytische classificatie, geen meting van publieksbeleving. Of een belofte als geloofwaardig of onderscheidend wordt ervaren door ouders, medewerkers of gemeenten, is op basis van dit onderzoek niet vast te stellen.
Sites zijn gelezen tussen 2026-09-15 en 2026-09-20. Campagnepagina's, seizoensinhoud en A/B-testversies kunnen buiten beeld zijn gebleven. De analyse beschrijft een momentopname.

Vragen die dit onderzoek oproept

In hoeverre sluit de werkgeversbelofte van de onderzochte organisaties aan bij de meest genoemde vertrekreden, gebrek aan doorgroei- en ontwikkelmogelijkheden, zoals gemeten in de arbeidsmarktpeiling van mei 2026? Een volgende editie kan de inhoud van werkgeversbeloften systematisch afzetten tegen beschikbare arbeidsmarktdata.
Hoe vertalen organisaties die als integraal kindcentrum zijn gestructureerd hun IKC-model naar een merkbelofte voor ouders? Gecodeerd als classificatie zijn 13 van de 22 onderzochte organisaties IKC onder één bestuur, maar als sitefeit draagt slechts 1 van de 22 onderzochte organisaties 'samenwerking met onderwijs' als dominant thema in tagline of hero.
Wat zijn de effecten van het voorgestelde nieuwe financieringsstelsel (beoogd 2029) op de wijze waarop organisaties betaalbaarheid en toegankelijkheid communiceren? Een meting in 2027 of 2028 kan laten zien of en hoe sites op de stelselwijziging anticiperen.
Hoe consistent is de merkbelofte over digitale en fysieke touchpoints buiten de hoofdsite, denk aan ouderapp-communicatie, vacaturesites en sociale media? Gecodeerd als classificatie zijn 8 van de 22 onderzochte organisaties actief met een werken-bij-site op een eigen domein; een volgende editie kan die sites afzonderlijk analyseren.

Schwung Merkbeeld Kinderopvang 2026 · Schwung · onderzoek op basis van openbare websites, 20 september 2026. Alle edities en wat Schwung in deze branche doet: Schwung Merkbeeld Kinderopvang. Wil je weten hoe dit voor jouw organisatie uitpakt? Schwung werkt in deze branche aan merkstrategie en branding en arbeidsmarktcommunicatie. Voor een gesprek over je eigen merkbeeld, neem contact op.