Schwung Merkbeeld · Ouderenzorg · 2026 · editie 1

Schwung Merkbeeld Ouderenzorg 2026: hoe positioneren 21 ouderenzorgorganisaties zich?

Wat 21 organisaties in verpleging, verzorging, thuiszorg en geriatrische revalidatie op hun websites laten zien.

21 organisaties, gelezen van hun eigen websites tussen 31 augustus 2026 en 19 september 2026 · 3049 pagina's · Schwung, 19 september 2026

De beweging in de branche gecodeerd · classificatie

Wet, beleid en bevolkingscijfers wijzen op blijvende druk op de ouderenzorg. Het Hoofdlijnenakkoord Ouderenzorg (HLO) is in 2025 gesloten en wordt nu uitgevoerd (bron: Vergrijzing en het integrale ouderenbeleid, 2 juni 2026; in werking). Het HLO bevat afspraken over bredere toepassing van reablement en versterking van mantelzorgondersteuning voor 2025 tot 2028 (bron: Brief regering: Programma Wonen, Ondersteuning en Zorg..., 2 juli 2025; besloten). Het WOZO-programma is per juli 2025 formeel afgesloten. De ingezette beweging naar langer thuis, reablement en digitaal gaat structureel door in het HLO en het AZWA (bron: Brief regering: Programma Wonen, Ondersteuning en Zorg..., 2 juli 2025; in werking). De WOZO-norm 'zelf als het kan, thuis als het kan, digitaal als het kan' houdt het kabinet aan (bron: Visie Digitaal Denken en Doen; in werking). Het kabinet wil de beweging naar 'de voorkant' verbreden en versnellen met aanvullende sectorafspraken. Het gaat om preventie en ondersteuning vóór zware zorg nodig is, zodat die beweging niet beperkt blijft tot koplopers (bron: Vergrijzing en het integrale ouderenbeleid, 2 juni 2026; voorstel). Tegelijk groeit de groep die zorg nodig heeft. Het aantal 65-plussers stijgt van 3,76 miljoen in 2025 naar 4,76 miljoen in 2040 (bron: Population forecast: more elderly than young people, 16 december 2025; prognose). Bij ongewijzigd beleid neemt het aantal verpleeghuiscliënten toe van 135.000 in 2020 naar 329.000 in 2050 (bron: r2021-0094DL - Houdbaarheid ouderenzorg 2050, 10 december 2021; prognose). Het arbeidsmarkttekort in de VVT loopt bij ongewijzigd beleid op van 26.000 in 2020 naar 243.000 in 2050 (bron: r2021-0094DL - Houdbaarheid ouderenzorg 2050, 10 december 2021; prognose). De instroom in verpleegkunde en verzorgende IG daalde tussen studiejaar 2021/'22 en 2023/'24 met 20 tot 33 procent (bron: Arbeidsmarkt zorg en welzijn, CBS mei 2024; meting). Digitalisering hoort in die norm naast zelf en thuis. De Wegiz (in werking 1 juli 2023) verplicht elektronische gegevensuitwisseling per aangewezen uitwisseling (bron: Visie Digitaal Denken en Doen; in werking). ActiZ heeft als sectorambitie vastgelegd dat 30% van de zorg in 2026 vervangen of voorkomen is door zorgtechnologie (bron: Visie Digitaal Denken en Doen; voorstel).

De sites van de 21 onderzochte organisaties sluiten aan op deze beleidsrichting, maar de uitwerking verschilt sterk in diepgang. Thebe weerspiegelt de beleidsrichting in de eigen positionering: de site noemt 'zelf, thuis & technologie' als drie uitgangspunten. In onze lezing sluit dat direct aan op de WOZO-norm. TanteLouise noemt zichzelf 'één van de koplopers' in de ontwikkeling en toepassing van nieuwe zorgtechnologie, met zorgrobot SARA als voorbeeld. Mijzo benoemt 23 Operationeel Zorginnovatoren als organisatiestructuur en noemt zich 'voorloper in de transitie'. Voor het overige geldt: 20 van de 21 onderzochte organisaties claimt technologie of innovatie met een citaat op de site (gecodeerd als innovatieclaim). De inhoudelijke uitwerking varieert van een concrete lijst met toepassingen tot een algemene verwijzing naar zorgtechnologie. Een werkgeversbelofte komt in de onderzochte groep het vaakst voor. 21 van de 21 onderzochte organisaties voert een werkgeversbelofte op de site (gecodeerd als werkgeversbelofte). 18 van de 21 onderzochte organisaties doet dat op een eigen werken-bij-domein.

Bewijsplaatsen (4)
  • Thebe: 'Wij staan voor professionele zorg en leggen de nadruk op zelf, thuis & technologie. We helpen u zo lang mogelijk zelfstandig te blijven.'
  • tanteLouise: 'In de Nederlandse ouderenzorg is tanteLouise één van de koplopers als het gaat om de ontwikkeling en toepassing van nieuwe zorgtechnologie.' En: 'Het praktijkonderzoek leert dat SARA op een dienst van acht uur, de zorgverlener 86 minuten bespaart.' (citaten terugvertaald, zie kanttekening meting 2026-09-17)
  • Mijzo: 'Bij Mijzo, voorloper in de transitie van de zorg voor ouderen, werken 23 OZI's, oftewel Operationeel Zorginnovatoren.' (citaat terugvertaald, zie kanttekening meting 2026-09-17)
  • Alle 21 onderzochte organisaties: 20 van de 21 onderzochte organisaties: claimt technologie of innovatie, met citaat op de site; 21 van de 21 onderzochte organisaties: voert een werkgeversbelofte, met citaat op de site; 18 van de 21 onderzochte organisaties: voert een werken-bij-site op een eigen domein.

Welke beloften zien we? gecodeerd · classificatie

13 van de 21 onderzochte organisaties voeren de belofte als tagline (sitefeit). 5 van de 21 onderzochte organisaties tonen de belofte in de hero, zonder tagline. 3 van de 21 onderzochte organisaties hebben geen tagline of hero; hun belofte is alleen afgeleid uit de positionering. Bij die drie staat de merkbelofte dus niet letterlijk als eerste boodschap op de site.

Het type belofte is een codering met beslisregels, geen sitefeit (gecodeerd als classificatie). 5 van de 21 onderzochte organisaties zijn gecodeerd als persoon: de belofte gaat over de identiteit of het eigen leven van de cliënt. Dat zijn Groenhuysen ('Ouder worden, jezelf blijven'), De Wever ('Nieuwsgierig ouder worden') en Sensire ('Leven zoals u wilt'). Daarbij komen Mijzo ('HOE HOUD JIJ REGIE OP JE EIGEN LEVEN?') en Florence ('Florence helpt mensen het leven te leiden dat hen lief is.'). De eerste drie voeren die belofte als tagline, Mijzo in de hero en Florence alleen in de positionering. 4 van de 21 onderzochte organisaties zijn gecodeerd als relatie en 4 van de 21 onderzochte organisaties als kwaliteit. 3 van de 21 onderzochte organisaties zijn gecodeerd als plaats en 1 van de 21 onderzochte organisaties als aanbod. 4 van de 21 onderzochte organisaties zijn gecodeerd als niet eenduidig. Dat is een gewone uitkomst van de codering: twee of meer typen dragen de zin even sterk. Bij Omring wegen 'samen', 'de beste zorg' en 'dichtbij' in 'Samen de beste zorg dichtbij' even zwaar. Bij tanteLouise ('Welkom thuis.') staan relatie en plaats even sterk naast elkaar.

In de profielcodering komen thuis (16 van de 21 onderzochte organisaties), eigen regie (15 van de 21 onderzochte organisaties), nabijheid (14 van de 21 onderzochte organisaties) en expertise (14 van de 21 onderzochte organisaties) het vaakst voor (afgeleid). Op het niveau van de sitefeiten, dus wat letterlijk als primaire boodschap op de site staat, is het beeld smaller. Samen en keten telt 5 van de 21 onderzochte organisaties, thuis 4 van de 21 onderzochte organisaties. Persoon en identiteit, warmte en geborgenheid en kwaliteit van leven tellen elk 3 van de 21 onderzochte organisaties. Het verschil is het grootst bij eigen regie: 15 van de 21 onderzochte organisaties in het profiel, 2 van de 21 onderzochte organisaties als sitefeit. Bij nabijheid is dat 14 van de 21 onderzochte organisaties in het profiel en 1 van de 21 onderzochte organisaties als sitefeit. Die thema's zijn breed aanwezig als achtergrondwaarde, maar staan bij één of twee organisaties letterlijk als belofte op de site.

De drie organisaties met type plaats zetten de plek zelf in de belofte. TWB voert als tagline 'Thuis. Daar waar u op uw best bent.' Stichting Elisabeth voert 'Een thuis met karakter'. Kloek zegt in de hero, zonder tagline: 'Hier wil je wonen. Hier wil je werken.' Laurens formuleert de belofte als een beweging: 'Van zorgen voor naar samen leven'. De codering geeft Laurens het type relatie, met persoon als tweede lezing (zekerheid midden). De MARQ is in de onderzochte groep de enige met een Engelstalige tagline ('Makes more possible'). De codering geeft die belofte het type kwaliteit, met zekerheid midden. Dat sluit aan bij de op verwijzers gerichte positionering van deze coöperatieve GRZ-aanbieder (interpretatie).

Bewijsplaatsen (15)
  • Groenhuysen: 'Ouder worden, jezelf blijven' (tagline; codering.belofte_type: persoon, zekerheid hoog)
  • De Wever: 'Nieuwsgierig ouder worden' (tagline; codering.belofte_type: persoon, zekerheid hoog)
  • Sensire: 'Leven zoals u wilt' (tagline; codering.belofte_type: persoon, zekerheid hoog)
  • Mijzo: 'HOE HOUD JIJ REGIE OP JE EIGEN LEVEN?' (hero; codering.belofte_type: persoon, zekerheid hoog)
  • Florence: 'Florence helpt mensen het leven te leiden dat hen lief is.' (positionering; codering.belofte_type: persoon, zekerheid hoog)
  • Omring: 'Samen de beste zorg dichtbij' (tagline; codering.belofte_type: niet eenduidig, kandidaten relatie, kwaliteit, plaats; zekerheid hoog)
  • tanteLouise: 'Welkom thuis.' (hero; codering.belofte_type: niet eenduidig, kandidaten relatie, plaats; zekerheid hoog)
  • TWB: 'Thuis. Daar waar u op uw best bent.' (tagline; codering.belofte_type: plaats, zekerheid hoog)
  • Stichting Elisabeth: 'Een thuis met karakter' (tagline; codering.belofte_type: plaats, zekerheid hoog)
  • Kloek: 'Hier wil je wonen. Hier wil je werken.' (hero; codering.belofte_type: plaats, zekerheid hoog)
  • Laurens: 'Van zorgen voor naar samen leven' (tagline; codering.belofte_type: relatie, kandidaten relatie, persoon; zekerheid midden)
  • De MARQ: 'Makes more possible' (tagline; codering.belofte_type: kwaliteit, zekerheid midden)
  • Alle onderzochte organisaties: 13 van de 21 onderzochte organisaties: als tagline; 5 van de 21 onderzochte organisaties: in de hero, zonder tagline; 3 van de 21 onderzochte organisaties: alleen afgeleid uit de positionering, geen tagline of hero.
  • Alle onderzochte organisaties: belofte_type (gecodeerd als classificatie): 5 van de 21 onderzochte organisaties: persoon; 4 van de 21 onderzochte organisaties: relatie; 4 van de 21 onderzochte organisaties: kwaliteit; 3 van de 21 onderzochte organisaties: plaats; 1 van de 21 onderzochte organisaties: aanbod; 4 van de 21 onderzochte organisaties: niet eenduidig.
  • Alle onderzochte organisaties: thema_profiel (afgeleid): 16 van de 21: thuis; 15 van de 21: eigen regie; 14 van de 21: nabijheid; 14 van de 21: expertise. thema_belofte (sitefeit): 5 van de 21: samen en keten; 4 van de 21: thuis; 3 van de 21: persoon en identiteit; 3 van de 21: warmte en geborgenheid; 3 van de 21: kwaliteit van leven; 2 van de 21: eigen regie; 1 van de 21: nabijheid.

Waar lijkt iedereen op elkaar? gecodeerd · classificatie

Overeenkomst in de onderzochte groep begint bij de taal op de site. Cordaan, Pieter van Foreest, Laurens, Mijzo en Florence gebruiken elk een variant van 'samen kijken we'. Cordaan schrijft 'Samen kijken we naar wat je nodig hebt en wat je zelf graag wil'. Pieter van Foreest schrijft 'Samen kijken we hoe iemand met dementie zo lang mogelijk veilig en prettig thuis kan blijven wonen'. De revalidatiesite van Laurens schrijft 'Samen kijken we wat voor u de beste plek is'. Florence schrijft 'Samen zorgen we voor passende zorg, met familie, mantelzorgers, vrijwilligers en onze professionals'. Deze formulering komt zo vaak voor dat zij in de onderzochte groep nauwelijks meer onderscheidt. Het woord 'samen' werkt hier als vaste verbindingszin, niet als inhoudelijke claim. Hetzelfde geldt voor 'zorg op maat'. Laurens schrijft 'Zorg op maat staat bij ons voorop' en Florence 'We leveren zorg op maat'. Envida schrijft 'De juiste zorg op de juiste plek op het juiste moment'. Deze varianten zijn inhoudelijk inwisselbaar.

Op themaniveau is eigen regie het meest gedeelde thema in de onderzochte groep. 14 van de 21 onderzochte organisaties heeft eigen regie als dominant thema (gecodeerd als classificatie). Op profielniveau is het thema bij 15 van de 21 onderzochte organisaties gecodeerd (afgeleid uit het profiel). Als sitefeit, een letterlijk citaat in de kernbelofte, komt het voor bij 2 van de 21 onderzochte organisaties. Het thema is dus gedeeld als waarde, maar zelden als scherp geformuleerde belofte.

De werkgeversbelofte is het meest uniforme onderdeel in de onderzochte groep. 21 van de 21 onderzochte organisaties voert een werkgeversbelofte met citaat op de site (gecodeerd als classificatie). De bewoordingen overlappen sterk. Laurens schrijft 'Bij Laurens word je gezien, krijg je vertrouwen en heb je ruimte om te groeien'. De Wever schrijft 'We zien en waarderen wie jij bent en geven je de ruimte om te groeien'. Mijzo schrijft 'Bij Mijzo kun je jezelf zijn en word je gezien en gewaardeerd'. TWB schrijft 'Samen vormen we één open en warm team'. Envida belooft 'volop ruimte voor zelfstandigheid, flexibiliteit en groei'. In de profielteksten van Groenhuysen en Pieter van Foreest staat dat medewerkers zichzelf kunnen zijn. Het verschil in inhoud tussen deze beloften is klein. De werkgeversbelofte is daarmee het meest bezette en tegelijk minst onderscheidende onderdeel in de onderzochte groep.

Ook bij technologieclaims is de overeenkomst groter dan het onderscheid. 20 van de 21 onderzochte organisaties claimt technologie of innovatie met een citaat op de site (gecodeerd als classificatie). Als sitefeit in de kernbelofte staat technologie en innovatie bij 1 van de 21 onderzochte organisaties. In het materiaal zien we brede, niet nader onderbouwde claims naast enkele meetbare uitkomsten. Die meetbare uitkomsten zijn uitzonderingen in de onderzochte groep. TWB schrijft 'Wijkverpleegkundigen besteden bij het opstarten van zorg 60% minder tijd aan administratie'. tanteLouise schrijft dat het aantal heupfracturen door een val 'met bijna de helft' afnam, gepubliceerd in BMC Geriatrics samen met het LUMC.

Bewijsplaatsen (17)
  • Cordaan: 'Samen kijken we naar wat je nodig hebt en wat je zelf graag wil.'
  • Pieter van Foreest: 'Samen kijken we hoe iemand met dementie zo lang mogelijk veilig en prettig thuis kan blijven wonen, met ondersteuning die past bij het leven van iemand.'
  • Laurens (revalidatiesite): 'Samen kijken we wat voor u de beste plek is. En altijd samen met uw dierbaren.'
  • Florence: 'Samen zorgen we voor passende zorg, met familie, mantelzorgers, vrijwilligers en onze professionals.'
  • Laurens: 'Zorg op maat staat bij ons voorop.'
  • Florence: 'We leveren zorg op maat, zodat u het leven kunt leiden dat het beste bij u past.'
  • Envida: 'De juiste zorg op de juiste plek op het juiste moment'
  • Alle onderzochte organisaties: 14 van de 21 onderzochte organisaties: eigen regie (dominant thema, gecodeerd als classificatie); 15 van de 21 onderzochte organisaties: eigen regie (thema in profiel, afgeleid); 2 van de 21 onderzochte organisaties: eigen regie (thema in belofte, sitefeit)
  • Alle onderzochte organisaties: 21 van de 21 onderzochte organisaties: voert een werkgeversbelofte, met citaat op de site (gecodeerd als classificatie)
  • Laurens: 'Bij Laurens word je gezien, krijg je vertrouwen en heb je ruimte om te groeien.'
  • De Wever: 'We zien en waarderen wie jij bent en geven je de ruimte om te groeien, in je vak en als mens.'
  • Mijzo: 'Bij Mijzo kun je jezelf zijn en word je gezien en gewaardeerd.'
  • TWB: 'Samen vormen we één open en warm team.'
  • Envida: 'We bieden volop ruimte voor zelfstandigheid, flexibiliteit en groei.'
  • Alle onderzochte organisaties: 20 van de 21 onderzochte organisaties: claimt technologie of innovatie, met citaat op de site (gecodeerd als classificatie); 1 van de 21 onderzochte organisaties: technologie en innovatie (thema in belofte, sitefeit)
  • TWB: 'Wijkverpleegkundigen besteden bij het opstarten van zorg 60% minder tijd aan administratie.'
  • tanteLouise: 'Sinds tanteLouise gebruik maakt van de Wolk heupairbag is het aantal heupfracturen door een val met bijna de helft afgenomen. Dat bleek uit een studie die tanteLouise onlangs samen met onderzoekers van het Leids Universitair Medisch Centrum (LUMC) heeft gedaan. De bevindingen van het onderzoek zijn onlangs gepubliceerd in het wetenschappelijk tijdschrift BMC Geriatrics.'

Waar ontstaat daadwerkelijk onderscheid? gecodeerd · classificatie

Onderscheid in de onderzochte groep zit niet in de themakeuze, maar in de invulling van het thema. De thema's overlappen sterk: 16 van de 21 onderzochte organisaties hebben 'thuis' in het profiel. 15 van de 21 onderzochte organisaties hebben 'eigen regie' in het profiel (gecodeerd in het profiel). Het verschil zit in de mate waarin een organisatie een thema met bewijs en werkwijze vult. In het materiaal zien we vier vormen van onderscheid.

Ten eerste: specialistische expertise met een externe erkenning of een uitkomstcijfer op de site. De MARQ is gecodeerd in het segment 'GRZ en specialistisch', met focus 'smal' en bewijssterkte 'sterk'. Die combinatie komt weinig voor: 1 van de 21 onderzochte organisaties is gecodeerd met focus 'smal'. 2 van de 21 onderzochte organisaties zijn gecodeerd met bewijssterkte 'sterk' (gecodeerd in het profiel). De site onderbouwt de propositie met eigen cijfers: 'in 2025 waren er 1.023 geopende DBC's, was de gemiddelde ligduur van GRZ-revalidanten 39 dagen en ging 79% van de revalidanten na ontslag naar huis.' De site noemt zich daarbij 'als enige organisatie in Nederland' met alleen geriatrische revalidatie en herstel. Dat is een claim van de site, niet een vaststelling uit het materiaal. Vitala+ voegt de Academie voor Zelfzorg toe, volgens de site 'bekroond met zowel de juryprijs als de publieksprijs tijdens het VOICE-evenement van het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport in 2025'. Noorderbreedte koppelt vier expertisecentra (Korsakov, Huntington, MS+, Gerontopsychiatrie+) aan een eigen Onderzoeksacademie. Over het Korsakov-centrum schrijft de site: 'Sinds juni 2022 is Toutenburg een REC voor mensen met het syndroom van Korsakov. [...] Sinds 2018 is Toutenburg gecertificeerd als TopCare Expertisecentrum.' Bij Vitala+ en Noorderbreedte is de claim aan een externe erkenning verbonden, bij De MARQ aan eigen uitkomstcijfers. Ter vergelijking: 3 van de 21 onderzochte organisaties zijn gecodeerd in het segment 'GRZ en specialistisch' (gecodeerd als classificatie). Noorderbreedte hoort daar niet bij en is gecodeerd als 'brede VVT'.

Ten tweede: een andere zorgvisie of werkwijze die de site zelf zo benoemt. Kloek zet kleinschalige dementiezorg neer als alternatief voor het reguliere verpleeghuis: 'Kloek is dan ook geen zorginstelling. Wij willen juist dat mensen met dementie een zo gewoon mogelijk leven kunnen leiden.' De toon sluit daarop aan: 'Wij merken bij rondleidingen dat families vaak verrast zijn door hoe gewoon het hier eruit ziet. Dat is geen toeval.' Buurtzorg beschrijft zelfsturende teams als organisatieprincipe: 'kleine, zelfsturende teams bestaande uit maximaal 12 (wijk)verpleegkundigen en wijkziekenverzorgenden (niveau 3, 4 en 5)'. Dat onderscheid zit in de organisatie zelf en niet alleen in de communicatie.

Ten derde: toon en aanspreking. TanteLouise kiest een eigen register en benoemt dat zelf: 'Dat doen we op z'n tantes: warm, mensgericht, professioneel, innovatief én eigenzinnig.' Die informele, zelfbewuste toon staat naast zakelijke innovatieclaims, zoals 'één van de koplopers' in zorgtechnologie. Laurens en Omring gebruiken persoonlijke verhalen als ingang ('Zoals het klokje thuis tikt, tikt het nergens'; 'Hij leek op Roger Moore. Wat een stuk was Bert!'). Die stijl verschilt van de functionele toon met u-aanspreking die de profielen van Buurtzorg en Noorderbreedte beschrijven.

Ten vierde: merkenarchitectuur. 12 van de 21 onderzochte organisaties zijn gecodeerd als 'onderschreven', 8 van de 21 onderzochte organisaties als 'monolitisch' en 1 van de 21 onderzochte organisaties als 'huis-van-merken' (gecodeerd als classificatie). Buurtzorg is die ene met een huis-van-merken-codering. Deelmerken als Buurtdiensten, Buurtzorghuis en Buurtzorg Jong staan op eigen domeinen, los van de moedernaam. Het register citeert: 'Buurtdiensten levert alle vormen van huishoudelijke hulp met een klein team. [...] Het Buurtzorghuis is een hospice waar u de laatste fase van uw leven kunt doorbrengen.'

Bewijsplaatsen (13)
  • telling: 16 van de 21 onderzochte organisaties: thuis (thema in profiel, afgeleid); 15 van de 21 onderzochte organisaties: eigen regie (thema in profiel, afgeleid)
  • De MARQ: 'in 2025 waren er 1.023 geopende DBC's, was de gemiddelde ligduur van GRZ-revalidanten 39 dagen en ging 79% van de revalidanten na ontslag naar huis.' (bewijs[0].quote)
  • De MARQ: Claim van de site: 'Als enige organisatie in Nederland bieden we alleen maar geriatrische revalidatie en herstel.' (specifieke_claims[0].quote); telzinnen: 1 van de 21 onderzochte organisaties: smal (focus, afgeleid); 2 van de 21 onderzochte organisaties: sterk (bewijssterkte, afgeleid)
  • Vitala+: 'De Academie voor Zelfzorg is bekroond met zowel de juryprijs als de publieksprijs tijdens het VOICE-evenement van het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport in 2025.' (bewijs[4].quote)
  • Noorderbreedte: 'Sinds juni 2022 is Toutenburg een REC voor mensen met het syndroom van Korsakov. [...] Sinds 2018 is Toutenburg gecertificeerd als TopCare Expertisecentrum.' (bewijs[2].quote)
  • telling: 3 van de 21 onderzochte organisaties: GRZ en specialistisch (segment, gecodeerd als classificatie: De MARQ, Vitala+, Vivium Naarderheem)
  • Kloek: 'Kloek is dan ook geen zorginstelling. Wij willen juist dat mensen met dementie een zo gewoon mogelijk leven kunnen leiden.' (positionering_bewijs); 'Wij merken bij rondleidingen dat families vaak verrast zijn door hoe gewoon het hier eruit ziet. Dat is geen toeval.' (toon)
  • Buurtzorg: 'kleine, zelfsturende teams bestaande uit maximaal 12 (wijk)verpleegkundigen en wijkziekenverzorgenden (niveau 3, 4 en 5)' (bewijs[1].quote)
  • tanteLouise: 'De beste zorg leveren, waar thuis ook is. Dat doen we op z'n tantes: warm, mensgericht, professioneel, innovatief én eigenzinnig.' en 'In de Nederlandse ouderenzorg is tanteLouise één van de koplopers als het gaat om de ontwikkeling en toepassing van nieuwe zorgtechnologie.' (positionering_bewijs, 2026-09-17)
  • Laurens: 'Zoals het klokje thuis tikt, tikt het nergens. Dat begrijpen wij bij Laurens.' (toon)
  • Omring: 'Hij leek op Roger Moore. Wat een stuk was Bert!' (toon)
  • telling: 12 van de 21 onderzochte organisaties: onderschreven; 8 van de 21 onderzochte organisaties: monolitisch; 1 van de 21 onderzochte organisaties: huis-van-merken (merkenarchitectuur, gecodeerd als classificatie)
  • Buurtzorg: 'Buurtdiensten levert alle vormen van huishoudelijke hulp met een klein team. [...] Het Buurtzorghuis is een hospice waar u de laatste fase van uw leven kunt doorbrengen.' (aanvulling.merkenarchitectuur.quote; huis-van-merken, 1 van de 21 onderzochte organisaties)

Welke posities zijn weinig bezet? gecodeerd · classificatie

Nabijheid staat weinig letterlijk in de merkbelofte van de onderzochte groep. 1 van de 21 onderzochte organisaties: nabijheid als sitefeit in de merkbelofte. Als dominant thema is het gecodeerd bij 5 van de 21 onderzochte organisaties (gecodeerd als classificatie). In het positioneringsprofiel komt nabijheid wel breed voor: 14 van de 21 onderzochte organisaties (gecodeerd als profiel). Weinig bezet is dus alleen nabijheid als hoofdbelofte, niet nabijheid als onderdeel van het verhaal. In de dominante codering hoort het vooral bij thuiszorg: beide thuiszorgorganisaties, tegenover 2 van de 13 brede VVT-organisaties (gecodeerd als segment). Omring is de ene organisatie met nabijheid in de belofte: 'Samen de beste zorg dichtbij'. Ook daar deelt 'dichtbij' de zin met 'samen' en 'de beste zorg'; het beloftetype is gecodeerd als niet eenduidig.

Warmte en geborgenheid is eveneens weinig bezet in de onderzochte groep. 3 van de 21 onderzochte organisaties: warmte en geborgenheid als sitefeit in de merkbelofte. In het profiel geldt dat voor 4 van de 21 onderzochte organisaties (gecodeerd als profiel). Als dominant thema ook voor 4 van de 21 onderzochte organisaties (gecodeerd als classificatie). In de codering hoort het thema vooral bij woonzorg: beide woonzorgorganisaties staan bij profiel en dominant thema, tegenover 2 van de 13 brede VVT-organisaties (gecodeerd als segment). Stichting Elisabeth is het meest expliciete voorbeeld: 'Een thuis met karakter', met 'Franciscaanse waarden als dagelijks kompas'. Kloek volgt met 'kleinschalig wonen als alternatief voor het verpleeghuis' als gecodeerd dominant thema.

Technologie en innovatie als primair merkverhaal is weinig bezet in de onderzochte groep. 1 van de 21 onderzochte organisaties: technologie en innovatie als sitefeit in de merkbelofte. Als dominant thema geldt dat voor 3 van de 21 onderzochte organisaties (gecodeerd als classificatie), alle drie brede VVT. Tegelijk claimt 20 van de 21 onderzochte organisaties technologie of innovatie met een citaat op de site (gecodeerd als classificatie). Het thema is dus breed aanwezig als achtergrondwaarde, in bijzinnen of als opsomming van hulpmiddelen. De positie van technologie als hoofdverhaal van het merk is in de onderzochte groep weinig bezet.

Kwaliteit van leven is alleen als letterlijke belofte weinig bezet, niet als gecodeerd thema. 3 van de 21 onderzochte organisaties: kwaliteit van leven als sitefeit in de merkbelofte. Als dominant thema geldt het voor 8 van de 21 onderzochte organisaties (gecodeerd als classificatie). Alleen eigen regie en thuis zijn vaker als dominant thema gecodeerd; een weinig bezette positie is dit daar niet. De positie hoort vooral bij het segment GRZ en specialistisch: alle 3 organisaties daar zijn op kwaliteit van leven gecodeerd, tegenover 4 van de 13 brede VVT-organisaties (gecodeerd als segment). Ook het beloftetype 'kwaliteit' is gecodeerd bij 4 van de 21 onderzochte organisaties, waarvan 3 in GRZ en specialistisch (gecodeerd als classificatie). Buiten het materiaal voert het Generiek Kompas 'kwaliteit van bestaan' in zijn titel. Het vervangt de afzonderlijke kwaliteitskaders (in werking; bron: Generiek kompas Samen werken aan kwaliteit van bestaan, 12 juni 2024). Of dat kader de siteteksten beïnvloedt, is uit het materiaal niet af te leiden; dat is een vervolgvraag. Vivium Naarderheem voert het thema het meest letterlijk, als belofte afgeleid uit de positionering: 'Met lef en liefde zorgen wij ervoor dat u snel verder kunt, met de hoogst mogelijke kwaliteit van leven.'

Het waarom van de beweging naar thuis is weinig bezet. Van de 21 onderzochte organisaties brengen 11 de beweging naar thuis, zelf en technologie als winst voor de cliënt (gecodeerd · classificatie); bij 7 van de 21 onderzochte organisaties was te weinig tekst gelezen om dit vast te stellen. Van de 21 onderzochte organisaties leggen 2 het waarom uit met een oorzaak, 5 van de 21 noemen een beweging zonder oorzaak en 7 van de 21 leggen het niet uit. tanteLouise schrijft: 'Met een groeiend personeelstekort als gevolg van de vergrijzing wordt de bijdrage van mantelzorgers steeds belangrijker.' Sensire schrijft: 'Langer thuis wonen doen we samen: het is een samenspel.' Beleid maakt de beweging tot norm (bron: Hoofdlijnenakkoord Ouderenzorg, 11 juli 2025; besloten), terwijl het publiek ouderenzorg associeert met personeelstekort en sluiting (bron: Publieksmonitor VWS 2025, november 2025; meting). Vervolgvraag: lezen cliënten en naasten de beweging zonder dat waarom als bezuiniging?

Bewijsplaatsen (12)
  • Alle onderzochte organisaties: 1 van de 21 onderzochte organisaties: nabijheid (sitefeit); 5 van de 21 onderzochte organisaties: nabijheid (gecodeerd als classificatie); 14 van de 21 onderzochte organisaties: nabijheid (gecodeerd als profiel). Dominant per segment: thuiszorg 2 van 2, brede VVT 2 van 13.
  • Omring: 'Samen de beste zorg dichtbij' (tagline); beloftetype gecodeerd als niet eenduidig: 'samen', 'de beste zorg' en 'dichtbij' dragen de zin even sterk.
  • Alle onderzochte organisaties: 3 van de 21 onderzochte organisaties: warmte en geborgenheid (sitefeit); 4 van de 21 onderzochte organisaties: warmte en geborgenheid (gecodeerd als profiel); 4 van de 21 onderzochte organisaties: warmte en geborgenheid (gecodeerd als classificatie). Profiel en dominant per segment: woonzorg 2 van 2, brede VVT 2 van 13.
  • Stichting Elisabeth: 'Een thuis met karakter' (tagline); 'Franciscaanse waarden als dagelijks kompas (authentiek, eenvoud, samen, betrouwbaarheid)' (gecodeerd dominant thema).
  • Kloek: 'kleinschalig wonen als alternatief voor het verpleeghuis (geen zorginstelling)' (gecodeerd dominant thema); site: 'Kloek is dan ook geen zorginstelling.'
  • Alle onderzochte organisaties: 1 van de 21 onderzochte organisaties: technologie en innovatie (sitefeit); 3 van de 21 onderzochte organisaties: technologie en innovatie (gecodeerd als classificatie, alle 3 brede VVT); 20 van de 21 onderzochte organisaties: claimt technologie of innovatie, met citaat op de site (gecodeerd als classificatie).
  • Alle onderzochte organisaties: 3 van de 21 onderzochte organisaties: kwaliteit van leven (sitefeit); 8 van de 21 onderzochte organisaties: kwaliteit van leven (gecodeerd als classificatie; GRZ en specialistisch 3 van 3, brede VVT 4 van 13, woonzorg 1 van 2); 4 van de 21 onderzochte organisaties: kwaliteit (beloftetype, gecodeerd als classificatie; GRZ en specialistisch 3 van 3).
  • Extern (02b-context): Het Generiek Kompas 'Samen werken aan kwaliteit van bestaan' vervangt de afzonderlijke kwaliteitskaders voor verpleeghuiszorg, wijkverpleging en Wlz-zorg thuis (status: in werking; bron: Generiek kompas Samen werken aan kwaliteit van bestaan, Jun 12, 2024).
  • Vivium Naarderheem: 'Met lef en liefde zorgen wij ervoor dat u snel verder kunt, met de hoogst mogelijke kwaliteit van leven.' (belofte, bron: positionering, geen tagline of hero)
  • telling: 11 van de 21 onderzochte organisaties: als winst voor de cliënt
  • telling: 2 van de 21 onderzochte organisaties: legt het waarom uit, met oorzaak
  • tanteLouise: Met een groeiend personeelstekort als gevolg van de vergrijzing wordt de bijdrage van mantelzorgers steeds belangrijker.

Wat betekent dat voor merkstrategie? gecodeerd · classificatie

In de onderzochte groep communiceren organisaties breder dan zij positioneren. Eigen regie, nabijheid en technologie staan vaker in de profielcodering dan in de belofte (gecodeerd als profiel). Een merkstrategie met minder thema's, concreter bewijs en een direct zichtbare belofte kan relevanter worden.

Onderscheid is bij De MARQ en tanteLouise gekoppeld aan een meetbare uitkomst of gepubliceerd onderzoek. Of andere organisaties in de onderzochte groep zulk bewijs kunnen voeren, vraagt aanvullend onderzoek.

De werkgeversbelofte is bij 21 van de 21 onderzochte organisaties gecodeerd als aanwezig, met overlappende woorden. Een prognose noemt een tekort van 301.000 zorgmedewerkers in 2035 (bron: Personeelstekort in zorg en welzijn tegengaan, ongedateerd). Of eigen bewijs in de werkgeversbelofte relevanter kan worden dan gedeelde waarden, vraagt aanvullend onderzoek.

Bewijsplaatsen (4)
  • De MARQ: 'In 2025 waren er 1.023 geopende DBC's, was de gemiddelde ligduur van GRZ-revalidanten 39 dagen en ging 79% van de revalidanten na ontslag naar huis.'
  • tanteLouise: 'Sinds tanteLouise gebruik maakt van de Wolk heupairbag is het aantal heupfracturen door een val met bijna de helft afgenomen. Dat bleek uit een studie die tanteLouise onlangs samen met onderzoekers van het Leids Universitair Medisch Centrum (LUMC) heeft gedaan.'
  • telzin: 21 van de 21 onderzochte organisaties: voert een werkgeversbelofte, met citaat op de site (gecodeerd als classificatie)
  • Extern: Als er niets verandert, loopt het tekort aan zorgmedewerkers op tot 301.000 personen in 2035 (bron: Personeelstekort in zorg en welzijn tegengaan, ongedateerd; prognose)

Dit is de aanzet uit de analyse. De duiding van Schwung staat hieronder.

Onze duiding: wat betekenen deze patronen voor merkstrategie?

In de ouderenzorg verschuift onderscheid van wat je belooft naar wat je kunt bewijzen Dit is onze conclusie uit de meting, en het is een standpunt. De sector heeft zijn eigen taal gestandaardiseerd.

De categoriebelofte is hygiëne geworden Regie, thuis, aandacht en samen zijn relevante waarden. Het beleid vraagt ze ook van iedereen: zelf als het kan, thuis als het kan.

De sector vertelt de winst van thuis, maar niet de aanleiding Thuis staat bij 16 van de 21 organisaties in het profiel en eigen regie is bij 14 van de 21 het dominante thema. In de merkbelofte staat thuis bij 4 van de 21.

Onderzoek en mening staan hier los van elkaar: deze pagina is het onderzoek, de duiding is de lezing van Schwung. Lees de volledige duiding →

De onderbouwing

Alles waar de uitspraken hierboven op rusten, per onderdeel uit te klappen.

Wat wet, beleid en cijfers vragen (47 bevindingen)

Wat wet, beleid en cijfers vragen

Deze bevindingen komen niet van de websites van de organisaties maar uit openbare bronnen van overheid, toezicht, zorgkantoren en brancheorganisaties, gezocht op 19 september 2026. Per bevinding staat de status: in werking, besloten, voorstel, prognose of meting (een gemeten cijfer met meetjaar). Elke bevinding is nagerekend tegen de bron: het citaat staat er letterlijk in.

Welke wetten regelen de ouderenzorg en wat verandert er in 2026 en 2027 (Wlz, Zvw, Wmo, Wet zorg en dwang, Wtza)? extern

  • beslotenVanaf medio 2027 mogen directe familieleden een Wlz-aanvraag ondertekenen namens een cliënt die verminderd handelingsbekwaam is en geen wettelijk vertegenwoordiger heeft; het CIZ blijft beoordelen. (Toegang tot langdurige zorg makkelijker, 30 juni 2026)
  • in werkingDe NZa heeft de regels en tarieven voor de langdurige zorg voor 2026 (in werking) en voor 2027 (vastgesteld, ingang 1 januari 2027) gepubliceerd. (Langdurige zorg)
  • prognoseDe NZa verwacht dat het budget voor langdurige zorg in 2026 voldoende is voor alle noodzakelijke Wlz-zorg. (Langdurige zorg)
  • beslotenZorgkantoren hebben gezamenlijk inkoopbeleid voor onafhankelijke cliëntondersteuning (OCO) onder de Wlz vastgesteld voor de periode 2027–2028. (Langdurige zorg)

Welke wetsvoorstellen en beleidsplannen voor de ouderenzorg liggen er nu (2026) en wat beogen ze? extern

  • in werkingHet Hoofdlijnenakkoord Ouderenzorg (HLO), een breed sectorakkoord om ouderenzorg toekomstbestendig te maken, is in 2025 gesloten en wordt nu uitgevoerd, met als doel kwaliteit van leven, zelfstandigheid en toegankelijke zorg te borgen. (Vergrijzing en het integrale ouderenbeleid, 2 juni 2026)
  • voorstelHet kabinet wil de afspraken uit het HLO verbreden en versnellen door aanvullende afspraken met sectorpartijen, zodat de beweging naar 'de voorkant', preventie en ondersteuning vóór zware zorg nodig is, niet beperkt blijft tot koplopers. (Vergrijzing en het integrale ouderenbeleid, 2 juni 2026)
  • beslotenHet kabinet houdt vast aan het doel van 290.000 geschikte woningen voor ouderen tot en met 2030. (Vergrijzing en het integrale ouderenbeleid, 2 juni 2026)
  • voorstelHet kabinet werkt aan een breed mantelzorgplan, als uitwerking van een Kamermotie, in samenhang met de kabinetsreactie op het SER-advies 'Mantelzorg en Werk' (februari 2026). (Vergrijzing en het integrale ouderenbeleid, 2 juni 2026)
  • voorstelIn het Hoofdlijnenakkoord Ouderenzorg (juni 2025) is afgesproken enkele Wlz-tariefmaatregelen per 2026 te verzachten; de staatssecretaris kondigde aanwijzingen aan de NZa aan. (Kamerstuk 29389, nr. 152, 3 juni 2025)

Welke landelijke programma's en akkoorden sturen de ouderenzorg (WOZO, Integraal Zorgakkoord, Aanvullend Zorg- en Welzijnsakkoord) en wat vragen die van organisaties? extern

  • in werkingHet WOZO-programma is per juli 2025 formeel afgesloten; de ingezette beweging (langer thuis, reablement, digitaal) gaat structureel door in het Hoofdlijnenakkoord Ouderenzorg (HLO) en het Aanvullend Zorg- en Welzijnsakkoord (AZWA). (Brief regering : Programma Wonen, Ondersteuning en Zorg ..., 2 juli 2025)
  • voorstelVolgens een ActiZ-bestuurder in een terugblik op WOZO moet opname in het verpleeghuis niet langer vanzelfsprekend zijn, maar afhangen van de persoon, de sociale omgeving en hulpmiddelen. (De impact van drie jaar WOZO, 4 augustus 2025)
  • beslotenHet HLO bevat concrete afspraken over bredere toepassing van reablement (herstelgerichte zorg) en versterking van mantelzorgondersteuning als centrale pijlers voor 2025–2028. (Brief regering : Programma Wonen, Ondersteuning en Zorg ..., 2 juli 2025)
  • in werkingWOZO stelde als norm dat digitale middelen moeten worden ingezet om zorg toegankelijk en van goede kwaliteit te houden; deze norm is overgenomen in de opvolgende akkoorden. (Brief regering : Programma Wonen, Ondersteuning en Zorg ..., 2 juli 2025)
  • voorstelVolgens ActiZ werken zorgprofessionals, welzijnswerkers, gemeenten en woningcorporaties steeds vaker samen; zorgzame buurten en community care zijn begrippen uit WOZO die in de praktijk zijn geland. (De impact van drie jaar WOZO, 4 augustus 2025)
  • prognoseZonder beleidswijziging zouden de zorgkosten voor ouderen in circa 20 jaar verdubbelen (groei van 3,6% per jaar), waardoor de houdbaarheid van de ouderenzorg al bij de start van WOZO als urgent werd bestempeld. (Programma Wonen, Ondersteuning en Zorg voor Ouderen ..., 4 juli 2022)
  • beslotenHet Hoofdlijnenakkoord Ouderenzorg 2025-2028 voert een opnametoets in waardoor verblijf in een verpleeghuis pas aan de orde is als thuis, met mantelzorg, niet de best passende oplossing is. (Hoofdlijnenakkoord Ouderenzorg 'Samen voor kwaliteit van bestaan' 2025-2028, 11 juli 2025)
  • metingNederlanders associëren ouderenzorg in 2025 vooral met tekort en verlies: personeelstekort (36%), vergrijzing (32%), woonvoorzieningen (32%) en 'verzorgingstehuis' (31%). (Publieksmonitor VWS 2025 (n=1.429, 20-26 oktober 2025), 2025-11)

Hoe verandert de bekostiging en inkoop (NZa-tarieven, zorgkantoren, scheiden van wonen en zorg) in 2026 en 2027? extern

  • beslotenDe NZa heeft de beleidsregels en tarieven Wlz 2027 gepubliceerd, onder meer voor ZZP en VPT, modulaire zorg en gespecialiseerde zorg. (Welke regels gelden er voor de langdurige zorg 2027?)
  • beslotenZorgkantoren gebruiken voor 2027 een gezamenlijk landelijk tariefmodel om vertrektarieven per aanbiedercluster te berekenen, als transparant en geüniformeerd startpunt voor tariefafspraken. (Bijlage 7 onderbouwing vertrektarieven Wlz voor 2027, 4 september 2026)
  • beslotenVoor de Wlz-inkooptarieven 2027 worden aanbieders ingedeeld in zeven clusters op basis van sector (V&V, GZ, GGZ) en mate van intramurale levering, waarbij volledig extramurale VPT-aanbieders een apart cluster vormen. (Bijlage 7 onderbouwing vertrektarieven Wlz voor 2027, 4 september 2026)
  • beslotenVanaf 2027 hanteren zorgkantoren een gewijzigde outlier-definitie in het tariefmodel: een aanbieder geldt als uitbijter bij meer dan twee standaarddeviaties van het gemiddelde (in plaats van de mediaan). (Bijlage 7 onderbouwing vertrektarieven Wlz voor 2027, 4 september 2026)

Wat zeggen recente prognoses over de arbeidsmarkt in verpleging, verzorging en thuiszorg? extern

Wat zeggen de prognoses over vergrijzing en zorgvraag tot 2040? extern

Welke kwaliteitskaders en toezichtsregels gelden voor verpleeghuiszorg en wijkverpleging in 2026? extern

  • in werkingHet Generiek Kompas 'Samen werken aan kwaliteit van bestaan' vervangt de afzonderlijke kwaliteitskaders voor verpleeghuiszorg, wijkverpleging en Wlz-zorg thuis en geldt voor beide sectoren tegelijk. (Generiek kompas Samen werken aan kwaliteit van bestaan, 12 juni 2024)
  • in werkingHet Generiek Kompas heeft een wettelijke status gekregen doordat het Zorginstituut Nederland het heeft opgenomen in zijn Register als kwaliteitskader. (Generiek kompas Samen werken aan kwaliteit van bestaan, 12 juni 2024)
  • in werkingDe IGJ gebruikt vanaf 5 januari 2026 één geïntegreerd normenkader voor zorg thuis, in de wijk én in het verpleeghuis, waarmee het aparte toetsingskader wijkverpleging is komen te vervallen. (Toetsingskader Wijkverpleging, 5 januari 2026)
  • in werkingDe IGJ hanteert in haar normenkader voor verpleeghuiszorg en wijkverpleging vier basisthema's: de cliënt, de professional, sturen op kwaliteit en veiligheid, en thematische normen over speciale onderwerpen. (Normenkader en toetsingskaders verpleeghuiszorg)
  • in werkingNaast het algemene normenkader gebruikt de IGJ aanvullende toetsingskaders voor specifieke thema's zoals medicatieveiligheid, onvrijwillige zorg en digitale zorg. (Normenkader en toetsingskaders verpleeghuiszorg)

Welk landelijk beleid en welke afspraken zijn er over zorgtechnologie en anders werken in de ouderenzorg? extern

  • in werkingWOZO (2022 tot 2025) formuleerde de norm 'zelf als het kan, thuis als het kan, digitaal als het kan'; het kabinet houdt die uitgangspunten na afsluiting van WOZO aan. (Visie Digitaal Denken en Doen)
  • in werkingDe Wegiz (in werking 1 juli 2023) is een kaderwet: elektronische gegevensuitwisseling wordt per aangewezen uitwisseling via een algemene maatregel van bestuur verplicht. (Visie Digitaal Denken en Doen)
  • voorstelActiZ heeft als sectorambitie vastgelegd dat 30% van de zorg in 2026 vervangen of voorkomen moet zijn door inzet van zorgtechnologie. (Visie Digitaal Denken en Doen)
  • beslotenHet Integraal Zorgakkoord (2022) stelde als doel dat in 2025 elektronische gegevensuitwisseling en digitale toegang tot zorggegevens voor iedereen beschikbaar zijn; het akkoord geldt primair voor zorg onder de Zorgverzekeringswet. (Visie Digitaal Denken en Doen)
  • in werkingHet programma Anders Werken in de Zorg (AWIZ) en Vilans onderzoeken actief hoe zorgtechnologie structureel wordt ingebed in dagelijkse werkprocessen, met in 2026 lopend praktijkonderzoek bij meerdere zorgorganisaties in Brabant. (Vilans onderzoekt meerwaarde van zorgtechnologie in ..., 17 juli 2026)
  • voorstelVolgens een implementatiecoach van Anders Werken in de Zorg, in een artikel van Vilans, zit de uitdaging bij zorgtechnologie niet in de innovatie maar in duurzaam borgen: eigenaarschap, beleid en procesoptimalisatie. (Technologie in ouderenzorg: vertaling naar eigen organisatie, 27 januari 2026)
  • metingDe landelijke waardebepaling van beeldzorg (TNO en vijf hogescholen) vindt positieve signalen, maar de bewijskracht is te laag voor harde conclusies en op kwaliteit van leven zijn geen significante verschillen gevonden. (Overzichtsrapportage waardebepaling bestaand bewijs V2.0 Beeldzorg, 22 mei 2025)
De tellingen (25)

De tellingen

Elke telling draagt een grond. Sitefeit is letterlijk aantoonbaar op de site of gemeten. Gecodeerd betekent dat het analysemodel kwalitatieve informatie eerst heeft gecodeerd en dat die codes daarna deterministisch zijn geteld: bij profiel op basis van het profiel dat het model van de site maakte, bij classificatie volgens een vaste codeerlijst met beslisregels, per organisatie met citaat en zekerheid. De telling is exact; wat geteld wordt, is een codering. Uitspraken gaan over de 21 onderzochte organisaties, niet over de branche als geheel. Onder elke balk staat de verdeling per segment.

Welk thema staat letterlijk in de merkbelofte (tagline of hero)? sitefeit

Woordvoorkomen van de vaste themalijst in de merkbelofte zoals de site die voert. Een belofte kan meerdere thema's raken.

  1. samen en keten5 van 21Cordaan, Envida, Laurens, Omring, Pieter van Foreest
    brede VVT 5 van 13
  2. thuis4 van 21Stichting Elisabeth, tanteLouise, twb, Thebe
    woonzorg 1 van 2 · brede VVT 2 van 13 · thuiszorg 1 van 2
  3. persoon en identiteit3 van 21Groenhuysen, mijzo, Buurtzorg
    brede VVT 2 van 13 · thuiszorg 1 van 2
  4. warmte en geborgenheid3 van 21Stichting Elisabeth, tanteLouise, Vivium Naarderheem
    woonzorg 1 van 2 · brede VVT 1 van 13 · GRZ en specialistisch 1 van 3
  5. kwaliteit van leven3 van 21twb, Vivium Naarderheem, Envida
    brede VVT 1 van 13 · thuiszorg 1 van 2 · GRZ en specialistisch 1 van 3
  6. eigen regie2 van 21mijzo, Thebe
    brede VVT 2 van 13
  7. nabijheid1 van 21Omring
    brede VVT 1 van 13
  8. technologie en innovatie1 van 21Thebe
    brede VVT 1 van 13

Welk thema maakt de site dominant (maximaal drie per organisatie)? gecodeerd · classificatie

Gecodeerd door het analysemodel volgens de vaste themalijst, per thema met citaat en zekerheid (02d-classificeer).

  1. eigen regie14 van 21Groenhuysen, mijzo, tanteLouise, twb, De Wever, Vivium Naarderheem, Buurtzorg, Cordaan, Envida, Florence, Laurens, Pieter van Foreest, Sensire, Thebe
    brede VVT 11 van 13 · thuiszorg 2 van 2 · GRZ en specialistisch 1 van 3
  2. thuis9 van 21Stichting Elisabeth, Kloek, mijzo, Surplus, twb, Florence, Laurens, Omring, Thebe
    woonzorg 2 van 2 · brede VVT 5 van 13 · onbepaald 1 van 1 · thuiszorg 1 van 2
  3. kwaliteit van leven8 van 21Stichting Elisabeth, De MARQ, Vitala+, Vivium Naarderheem, Envida, Florence, Noorderbreedte, Sensire
    woonzorg 1 van 2 · brede VVT 4 van 13 · GRZ en specialistisch 3 van 3
  4. samen en keten8 van 21Surplus, De MARQ, Vitala+, Cordaan, Envida, Laurens, Omring, Pieter van Foreest
    brede VVT 5 van 13 · onbepaald 1 van 1 · GRZ en specialistisch 2 van 3
  5. expertise6 van 21Groenhuysen, De MARQ, De Wever, Vitala+, Vivium Naarderheem, Noorderbreedte
    brede VVT 3 van 13 · GRZ en specialistisch 3 van 3
  6. nabijheid5 van 21Surplus, twb, Buurtzorg, Omring, Pieter van Foreest
    brede VVT 2 van 13 · onbepaald 1 van 1 · thuiszorg 2 van 2
  7. persoon en identiteit4 van 21Groenhuysen, Kloek, De Wever, Noorderbreedte
    woonzorg 1 van 2 · brede VVT 3 van 13
  8. warmte en geborgenheid4 van 21Stichting Elisabeth, Kloek, tanteLouise, Cordaan
    woonzorg 2 van 2 · brede VVT 2 van 13
  9. technologie en innovatie3 van 21mijzo, tanteLouise, Thebe
    brede VVT 3 van 13
  10. werkgever1 van 21Buurtzorg
    thuiszorg 1 van 2

Noemt de site de beweging naar thuis, zelf of technologie als richting van de organisatie? gecodeerd · classificatie

Niet alleen als dienst 'thuiszorg', maar als richting. Codering: één agent met beslisregels, 20 september 2026, op tot 18 passages per site waar minstens twee frame-onderwerpen samenkomen (thuis, zelf, technologie, naasten, het waarom, kwaliteit van leven, schaarste); 17 van de 21 sites hadden crawltekst; citaten per organisatie in dit bestand.

  1. noemt de kanteling als richting14 van 21Groenhuysen, mijzo, tanteLouise, De Wever, Vitala+, Buurtzorg, Cordaan, Envida, Florence, Laurens, Noorderbreedte, Pieter van Foreest, Sensire, Thebe
    brede VVT 12 van 13 · thuiszorg 1 van 2 · GRZ en specialistisch 1 van 3
  2. niet vast te stellen (te weinig tekst gelezen)7 van 21Stichting Elisabeth, Kloek, Surplus, twb, De MARQ, Vivium Naarderheem, Omring
    woonzorg 2 van 2 · brede VVT 1 van 13 · onbepaald 1 van 1 · thuiszorg 1 van 2 · GRZ en specialistisch 2 van 3

Legt de site uit waarom de zorg naar thuis, zelf en technologie beweegt (beleid, vergrijzing, personeelstekort)? gecodeerd · classificatie

Ja = oorzaak letterlijk genoemd; deels = een trend of beweging genoemd zonder oorzaak. Codering: één agent met beslisregels, 20 september 2026, op tot 18 passages per site waar minstens twee frame-onderwerpen samenkomen (thuis, zelf, technologie, naasten, het waarom, kwaliteit van leven, schaarste); 17 van de 21 sites hadden crawltekst; citaten per organisatie in dit bestand.

  1. niet vast te stellen (te weinig tekst gelezen)7 van 21Stichting Elisabeth, Kloek, Surplus, twb, De MARQ, Vivium Naarderheem, Omring
    woonzorg 2 van 2 · brede VVT 1 van 13 · onbepaald 1 van 1 · thuiszorg 1 van 2 · GRZ en specialistisch 2 van 3
  2. legt het waarom niet uit7 van 21Groenhuysen, mijzo, Buurtzorg, Envida, Noorderbreedte, Pieter van Foreest, Thebe
    brede VVT 6 van 13 · thuiszorg 1 van 2
  3. noemt een beweging zonder oorzaak5 van 21De Wever, Vitala+, Cordaan, Laurens, Sensire
    brede VVT 4 van 13 · GRZ en specialistisch 1 van 3
  4. legt het waarom uit, met oorzaak2 van 21tanteLouise, Florence
    brede VVT 2 van 13

Hoe brengt de site de kanteling: als winst voor de cliënt of als noodzaak? gecodeerd · classificatie

Winst = eigen leven, kwaliteit van leven, thuis met naasten; noodzaak = moet, kan niet anders, wachtlijst, minder medewerkers. Codering: één agent met beslisregels, 20 september 2026, op tot 18 passages per site waar minstens twee frame-onderwerpen samenkomen (thuis, zelf, technologie, naasten, het waarom, kwaliteit van leven, schaarste); 17 van de 21 sites hadden crawltekst; citaten per organisatie in dit bestand.

  1. als winst voor de cliënt11 van 21Groenhuysen, mijzo, De Wever, Vitala+, Buurtzorg, Cordaan, Envida, Noorderbreedte, Pieter van Foreest, Sensire, Thebe
    brede VVT 9 van 13 · thuiszorg 1 van 2 · GRZ en specialistisch 1 van 3
  2. niet vast te stellen (te weinig tekst gelezen)7 van 21Stichting Elisabeth, Kloek, Surplus, twb, De MARQ, Vivium Naarderheem, Omring
    woonzorg 2 van 2 · brede VVT 1 van 13 · onbepaald 1 van 1 · thuiszorg 1 van 2 · GRZ en specialistisch 2 van 3
  3. winst en schaarste naast elkaar3 van 21tanteLouise, Florence, Laurens
    brede VVT 3 van 13

Hoe legt de site technologie uit? gecodeerd · classificatie

Codering: één agent met beslisregels, 20 september 2026, op tot 18 passages per site waar minstens twee frame-onderwerpen samenkomen (thuis, zelf, technologie, naasten, het waarom, kwaliteit van leven, schaarste); 17 van de 21 sites hadden crawltekst; citaten per organisatie in dit bestand.

  1. als winst voor de cliënt (veiligheid, zelfstandigheid, contact)9 van 21mijzo, tanteLouise, Buurtzorg, Envida, Florence, Laurens, Noorderbreedte, Sensire, Thebe
    brede VVT 8 van 13 · thuiszorg 1 van 2
  2. niet vast te stellen (te weinig tekst gelezen)7 van 21Stichting Elisabeth, Kloek, Surplus, twb, De MARQ, Vivium Naarderheem, Omring
    woonzorg 2 van 2 · brede VVT 1 van 13 · onbepaald 1 van 1 · thuiszorg 1 van 2 · GRZ en specialistisch 2 van 3
  3. noemt technologie niet of zonder uitleg5 van 21Groenhuysen, De Wever, Vitala+, Cordaan, Pieter van Foreest
    brede VVT 4 van 13 · GRZ en specialistisch 1 van 3

Welke rol krijgen naasten op de site? gecodeerd · classificatie

Codering: één agent met beslisregels, 20 september 2026, op tot 18 passages per site waar minstens twee frame-onderwerpen samenkomen (thuis, zelf, technologie, naasten, het waarom, kwaliteit van leven, schaarste); 17 van de 21 sites hadden crawltekst; citaten per organisatie in dit bestand.

  1. naasten als partner én ontvanger8 van 21mijzo, tanteLouise, Cordaan, Florence, Laurens, Noorderbreedte, Pieter van Foreest, Thebe
    brede VVT 8 van 13
  2. niet vast te stellen (te weinig tekst gelezen)7 van 21Stichting Elisabeth, Kloek, Surplus, twb, De MARQ, Vivium Naarderheem, Omring
    woonzorg 2 van 2 · brede VVT 1 van 13 · onbepaald 1 van 1 · thuiszorg 1 van 2 · GRZ en specialistisch 2 van 3
  3. naasten als partner in de zorg4 van 21De Wever, Vitala+, Envida, Sensire
    brede VVT 3 van 13 · GRZ en specialistisch 1 van 3
  4. naasten alleen als ontvanger van informatie of steun2 van 21Groenhuysen, Buurtzorg
    brede VVT 1 van 13 · thuiszorg 1 van 2

Aan wie is de uitleg over de kanteling gericht? gecodeerd · classificatie

Codering: één agent met beslisregels, 20 september 2026, op tot 18 passages per site waar minstens twee frame-onderwerpen samenkomen (thuis, zelf, technologie, naasten, het waarom, kwaliteit van leven, schaarste); 17 van de 21 sites hadden crawltekst; citaten per organisatie in dit bestand.

  1. aan cliënt en naaste9 van 21Groenhuysen, mijzo, De Wever, Buurtzorg, Envida, Laurens, Noorderbreedte, Pieter van Foreest, Thebe
    brede VVT 8 van 13 · thuiszorg 1 van 2
  2. niet vast te stellen (te weinig tekst gelezen)7 van 21Stichting Elisabeth, Kloek, Surplus, twb, De MARQ, Vivium Naarderheem, Omring
    woonzorg 2 van 2 · brede VVT 1 van 13 · onbepaald 1 van 1 · thuiszorg 1 van 2 · GRZ en specialistisch 2 van 3
  3. aan beide5 van 21tanteLouise, Vitala+, Cordaan, Florence, Sensire
    brede VVT 4 van 13 · GRZ en specialistisch 1 van 3

Waar gaat de merkbelofte over? (beloftetype volgens de beslisregels) gecodeerd · classificatie

Per organisatie is de regel, het citaat en de zekerheid vastgelegd; "niet eenduidig" is een volwaardige uitkomst.

  1. persoon5 van 21Groenhuysen, mijzo, De Wever, Florence, Sensire
    brede VVT 5 van 13
  2. niet eenduidig4 van 21tanteLouise, Buurtzorg, Omring, Thebe
    brede VVT 3 van 13 · thuiszorg 1 van 2
  3. kwaliteit4 van 21De MARQ, Vitala+, Vivium Naarderheem, Noorderbreedte
    brede VVT 1 van 13 · GRZ en specialistisch 3 van 3
  4. relatie4 van 21Cordaan, Envida, Laurens, Pieter van Foreest
    brede VVT 4 van 13
  5. plaats3 van 21Stichting Elisabeth, Kloek, twb
    woonzorg 2 van 2 · thuiszorg 1 van 2
  6. aanbod1 van 21Surplus
    onbepaald 1 van 1

Hoe zeker is de toekenning van het beloftetype? gecodeerd · classificatie

  1. hoog (tagline of hero, één type past onmiskenbaar)15 van 21Stichting Elisabeth, Groenhuysen, Kloek, mijzo, Surplus, tanteLouise, twb, De Wever, Vitala+, Vivium Naarderheem, Buurtzorg, Cordaan, Florence, Omring, Sensire
    woonzorg 2 van 2 · brede VVT 8 van 13 · onbepaald 1 van 1 · thuiszorg 2 van 2 · GRZ en specialistisch 2 van 3
  2. midden (afgeleide belofte of tweede lezing mogelijk)6 van 21De MARQ, Envida, Laurens, Noorderbreedte, Pieter van Foreest, Thebe
    brede VVT 5 van 13 · GRZ en specialistisch 1 van 3

In welk segment van de branche valt de organisatie? gecodeerd · classificatie

  1. brede VVT13 van 21Groenhuysen, mijzo, tanteLouise, De Wever, Cordaan, Envida, Florence, Laurens, Noorderbreedte, Omring, Pieter van Foreest, Sensire, Thebe
  2. GRZ en specialistisch3 van 21De MARQ, Vitala+, Vivium Naarderheem
  3. woonzorg2 van 21Stichting Elisabeth, Kloek
  4. thuiszorg2 van 21twb, Buurtzorg
  5. onbepaald1 van 21Surplus

Welke doelgroepen spreekt de site aan volgens het profiel? gecodeerd · profiel

Woordvoorkomen van de vaste doelgroeplijst in de doelgroepbeschrijving, het doelgroeptype en het koopmoment uit het profiel.

  1. mantelzorgers en naasten19 van 21Stichting Elisabeth, Groenhuysen, Kloek, mijzo, tanteLouise, twb, De MARQ, De Wever, Vitala+, Vivium Naarderheem, Buurtzorg, Cordaan, Envida, Florence, Laurens, Noorderbreedte, Omring, Pieter van Foreest, Thebe
    woonzorg 2 van 2 · brede VVT 12 van 13 · thuiszorg 2 van 2 · GRZ en specialistisch 3 van 3
  2. verwijzers17 van 21Stichting Elisabeth, Groenhuysen, mijzo, tanteLouise, twb, De MARQ, De Wever, Vitala+, Vivium Naarderheem, Buurtzorg, Cordaan, Florence, Laurens, Noorderbreedte, Omring, Pieter van Foreest, Thebe
    woonzorg 1 van 2 · brede VVT 11 van 13 · thuiszorg 2 van 2 · GRZ en specialistisch 3 van 3
  3. thuiswonende ouderen10 van 21Groenhuysen, mijzo, twb, De Wever, Buurtzorg, Cordaan, Florence, Omring, Pieter van Foreest, Thebe
    brede VVT 8 van 13 · thuiszorg 2 van 2
  4. revalidanten5 van 21Groenhuysen, twb, De MARQ, Vivium Naarderheem, Laurens
    brede VVT 2 van 13 · thuiszorg 1 van 2 · GRZ en specialistisch 2 van 3
  5. mensen met dementie5 van 21Stichting Elisabeth, Kloek, mijzo, tanteLouise, Noorderbreedte
    woonzorg 2 van 2 · brede VVT 3 van 13
  6. medewerkers en studenten5 van 21tanteLouise, De MARQ, Vivium Naarderheem, Cordaan, Thebe
    brede VVT 3 van 13 · GRZ en specialistisch 2 van 3
  7. gemeenten en zorgkantoren5 van 21Kloek, Surplus, twb, De Wever, Cordaan
    woonzorg 1 van 2 · brede VVT 2 van 13 · onbepaald 1 van 1 · thuiszorg 1 van 2
  8. bewoners verpleeghuis of woonzorg3 van 21Kloek, De Wever, Florence
    woonzorg 1 van 2 · brede VVT 2 van 13

Waar staat de merkbelofte op de site? sitefeit

  1. als tagline13 van 21Stichting Elisabeth, Groenhuysen, Surplus, twb, De MARQ, De Wever, Vitala+, Buurtzorg, Cordaan, Laurens, Omring, Pieter van Foreest, Sensire
    woonzorg 1 van 2 · brede VVT 7 van 13 · onbepaald 1 van 1 · thuiszorg 2 van 2 · GRZ en specialistisch 2 van 3
  2. in de hero, zonder tagline5 van 21Kloek, mijzo, tanteLouise, Envida, Noorderbreedte
    woonzorg 1 van 2 · brede VVT 4 van 13
  3. alleen afgeleid uit de positionering, geen tagline of hero3 van 21Vivium Naarderheem, Florence, Thebe
    brede VVT 2 van 13 · GRZ en specialistisch 1 van 3

Hoe sterk is de bewijslast op de site (cijfers, namen, uitkomsten)? gecodeerd · profiel

  1. gemiddeld18 van 21Stichting Elisabeth, Groenhuysen, Kloek, mijzo, Surplus, twb, De Wever, Vitala+, Vivium Naarderheem, Buurtzorg, Cordaan, Envida, Florence, Laurens, Noorderbreedte, Omring, Pieter van Foreest, Thebe
    woonzorg 2 van 2 · brede VVT 11 van 13 · onbepaald 1 van 1 · thuiszorg 2 van 2 · GRZ en specialistisch 2 van 3
  2. sterk2 van 21tanteLouise, De MARQ
    brede VVT 1 van 13 · GRZ en specialistisch 1 van 3
  3. niet vastgesteld1 van 21Sensire
    brede VVT 1 van 13

Claimt de site technologie of innovatie als onderdeel van de zorg? gecodeerd · classificatie

  1. claimt technologie of innovatie, met citaat op de site20 van 21Groenhuysen, Kloek, mijzo, Surplus, tanteLouise, twb, De MARQ, De Wever, Vitala+, Vivium Naarderheem, Buurtzorg, Cordaan, Envida, Florence, Laurens, Noorderbreedte, Omring, Pieter van Foreest, Sensire, Thebe
    woonzorg 1 van 2 · brede VVT 13 van 13 · onbepaald 1 van 1 · thuiszorg 2 van 2 · GRZ en specialistisch 3 van 3
  2. geen technologie- of innovatieclaim gevonden1 van 21Stichting Elisabeth
    woonzorg 1 van 2

Voert de site een eigen werkgeversbelofte? gecodeerd · classificatie

  1. voert een werkgeversbelofte, met citaat op de site21 van 21Stichting Elisabeth, Groenhuysen, Kloek, mijzo, Surplus, tanteLouise, twb, De MARQ, De Wever, Vitala+, Vivium Naarderheem, Buurtzorg, Cordaan, Envida, Florence, Laurens, Noorderbreedte, Omring, Pieter van Foreest, Sensire, Thebe
    woonzorg 2 van 2 · brede VVT 13 van 13 · onbepaald 1 van 1 · thuiszorg 2 van 2 · GRZ en specialistisch 3 van 3
  2. voert een werken-bij-site op een eigen domein18 van 21Groenhuysen, mijzo, Surplus, tanteLouise, twb, De MARQ, De Wever, Vivium Naarderheem, Buurtzorg, Cordaan, Envida, Florence, Laurens, Noorderbreedte, Omring, Pieter van Foreest, Sensire, Thebe
    brede VVT 13 van 13 · onbepaald 1 van 1 · thuiszorg 2 van 2 · GRZ en specialistisch 2 van 3

Hoe is het merk opgebouwd? gecodeerd · classificatie

  1. onderschreven12 van 21Surplus, tanteLouise, twb, Vitala+, Vivium Naarderheem, Cordaan, Florence, Noorderbreedte, Omring, Pieter van Foreest, Sensire, Thebe
    brede VVT 8 van 13 · onbepaald 1 van 1 · thuiszorg 1 van 2 · GRZ en specialistisch 2 van 3
  2. monolitisch8 van 21Stichting Elisabeth, Groenhuysen, Kloek, mijzo, De MARQ, De Wever, Envida, Laurens
    woonzorg 2 van 2 · brede VVT 5 van 13 · GRZ en specialistisch 1 van 3
  3. huis-van-merken1 van 21Buurtzorg
    thuiszorg 1 van 2

Wat maakt de site zelf bekend over de organisatie? sitefeit

  1. noemt het aantal medewerkers10 van 21Stichting Elisabeth, Groenhuysen, tanteLouise, De Wever, Cordaan, Florence, Laurens, Noorderbreedte, Omring, Pieter van Foreest
    woonzorg 1 van 2 · brede VVT 9 van 13
  2. noemt het oprichtingsjaar4 van 21Stichting Elisabeth, De MARQ, Buurtzorg, Thebe
    woonzorg 1 van 2 · brede VVT 1 van 13 · thuiszorg 1 van 2 · GRZ en specialistisch 1 van 3
  3. noemt een moederorganisatie, groep of coöperatie7 van 21Stichting Elisabeth, De MARQ, De Wever, Vitala+, Vivium Naarderheem, Noorderbreedte, Pieter van Foreest
    woonzorg 1 van 2 · brede VVT 3 van 13 · GRZ en specialistisch 3 van 3

Taalniveau van de sitetekst (CEFR, gemeten met Flesch-Douma) sitefeit

  1. B210 van 21Kloek, mijzo, tanteLouise, De MARQ, Vitala+, Vivium Naarderheem, Florence, Laurens, Pieter van Foreest, Sensire
    woonzorg 1 van 2 · brede VVT 6 van 13 · GRZ en specialistisch 3 van 3
  2. B1/B26 van 21Stichting Elisabeth, twb, De Wever, Cordaan, Envida, Thebe
    woonzorg 1 van 2 · brede VVT 4 van 13 · thuiszorg 1 van 2
  3. C1/C22 van 21Groenhuysen, Surplus
    brede VVT 1 van 13 · onbepaald 1 van 1
  4. C12 van 21Buurtzorg, Noorderbreedte
    brede VVT 1 van 13 · thuiszorg 1 van 2
  5. B11 van 21Omring
    brede VVT 1 van 13

Is de toon consistent over de site? sitefeit

  1. wisselt17 van 21Stichting Elisabeth, mijzo, Surplus, tanteLouise, De MARQ, De Wever, Vitala+, Buurtzorg, Cordaan, Envida, Florence, Laurens, Noorderbreedte, Omring, Pieter van Foreest, Sensire, Thebe
    woonzorg 1 van 2 · brede VVT 12 van 13 · onbepaald 1 van 1 · thuiszorg 1 van 2 · GRZ en specialistisch 2 van 3
  2. zwalkt3 van 21Groenhuysen, twb, Vivium Naarderheem
    brede VVT 1 van 13 · thuiszorg 1 van 2 · GRZ en specialistisch 1 van 3
  3. strak1 van 21Kloek
    woonzorg 1 van 2

Welke sectoren of zorgvormen bedient de organisatie volgens de site? gecodeerd · profiel

  1. dementiezorg11 van 21Stichting Elisabeth, Groenhuysen, Kloek, mijzo, tanteLouise, De Wever, Buurtzorg, Florence, Laurens, Noorderbreedte, Omring
    woonzorg 2 van 2 · brede VVT 8 van 13 · thuiszorg 1 van 2
  2. verpleging, verzorging en thuiszorg8 van 21Buurtzorg, Cordaan, Envida, Florence, Laurens, Omring, Pieter van Foreest, Thebe
    brede VVT 7 van 13 · thuiszorg 1 van 2
  3. ouderenzorg7 van 21Stichting Elisabeth, Groenhuysen, Kloek, mijzo, Surplus, tanteLouise, twb
    woonzorg 2 van 2 · brede VVT 3 van 13 · onbepaald 1 van 1 · thuiszorg 1 van 2
  4. palliatieve zorg / hospice6 van 21Groenhuysen, tanteLouise, Buurtzorg, Envida, Laurens, Thebe
    brede VVT 5 van 13 · thuiszorg 1 van 2
  5. geriatrische revalidatie3 van 21Stichting Elisabeth, Groenhuysen, tanteLouise
    woonzorg 1 van 2 · brede VVT 2 van 13
  6. geriatrische revalidatiezorg3 van 21De MARQ, De Wever, Vivium Naarderheem
    brede VVT 1 van 13 · GRZ en specialistisch 2 van 3
  7. revalidatie en herstelzorg3 van 21Florence, Laurens, Thebe
    brede VVT 3 van 13
  8. wijkverpleging2 van 21Groenhuysen, twb
    brede VVT 1 van 13 · thuiszorg 1 van 2
  9. welzijn & sociale activering2 van 21Surplus, twb
    onbepaald 1 van 1 · thuiszorg 1 van 2
  10. neurologische revalidatie2 van 21De MARQ, Vivium Naarderheem
    GRZ en specialistisch 2 van 3

Welk CMS gebruikt de site? sitefeit

  1. anders of maatwerk9 van 21Groenhuysen, tanteLouise, Vivium Naarderheem, Buurtzorg, Cordaan, Florence, Pieter van Foreest, Sensire, Thebe
    brede VVT 7 van 13 · thuiszorg 1 van 2 · GRZ en specialistisch 1 van 3
  2. wordpress8 van 21Stichting Elisabeth, Kloek, Surplus, twb, De MARQ, De Wever, Laurens, Noorderbreedte
    woonzorg 2 van 2 · brede VVT 3 van 13 · onbepaald 1 van 1 · thuiszorg 1 van 2 · GRZ en specialistisch 1 van 3
  3. drupal3 van 21Vitala+, Envida, Omring
    brede VVT 2 van 13 · GRZ en specialistisch 1 van 3
  4. webflow1 van 21mijzo
    brede VVT 1 van 13

Welk thema komt voor in het positioneringsprofiel (positionering, propositie, kernboodschappen)? gecodeerd · profiel

Woordvoorkomen in het profiel dat de concurrentiemotor per organisatie uit de volledige site schreef.

  1. thuis16 van 21Stichting Elisabeth, Groenhuysen, mijzo, Surplus, tanteLouise, twb, De MARQ, De Wever, Vivium Naarderheem, Buurtzorg, Envida, Florence, Laurens, Omring, Pieter van Foreest, Thebe
    woonzorg 1 van 2 · brede VVT 10 van 13 · onbepaald 1 van 1 · thuiszorg 2 van 2 · GRZ en specialistisch 2 van 3
  2. eigen regie15 van 21Stichting Elisabeth, mijzo, tanteLouise, twb, De Wever, Vitala+, Vivium Naarderheem, Buurtzorg, Cordaan, Envida, Florence, Laurens, Omring, Pieter van Foreest, Thebe
    woonzorg 1 van 2 · brede VVT 10 van 13 · thuiszorg 2 van 2 · GRZ en specialistisch 2 van 3
  3. nabijheid14 van 21Stichting Elisabeth, Groenhuysen, Kloek, mijzo, twb, De MARQ, De Wever, Vivium Naarderheem, Buurtzorg, Envida, Florence, Omring, Pieter van Foreest, Thebe
    woonzorg 2 van 2 · brede VVT 8 van 13 · thuiszorg 2 van 2 · GRZ en specialistisch 2 van 3
  4. expertise14 van 21Groenhuysen, mijzo, tanteLouise, De MARQ, De Wever, Vitala+, Vivium Naarderheem, Cordaan, Envida, Florence, Laurens, Noorderbreedte, Pieter van Foreest, Thebe
    brede VVT 11 van 13 · GRZ en specialistisch 3 van 3
  5. samen en keten14 van 21Stichting Elisabeth, mijzo, Surplus, tanteLouise, twb, De MARQ, De Wever, Vitala+, Cordaan, Florence, Laurens, Omring, Pieter van Foreest, Thebe
    woonzorg 1 van 2 · brede VVT 9 van 13 · onbepaald 1 van 1 · thuiszorg 1 van 2 · GRZ en specialistisch 2 van 3
  6. technologie en innovatie10 van 21Groenhuysen, mijzo, tanteLouise, twb, De Wever, Vitala+, Florence, Laurens, Pieter van Foreest, Thebe
    brede VVT 8 van 13 · thuiszorg 1 van 2 · GRZ en specialistisch 1 van 3
  7. werkgever9 van 21Stichting Elisabeth, Groenhuysen, tanteLouise, Vitala+, Buurtzorg, Cordaan, Florence, Laurens, Thebe
    woonzorg 1 van 2 · brede VVT 6 van 13 · thuiszorg 1 van 2 · GRZ en specialistisch 1 van 3
  8. kwaliteit van leven5 van 21Stichting Elisabeth, Surplus, Cordaan, Florence, Noorderbreedte
    woonzorg 1 van 2 · brede VVT 3 van 13 · onbepaald 1 van 1
  9. warmte en geborgenheid4 van 21Stichting Elisabeth, Kloek, De Wever, Laurens
    woonzorg 2 van 2 · brede VVT 2 van 13
  10. persoon en identiteit3 van 21De Wever, Vivium Naarderheem, Buurtzorg
    brede VVT 1 van 13 · thuiszorg 1 van 2 · GRZ en specialistisch 1 van 3

Draagt de site de belofte ook (hero, toon, bewijs)? gecodeerd · profiel

  1. deels10 van 21Groenhuysen, mijzo, Surplus, De MARQ, Vivium Naarderheem, Florence, Laurens, Omring, Sensire, Thebe
    brede VVT 7 van 13 · onbepaald 1 van 1 · GRZ en specialistisch 2 van 3
  2. gedragen6 van 21Stichting Elisabeth, tanteLouise, twb, De Wever, Cordaan, Pieter van Foreest
    woonzorg 1 van 2 · brede VVT 4 van 13 · thuiszorg 1 van 2
  3. onbekend5 van 21Kloek, Vitala+, Buurtzorg, Envida, Noorderbreedte
    woonzorg 1 van 2 · brede VVT 2 van 13 · thuiszorg 1 van 2 · GRZ en specialistisch 1 van 3

Breed of smal aanbod? gecodeerd · profiel

  1. breed15 van 21Stichting Elisabeth, Groenhuysen, mijzo, Surplus, tanteLouise, twb, De Wever, Vivium Naarderheem, Buurtzorg, Cordaan, Florence, Laurens, Noorderbreedte, Omring, Thebe
    woonzorg 1 van 2 · brede VVT 10 van 13 · onbepaald 1 van 1 · thuiszorg 2 van 2 · GRZ en specialistisch 1 van 3
  2. niet vastgesteld3 van 21Envida, Pieter van Foreest, Sensire
    brede VVT 3 van 13
  3. midden2 van 21Kloek, Vitala+
    woonzorg 1 van 2 · GRZ en specialistisch 1 van 3
  4. smal1 van 21De MARQ
    GRZ en specialistisch 1 van 3
De onderzochte organisaties (21), met profiel

De onderzochte organisaties

Per organisatie een profiel in dezelfde veertien velden: organisatie, branche, regio, doelgroepen, merkbelofte, positioneringskern, dominante thema's, bewijs en expertise, innovatieclaim, employer-brand-belofte, tone of voice, merkenarchitectuur, belangrijkste services en datum van de analyse. Dezelfde structuur voor elke branche en elke editie, zodat metingen vergelijkbaar blijven.

De dataset (tabel en CSV)

De dataset

Download de dataset (CSV) · 21 organisaties · meetdatum · segment · merkbelofte · beloftetype met zekerheid · gecodeerde thema's · werkgeversbelofte · bewijsniveau · bron. Eén rij per organisatie, puntkomma-gescheiden, zodat elke telling hierboven controleerbaar is. Dezelfde velden staan met citaten en beslisregels in de profielkaarten.

Naam
Schwung Merkbeeld Ouderenzorg 2026: dataset
Maker
Schwung
Gepubliceerd
19 september 2026
Laatst geteld
20 september 2026
Meetperiode
31 augustus 2026 tot 19 september 2026
Methode
Schwung Merkbeeld-methodiek, versie 1.0
Licentie
CC BY 4.0. Vrij te citeren en te hergebruiken met bronvermelding "Schwung Merkbeeld Ouderenzorg 2026".
OrganisatieDatumSegmentMerkbelofteBeloftetype (zekerheid)Gecodeerde thema'sWerkgeversbelofteBewijsBron
Buurtzorg2026-09-19thuiszorgPersoonlijk en professioneelniet eenduidig (hoog)eigen regie, nabijheid, werkgeverjagemiddeldbuurtzorgnederland.com
Cordaan2026-09-19brede VVTSamen zorgenrelatie (hoog)samen en keten, eigen regie, warmte en geborgenheidjagemiddeldcordaan.nl
De MARQ2026-09-17GRZ en specialistischMakes more possiblekwaliteit (midden)expertise, kwaliteit van leven, samen en ketenjasterkdemarq.nl
De Wever2026-09-17brede VVTNieuwsgierig ouder wordenpersoon (hoog)eigen regie, persoon en identiteit, expertisejagemiddelddewever.nl
Envida2026-09-19brede VVTSamen zorgen voor een goed leven, ook als u hulp of zorg nodig heeft.relatie (midden)samen en keten, eigen regie, kwaliteit van levenjagemiddeldenvida.nl
Florence2026-09-19brede VVTFlorence helpt mensen het leven te leiden dat hen lief is.persoon (hoog)eigen regie, thuis, kwaliteit van levenjagemiddeldflorence.nl
Groenhuysen2026-08-31brede VVTOuder worden, jezelf blijvenpersoon (hoog)persoon en identiteit, eigen regie, expertisejagemiddeldgroenhuysen.nl
Kloek2026-08-31woonzorgHier wil je wonen. Hier wil je werken.plaats (hoog)thuis, warmte en geborgenheid, persoon en identiteitjagemiddeldkloek.nu
Laurens2026-09-19brede VVTVan zorgen voor naar samen levenrelatie (midden)eigen regie, thuis, samen en ketenjagemiddeldlaurens.nl
mijzo2026-08-31brede VVTHOE HOUD JIJ REGIE OP JE EIGEN LEVEN?persoon (hoog)eigen regie, thuis, technologie en innovatiejagemiddeldmijzo.nl
Noorderbreedte2026-09-19brede VVTElke dag een waardevolle dag bij Noorderbreedte.kwaliteit (midden)kwaliteit van leven, expertise, persoon en identiteitjagemiddeldnoorderbreedte.eu
Omring2026-09-19brede VVTSamen de beste zorg dichtbijniet eenduidig (hoog)samen en keten, thuis, nabijheidjagemiddeldomring.nl
Pieter van Foreest2026-09-19brede VVTDe kracht van samen voor het leven van alledagrelatie (midden)samen en keten, eigen regie, nabijheidjagemiddeldpietervanforeest.nl
Sensire2026-09-19brede VVTLeven zoals u wiltpersoon (hoog)eigen regie, kwaliteit van levenjasensire.nl
Stichting Elisabeth2026-08-31woonzorgEen thuis met karakterplaats (hoog)thuis, warmte en geborgenheid, kwaliteit van levenjagemiddeldelisabethroosendaal.nl
Surplus2026-08-31onbepaaldSociaal werk, zorg en wonen in West-Brabant.aanbod (hoog)samen en keten, thuis, nabijheidjagemiddeldsurplus.nl
tanteLouise2026-08-31brede VVTWelkom thuis.niet eenduidig (hoog)warmte en geborgenheid, eigen regie, technologie en innovatiejasterktantelouise.nl
Thebe2026-09-19brede VVTWij staan voor professionele zorg en leggen de nadruk op zelf, thuis & technologie. We helpen u zo lang mogelijk zelfstandig te blijven.niet eenduidig (midden)eigen regie, thuis, technologie en innovatiejagemiddeldthebe.nl
twb2026-08-31thuiszorgThuis. Daar waar u op uw best bent.plaats (hoog)thuis, eigen regie, nabijheidjagemiddeldtwb.nl
Vitala+2026-09-17GRZ en specialistischde beste plek voor ouderen om beter te wordenkwaliteit (hoog)expertise, kwaliteit van leven, samen en ketenjagemiddeldvitalaplus.nl
Vivium Naarderheem2026-09-17GRZ en specialistischMet lef en liefde zorgen wij ervoor dat u snel verder kunt, met de hoogst mogelijke kwaliteit van leven.kwaliteit (hoog)expertise, kwaliteit van leven, eigen regiejagemiddeldvivium.nl/revalideren
Zo is dit gemeten

Zo is dit gemeten

Onderzochte groep
De onderzochte groep bestaat uit twee lagen. Tien landelijk bekende organisaties in verpleging, verzorging en thuiszorg, gespreid over het land en gekozen op omvang en bekendheid (Thebe, Cordaan, Laurens, Florence, Pieter van Foreest, Sensire, Omring, Noorderbreedte, Envida en Buurtzorg), gelezen in september 2026. Daarnaast elf organisaties in ouderenzorg en geriatrische revalidatie die in augustus en september 2026 in twee regionale analyses in West- en Midden-Brabant zijn gelezen. Drie daarvan zijn twee keer gemeten; de nieuwste schone meting telt. De groep is samengesteld op bekendheid en regionale nabijheid, niet als steekproef van de hele branche: uitspraken gaan over deze groep, niet over de ouderenzorg als geheel.
Selectieprotocol
Elke editie wordt volgens dezelfde criteria samengesteld: (1) landelijke referenties, de grootste organisaties in verpleging, verzorging en thuiszorg, gespreid over het land en over profiel; (2) regionale marktspelers uit een afgebakend verzorgingsgebied; (3) specialistische challengers, zoals aanbieders van geriatrische revalidatie of kleinschalig wonen. Selectiecriteria: verzorgingsgebied, omvang in medewerkers of locaties, en aanbodvorm. De groep is geen representatieve steekproef; het protocol maakt edities onderling vergelijkbaar.
Methode
Deze editie volgt de Schwung Merkbeeld-methodiek, versie 1.0: uitsluitend openbare websites, per organisatie even diep gelezen; een profiel en een codering met beslisregels door een taalmodel, per code met citaat en zekerheid; deterministische tellingen; een synthese die alleen telzinnen mag citeren, getoetst door een auditor op een ander model. Eindoordeel van de auditor voor deze editie: houdt stand. Daarna is elke sectie door een aparte tegenlezer nagelezen tegen tellingen, profielen en bronnen (2026-09-20). Hieronder alleen wat voor deze editie afwijkt of specifiek is.
Bronnen buiten de sites
Houdbaarheid
Websites veranderen. Deze lezing is houdbaar tot 19 maart 2027; daarna hoort een nieuwe meting.
Voorbehoud
Bij 4 van de 21 organisaties rust de tekstlaag op een lezing met voorbehoud: De tekstanalyse van deze run rust op een Engelse lezing van de site (browservertaling, hersteld op 17 september 2026 voor de schermbeelden, niet voor de tekstlaag). Citaten zijn terugvertaald door het model en geen letterlijke sitetekst.
Wat deze analyse niet weet
  • De groep telt 21 organisaties en is samengesteld uit regionale analyses; de tellingen zeggen iets over deze groep, niet over de branche.
  • Alleen openbare websites zijn gelezen. Wat een organisatie doet maar niet publiceert, is voor deze analyse onzichtbaar; "geen claim gevonden" betekent niet dat iets ontbreekt.
  • Bij Surplus bleef na het verwijderen van cookie- en navigatietekst weinig leesbare tekst over; bevindingen over die site zijn daardoor dunner.
  • De profielen en classificaties zijn door een taalmodel gemaakt en door een tweede model getoetst; de auditor vangt inconsistentie, geen gedeelde denkfout. De tellingen zelf zijn deterministisch en herleidbaar per organisatie.
  • De onderzochte groep is samengesteld op bekendheid en regionale nabijheid, niet als representatieve steekproef van de Nederlandse ouderenzorg. Uitspraken over de groep zijn geen uitspraken over de branche als geheel.
  • Siteanalyse meet wat een organisatie op een bepaald moment communiceert, niet wat zij doet, hoe medewerkers of cliënten de organisatie ervaren, of wat haar werkelijke marktpositie is. Merkbeleving, klanttevredenheid en reputatie vallen buiten dit onderzoek.
  • Drie van de 21 onderzochte organisaties zijn twee keer gemeten; de nieuwste schone meting telt. Veranderingen tussen metingen zijn niet systematisch geanalyseerd en kunnen het beeld beïnvloeden.
Vragen voor een volgende editie
  • In hoeverre sluiten de merkbeloften van de onderzochte organisaties aan op wat cliënten, mantelzorgers en verwijzers zeggen dat zij daadwerkelijk zoeken en waarderen, en waar zit de grootste afstand tussen belofte en beleving?
  • Hoe ontwikkelen de technologie- en innovatieclaims zich over time: worden zij concreter en meetbaarder, of blijven zij als achtergrondwaarde aanwezig zonder onderscheidende inhoud?
  • Welke organisaties in de onderzochte groep vertalen de beleidsbeweging naar 'de voorkant', preventie en reablement, ook daadwerkelijk naar een zichtbare primaire propositie, en hoe verschilt dat per regio?
  • Van de 21 onderzochte organisaties brengen 11 de beweging naar thuis als winst voor de cliënt en leggen 2 het waarom uit met een oorzaak: lezen cliënten en naasten de beweging zonder dat waarom als bezuiniging, en verandert dat als organisaties het waarom op de beslissende momenten uitleggen?